La Publicidad

Conceptos Generales
Qu es la Publicidad?
Es una actividad de comunicacin, que
forma parte del proceso y del sistema de
comunicacin que apunta a promover la
venta de un artculo, producto o servicio, a
fomentar una idea o a lograr cualquier otro
efecto que desee conseguir el anunciante.
Qu es la Publicidad?
Es una forma de comunicacin impersonal
y de largo alcance que es pagada por un
patrocinador identificado para informar,
persuadir o recordar a un grupo objetivo
acerca de los productos, servicios, ideas u
otros que promueve, con la finalidad de
atraer a posibles compradores,
espectadores, usuarios, seguidores u
otros.
Qu es la Publicidad?
Es una forma de comunicacin impersonal
y de largo alcance que es pagada por un
patrocinador identificado para informar,
persuadir o recordar a un grupo objetivo
acerca de los productos, servicios, ideas u
otros que promueve, con la finalidad de
atraer a posibles compradores,
espectadores, usuarios, seguidores u
otros.
La Publicidad segn:

OGuinn, Allen y Semenik
(autores del libro "Publicidad)

Cualquier forma pagada de presentacin y
promocin no personal de ideas, bienes o
servicios por un patrocinador identificado
La Publicidad segn:

Kotler y Armstrong
(autores del libro "Fundamentos de
Marketing")

Cualquier forma pagada de presentacin y
promocin no personal de ideas, bienes o
servicios por un patrocinador identificado
La Publicidad segn:

Stanton, Walker y Etzel
(autores del libro "Fundamentos de
Marketing")

Una comunicacin no personal, pagada por un
patrocinador claramente identificado, que
promueve ideas, organizaciones o productos.
Los puntos de venta ms habituales para los
anuncios son los medios de transmisin por
televisin y radio y los impresos (diarios y
revistas). Sin embargo, hay muchos otros
medios publicitarios, desde los espectaculares
a las playeras impresas y, en fechas ms
recientes, el internet
La Publicidad segn:

American Marketing Asociation

La colocacin de avisos y mensajes
persuasivos, en tiempo o espacio, comprado
en cualesquiera de los medios de
comunicacin por empresas lucrativas,
organizaciones no lucrativas, agencias del
estado y los individuos que intentan informar
y/o persuadir a los miembros de un mercado
meta en particular o a audiencias acerca de
sus productos, servicios, organizaciones o
ideas
La Publicidad segn
Ogilvy:
1. Leer tres veces el libro Writing That
Works; How to Communicate
Effectively In Business, de Kenneth
Roman y Joel Raphaelson.
2. Escribir de la misma manera que
hablamos, con naturalidad.
3. Usar palabras, frases y prrafos
breves.
4. No utilizar jerga. La jerga es un
sntoma de presuncin.
5. No escribir nunca ms de dos pginas
sobre un tema.
La Publicidad segn
Ogilvy:
6. Comprobar siempre las citas que se
realizamos al escribir.
7. No enviar nunca una carta o una memoria
en el mismo da que la escribimos. Leerla
en alto a la maana siguiente y editarla.
8. 8. Si un texto es verdaderamente
importante, buscar el apoyo de algn
colega.
9. 9. Antes de enviar una carta o una
memoria, asegurarnos de que dejamos
claro al receptor lo que queremos.
10. 10. Si queremos realmente accin, es
mejor no escribir e ir directamente a hablar
con la persona a la que queremos
transmitir el mensaje.




TIPOS

DE

PUBLICIDAD


Publicidad de Marca

Caracterizada por desarrollar una identidad
y una imagen distintiva para un producto a
lo largo del tiempo.

Con esto se quiere lograr una identidad
nica y diferenciada del resto.

Publicidad de Retail

(Trmino ingls) Tambin conocido como
detal o venta al detalle, es un minorista,
un revendedor que compra al por mayor y
vende al minoreo o menudeo (super
market, almacenes, etc.)
Lo que caracteriza a la publicidad retail
es que focaliza la atencin en una gran
variedad de productos ofrecidos en un
slo punto.
Publicidad de Retail

El mensaje trata de generar trfico hacia la
tienda destacando horarios convenientes,
ubicacin geogrfica, variedad de
presentaciones, comodidad en las
compras, etc.
El tipo de publicidad es cooperativa,
porque es un tipo de acuerdo de publicidad
entre el fabricante y distribuidor de un
producto.

