La Publicidad

Subsector: Lenguaje y Comunicacin

Nivel: 1 Medio
Unidad: Medios de comunicacin masiva
Prof: Miss Claudia Amigo Santos

LA PUBLICIDAD
Es un sistema de comunicacin que
tiene como fin persuadir al receptor.
Tambin podemos decir que es una
actividad de la Economa, pues las
empresas la emplean como un medio
importante para vender sus productos
y servicios.


Adems, la publicidad es un
conjunto de tcnicas y mtodos
que permiten la comunicacin
entre el anunciante que vende
con el receptor social, al cual se
le denomina consumidor.
La finalidad de la publicidad es
informar, persuadir e incitar a los
receptores a consumir.

La propaganda
Al igual que la publicidad, tambin es
un sistema de comunicacin que
emplea tcnicas y mtodos para
persuadir al receptor, pero se
diferencia por su contenido
ideolgico. Es decir, busca difundir
una idea, valor o forma de ver el
mundo, como por ejemplo una
campaa poltica o contra las drogas.

Ejemplos de publicidad
Ejemplos de propaganda
El mensaje publicitario
Es el resultado de los distintos
recursos o cdigos que se utilizan
para persuadir al consumidor. De
esto, podemos clasificar en los
siguientes recursos, que la publicidad
utilizar para entregar su mensaje.
Estos son:
1.- El texto publicitario
Tal como lo dice el ttulo, se refiere a
los recursos verbales que utiliza la
publicidad para llegar al consumidor,
estos son:
a) Eslogan: es una frase que
identifica el producto o servicio.
Suele ser llamativa y despierta el
inters del destinatario. Ej:

B) Uso creativo del lenguaje
(utilizacin de figuras literarias,
juegos de palabras, neologismos).
Ej:Con qu pinta el pintor? Con
pinturas Tricolor.

c) Presencia de diferentes registros de
habla. Ej:Puro calor!

d) Presencia de oraciones imperativas,
interrogativas y exclamativas. Ej:
Llame ya!


e) Apelar a los sentimientos y
emociones del consumidor.
f) Uso de frases u oraciones
extranjeras.


2.- La comunicacin
visual en la publicidad
Se refiere a la utilizacin de la
imagen, ya sea fija o en movimiento.
Entonces se utilizan los siguientes
recursos:
a) El Color: se utilizan segn los
efectos fsicos, psicolgicos y
simblicos que consciente o
inconscientemente se asocian a ellos,
por ejemplo:
Transmite fuerza y energa. simboliza tanto
el amor como la violencia. Llama la
atencin y estimula la mente.
Simboliza la alegra. Tiene como
significado la simpata y se vincula con el
sol y con la alegra de la luz.
Simboliza lo fresco, lo transparente. tiene
un efecto tranquilizador para la mente y
transmite madurez y la sabidura.
Sensacin calmante, simboliza la
esperanza y se relaciona con la naturaleza.
Es muy propio encontrarlo en hospitales o
lugares de alta tensin emocional.
Rojo
Amarillo
Azul
Verde
Indica accin, entusiasmo, estmulo y
regocijo.
Seala tristeza, afliccin, misterio y
misticismo.
Influye sobre las personas otorgando
una sensacin de sobriedad y
luminosidad. Tiene como simbolismo la
pureza y la verdad. Muchos productos
acuden al blanco para aparentar
limpieza y claridad.
Significa misterio y muerte, pero
tambin nobleza y dignidad.
Naranjo
Violeta
Blanco
Negro
b) Los Planos: Es la
unidad bsica del
lenguaje visual,
desde una
perspectiva
espacial, es decir,
es la posicin que
vemos del objeto
desde el marco o
visor. Existen los
siguientes tipos de
plano:
1.- Primer plano: incluye la cabeza,
el cuello del personaje.

2.- Plano medio: Los personajes
aparecen encuadrados a la altura de
la cintura.


3.- Plano americano :Los
personajes aparecen encuadrados
hasta las rodillas.

4.- Plano detalle: presenta un
fragmento del objeto o del personaje
que interesa resalta.

5.- Plano entero: se muestra al
personaje desde la cabeza hasta los
pies.