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Direccion de Marketing
Direccion de Marketing
Identificar oportunidades
Evaluar y clasificar por prioridades los proyectos
Distribuir recursos y planear la programacin
Concluir la planeacin del anteproyecto
Reflejarlo en los recursos y en el proceso
ESTUDIO DEL PROCESO DE DESARROLLO DE
NUEVOS PRODUCTOS
El proceso de desarrollo de nuevos productos
descrito hasta ahora, puede considerarse como un
embudo o filtro. Al principio se genera un gran
nmero de ideas, sin embargo algunas pocas se
introducen con xito en el mercado bajo la forma
de productos.
Filtrado De Ideas
Desarrollo Y Prueba De concepto
Anlisis Del Negocio
Desarrollo Del Producto
Mercado De Prueba
Comercializacin
PLANEACION DE UN PRODUCTO
Generacin de ideas. Es una bsqueda sistemtica de nuevos productos,
acudiendo a una diversidad de fuentes y por medio de distintos mtodos o
procedimientos.
Fuentes de nuevas ideas. Clientes actuales
Mtodos para obtener nuevas ideas. Existe una gran diversidad de mtodos,
estos mtodos, van desde los menos estructurados, como los que se derivan
de las relaciones habituales entre los clientes y la empresa (conversaciones
con vendedores, cartas, etc.)
Desarrollo y test del concepto. Consiste en una descripcin detallada de la
idea del producto en trminos que tengan significado para el consumidor.
Diseo de la estrategia de marketing y anlisis econmico. Debe desarrollarse
una estrategia comercial tentativa para el producto.
Desarrollo del producto. Supone la realizacin
efectiva de un prototipo del producto o de
versiones preliminares del mismo (pasar de un
boceto, dibujo, modelo o maqueta, al
producto fsico, real).