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Funcionalismo
Funcionalismo
Análisis de
Estudios de contenido Análisis de los Análisis de la Análisis de los
control medios audiencia efectos
El Funcionalismo en la teoría de la
comunicación
• Como se aprecia en el modelo, de cada una de las instancias que intervienen en
el proceso se abre un campo de estudio que permite conocer más a fondo la
naturaleza de la comunicación masiva. Sin embargo, los estudios de Lasswell se
centraron en la última parte del proceso, es decir los efectos, porque el campo de
estudio de este autor estaba relacionado directamente con la función que
cumplían los medios de comunicación, y en general la comunicación masiva, en
los procesos políticos y electorales que se desarrollaban en los Estados Unidos
por aquella época.
• Fruto de sus investigaciones Lasswell llagó a determinar unas funciones que
debían cumplir los medios de comunicación de masas para así contribuir al
equilibrio del sistema social. Para el autor, la vigilancia del entorno, la correlación
de los componentes de la sociedad y la transmisión del legado social eran las
principales tareas que debían cumplir los medios. Posteriormente, Charles Wright
adiciona a las definidas por Lasswell, la función de proporcionar entretenimiento a
la sociedad.
• Por su parte, y basados en trabajos similares, Lazarsfeld y Merton definieron que
los medios debían cumplir las funciones de otorgar status a las personas que en
ellos aparecían y de compulsar las normas sociales. Además, determinaron que
los medios cumplían una disfunción narcotizante, porque las personas al contar
con los ellos se conformaban con enterarse de la información y así dejaban de
participar activamente en el desarrollo de la sociedad.
Otras teorías funcionalistas
• En Estados Unidos durante la década del 40 y
algunos años después se desarrollaron otras
teorías de corte funcionalista como la de
influencia personal, la relativización de los
efectos y los usos y gratificaciones. El punto de
convergencia de estos trabajos fue que todos se
centraron en estudiar los efectos de la
comunicación en el público, aunque no todas
llegaron a las mismas interpretaciones.
Otras teorías funcionalistas: Modelo de la influencia personal
Katz y Lazarsfeld (1940–1948) desarrollan la llamada Teoría de la influencia personal o
Flujo de la comunicación en dos escalones. A grandes rasgos la propuesta de los
autores fue analizar la importancia o no de las relaciones interpersonales dentro del
proceso comunicativo.
La hipótesis de partida era que las predisposiciones individuales podían modificar y a
veces anular por completo el significado de un mensaje dado a través de los medios
de comunicación. Las variables que se identificaron fueron:
• Exposición a los medios.
• Carácter diferencial entre los distintos medios.
• Tipos de contenido
• Actitudes y predisposiciones psicológicas.
La teoría plantea que una fuente importante de predisposiciones de los receptores frente
a los contenidos de los medios podía estar en el contacto que éstos tuvieran con
otras personas que de alguna manera estuvieran en capacidad de comentar o
controvertir los mensajes mediáticos.
A estas personas se les llamó líderes de opinión y se les caracterizó por ocupar
posiciones sociales que les daban autoridad en determinado tema, por ser gente
sencilla y agradable y por contaban con información adecuada sobre el tema
determinado, ésta información por lo general conseguida gracias a una recurrente
exposición a los medios.
Otras teorías funcionalistas: Modelo de la influencia personal
La representación gráfica del modelo sería:
Medio masivo
Líderes de
opinión
Audiencia
masiva