La era de la Internet

Internet fue alguna vez un programa desarrollado en la dcada de 1960 por el Departamento de
Defensa de Estados Unido para proteger sus instalaciones militares contra ataques nucleares.
A mediados de la dcada de 1990, internet comenz a ser conocida por el pblico en general.
Internet es una red masiva de computadoras que al enlazarse entre s forman la denominada
supercarretera de la informacin.
WWW
World wide web = Ancha Telaraa Mundial
e- commerce
Constituye uno de los mayores logros de la revolucin de la Internet.
La nocin a la economa Digital es Inmediatez, los ciclos de vida de los productos se estn
acortando drsticamente y tambin se ha reducido el tiempo en que estos entran al mercado.
El despiadado desarrollo del comercio electrnico hace que los negocios establecidos se planteen
varios interrogantes:
Es nuestro negocio apto para el comercio electrnico?
Cmo podemos involucrarnos en l?
Cmo podemos adaptarlo a nuestros canales existentes
De qu manera podemos usarlos para favorecer nuestra marca?
Cul es la mejor manera en que podemos representar nuestra marca en la RED?
INTRODUCCIN AL BRANDING
Qu es el Branding?
Branding es una palabra que est de moda en Internet, aunque su utilizacin no siempre es todo
lo adecuada que debiera. El significado real de branding es crear imagen de marca, o dicho de otra
forma, presentar un nico mensaje sobre la empresa, sus productos o sus servicios.
En la era anterior a Internet, el branding requera la integracin de la publicidad, el servicio a
clientes, la promocin, las relaciones pblicas, el marketing directo, mailings, descuentos,
esponsorizacin, el boca a boca y otras mil formas de comunicacin.
En Internet, donde todo cambia a golpe de clic, todo el mundo busca hacer el proceso ms corto.
Nadie tiene tiempo de aplicar los principios clsicos del marketing o de las relaciones pblicas.
Todo debe de hacerse ya, ahora, de forma inmediata. No hay tiempo que perder, o tu
competencia te ganar por la mano.
EL BRANDING EN LA ERA DIGITAL
Sin importar si su empresa es o no de tecnologa, no puede evitar verse involucrado con la
tecnologa.
La era Digital ha hecho su arribo y el branding lleg para quedarse.
Qu no ha cambiado en el mundo del Branding?
Varias cosas no han sufrido cambios en esta rea, ya sea en los mercados tradicionales o en los
tecnolgicos; entre los cuales se encuentran:
1. Los consumidores prefieren las marcas
2. Todo es susceptible de convertirse en una marca
3. Las marcas evitan la trampa de los artculos Bsicos y ofrecen una diferenciacin
4. El posicionamiento determina el xito de una marca.
5. La emocin es ingrediente clave
6. La experiencia de marca es critica

Qu es una Marca?
Uno de los comentarios ms tiles sobre la diferencia que existe entre los simples productos y las
Marcas se atribuye a Stephen King, quien afirmo:
Un producto es algo que se elabora en una fbrica, mientras que una marca es aquello que
compran los consumidores. Un producto puede ser copiado por la competencia, pero una marca
es nica. Un producto puede volverse anticuado con rapidez, pero una marca exitosa, si es
manejada de manera correcta, puede durar por siempre.

PERSONALIDAD DE MARCA + POSICIONAMIENTO ESTRATGICO = IDENTIDAD E IMAGEN DE LA
MARCA.
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DE COMPAIAS Y PRODUCTOS DE TECNOLOGIA
Una parte importante en el proceso de construccin de una marca fuerte es la diferenciacin. De
hecho este es el propsito del Branding: crear una identidad distinta de cualquiera que ofrezca la
competencia. En los mercados saturados si usted no es capaz de resaltar de entre la multitud, est
perdido.



ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO:
Solucin de Problemas
Caractersticas y Beneficios
Atractivo Emocional
Ser nmero uno
Innovacin
Valor Agregado

BRANDING EN LA WEB
Es Diferente!
Usted la odia por que cambia demasiado!
La adora por que le ofrece cosas que nunca pens posibles!
Le teme por que no la entiende!
La desea por que representa el Futuro!
Es un medio continuo de comunicacin entre sus amigos!
Llego para quedarse y usted no puede escaparse de ella!
Es producto de alta tecnologa y se encuentra por todas partes!
Es la WEB y est sometiendo a todos!

En el ciberespacio, el Branding es una cuestin tan importante para las compaas tradicionales
como para aquellas que surgieron directamente en la RED.

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