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mundo fuera un gran mercado, ignorando las diferencias superficiales de origen nacional o regional. Aquellas empresas que han persistido en seguir las pautas de adecuacin a la idiosincrasia de cada zona se han quedado atrs.
sus productos y actividades con costos elevados La empresa globalizada.- con costes relativamente bajos como si todo el mundo fueran una sola entidad
homogenizado de un modo irrevocable esto convierte en obsoleta a la empresa multinacional La globalizacion hace que se comercialicen prouductos estandarizados
Cigarrillos
Los competidores que mundialmete que son mas
efectivos incorporan mas calidad y fiabilidad en la estructura de sus costos La mejor convinacion de precio, calidad, fiabilidad, suministro de productos generando el valor adecuado.
mayor eficacia en la produccion, distribucion, marketing y en la gestion de las empresas y los precios El competidor que opera a nivel nundial tratara de estandarizar su oferta dondequiera que se presente.
universal hace su oferta a bajo coste en el mbito internacional, su influencia crese exponencialmente. No solo alcanza mercados alejados sino que tambin ejerce su atraccin sobre clientes que antes eran afecto a productos que satisfacan las preferencias locales
El Erizo sabe
El Zorro sabe mucho sobre
muchsimas cosas
Actitud acomodaticia de las
empresas multinacionales
una
La empresa mundializada sabe una
que respecta a productos y sus caractersticas reflejan en realidad, lo que las empresas multinacionales han entendido que son las peculiaridades locales fijas, buscando una acomodacion respetuosa a las particularidades de cada area
las barreras que se han opuesto a las tecnologas y economas que eran superiores, las empresas multinacionales siempre han cado El fallo de no tener una imaginacion sobre lo global. Hoover Ltd.
Hoover Ltd.
Los clientes decan que queran que las maquinas
tuvieran ciertas caractersticas pero compraban otros productos si el precio y la promocin eran los adecuados. Hoover debiera haber comercializado agresivamente una maquina sencilla, de una elevada calidad estndar y a bajo precio La empresa universalizada armoniza los vectores gemelos, formando por la tecnologa y la globalizacin de mercados
empresa mas numerosa sern las peculiaridades nacionales y regionales que encontrara Lo que puede funcionar bien para una empresa o una regin puede ser un fracaso para otra empresa
La tierra es plana
Toda empresa tiene que estar ntimamente asociada al
ideal de la innovacin En el proceso de homogenizacin global , los mercados modernos se expansionan para lograr reducciones de costes de forma global La moderna empresa globalizada contrasta muchsimo con la anticuada empresa multinacional
criticas y desacuerdos en la reunin semanal , porque esto implica que esta desapareciendo el miedo a la jerarqua
Estrategias globales
Las polticas de compra global de las grandes compaas
internacionales presionan para que los proveedores globalicen sus propias operaciones o se una a redes globales
Estrategias globales
Conexin directa
mediante redes horizontales, para aprovechar todos los recursos de la unidad de negocio Disear estrategias y estndares globales pero aprender de la adaptacin local y la innovacin Utilizara mtodos, redes, equipos multidisciplinarios asociados a la cadena de suministro alianzas estratgicas para apoyar la innovacin
y obtenga su fuerza de la diversidad Desarrollara herramientas y medidas comunes para situar a todos en el mismo racero a tiempo que animara a todos a romper moldes
todas partes El primer desafo concite en identificar y reconocer a los Hroes locales que producen innovacin y que se convierten en mentores que ayudan a otros a adoptar sus mejores practicas Fomentar el intercambio de conocimiento