UNIVERSIDAD PANAMERICA DEL PUERTO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES

CATEDRA DE: DISEO Y EVALUACION DE PROYECTOS
SECCION 11

ESTUDIO DE MERCADO

PROFESOR: ALUMNOS:
LCDO. LUIS GOMEZ HECTOR OJEDA
C.I. 25104130
EDUIMAR LUNA
C.I. 24641036

MILRRAUDYS CASTILLO
C.I.
25350969
ESTUDIO DE
MERCADO Y SU Los estudios de mercado
IMPORTANCIA. son importantes por muchas
El estudio de razones: nos permiten definir
mercado es un proceso el tipo de clientes al que
sistemtico de queremos llegar con nuestro
recoleccin y anlisis de producto, la ubicacin ideal
datos e informacin para abrir el negocio, el precio
acerca de los clientes, ms conveniente, que tipo de
competidores y el promocin hacerle a los
mercado. Sus usos productos en fin, nos
incluyen ayudar a crear permite ubicar e identificar
un plan de negocios, con efectividad cul es y
lanzar un nuevo dnde se encuentra nuestro
producto o servicio, mercado potencial.
mejorar productos o
servicios existentes y
expandirse a nuevos
mercados.
El estudio de
mercado puede ser
utilizado para
determinar que porcin
de la poblacin
QUE TIPO DE INFORMACION CONTIENE EL ESTUDIO DE
MERCADO?

Informacin Primaria: es aquella que se releva directamente para un

propsito especfico.

Informacin Secundaria: se refiere a aquella que ya existe en algn

lugar y se recolect para otro propsito. Por lo general este tipo de
informacin es menos costosa que la primaria y en ocasiones basta
con la revisin de Internet o con una visita a la biblioteca local.
COMO SE CLASIFICAN LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS?,
EXPLIQUE CADA UNO DE ELLOS.
Clasificacin de los productos.

Productos de consumo: En funcin de su tangibilidad,

tenemos bienes, servicios e ideas. Los bienes son tangibles,
mientras que los servicios e ideas son intangibles.
Los bienes atendiendo a su duracin, pueden clasificarse en:
Bienes de consumo duradero: pueden ser usados varias
veces y de forma continuada durante largo tiempo (televisiones,
PC y automviles)
Bienes de consumo destructivo: se consumen o destruyen con
unos pocos usos (alimentos, productos de droguera, etc)
Los bienes de consumo pueden clasificarse tambin segn la
frecuencia de compra y el esfuerzo realizado en el proceso de
compra.
Bienes de conveniencia: Bienes de uso comn que se
compran con frecuencia y requieren un mnimo esfuerzo de
decisin. Son:
Corrientes o de uso general, que se adquieren de modo regular
(pan, pasta de dientes, peridico, etc.
Clasificacin de los servicios
Publicidad; gestin de negocios comerciales;
administracin comercial; trabajos de oficina.
Seguros; negocios financieros; negocios monetarios;
negocios inmobiliarios.
Construccin; reparacin; servicios de instalacin.
Telecomunicaciones.
Transporte; embalaje y almacenaje de mercancas;
organizacin de viajes.
Tratamiento de materiales.
Educacin; formacin; esparcimiento; actividades
deportivas y culturales.
Restauracin (alimentacin); alojamiento temporal;
cuidados mdicos, de higiene y de belleza; servicios
veterinarios y de agricultura; servicios jurdicos;
investigacin cientfica e industrial; programacin de
ordenadores; servicios que no puedan ser clasificados en
otras clases.
EXPLIQUE DETALLADAMENTE LO QUE ES UN PRODUCTO,
SUS CARACTERISTICAS Y SUS PROPIEDADES
Es una opcin elegible, viable y repetible que la oferta pone a
disposicin de la demanda, para satisfacer una necesidad o
atender un deseo a travs de su uso o consumo.
Caractersticas
Estas caractersticas pueden ser tangibles e intangibles, como
su nombre lo indica:
Tangible que puede ser palpable a los sentidos como lo son el
peso, forma, color, textura, etc.
Intangibles que no se pueden palpar por ejemplo, imagen de
la marca, garanta, servicios, beneficios, etc.
Propiedades
Las propiedades dependen del producto que se ofrece en el
mercado, ya que cambia segn su especie. Por sus variedades
y en cantidad del mismo, sea duradero o perecedero en
cuanto a su calidad.
QUE IMPORTANCIA TIENE LA CREACION Y DESARROLLO DEL
PRODUCTO EN LA ELABORACION DE UN ESTUDIO DE MERCADO?

