DISEOS DE

INVESTIGACION

Definicin
El diseo de investigacin es una
estructura o plano para llevar a cabo el
proyecto de la investigacin de mercados.
Especifica los detalles de los
procedimientos necesarios
a fin de obtener la
informacin que se necesita
para estructurar o
resolver
los
problemas de
investigacin de mercados.

COMPONENTES DISEO DE INVESTIGACION:

El diseo seala al investigador lo que
debe hacer para alcanzar sus objetivos
de estudio y para contestar las
interrogantes de conocimiento que se
han plantado.

 El diseo de investigacin estipula la estructura

fundamental y especifica la naturaleza global de la
intervencin.

COMO
1.

Entre dos o ms grupos.

2. De un grupo en dos o ms ocasiones.

3. De un grupo en diferentes
circunstancias.
4. Con muestras de otros estudios

EL DISEO DE INVESTIGACION
El diseo tambin debe especificar los pasos que habrn de tomarse para controlar
las variables extraas y seala cundo, en relacin con otros acontecimientos, se
van a recabar los datos y debe precisar el ambiente en que se realizar el estudio.
Esto quiere decir que el investigador debe decir dnde habrn de llevarse a cabo
las intervenciones y la recoleccin de datos, esta puede ser en un ambiente natural
(como el hogar o el centro laboral de los sujetos) o en un ambiente de laboratorio
(con todas las variables controladas)

UN DISEO DE INVESTIGACIN INCLUYE LOS

SIGUIENTES COMPONENTES:
1. Definir la informacin requerida.
2. Planear las fases exploratoria, descriptiva o casual
de la investigacin.
3. Especificar los procedimientos de medida y
graduacin
4. Construir y probar un cuestionario (forma de
entrevista) a una forma apropiada para la recoleccin
de datos.
5. Especificar el proceso de muestreo y el tamao de la
muestra
6. Desarrollar un plan de anlisis de datos.

Clasificacin

INVESTIGACIN EXPLORATORIA
Objetivo: Proporcionar conocimiento y
entendimiento del problema que enfrenta el
investigador.
Se utiliza para definir el problema con precisin.
Es flexible y no estructurado.
La muestra es pequea y no representativa.
Los datos son cualitativos.
Los resultados se deben
considerar como
preliminares o introductorios
una investigacin
mayor.

para

Se puede utilizar para cualquiera de los siguientes

propsitos:
1. Formular o definir un problema con mas precisin.
2. Identificar diversas acciones a seguir.
3. Establecer hiptesis.
4. Aislar las variables y relaciones fundamentales para
mayor anlisis.
5. Obtener conocimiento con el fin de establecer el
mtodo para enfrentar el problema.
6. Establecer prioridades para investigacin posterior.

Mtodos
1. Encuesta de Expertos.
2. Encuestas Piloto.
3. Datos secundarios analizados de manera cualitativa.
4. Investigacin cualitativa (Investiga el por qu y el
cmo se tom una decisin).

INVESTIGACIN CONCLUSIVA
Investigacin diseada para ayudar a quien toma
las decisiones a determinar, evaluar y seleccionar el
mejor camino a seguir en una investigacin dada.
Es formal y estructurada.
Se basa en muestras amplias y representativas.
Anlisis cuantitativo de los datos.
Los resultados se utilizan para la
de decisiones gerenciales.
Pueden ser descriptivas
(transversales o longitudinales)
causales.

toma

Investigacin Descriptiva
Objetivo: Describir algo, por lo general caractersticas o
funciones del mercado.
Asume que el investigador cuenta con suficiente conocimiento
previo del problema.
Elaboracin previa de hiptesis especificas.
Es planeada y estructurada.
Establece claramente el problema, una hiptesis especifica y
necesidades de informacin detallada.

Mtodos
1. Datos secundarios que se
analizan de manera
cuantitativa.
2. Encuestas.
3. Grupos.
4. Datos de observacin y otros.
La investigacin descriptiva puede ser
clasificada en investigacin transversal
y longitudinal.

Diseos Transversales
Tipo de diseo de investigacin que incluye la
recoleccin de informacin de alguna muestra dada
de poblacin una sola vez.
Se divide en:
Diseos transversales simples Se saca solo una
muestra de la poblacin objetiva y se obtiene
informacin de esta muestra una sola vez.
Ejemplo: Cuntas mujeres nacidas en 1920
continan con vida?

 Diseos transversales mltiples Existen dos o ms muestras y la

informacin de cada muestra se obtiene solo una vez. A menudo la
informacin de diferentes muestras se obtiene en distintas ocasiones
durante intervalos largos.

.
Ejemplo:
El anlisis de cohorte es un tipo de diseo
transversal mltiple que consiste en una serie
de encuestas que se realizan a intervalos
apropiados.
Cohorte se refiere al grupo de encuestados
que pasan por la misma experiencia dentro del
mismo intervalo.

Por ejemplo, se selecciona una

cohorte de personas entre 8 y 19 aos
y se examino su consumo de bebidas
carbonatadas cada 10 aos durante 30
aos. Es poco probable que las
personas seleccionadas una vez se
incluyeran de nuevo, ya que estas
personas serian mucho mayores al
momento del muestreo siguiente.

