LECTURA DE

UNA IMAGEN
FIJA
LECTURA DE UNA IMAGEN
FIJA

ESTUDIOS DE LA IMAGEN: - DENOTATIVO.

- CONNOTATIVO.
 LECTURA DE UNA
IMAGEN FIJA
DENOTATIVO: CONNOTATIVO:
- Elementos icnicos y - Funciones y objetivos
simblicos. de la imagen.
- Forma. - Pblico al que se
dirige.
- Color.
- Composicin.
- Recursos, estereotipos
que maneja.
- Esquema dinmico.
- Esquema compositivo.
- Esquema lineal.
 LECTURA DE UNA IMAGEN
FIJA
ELEMENTOS BSICOS

El Punto: El geomtrico no coincide con el punto fuerte

La Lnea: Las de inters no coinciden con las de fuerza

 ESTUDIO DENOTATIVO DE
UNA IMAGEN FIJA
LA FORMA

Forma geomtrica y rectilneas.

Es una imagen icnica: se asemeja a la realidad.
La distincin entre forma y fondo es obvia.
Imagen proporcionada.
Seccin aurea cerca del punto B.
Expresividad de la lnea: serenidad en el texto y refuerzo en la
imagen.
Expresividad de la forma: equilibrio inestable en la imagen y tensin
horizontal en el texto.
Situacin en el plano de direccionalidad movimiento.
Peso visual de posicin y de color en la imagen, que predomina sobre el
texto.
 ESTUDIO DENOTATIVO
DE UNA IMAGEN FIJA
EL COLOR

Colores fros.
Armona, exceptuando el contraste de la pantalla del mvil.
Complementariedad del color entre fondo y forma.
Relatividad del color dependiendo si est cerca de un color oscuro o
de uno claro.
Nivel de visibilidad de la imagen muy alto.
El color metlico del mvil denota juventud.
El punto cromtico fuerte en la imagen: el color verde de la
pantalla.
en el mensaje: las letras.
 ESTUDIO DENOTATIVO
DE UNA IMAGEN FIJA
LA COMPOSICIN

Pequeo desequilibrio visual hacia la imagen.

Clara asimetra, ya que el peso visual recae en la parte derecha del
anuncio.
Punto fuerte sobre la pantalla del mvil.

Estilo racional: estructuras en formas y colores fijas.

Elementos icnicos: mvil y mensaje.
Elementos simblicos: Contradictorio, ya que el mvil significa estar,
en cierta manera atado, y el mensaje nos habla de libertad.
ESTUDIO DENOTATIVO DE UNA IMAGEN FIJA

ESQUEMA DINMICO

ESQUEMA COMPOSITIVO

ESQUEMA LINEAL
 ESTUDIO CONNOTATIVO
DE UNA IMAGEN FIJA

FUNCIONES Y OBJETIVOS DE LA IMAGEN

La frase denota jovialidad por lo que a la libertad se refiere, y

calidad con respecto al estilo de vida.

El objetivo principal es lograr que la gente compre el producto ya

que disfrutar de ms libertad y de un estilo de vida mejor.

Todas las connotaciones se van a asociar al producto, con lo que

acabar pensando que si tienes el mvil vivirs mejor.
ESTUDIO CONNOTATIVO
DE UNA IMAGEN FIJA
PBLICO AL QUE SE DIRIGE

Se dirige a un pblico cada vez ms joven, ya que la edad de

poseer un mvil ha descendido considerablemente de un tiempo a
esta parte, por ello, va destinado a los 14 aos en adelante.
Adems, el mensaje va destinado a gente joven, ya que stos no
tienen un estilo de vida definido y que desea ser libre a toda costa.

RECURSOS Y ESTEREOTIPOS QUE MANEJA

Intenta asociar la libertad con el hecho de tener un mvil, pero

como bien sabemos, el hecho de tener un mvil te mantiene atado a
l, con lo que... dnde queda la libertad que se presupone tiene el
mvil?