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Agencias Publicitarias

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Agencia Publicitaria
Es una empresa independiente, llevada por gente creativa y de negocios, quienes crean y colocan publicidad y propaganda en los diferentes medios publicitarios. En el proceso publicitario invierten tres actores fundamentales: El anunciante, la agencia y los medios.
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Agencias Publicitarias

Clar o

Vritas DDB

TV Prensa Cobertura,

Hiplito
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AP

El anunciante es quien inicia el proceso, los medios son empresas dedicadas a la informacin, la publicidad es una de las formas con que se subvencionan sus operaciones.

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Agencia Publicitaria
La Agencia por su parte tiene por funcin especfica y exclusiva hacer publicidad. Las agencias de publicidad ofrecen servicios adicionales a su labor primordial, tales servicios son manejados por sus diferentes departamentos o reas como:
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Agencia Publicitaria
Existe el ms variado tipo de agencias, desde las gigantescas, que facturan miles de millones de dlares en diferentes pases, grandes agencias para grandes clientes, medianas y pequeas, todas ellas medidas por el volumen de facturacin. Adems del tamao las agencias tambin 8/4/12 varan de acuerdo al sector de su trabajo.

Agencia Publicitaria
Los sectores al que se dedican son:
Mercadeo

de productos y de

servicios,
Especializadas

en consumo masivo, farmacutico, servicios financieros, etc.

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Oferta de Agencias Publicidad

Planificacin para T.V. y cine Comerciales en mercadeo y publicidad. radio Pautas para Investigacin de mercados. Seleccin y contratacin de medios. Realizacin creativa. Supervisin y coordinacin de todos Redaccin y para que se ejecuten de los trabajos direccin artstica de

acuerdo a anuncios. los deseos y necesidades del cliente. Composicin y fotografa.

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Lotera Nacional

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Lotera Nacional

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Volks Wagen

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Ideal

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Ideal

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Ideal

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Ideal

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Trabajo de una Agencia de Publicidad

Planear, crear y situar en el medio adecuado una publicidad efectiva. Dispone de diversos servicios colaterales:
Asesora La

de Marketing.

investigacin de textos.

de material para vendedores y detallistas. 8/4/12

Preparacin

Trabajo de una Agencia de Publicidad

Misin: La especfica es preparar la idea, recomendar los medios y las fechas de insercin; preparar los anuncios para los medios; comprar el material de arte; realizar los clichs, fotos, pelculas, etc. Al mismo tiempo, ordena los anuncios en los medios; comprueba y controla 8/4/12 su publicacin; paga a los medios con

Porta

( Claro)

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CMO SE ORGANIZA UNA AGENCIA

Una 1. o de las obligacionesEn el estudio del producto o actividades de una agencia es hacer conocer al pblico en general, o a la servicio, determinando parte de pblico que se desea, las los pros los contra ventajas de un servicio oyde un producto. Este conocimiento se basa del mismo. en los siguientes puntos: 2.
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Anlisis del mercado al que se destina dicho

CMO SE ORGANIZA UNA AGENCIA

3.

Conocimiento de los mtodos de operar en los factores de distribucin y venta.

Conocimiento de todos los mtodos que pueden utilizarse de forma rentable, as como de los mtodos para realizar la presentacin del producto o servicio 8/4/12 los empresarios, comerciantes, a

4.

CMO SE ORGANIZA UNA AGENCIA

6.

Ejecucin de este Plan:

Por escrito, estableciendo las ilustraciones u otras formas apropiadas. Contratacin del espacio, o de otra forma de publicidad.

Verificacin de inserciones o muestras, u otro medio. 8/4/12

Xiomara Coronado Cosmeotra

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Departamentos de Agencia
1. 6.

Departamento Creativo, que de Promocin. abarca dos Secciones: la artstica y la de redaccin. 7. Departamento de Medios.
2. Departamento 8. Departamento Televisin.

de Radio y de Contabilidad y

Facturacin.

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3. Departamento de Informes y 9. Departamento de Control y Archivos de Publicaciones.