Diseos Longitudinales
Tipo de diseo de investigacin que incluye una muestra fija de
elementos de poblacin que es medida repetidamente. La
muestra permanece igual a travs del tiempo.
Los datos permiten al investigador examinar cambios en la
participacin de mercado a travs del tiempo.
Ejemplo: Cmo cambiaron los Estadounidenses su
percepcin acerca del desempeo de Bush durante la guerra
de Afganistn?

INVESTIGACIN CAUSAL
Tipo de investigacin conclusiva donde el principal
objetivo es obtener evidencia sobre las relaciones
causales.
La investigacin causal es apropiada para los
siguientes fines:
1. Entender qu variables son
la causa y qu variables son
el efecto de un fenmeno.
2. Determinar la naturaleza de la
entre las variables
y el efecto a

relacin
causales
pronosticarse.

Comparacin de Diseos de Investigacin

Al elaborar el diseo de investigacin,

el investigador debe intentar
minimizar el error total.
Algunas veces, los investigadores
aumentan un tipo de error en
particular para disminuir el error total
al reducir otros errores.

Aspectos a tener en cuenta:

Presupuesto y Calendario del proyecto.
Propuesta de investigacin de mercados (Problema
de investigacin, mtodo, diseo de investigacin y
como se recolectaran, analizaran y reportaran los
datos).
La investigacin de mercados internacionales se
debe enfocar en las caractersticas diferenciales de
cada mercado.
tica de la investigacin de
mercados.
Aplicaciones de internet y
computadores.

Que es el APA?
La APA ( manual de puplicaciones de la american
psychological association) fue fundada hace 118 aos y es la
principal organizacin de psicologos en estados unidos, desde
1952 ha puesto en circulacin su manual de publicaciones, el
cual a la fecha cuanta con seis ediciones en ingles.
El objetivo es establecer un conjunto sencillo de
procedimientos o normas de estilo , que pudieran codificar los
distintos componentes de escritura y as facilitarla
comprensin de la lectura.

Como crear el titulo

Hernndez Sampieri, R., Fernndez, C. Y Baptista, P. nos dicen : El titulo debe sintetizar la idea principal

del escrito de una manera sencilla y con un estilo adecuado. debe redactarse con un anunciado conciso
que ilustre el tema principal y adems que identifique las variables reales o los aspectos tericos que se
investigan, as como la relacin entre ellos. (2007, pg.41).

Estructura del titulo

Que ( concepto + tema problema) + Donde o Quien + como )
La extensin recomendada para un titulo es de no mas de 12 palabras. (Sampieri., Et al.,2007).

Resumen
es una sntesis breve y global de las contenidos del articulo. Permite que los
lectores revisen los contenidos de un articulo de manera rpida y como el
titulo sirve para que las personas interesadas en el documento lo recuperen
de bases de datos de sntesis e indizacin (Sampieri, 2007).

Un buen resumen es:

. Preciso
. No evaluativo
. Coherente y legible
. Conciso

el resumen no de debe exceder de 920 caracteres y espacios

aproximadamente 120 palabras

Como hacer una introduccin:

la introduccin es un elemento muy importante del protocolo o

anteproyecto de investigacin ya que este ser circulado entre el
cuerpo acadmico responsable de su aprobacin y/o entre las reas de
financiamiento.
La introduccin debe concentrar con fluidez y precisin de manera
discursiva, los principales elementos del problema y de la investigacin
permitiendo al lector familiarizarse con ellos.

Nota : la introduccin se redacta al

final.

Informacion de la organizacion
Laorganizacin de la informacinconstituye
actualmente un factor de xito en las empresas. La
introduccin delordenadoren el mundo empresarial
revolucion por completo el sector. Se desarrollaron
ms tardebases de datosyaplicacionesdedicadas a
optimizar la gestin de informacin, debido a la
relevancia de este aspecto en el mundo empresarial.

Diagnostico situacional (FODA)

FD= INTERNO
OA= EXTERNO
- Hasta donde llegara la investigacin
- Que es lo que obtendrs =producto
- que limites tendrs (espacial, temporal,
metodolgico, terico).
- limitaciones (obstculos) al realizar el proyecto

Antecedentes del problema

Sntesis de las investigaciones o trabajos realizados sobre el tema, con el fin de
dar a
conocer cmo ha sido tratado y qu se sabe de l. Son el punto de
partida para
delimitar el problema en la medida en que permite aclarar la problemtica en
que se
ubica la investigacin propuesta.

Planteamiento del problema

conceptos

Formulacin del problema

Qu es un problema?
Se refiere a un hecho de resultados que debe encontrar una
respuesta terica o practica, cientfica, social o individual. lo cual
posibilitara parcial o totalmente el problema.
Para iniciar con la investigacin se debe partir de la identificacin
de una situacin o dificultad.

 Para la formulacin del problema, es necesario analizar

la situacin actual de la empresa o rea en el cual se
realizar el estudio y de esta manera podr definirse el
problema a resolver.

