PROYECTO III

Alumnos:
Elizabeth Karem Bernaola Riveros
Alani Fernanda Moya Toledo
Wendy R. R.
 PROYECTO III
Empresa: COUNGIRL S.A.C
Marca: Country Girl
NSE: B
Grupo Objetivo: Nias de 7 a 12
Estilo: Urbano Aventurero
Inspiracin: Campo
Competencias: Mimo & Co, Cheeky, Hust
Puppies Kids
 RESUMEN EJECUTIVO
Somos una nueva marca para nias de 7a12 aos que
propone un estilo aventurero y atrevido con una fuente de
inspiracin a naturaleza, campo con la finalidad de ofrecer a
los clientes un look nuevo exclusivo de alta calidad de
acuerdo a sus necesidades y precios accesibles acorde al
mercado, teniendo como objetivo un posicionamiento en el
mercado.
Nuestros productos van dirigidos a aquellas madres que
buscan que sus hijas brillen en diferenciacin, exclusividad
verse bien, muchas madres quieren que sus hijas luzcan
como ellas pero en una versin no dulce si no extrovertida,
traviesa entre los dems sin que esto lo lleve a un precio
inalcanzable ms todo lo contrario accesible y convincente.
 DIRECCIN ESTRATGICA
Misin
Vestir a las nias con un estilo aventurero,
satisfacindolas mas all del gusto y tambin
complacindola a las madres qu lo ms importante
para nosotros como una empresa son ellas.
Ofrecer al cliente un producto de alta calidad que cumpla
con sus exigencias, necesidades a precios accesibles.
Ser una marca reconocida y competitiva en el mercado
Nacional.
 DIRECCIN ESTRATGICA
Visin
Crecer y llegar a posicionarnos dentro del mercado
satisfaciendo las necesidades de todos nuestros
consumidores y as poder llegar a ser una marca lder y una
de las primeras opciones para nuestro pblico objetivo.
Ser una de las mejores marcas posesionadas en el mercado
Nacional y as como extender nuestra cadena de tiendas a
nivel nacional,.
Expandir los productos a otros mercados con marcas propias
diseadas y producidas a nivel local.
 ANALISIS SITUACIONAL
Anlisis Interno

I. Fortalezas

La marca posee diseos distintos a diferencia de las dems

marcas que se encuentran en el mercado actual.
Menos volmenes de produccin y ms variedad de diseos
Tiene un Know How en la produccin de sus productos, la cual
entiende las necesidades de los chicos y destaca en la calidad de
sus prendas.
A travs de su experiencia sabe adelantarse a las demandas.
Contamos con una cartera de proveedores confiables y bajos
precios.
 ANALISIS SITUACIONAL
Anlisis Interno

II. Debilidades

No somos conocidos en el mercado

No contamos con local propio para la tienda.
No tenemos los recursos financieros necesarios, para ampliar el
negocio.
Tecnologa limitada que impida desarrollar productos que mandan
las tendencias.
 ANALISIS SITUACIONAL
Anlisis Externo

I. Oportunidades

Los Padres se preocupan cada vez ms por la moda en sus hijos.

Los chicos tienen mayor contacto con la moda en los ltimos
aos.
Ser una empresa nueva en el rubro textil
Crecimiento del pas
 ANALISIS SITUACIONAL
Anlisis Externo

II. Amenazas

La competencia estn posicionadas en el mercado.

Existen ms marcas de ropa para nios en los ltimos aos.
Tecnologa sofisticada de las competencias.
Ingreso de marcas internacionales.
Hay muchas promociones y descuentos.
 LINEAMIENTOS ESTRATEGICOS
Estrategias de Crecimiento

Siendo una empresa nueva dirigida a nias ofreceremos

Distincin, exclusividad, alta calidad y con un valor agregado en
la debida atencin y orientacin a los clientes etc.
En la actualidad los padres estn ms involucrados en la moda
es sus nias ya que son el reflejo de ellos mismos.
Mantener buenas relaciones con nuestros proveedores y
trabajadores nos permitir ser eficientes con la produccin y
cumplir con nuestras metas.
 LINEAMIENTOS ESTRATEGICOS
Estrategia de Defensa
El posicionamiento de las competencias en el mercado, nosotros por
ser nuevos entraremos con fuerza en el mercado y sobre todo en sus
mentes y corazones desmontndoles diferenciacin atencin y
orientacin para ello contaremos con personal altamente calificado y
capacitado.
Ingreso de marcas internacionales, nos defenderemos de esto
ofreciendo productos con calidad 100% peruano nuestros costos sern
bajos y por ende los precios accesibles.
Tecnologa sofisticada de las competencias, organizaremos eventos
cada temporada invitando a todos nuestros clientes para que
participen.
Las promociones y descuentos, nosotros sortearemos una de cada mes
para la celebracin de cumpleaos en KFC Mc Donald.
 INVESTIGACION DE MERCADO

Se realizo una ardua investigacin a las diversas tiendas de la

competencia y encontramos:

Poca variedad de coleccin e diseos.

Poca variedad de tipo de prenda.
Volmenes en cada tipo de prenda.
No hay la debida atencin.
No hay orientacin en coleccin combinacin etc.
 COMPETENCIAS

I. MIMO & CO
1.- Rango de tallas: 4-8-10-12
2.- Estilo: aventurero
3.- Tipos de prenda
 COMPETENCIAS

La ropa de Mimo & Co es prctica, moderna, de calidad, de diseo y

prendas para todos los momentos del da y la noche, pero sobre
todo Mimo es un verdadero estilo de vida!

Chaquetas, Chalecos y Sweaters

Tela o fibra: Denim, peluche, acrlico, tejido de punto y polar
Colores: beige, azules, lavados, gris y camel.
 COMPETENCIAS
Pantalones
Tela o fibra: drill, corduroy y denim.
Colores: lavados, beige, camel, palo rosa, desgastados, uva, fucsia
y rojizo.
Estampados: prints forales.

