Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
MARKETING
EL PLAN DE MARKETING
QU ES ?
Mapa general de toda una
organizacin para un perodo PLAN DE
futuro especfico, como uno o NEGOCIOS
cinco aos
PASO 1
Anlisis de la Situacin
PASO 2
Enfoque en el mercado- PLAN DE
producto y
establecimiento de MARKETING
objetivos
PASO 3
Programa de marketing
Paso 1: Anlisis de la Situacin
FACTORES
FORTALEZAS DEBILIDADES
INTERNOS
FACTORES
OPORTUNIDADES AMENAZAS
EXTERNOS
Paso 2: Enfoque en el mercado-producto
y establecimiento de objetivos
Establecer los objetivos del mercado
y el producto
Seleccionar mercados previstos
Identificar puntos de diferencia
Posicionar el producto
MARKETING
Publicidad Establecimientos
Ventas personales PLAZA
Canales
Promocin de Cobertura
ventas Transporte
Relaciones pblicas Inventario
Paso 3: Programa de Marketing
A quienes se le presentar
Cul es su propsito
1. Resumen Ejecutivo
I 2. Descripcin de la compaa
E
3. Plan / Enfoque estratgico
N 4. Anlisis de la situacin X
T 5. Enfoque en el mercado-producto
T
6. Estrategia y tcticas del programa de marketing
E 7. Proyecciones financieras E
R 8. Estructura organizacional
R
9. Plan de ejecucin
N 10. Evaluacin y control N
O Apndice A: Biografas de personal clave
O
Apndice B y otros: Detalles de otros temas
Plan de Marketing
1. RESUMEN EJECUTIVO
2. DESCRIPCIN DE LA COMPAA
5. ENFOQUE EN EL MERCADO-PRODUCTO
6. PROGRAMA DE MARKETING
9. PLAN DE EJECUCIN
APNDICES