Departamentos de Agencia

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Departamentos de Agencia

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CARCTERSTICAS DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD:

a)

Personal profesional y con experiencia publicitaria. Prestigio de sus clientes, as como buenas opiniones de los mismos. Moralidad, honestidad y tica. Ausencia de clientes competidores.

b) c) d) e)

No tener intereses en ningn medio publicitario ni exclusivas. 8/4/12

COMIT DE REVISIN:
Este

grupo suele estar formado por una o ms personas de la directiva, o que la propia direccin ha designado, y tiene a su cargo aprobar los planes o parte de los planos realizados por los grupos de productos durante el desarrollo de la campaa: Jefe de Grupo. * Supervisor de la

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SERVICIO DE LA CUENTA:
Jefe de la cuenta - El Supervisor ElEst formado por: es la persona o de grupo de personasse encargar de el la cuenta, quien que establecen contacto entretrmino las bases de la llevar a feliz el cliente y la Agencia. planificacin y quien dar la aprobacin a ste y al trabajo final Comunicarn a la Agencia al Comit antes de ser presentado los deseos del cliente, y a ste las opiniones de la de Revisin. Agencia.

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Misin del Ejecutivo de Cuenta:

Medida en que el Aconsejar y guiar a cliente solicita la los clientes. presencia del Presentar las recomendaciones de ejecutivo en el desarrollo de su la Agencia. planificacin.

Fijar

las fechas de las reuniones.

Mantener Describir
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El nivel de los estndaresde los contratos que el calidad, la estimacin de costos. ejecutivo tiene dentro

de la organizacin en detalles los planes. del cliente.

Departamento de creacin
Tiene que lograr la determinacin El servicio de creacin de una

Agencia de los objetivos del perfecta engloba, al director cliente: creativo, los gastos, estimular al controlar aparte de los departamentos de redaccin, arte y creativo sobre el problema fotografa. palpitante; controlar el tiempo y evaluar el trabajo, supervisando si ste cumple las necesidades y objetivos de Marketing del anunciante.
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Dptos. Agencia Publicitaria

el departamento de creatividad el director es el responsable de la El departamento de arte comprende: direccin de un grupo creativo que director de arte, creadores y incluye personal de arte, redaccin, redactores de texto. produccin de spots de radio y televisin, y produccin mecnica. El departamento de fotografa est compuesto por un jefe, que en la mayora de los casos es director de arte y tiene a su cargo fotgrafos 8/4/12
En

Director Creativo
El

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director creativo depende nicamente de la direccin y, en cuanto a la produccin profesional, la naturaleza de este cargo tiene gran importancia. Objetivos de este cargo. De alguna manera, ha sido establecido este cargo para coordinar y regir las actividades de un grupo creativo que consiste en personal preparado de arte,

Director Creativo
1.

Producir en este departamento toda publicidad en espacio o tiempo pagado por los clientes y proporcionar asesoramiento de arte y textos al departamento de desarrollo y venta cuando lo solicite. Dirigir eficazmente el departamento creativo.

2.
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Director Creativo
5.

Valorar y medir la produccin continuamente respecto a la creatividad, y utilizar descubrimientos de investigacin y nuevas tcnicas en el desarrollo y planteamiento creativo.

Medir y hacer informes sobre el trabajo del personal de este 8/4/12 departamento.

6.

AUTORIDAD de DC.
Aprobar la calidad profesional del Distribuir personal creativo entre material creativo de los servicios las cuentas segnynecesidades. de televisin y radio, y produccin mecnica. 2. Recomendar a la direccin los estndares para los servicios de produccin creativa y mecnica. 4. Recomendar cambios de sueldo, promociones, cambio de departamento, separaciones y empleo del personal del 8/4/12 departamento.
1. 3.

DEPENDENCIA DC:
2. La calidad de El director del departamento creativo la para: depende de la Direccin produccin creativa.

. La calidad de los servicios de para radio produccin de spots 3. Fidelidadyal estndar, televisin, y para el personal de especificaciones, produccin mecnica. programas, presupuestos, 8/4/12 procedimientos y

DEPARTAMENTO DE MEDIOS
El

sistema de estructurar un departamento de medios es complejo y diverso, ya que puede asegurarse que existen tantos como agencias, pues cada agencia decide su propio sistema basado en la importancia de la compaa, en las disponibilidades de personal tcnico y de los clientes.