Factores que se toman en cuenta para elegir un problema:

hiptesis
UnaHiptesises aquella explicacin previa que
busca convertirse en conclusin a un determinado
asunto. Las hiptesis pueden contener informacin
relevante, digna de estudio por los que buscan
resolver una situacin, sonclavefundamental para
unainvestigacin o anlisis, ya que a partir de
ellas pueden surgir nuevas teoras y respuestas al
objetivo en cuestin, las hiptesis que puedan surgir
de un suceso cualquiera pueden ser verdaderas o
falsas, dependiendo del contexto en las que se usen,
las hiptesis pueden representar
unaherramientapara un veredicto.

Declaracin de las variables

 Las variables en la investigacin, representan un concepto de vital importancia

dentro de un proyecto.
Puede ser variable dependiente o independiente.
Para la declaracin de las variables, es necesario saber qu se busca con sta
investigacin.
Por ejemplo; en una panadera existe un sinfn de variables, como lo son:
productividad, manejo de materiales, manejo de inventarios, calidad, entre otras.
La declaracin de variables va vinculada con el objetivo del proyecto, el cual ser
el punto de partida a la investigacin.

Justificacin de la investigacin
justificar una investigacin es
exponer las razones por las cuales se
quieres realizar.
Toda investigacin debe realizarse
con un propsito definido.
Debe explicar porque es conveniente
la investigacin y qu o cules son
los beneficios que se esperan con el

Ejemplo

Descripcin del problema.

Debido a la gran competencia del mercado y
a la reduccin de las ventas de codorniz, se
tiene la necesidad de implementar una
estrategia que aumente las ventas.
objetivo General Por qu se hace?
Para ofrecer un producto de buena calidad en
el mercado se piensa implementar un
mtodo de engorda alternativo que permita
la explotacin de codorniz.

 Objetivo Especfico Para qu se hace?

Para mejorar las ventas y los ingresos
econmicos, al mismo tiempo que se
proporciona al consumidor un producto de
buena calidad que le aporte los
requerimientos nutricionales adecuados.
Metas cuantitativas concepto Cmo, en
qu tiempo, lugar y cantidad se realiza el
objetivo en especfico?

Abastecer de una racin diaria de 1 kg de alimento enriquecido con vitaminas por codorniz.
Criar 2000 codornices al ao.
Realizar una publicidad masiva por radio y televisin.
Distribuir para su venta 100 codornices al mes.
Duplicar el ingreso econmico actual en un 50 % en un ao

Marco terico
El concepto de marco terico est
directamente relacionado con la
investigacin y, por lo tanto, con la
ciencia.
Se entiende por marco terico el conjunto
de ideas, procedimientos y teoras que
sirven a un investigador para llevar a
trmino su actividad.
Podramos decir que el marco terico
establece las coordenadas bsicas a partir

Marco referencial

Que es un marco referencial?

Es el conjunto de elementos conceptuales (teoras, leyes, principios, categoras, axiomas,
formalizaciones maten ticas, paradigmas, modelos...) que se refieren de forma directa al
problema de investigacin focalizado y que define, explica y predice lgicamente los
fenmenos del universo al que este pertenece. Dichos elementos deben estar, en lo posible,
relacionados lgicamente entre s y constituir una estructura o varias unidades estructurales
identificables. (Cubillos Alonso, 2004)
Por ejemplo; para el Anteproyecto de grado en Ingeniera, el Marco referencial se divide en
tres partes:
Marco terico,
Marco conceptual,
y Marco legal.

 Marco terico; va enfocado a temas relacionados con el

proyecto, los cuales son citados por autores (Formato APA),
para fundamentar la investigacin.
Marco conceptual; es necesario tener un glosario de palabras
claves del proyecto para una mejor comprensin.
Marco legal; la informacin es ms confiable cuando se
citan leyes, normas, enfocados y relacionados a la
investigacin.

Metodologa de la investigacin
Metodologa. Esta etapa del proceso de investigacin conlleva el
diseo de los procedimientos y mtodos que se utilizaron para
estudiar el problema. Podemos subdividir la metodologa para
incluir: descripciones de los(las) participantes, materiales y
procedimientos.

cronograma

Presupuesto de la investigacin
Presupuesto es una inversin econmica dedicados a la
investigacin, para lograr objetivos establecidos.
los componentes del un presupuesto pueden ser:
gastos de personal: son salarios de aquellas participantes que
integran el proyecto.
materiales: productos requeridos para llevar a cabo la investigacin.
equipamiento: equipos necesarios y solicitados para la ejecucin de
la investigacin.
viajes: traslados de participantes incluyendo hospedaje, comida, etc.
a otra partes geogrficas. en caso que la investigacin lo requiera es
aplicable este gasto.
otros gastos: se consignarn aquellos materiales no relacionados
directamente con la ejecucin de la investigacin.
total del presupuesto en gastos directos: sumatoria totales de

Bibliografas
se conocen las trabajos de otros profesionales y se proporcionan un modo
fiable para localizarlos, se utilizan para documentar afirmaciones sobre la
literatura.