Fundamente la marca es el local.
Publicidad Poltica
Mejor llamada propaganda, por tener
como objetivo persuadir a las personas
a que voten por el candidato que se
promueve.
Publicidad de Directorio
Es una compilacin de empresas o
profesionales que ofrecen sus servicios
o bienes a travs de un listado, lo que le
permite ser contactado por alguna
persona o entidad que lo requiere.

Publicidad.Respuesta
Directa
Trata de estimular la venta
directamente.

Se suele utilizar a travs del telfono
fijo, celular, correo o e-mail, ofreciendo
la disposicin de remitir el producto a
donde se indique.

Publicidad B2B
La publicidad negocio a negocio, es la
no destinada al pblico directamente,
puede ser al intermediario-distribuidor,
o a una empresa que necesita proveer a
un determinado grupo.
Publicidad Institucional
Es aquella que trata de estableces una
identidad para la organizacin, este tipo
de publicidad es la encargada de
promocionar una organizacin.
Publicidad de Servicio
Pblico
Comunica una idea para cambiar un
comportamiento que favorece a la
comunidad.

Campaas contra la violencia, lucha
contra el cncer, etc.

La empresa puede promover la
concientizacin, como solo puede ser
patrocinador, auspiciador, u ofrecer
apoyo de alguna manera.




PUBLICIDAD
Y EL
MARKETING


PLAN DE MARKETING
El mkt, es la ciencia de la satisfaccin de
las necesidades de los consumidores a
travs de la oferta de bienes y servicios.
El esfuerzo en conjunto que realiza el
marketing, se planifica estratgicamente en
un plan, pensando en dirigirlo a un sector
del mercado, denominado pblico objetivo
o target. Apoyado en 4 herramientas
PLAN DE MARKETING
1. Resistencia del producto
2. Precio (Fijacin de un precio adecuado
y acorde al mercado y entorno)
3. Punto de venta (Dirigir donde se
atender al mercado)
4. Marketing de Comunicaciones:
- Personal de ventas
- Promocin (valor agregado-regalo)
- Programa de RRPP
- Publicidad
PLAN DE MARKETING
1. Resistencia del producto
2. Precio (Fijacin de un precio adecuado
y acorde al mercado y entorno)
3. Punto de venta (Dirigir donde se
atender al mercado)
4. Marketing de Comunicaciones:
- Personal de ventas (Qu dirn?)
- Promocin (valor agregado-regalo)
- Programa de RRPP
- Publicidad
LA PUBLICIDAD:
ROL COMUNICACIONAL: La publicidad debe informar
que tenemos el mejor producto, pero tambin debe
transformar esa informacin en algo atractivo, en
palabras e imgenes que seduzcan al consumidor-
cliente.
ROL ECONMICO: La publicidad distrae al consumidor
acerca del precio. la publicidad estimula la
competencia y la competitividad y fomenta la
innovacin, lo que repercute de una manera
positiva en los consumidores, particularmente
incrementando la variedad de opciones y
proporcionando informacin sobre nuevos
productos.
ROL SOCIAL: Nos da a conocer nuevos y mejores
productos, enseando sus beneficios y usos.


INICIOS

DE LA

PUBLICIDAD

Historia de la Publicidad
La publicidad no slo debe ser
atractiva, sino que adems debe
aumentar el status del anunciante.

Jhon E. Kennedy: La publicidad es el
vendedor impreso

Claude Hopkins (Publicidad Cientfica):
Trabajaba como redactor creativo,
enviando publicidad por correo y reciba
respuesta de los clientes.
Historia de la Publicidad
J W Thompson: Asoci el nombre de
marca hacia una identidad.

Rubicam: El valor de una idea se mide por
su originalidad.

Reeves: idea, La Propuesta nica de
venta. La ventaja y/o beneficio que
diferencia de la competencia.

Historia de la Publicidad
Leo Burnett: En cada producto existe un
espritu y esencia. Como Marlboro.

Ogilvy: El producto es el protagonista. Un
comunicado debe mostrar imagen donde el
producto se relacione de la mejor manera
con el cliente.

William Bernbach: La publicidad es el arte
de la persuasin. Hay que buscar conexin
emocional, sensaciones que se pueden
despertar en el consumidor.
Ms informacin en:



www.lahistoriadelapublicidad.com/