“Educar es acompañar a una persona:

en el proceso de generar estructuras

propias internas, cognitivas y
socioemocionales, para que logre el
máximo de sus potencialidades”.
Fuente: minedu.gob.pe
Agenda – Primera sesión

• Toma de Asistencia (Máximo 10 minutos de tolerancia

a partir de la semana 2).

• Bienvenida y presentación del docente y de los alumnos.

• Elección del Delegado.

• Revisión E-Sílabo en Información General del Aula Virtual.

• Revisar políticas para conducirse con éxito en el curso.

Políticas para conducirse
con éxito en el curso
Asistencia y Puntualidad

- Tres sesiones ausentes es el número máximo permitido

(25% de las clases lectivas).

- La asistencia se toma durante los primeros diez (10)

minutos de programada la clase.

- No existen las tardanzas ni faltas justificadas.

 Metodología y Dinámica

- La participación e interacción de todos es importante.

- Cada sesión, el docente preguntará del tema que esta

tratando, el alumnos levantará la mano y responderá,

será evaluado su participación.

- No se permiten las salidas no autorizadas en medio de clase.

Fuente: Reglamentos de Alumnos

 Evaluaciones

- Todas las evaluaciones están consignadas en el e-sílabo

- No se aceptan tareas o trabajos después de la toma
de asistencia.
- Las únicas evaluaciones recuperables son el examen
parcial y el examen final.
 Respeto y Orden
• El respeto consiste en considerar que las personas
son valiosas por sí mismas y por ello merecen un
trato digno. Este valor será la base para la
interacción entre los estudiantes.

• Los celulares, Smartphones, y laptops deberán estar

apagados
durante las clases ya que son distractores que
impiden la
concentración.

• Evite ingerir alimentos en el aula.

• Cada sesión tiene una duración de dos horas, (50

Minutos Por hora).
 Delegado de la clase
• El delegado es un comunicador y un representante de los
alumnos ante el profesor, de ahí la importancia de
asumir su cargo con responsabilidad.

• Corresponde a sus funciones apoyar al profesor en

las actividades administrativas, asistir a las reuniones a
los que sea citado.
Consultas, dudas, inquietudes…

Para cualquier consulta fuera de clases, sugerimos

escribir al email del delegado y el será responsable
de comunicar todas las inquietudes en un email
semanal que enviará al profesor.
¡ MUCHOS ÉXITOS !
 UNIDAD 1

INTRODUCCIÓN AL
MARKETING
INTERNACIONALsin 1
 OBJETIVOS DE APRENDIZAJE

• Explicar la importancia d e conocer la

evolución del marketing .

• Definir el concepto de marketing

internacional.

• Describir las estrategia del marketing

 Terminología de
Marketing
En administración el
término mercadotecnia o mercadología
en inglés (marketing).
 Evolución del Marketing
 Marketing masiva (1940-1950). Se
enfoca en toda la población sin
distinción alguna (desarrollo de los
medios de comunicación)
 Marketing de segmentos (1960).
Presentan cambios debido a la
liberación femenina, movimiento de
jóvenes, etc. y se va enfocando más
en grupos
 Evolución de Marketing

• Marketing de Nichos (1980). Se presenta

la crisis financiera. Los segmentos
siguen subdividiéndose “nicho de
mercado”.

• Marketing personalizada (1990). Avances

tecnológicos en base de datos,
observación en la conducta del
consumidor.
 Evolución de Marketing
1989: La mercadotecnia es el proceso de planificar y ejecutar
la concepción, precio, promoción y distribución de ideas,
bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los
objetivos de los individuos y de las organizaciones.
2003: La mercadotecnia es una función con carácter
organizador y un conjunto de procesos para crear,
comunicar y distribuir valor a los consumidores y para
gestionar las relaciones con los clientes de forma que
beneficie a la organización y a sus grupos de interés.
2009: La mercadotecnia es la actividad, conjunto de
instituciones y procesos para crear, comunicar, distribuir e
intercambiar ofertas que tengan valor para los
consumidores, clientes, socios y la sociedad en general.
 Evolución de Marketing
En esta evolución de la definición tiene importancia el
término "intercambio" que a pesar de que en un momento no
se lo consideró relevante, se lo retoma en el año 2007. El
concepto que fortalece este particular es el de Santesmases
(1996) que dice:

“El Marketing es un modo de concebir y ejecutar la

relación de intercambio, con la finalidad de que sea
satisfactoria a las partes que intervienen la
sociedad, mediante el desarrollo, valoración,
distribución y promoción, por una de las partes, de
los bienes, servicios o ideas que a otra parte
necesita".
 Objetivo del Marketing
Favorecer el intercambio de valor entre dos
partes (comprador y vendedor), de manera
que ambas resulten beneficiadas

Debe haber al menos dos partes.

Cada parte debe tener algo que supone valor para la
otra.
Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar.
Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la
oferta.
Cada parte debe creer que es apropiado.
 CONCEPTO QUE SE
ASOCIADOS
Necesidades, deseos y demanda: la necesidad es un
estado interno de tensión provocado cuando no existe
un equilibrio entre lo requerido y lo que se tiene o
posee. cuando las necesidades se traducen o
enuncian en objetos específicos nos encontramos con
los deseos, es decir, los deseos son necesidades
orientadas hacia satisfactores específicos para el
individuo. La demanda es el deseo de adquirir
un Producto, pero con el agregado de que se debe de
tener la capacidad de adquirirlo (económica, de
acceso, legal)
 El producto que se intercambia,
puede ser:

- bien
- servicio
- idea
- persona
- lugar
Bienes:
Servicios :
Ideas :
Personas :
Por lo tanto

¿Qué entendemos por

Marketing?
Concepto de Marketing
“ Es un proceso social a través
del cual individuos y grupos
obtienen lo que necesitan y lo que
desean mediante la creación, oferta
y libre intercambio de productos y
servicios valiosos con otros”

Kotler, Philip
 “ Es el proceso de planear y
ejecutar la concepción, precio,
promoción y distribución de
ideas, bienes y servicios para
crear intercambios que satisfagan
los objetivos de los individuos y
de las organizaciones”

American Marketing Association

 “Sistema total de actividades de
negocios, cuya finalidad es
planear, fijar el precio, promover
y distribuir los productos que
van a satisfacer necesidades en
mercados para lograr así los
objetivos de una empresa”

Stanton, William
CONCLUSIONES