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DEPARTAMENTO DE MEDIOS
La

importancia que han cobrado los medios electrnicos, han hecho en Espaa preciso establecer una divisin bsica susceptible de ser ampliada en tanto en cuanto los permitan las disponibilidades. Por un lado abarca la seccin de Radio, Televisin y Cine, y por otro, la de Prensa y Publicidad exterior.

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DEPARTAMENTO DE RELACIONES PUBLICAS

Este

departamento tiene a su cargo la misin de dar a conocer al pblico, de una forma directa, la poltica general de una empresa para acrecentar 8/4/12

DEPARTAMENTO DE RELACIONES PUBLICAS

Se

encarga de: Publicacin de noticias de la empresa sociales, ferias, demostraciones pblicas. la visita de personalidades y visitas del pblico.

Cuestiones Gestiona

de premios en competiciones relacionadas con la empresa 8/4/12

Institucin

DEPARTAMENTO DE COORDINACIN
La agencia ser la principal Cuida de todos los servicios para que acten de una forma sincronizada. beneficiaria de un estado de relaciones cordiales entre los Ejecutivos y las restantes secciones de la misma. de mantener el Se encargar control de proceso de las distintas ordenes de produccin, acelerando los trabajos en la forma necesaria, controlando y ordenando todos los elementos.
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DEPARTAMENTO DE PERSONAL Y OFICINA

Es

el que lleva una relacin ms directa con los empleados y es el enlace entre stos y la Direccin. De su competencia es controlar a los empleados su rendimiento y eficacia y comunicar a la Direccin cualquier anomala respecto de este sector.

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DEPARTAMENTO DE FACTURACIN Y CONTABILIDAD

En

este departamento se tramita todo lo relativo a la facturacin a los clientes, el abono de las facturas de los medios publicitarios y otros gastos de la Agencia.

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Tipos de AGENCIAS DE PUBLICIDAD

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AGENCIAS DE SERVICIOS PLENOS

Aquellas

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empresas Estas agencias que, con la no y la debida organizacin adecuada pueden autorizacin, se dediquen de una gozar de exclusivas de manera profesional y por cuenta de ninguna clase ni terceros a crear, proyectar, ejecutar y distribuir campaas publicitarias a ejercer las actividades travs de todos los medios de propias de las difusin, prestando sus servicios simultneamente a varios agencias de distribucin a anunciantes.

AGENCIAS DE PUBLICIDAD GENERAL

Son

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aquellas que, con la organizacin adecuada y la debida autorizacin, se dediquen profesionalmente y por cuenta de terceros a crear, proyectar, ejecutar o distribuir campaas de publicidad a travs de cualquier medio de difusin, ya comprendan en su actividad el desarrollo de la totalidad de las finalidades enumeradas o tan

AGENCIAS DE PUBLICIDAD DE DISTRIBUCIN A MEDIOS

Pertenecen

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aquellas empresas que, con una organizacin adecuada y la debida autorizacin, se dediquen profesionalmente y por cuenta de otras Agencias de Publicidad, a distribuir rdenes publicitarias a los diferentes medios de comunicacin. Estas agencias en ningn caso pueden contratar directamente con los anunciantes.

ESTUDIOS TCNICOS DE PUBLICIDAD

Son

aquellas empresas que, con la organizacin adecuada y, por supuesto la debida autorizacin, se dedican de una manera profesional y por cuenta de terceros a crear o proyectar elementos de publicidad o campaas publicitarias, sin encargarse por ello de su ejecucin ni de su distribucin a Medios.

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AGENCIAS DE PUBLICIDAD DE EXCLUSIVAS

1.-

Las empresas que, con la organizacin adecuada, se constituyen con la finalidad de explotar profesionalmente y con carcter de exclusiva la publicidad que se difunda a travs de uno o varios medios de difusin.

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AGENCIAS DE PUBLICIDAD DE EXCLUSIVAS

2.-

Las Agencias de Publicidad de Servicios Plenos, es decir, de Publicidad General y de Distribucin a Medios desde el momento en que celebren con un medio de difusin un contrato publicitario con clusula de exclusiva y mientras dicho contrato est en vigor.

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