MATRIZ BCG

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INTEGRANTES

• Alvarez Vasquez Jean Pierre

• Campos Vasquez Bryan
• Campoverde Lopez Ana
• Morante Mio Alex Javier

DOCENTE:

Ana Mas Mas

Ciclo
IV
 PRODUCTO

Es un conjunto de elementos tangibles y intangibles ,

en una determinada forma ,fácil de reconocer , que
el cliente desea adquirir para satisfacer sus
necesidades

TANGIBLES INTANGIBLES
Son aquellos de carácter Elementos de carácter
físico: color , peso , tamaño , social: marca prestigio y
características servicio
 PLANEACION DEL PRODUCTO

Está en la unión entre el mercadeo y la producción.

Como resultado de una investigación de mercados se determina

una serie de especificaciones generales del producto, las cuales
reflejan las necesidades y preferencias de los usuarios, y abarcan
características como el rendimiento, la apariencia, la calidad y el
precio.

A partir de la Planeación del Producto, se puede prever en forma

global, cuáles son las necesidades de mano de obra, materia
prima, maquinaria y equipo, que se requieren para el cumplimiento
del Plan de Producción que va de acuerdo a la estimación de
ventas realizada por el área de mercadeo.
 RAZONES PARA CREAR
NUEVOS PRODUCTOS

Razones de Razones Razones de

Mercado Tecnológicas Rentabilidad

(Defenderse de (Avances (Beneficio sobre

la competencia) tecnológicos) la inversión)
 NIVELES DEL PRODCUTO

 Beneficio Básico: beneficio o servicio fundamental que el cliente

en realidad adquiere. (Ej.: Hotel: “Descanso ySueño”)
 Producto Genérico: convertir el beneficio básico en unaversión
básica del producto (Ej.: Edificio con habitaciones cómodas).
 Producto Esperado: conjunto de atributos y condiciones que por
lo general los clientes esperan y convienen cuando adquieren el
producto. (Ej.: esperar cama limpia, jabón y toalla, etc.).
 Producto Aumentado: servicios y beneficios adicionales que
distinga la oferta de la empresa de los competidores (Ej.: flores
frescas, excelente comida, etc.).
 Producto Potencial: todos los aumentos y transformaciones
futuras por los que podría sufrir el producto en el futuro. Señala
su posible evolución
VARIEDAD DEL PRODUCTO

La variedad de productos y marcas determina la

elección del supermercado. Los consumidores
valoran la variedad de productos
 CALIDAD DEL PRODUCTO

es lo que vamos brindar a nuestros clientes a través del

productos que vamos ofrecer al mercado así puedan ser
adquiridos satisfactoriamente

Dos niveles de calidad

GRADO DE CALIDAD
La empresa fija su calidad en base la
necesidades del mercado meta y la calidad de
los producto competidores

GRADO DE CONSISTENCIA
La empresa lucha por mantener la consistencia
en calidad
 DISEÑO DEL PRODUCTO

Diseño de producto es el proceso de crear

nuevos productos para ser vendidos por una
empresa. Un concepto muy amplio, es
esencialmente la generación y desarrollo de
ideas de manera eficiente y eficaz
 LA MARCA

 Es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar un

producto de un vendedor o un grupo de vendedores y de
diferenciarlos de los productos competidores

 Se compone de un texto (nombre de la marca) y puede

contener un logotipo que incluye la parte gráfica.
 LA MARCA: REQUÍSITOS

La marca debe reunir los siguientes requisitos:

Atractiva para el consumidor.

Fácilmente memorizable, pronunciable y agradable al oído.

Descriptiva, que sugiera las características del producto.

Relevante, que contribuya a la diferenciación y

posicionamiento del producto en el mercado.

Flexible, que sirva para todos los mercados y productos.

Duradera, los productos cambian con el tiempo, las marcas no.

Registrable, debe estar disponible.

 EMPAQUE

El empaque implica diseñar y

producir el recipiente o la
envoltura de un producto . su
función primaria era , por lo
general , contener y proteger al
producto . se ha convertido en
una importante herramienta de
marketing.
ATRAER LA
ATENCIÓN
DESCRIBIR EL
PRODUCTO
EFECTUAR LA
VENTA
 PROPOSITOS DEL EMPAQUE

Proteger el producto en
su camino al
consumidor

Proteger el producto
después de su
compra