El impacto del Green

Marketing en el desempeño
de las empresas en MALASIA
VS
COLOMBIA
 Objetivo de investigación
• Objetivo de investigación

 Investigar los impactos de la estrategia de marketing verde sobre el desempeño de

las empresas a través de un análisis de la innovación ecológica y la promoción
verde.

• Sostenibilidad
Desafíos ecológicos
Controlar las contaminaciones y
preservar los recursos naturales
En un reto y difícil
Temas
• Industria verde en Malasia
La economía verde es La Política Tecnología Campañas de conciencia
un sector rentable Verde pública, la investigación e
innovación.
Agricultura orgánica.
Las energías renovables.
Las tecnologías limpias.
Recursos naturales.
Es fundamental e inevitable. El Plan de Financiación Adopción ISO 14001

• La innovación verde
Ahorro de energía,
reciclaje de residuos, y la
tecnología para prevenir la
contaminación.
Temas
• Promoción Verde
La publicidad verde La economía verde es
Ganar-ganar Preocupación y sus iniciativas
un sector rentable

Relación productos Biodegradable, reciclable,

Proceso de cambio o Veracidad en atributos o servicios con el y seguro
método comunicados. medio ambiente
de producción

Ventaja competitiva
 Resultados
• Resultados de las empresas.
 Mejoraron gracias a la norma ISO 14001.

 Los incentivos financieros del gobierno ayudaron a los empresarios a optimizar

procesos.

 El Green Marketing mejoro el desempeño económico (rentabilidad financiera,

cuota de mercado, y el crecimiento de las ventas) y el rendimiento operativo
(aspectos que se relacionan con el mejoramiento de la eficiencia del proceso, tales
como la calidad del producto).

 Se destacan ocho variables para medir el desempeño de la organización comprende

la satisfacción del cliente, moral de los empleados, el crecimiento de las
exportaciones, la rentabilidad, la productividad, la reducción de los costes de la
calidad, el desempeño financiero y el desempeño ambiental.
 COLOMBIA
• Está organizada políticamente en 32 departamentos descentralizados y un Distrito capital que
es Bogotá.
• Con alrededor de 47 millones de habitantes
• Posee una población multicultural, en regiones y razas. Su población es, en su mayoría, resultado del
mestizaje entre europeos, indígenas y africanos, con minorías de indígenas y afrodescendientes.
• El producto interno bruto de paridad de poder adquisitivo de Colombia ocupa el cuarto puesto en
América Latina y el puesto 28 a nivel mundial. El PIB nominal colombiano es el cuarto más grande
de América Latina y ocupa el puesto 29 a nivel mundial.
 Datos básicos.

Población total Puesto 28.º

• Estimación 47 846 160 hab. (2014)
• Densidad (est.) 41,91 hab./km²
PIB (PPA) Puesto 28.º
• Total (2015) US$ 668 977 millones
PIB (nominal) Puesto 29.º
• Total (2015) US$ 427 139 millones
• Per cápita US$ 8,858.546
 SOSTENIBILIDAD ACTUAL
EN COLOMBIA
Metas universales
• Incorporar los principios del desarrollo sostenible a las políticas y los
programas nacionales, y propender por la reducción del agotamiento
de los recursos naturales y de la degradación de la calidad del medio
ambiente. En particular, en la proporción del país cubierta por
bosques, la proporción y el estado de las áreas del país destinada a la
conservación de ecosistemas a través de un Sistema de parques
nacionales naturales, la eliminación del consumo de sustancias
agotadoras de la capa de ozono (SAO) y la reducción de las emisiones
de CO2.
 SOSTENIBILIDAD ACTUAL
EN COLOMBIA
Metas Especificas

• Reforestar al año 30.000 hectáreas de bosques

• Consolidar las áreas protegidas del Sistema de parques nacionales
naturales, incorporando 165.000 nuevas hectáreas al sistema, y
formulando planes de manejo socialmente acordados para la
totalidad de las áreas
• Eliminar para 2010 el consumo de sustancias agotadoras de la capa
de ozono.
 SOSTENIBILIDAD ACTUAL
EN COLOMBIA
Metas universales

• Reducir a la mitad, para 2015, el porcentaje de personas

que carezcan de acceso sostenible a agua potable.
 SOSTENIBILIDAD ACTUAL
EN COLOMBIA
Metas Especificas
• Incorporar a la infraestructura de acueducto, por lo menos 7,7
millones de nuevos habitantes urbanos, e incorporar 9,2
millones de habitantes a una solución de alcantarillado urbano
Y
• Incorporar 2,3 millones de habitantes a una solución de
abastecimiento de agua, y 1,9 millones de habitantes a una
solución de saneamiento básico incluyendo soluciones
alternativas para las zonas rurales, con proporciones
estimadas del 50% de la población rural dispersa.
 SOSTENIBILIDAD ACTUAL
EN COLOMBIA
Metas universales
• Haber mejorado en forma considerable, antes del año 2020,
la vida de por lo menos 100 millones de habitantes de
tugurios.