BLUSAS Y POLOS
Tela o fibra: popelina y algodn.
Colores: blanco, beige,
Estampados: muy pocos pequeas flores y camuflados.

CAFARENAS Y POLOS
Bsicos en algodn y en colores blancos, negros y rosa.
 COMPETENCIAS

II. CHEEKY
1.- Rango de tallas: 4-8-10-12
2.- Estilo: country-aventurero.
3.- Tipos de prenda:
 COMPETENCIAS
Chaquetas
Fibra o tela: polar, corduroy, cuero, sintticos, paper touch.
Estampados: perros cachorros (Hust puppies) y camuflados militar.
Colores: verde militar, camel, hueso, denim.

Faldas

Fibra o tela: drill y tafeta.

Estampados: flores.
Colores: azul marino, blanco y beige.
 COMPETENCIAS
Pantalones

Fibra o tela: denim, drill y corduroy.

Estampados: flores.
Colores: beige, kaki, hueso, desgastado, ladrillo, camel, azul militar y naranja-amarillento.

Crdigan:

Fibra o tela: Tejido de punto-acrlico.

Colores: amarillo girasol, verde del campo, rojo-azulado, blanco, azul militar.

Blusas y camisetas:

Fibra o tela: popelina.

Estampados: cuadros y flores.
Colores: blanco, palo rosa y beige.
 COMPETENCIAS
Polos y poleras
Fibra o tela: algodn-viscosa
Estampados: rayas-franjas, caballos y venados.
Colores: tierra, neutrales, naranja-amarillento, blanco, rosa
y beige.
Chalecos
Fibra o tela: denim, acrlico-viscosa y peluche.
Estampados: animal print (peluche).
Colores: azul y tonos tierra.
 COMPETENCIAS

III. HUST PUPPIES KIDS

1.- Rango de Tallas: 4-8-10-12
2.- Estilo: cargo-aventurero
3.- Tipos de prenda:
 COMPETENCIAS
CARDIGANS
Fibra o tela: Tejido de punto- acrlico con motivos.
Colores: Palo rosa, militar, blanco, Lila, beige y gris.
PANTALONES
Fibra o tela: denim, drill, corduroy, paper touch.
Colores: beige, palo rosa, azul y verde del campo.
CAMISETAS
Fibra o tela: popelina, franela-viscosa.
Estampados: rayas y cuadros.
Colores: rojo, beige, marrn, gris y verde del campo.
 ESTRATEGIA DE SEGMENTACIN
ESTILO DE VIDA
Las madres de nivel econmico medio-alta (moderna), gustan de mostrar a sus hijos bien
vestidos, es la ropa que la madre quizs no pudo tener en su infancia y ahora se da el gusto
de poder vestir a sus hijos proyectando en ellos su deseo reprimido.
La mam de Country girl es moderna activa y disfruta de la crianza est atenta al desarrollo
de la personalidad de sus hijos Y como parte de preocuparse por su futuro, es una mujer
consciente del cuidado del medio ambiente y la ecologa.
Disfruta de la moda y est pendiente de vestir bien. Es abierta a la experiencia y extrovertida.
Aquellas madres que poseen mucha informacin y conocimiento sobre
el desarrollo infantil y juvenil, porque cuentan con fuentes de ayuda que antes no tenan.
Tienen un afn por buscar respuestas y soluciones para enfrentar
exitosamente su gran desafo de ser mams.
Tienen una relacin madre-hijo que se caracteriza por una comunicacin ms
abierta y estrecha. Se preocupan por el bienestar emocional, acadmico y fsico de sus
hijos. Tambin de que sean felices, equilibrados, exitosos y personas con valores.
 ESTRATEGIA DE SEGMENTACIN

FAMILIA: Sus padres ejercen carreras como el

turismo, biologa, arqueologa, arte y fotografa.
Generalmente pueden llegar a tener 1 a 2 hijos por
motivos de trabajo.
LUGAR DE RECIDENCIA: Ellos viven junto a sus
padres en zonas y distritos como La Molina,
Barranco o Pachacmac.
 ESTRATEGIA DE SEGMENTACIN

Gustos y Preferencias: Estas nias prefieren

escuchar msica acostadas en el gras de su casa o en
la maca desde su iPhone, bandas como Cold Play
hasta Miley Cyrus, etc. Su hobbie es viajar, explorar
en el campo, montar caballo, leer, navegar, pintar,
dibujar, hacer canotaje, observar y adorar la
naturaleza. Entre sus marcas de ropa favoritas para
nios estn Cheeky y Hust Puppy.
 ESTRATEGIA DE SEGMENTACIN
Ocupacin: Estudiantes en buenos colegios.
Habilidades: Son excelentes exploradores en
el campo, montan muy bien a caballo, son
dibujantes; pintores y escriben interesantes
aventuras.
Tiempo Libre: Suele salir toda la familia a
acampar donde todos la pasan muy bien
montando a caballo recorriendo el rio,
escalando y tomndose fotos.
ESTRATEGIA DE SEGMENTACIN
 ESTRATEGIA DE SEGMENTACIN
Colores
 ESTRATEGIA DE SEGMENTACIN
Tipo de Producto
Plan de accion
 presupuesto
Es lo que cree que te va acostar realizar tu
plan de proocion ejemplo.
Envio de email 150 soles .
Sobres para entrega de boletas 120
soles.}
Caje publicitarionprograma de tv 1000
soles
 Finalmente reviza cada uno de los temas que
has hecho en este trabajo y profundizalos con
ayuda del internet y ya tienes tu plan de
Marketing no te olvide de enviarmelo