CASO No.

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Del campo es un nctar de frutas, inici en el mercado
guatemalteco en el ao 1998. Los productos son producidos
con altos estndares de calidad y la materia prima es
eminentemente nacional. A partir del 2015 forma parte de un
grupo de empresas que ayudan a la conservacin de la
naturaleza. La empresa realizar una campaa con el motivo
de identificar el mensaje correcto y si los nios comprenden la
intencin de comprar un producto que ayude a conservar la
naturaleza. En que piensan los nios al comprar un
producto? cmo llamar la atencin en un mensaje?. Los
sujetos de investigacin: nios de 7-12 aos, supermercados y
tiendas de centros educativos del rea metropolitana de la
ciudad capital.
 HIPOTESIS
En qu piensan los nios al comprar un
producto?
Precio, sabor, tamao del
producto, presentacin, colores, figuras.
Cmo llamarles la atencin en un mensaje?
Dibujos animados, colores,
movimiento.
 OBJETIVOS
Determinar el impacto de la marca en el
mercado nacional metropolitana de la ciudad
capital.
Conocimiento de la marca en nios de 7-12
aos de edad.
 DISEO DE LA INVESTIGACION
1.
2.
Entrevistas a profundidad: Para conocer que conocen de la marca.
Focus group: con nios de 7-12 aos
3. R E F R I G E R I O
3. Tcnicas proyectivas: Dinmica para conocer temas importantes como:
conocimiento de marca, motivacin de compra, competidores. 4. TECNICAS PROYECTIVAS:
1. Entrevistas a profundidad Constructivas
Con nios de 7-12 aos en los centros
educativos y vendedores de las tiendas . De complementacin
ubicadas en los mismos para: De comprensin
conocer la primera eleccin de compra
porqu compran el producto.
CIERRE: Evaluar si realmente
Qu piensan al consumir un producto.
comprendieron el mensaje y tomarn
2. FOCUS GROUP en cuenta el porqu al momento de
Saludo de bienvenida consumir el producto.
Actividad rompe hielo DESPEDIDA: Entrega de obsequios
Mecnica para que conozcan de la por participar y agradecerles la
campaa y la importancia del mismo.
importancia de su participacin.
Comportamiento y lugar de compra.
 COSTO
RECURSOS: TIEMPO:
1 ModeradorQ1000. La investigacin se realizar
10 investigadores.Q50,000 apartir del segundo
semestre del ao en curso.
Sala de sesiones Q1000. Para realizar el anlisis de
Refaccin y regalosQ1500. datos se contar con
Material para dinmica Q50 grabaciones de audio,
video, entrevistas, material
RompecabezasQ150 interactivo.
Utiles a utilizar.Q100 El informe se presentar la
TOTALQ53,800.00 segunda semana de
septiembre del ao 2017.