Metas Especificas
• Reducir a 4% el porcentaje de hogares que habitan en
asentamientos precarios
SOSTENIBILIDAD ACTUAL
EN COLOMBIA
SOSTENIBILIDAD ACTUAL
EN COLOMBIA haciendo el gobierno colombiano
Definir que acciones esta

en temas de sostenibilidad.

Laura paez y Sara

Montoya.
 ESTRATEGIAS A IMPLEMENTAR
• Otorgar el financiación y asesoría en la importación de los
bienes o servicios que las MIPYMES colombianas ofertan al
mercado.

Debido a que en Colombia el 96% de las empresas son MYPIMES

 Este beneficio será otorgado a las MIPYMES que cuenten y apliquen

programas sostenibles en su empresa.

 Este plan sería financiado por el Ministerio de Industria y Comercio

y Proexport.

 Otorgar manuales en línea por medio de la cámara de comercio

para que las MIPYMES se encuentren mas enteradas acerca de
sostenibilidad empresarial.
 ESTRATEGIAS A IMPLEMENTAR
• Realizar programas para que los consumidores tengan
prácticas sostenibles.

 Dar incentivos a los consumidores que tengan prácticas

sostenibles que ayuden a reducir el impacto medio
ambiental.

 Estos beneficios deben ser financiados en parte por la

empresa prestadora del bien o servicio; y por el Estado.

 Las empresas deberán colocar en las etiquetas de sus

productos la manera adecuada de desechar, envases,
empaques, etc.
 ESTRATEGIAS A IMPLEMENTAR
• Las empresas colombianas deben apoyar la erradicación
de las prácticas discriminatorias en el empleo.
 Se deben tener programas de inclusión laboral a personas con
discapacidades físicas y/o mentales (siempre y cuando según las
prescripciones medicas puedan laborar).

 Abolir el trabajo infantil en las empresas penalizando a que contraten

niños y niñas para realizar funciones laborales.

 El gobierno debe realizar visitas en las que se vele por el cumplimiento

legal en la contratación de personas (vinculación a EPS, subsidio de
transporte, aportes a pensiones y cesantías, y demás aportes
parafiscales).
• Programas de financiación de tecnología limpia para
reducir impactos negativos al medio ambiente.

 El gobierno colombiano debe

establecer dentro de su presupuesto
un rubro de créditos a los cuales
puedan acceder los empresarios.

 En respectivas oficinas los

interesados pueden acercarse, allí
se les dará las respectiva
información y se les apoyara en
todo el proceso de importación.
Premiar las empresas que realicen Green Marketing, mediante
dinero, reconocimientos empresariales, scalafon etc.

 La convocatoria se realizara a nivel

nacional.

 Los ganadores recibirán un

reconocimiento que le permitirá
consolidarse en el mercado nacional e
internacional como una empresa con un
portafolio que es seguro para el medio
ambiente , debido a la excelencia en toda
la cadena de valor.
Alianza sector publico y privado con el fin de enseñar a los
consumidores a darle el mejor uso posibles a sus compras.

 Se debe obligar a que las empresas

deben brindar toda la información
pertinente del producto. Los
impactos que generan y el
adecuado uso durante el ciclo de
vida del producto.
 Conclusiones
 El éxito de las empresas de Malasia proviene de las buenas políticas del gobierno , la
conciencia de los consumidores, los programas de educación y los beneficios percibidos por
las empresas al desarrollar un portafolio de productos y/o servicios sostenibles.

 Las empresas colombianas necesitan del apoyo del estado para lograr implementar
programas de Green Marketing, es necesario el acompañamiento y la dotación de
herramientas que faciliten el mejoramiento de todos los procesos.

 El gobierno colombiano implementa estrategias de sostenibilidad en pro del ambiente, pero

no tiene en cuenta que las empresas colombianas tanto publicas como privadas, pueden
aportar a que estas estrategias sostenibles, sean mas eficaces mediante la producción
sostenible.

 Colombia necesita estrategias de sostenibilidad en las que involucre a la totalidad del

target involucrado, la sociedad, las empresas y el gobierno, esta unión, lograra que las
estrategias se desarrollen mas eficazmente y los resultados se darán en menos tiempo.
 Conclusiones
 Aunque el gobierno colombiano cuenta con planes y estrategias para modelos sostenibles en
las empresas, es necesario tener mayor divulgación de estos planes, de tal manera que
haya inclusión de todas las partes.
 Es necesario generar conciencia en todos los individuos, personas naturales y jurídicas,
ofertantes y demandantes, generando publicidad en medios masivos alertando a todos de
las consecuencias por no tener practicas sostenibles en todos los aspectos, mostrar esto
como afecta no solo el presente, sino también a las generaciones futuras.