CONSUMISMO VS

CONSUMO
ZYGMUNT BAUMAN
P 43 - 76
 ¿Que es el consumo ?
• El consumo es una condición
permanente e inamovible de la vida y
un aspecto inalienable de esta, y no
esta atado ni a la época ni a la historia.

¿el consumo determina los patrones

de las relaciones interhumanas?
Infinidad de formas de vida que tienen las relaciones
humanas y sus patrones de funcionamiento
Pirámide de
Necesidades
Humanos - Maslow
“REVOLUCIÓN CONSUMISTA”- Collin Campbell - 2004

+ producción = + consumo

Querer, desear, anhelar y la

capacidad de experimentar
esas emociones
repetidamente
Objetivo del Consumismo
• Apropiación
• Posesión
• Acumulación de objetos

Para el
confort
del ser
humano
 Método de los tipos ideales – Max Weber 1984
• Son las herramientas utilizadas
para analizar la realidad
- capitalismo, feudalismo, democracia,

• DOMINACIÓN Y PODER
La seguridad a largo plazo era un valor primordial
y un objetivo prioritario. Los bienes adquiridos no
eran para consumo inmediato, estaban pensados para
que NO se devalúen y permanezcan intactos.

“La cantidad es PODER y lo GRANDE es bello” =

patrones de comportamiento.
Método de los tipos ideales – Max Weber 1984
• La apropiación y posesión de
bienes que aseguren – o
prometan – confort, pudo ser
el motivo de las aspiraciones y
deseos de la sociedad

Mary Duglas “mientras no sepamos por qué y para

qué la gente necesita lujos , no estaremos tratando los
problemas de la desigualdad” (Bauman 2007-47)
Consumismo Ostentoso – Veblen - S XX

• Exhibición pública de la
riqueza solida y durable

El brillo permanente = Solvencia y durabilidad.

Posición Social
Consumismo - (Slater 1997)
Aumento permanente del Las necesidades nuevas
volumen y la intensidad de necesitan productos nuevos, los
los deseos productos nuevos necesitan
nuevos deseos y necesidades
“Obsolescencia programada o incorporada”
 El tiempo puntillista – (Aubert 2003)

“Cultura ahorísta” y “Cultura acelerada”

(Bertman)

Para entender la naturaleza del fenómeno

líquido del consumismo = renegociación del
significado del tiempo.

T P multitud de “Instantes eternos”, bocados eternos,

diferentes,
Georges Seurat
El bing – bang = origen del universo. La Tour Eiffel
Entendido como un cementerio de ca 1889
oportunidades desperdiciadas, cada olio su tavola
momento es independiente
Tiempo de Oportunidades – (Walter Benjamin)
“Cada segundo es una pequeña puerta del tiempo a través
de la cual puede llegar el Mesías”

Es una irrupción a lo nuevo La vida “ahorista”, tiende a ser una vida acelerada

Para cada Oportunidad no existe una 2da vez

La economía consumista debe asegurar el
EXCESO y los DESECHOS

Lo que se daño NO debe ser reparado

Eliminar y remplazar

Un gran DESEO de expulsar, descartar, eliminar

Trabajo de Limpieza – Botar genera Felicidad

En una sociedad de consumidores la felicidad pasa de

estar enfocada en producir cosas a apropiárselas
El Big - Bang
¿Qué es ser MELANCOLICO desde el consumismo?
Alejarse de la encrucijada, Para Simmel , la melancolía en el consumidor se
es sinónimo de desapego a manifiesta como gula, glotonería indiscriminada
todo y a nada
 INFELICIDAD = Estados
que las persona quieren
evitar

FELICIDAD = Estados o hechos que las personas desean

que sucedan
 El valor de la sociedad de consumidores
es la FELICIDAD aquí y ahora

Richard Layard, se buscan ingresos para satisfacer las necesidades básicas - esenciales

Abram Maslow, el consumo es inoperante como “factor de felicidad”

 Se debe buscar que el cliente NUNCA este
plenamente satisfecho
El mecanismo: denigrar y devaluar los artículos

Satisfacer necesidades que despierten nuevas

necesidades = adición o compulsión

Las promesas deben quedar

incumplidas y/o la plenitud frustrada
El consumismo es una economía del engaño

La ABSORCIÓN - HOMOGENIZACIÓN
para cortar el disenso y lograr mayor
individualización

El consumidor liquido SIEMPRE

necesita MAS y nunca tiene
suficiente
Feria de ventas
Algo para ver , antes de vender
• Como vender un producto a un cliente
• De cero a millones …
• Vendedor de cromos …
• Vender es fácil técnicas
• 16 neurotips de Jurgen Klaric
Condiciones del juego
• 4 equipos (2 grupos A – 2 grupos B)
• Cada equipo debe planear su stand de ventas. El grupo A es vendedor
- el grupo B es comprador - cada 2 productos cambian de rol
• Presentar argumentos que favorezcan la venta de cada producto
• El equipo que más elementos o productos logre vender será el
ganador (pueden ser 2 ganadores).