La importancia de la creacin del producto es lograr un posicionamiento

rpido en el mercado, logrando satisfacer las necesidades de los
consumidores; para esto hemos establecido las estrategias de
promocin, distribucin, precios y publicidad as como tambin se ha
determinado la marca, la etiqueta y su empaque.

El desarrollo y la produccin de un nuevo producto comprende desde la

etapa de proyectos hasta la etapa de produccin y venta la importancia
del estudio de mercado radica en que este trata de determinar el espacio
que ocupa un bien o un servicio en un mercado especfico y por ende
determina la necesidad o no que tienen los consumidores al producto.
COMO INTERVIENE EL CONSUMO E INGRESO NACIONAL EN
LA ELABORACIN DE UN PRODUCTO?
El ingreso nacional es el valor agregado por todos los factores
productivos de un pas durante un periodo de un tiempo
determinado y el consumo nacional es parte de ese ingreso que
se destina a la adquisicin de bienes y servicios para la
satisfaccin de necesidades. De esta manera, estos factores van a
incidir en la produccin o elaboracin de productos.
La renta de un pas esta medida por la produccin.

QUE ES LA OFERTA Y COMO INTERVIENE EN EL ESTUDIO

DE MERCADO?
En economa, se define la oferta como aquella cantidad de
bienes o servicios que los productores estn dispuestos a vender
bajo determinadas condiciones de mercado.
La oferta interviene en la actuacin del pblico que puede
decidir si compra o no un bien o servicio por cuestin de precio,
calidad, volumen o lugar.
QUE ES LA DEMANDA Y COMO INTERVIENE EN EL ESTUDIO
DE MERCADO?
La demanda es la cantidad de bienes y servicios que el mercado
requiere o solicita para buscar la satisfaccin de una necesidad
especfica a un precio determinado.
La demanda interviene cuando en el mercado sale un nuevo
producto o cuando. Es all donde surge el estudio de la creacin
de un producto en el mercado.

DEFINA QUE ES UN CANAL DE DISTRIBUCION Y CUAL ES

SU IMPORTANCIA?
Canal de distribucin es el medio a travs del cual los
fabricantes ponen a disposicin de los consumidores los
productores para que los adquieran.
Es necesario apreciar la importancia del papel de los
intermediarios para hacer que el producto llegue al usuario final y
asegurar que se reciba un precio razonable. La utilizacin de
canales de distribucin adecuados mejora la eficiencia de las
ventas.
EXPLIQUE LA ESTRUCTURA DE LOS CANALES DE
COMERCIALIZACION

Una estructura de canal de distribucin se relaciona con el sistema

utilizado por una compaa para entregar bienes y productos a los
consumidores.
 QUE SE DEBE CONSIDERAR PARA SELCCIONAR EL
CANAL DE COMERCIALIZACION APROPIADO?

Los intermediarios son compaas que sirven como

canales de distribucin y que ayudan a la empresa a
encontrar clientes, o a venderles.
Los intermediarios son grupos independientes que se
encargan de transferir el producto del fabricante al
consumidor, obteniendo por ello una utilidad y
proporcionando al comprador diversos servicios.

QUE ES EL MARGEN DE COMERCIALIZACION?

El margen de comercializacin, se define como la diferencia

entre el precio que paga el consumidor y el precio que
efectivamente obtiene el productor.
QUE IMPORTANCIA TIENE LA FIJACION DE PRECIOS EN LA
ETAPA DE COMERCIALIZACION?
La mayora de las decisiones que se toman para fijar los
precios se hacen teniendo en cuenta lo que puede soportar el
mercado; la organizacin fija los precios pensando en lo que el
cliente est dispuesto a pagar por ese producto.
Los responsables de marketing han de tener presente los
productos sustitutivos, y sea cual sea la estrategia elegida, se
habr de tener en cuenta entre otros factores, la penetracin en el
mercado y su demanda actual y potencial.
Palabras clave:
Valoracin de producto, Coste, Productos sustitutivos, Penetracin
en el mercado y Promocin.
QU ES EL PUNTO DE EQUILIBRIO Y QUE IMPORTANCIA
TIENE?
Es el estado de equilibrio entre ingresos y egresos de una
empresa, sera el umbral donde est prximo a lograrse la
rentabilidad. Es el nivel de un negocio en el cual los ingresos
igualan a los egresos y que por lo tanto no arroja ni ganancia ni
perdida.
Es importante ya que la determinacin del punto de equilibrio
permite comprobar la viabilidad del negocio. Si hay constancia en
el ritmo de los ingresos tambin lo habr en el rango o momento
en que se alcanzara el punto de equilibrio (o punto de quiebre).