Universidad de Guadalajara Escuela Vocacional Alumno Christian Gabriel Haro Huerta 5B T/M Programas de Extensin y Difusin Cultural Profesor

Enrique Salcedo Trabajo Final// Proyecto// Investigacin Ttulo Lo negativo de la publicidad poltica

PRLOGO Este trabajo de investigacin no hubiera sido concretamente completado, en parte, si no fuese por el apoyo que se tuvo por parte de la misma gente a la que se entrevisto para obtener la informacin que viene siendo todo lo relacionado a los anexos, as como tambin referencias bibliogrficas por parte de varias personas, adems de un extra de parte de el miembro de un partido poltico quien me proporciono datos tiles para enriquecer este trabajo. Adems quiero agradecer la ayuda y una pequea asesora que recib por los alumnos del mismo saln, as como tambin por parte del mismo profesor que imparte la dicha materia de Programas de extensin y difusin cultural y que adems me encomend este trabajo a m y a todos sus alumnos (incluyendo los de otros salones) como punto clave para pasar la materia ya antes descrita. Por ltimo quiero agradecer, si es que se puede, a los mismos autores de los libros y artculos que encontr y utilic como base para comenzar, configurar y continuar este trabajo que resulta ser el pase para evitar problemas futuros relacionados con esta materia. Para concluir, espero que este trabajo sea de agrado, y ms que nada, de aprobacin del lector (si, me refiero a usted), para as no tener que mortificarme pensando en lo que va a suceder despus de esto. De mi parte un milln de gracias y buenos deseos para todos hoy y siempre.

Atentamente. Christian Gabriel Haro Huerta

JUSTIFICACIN La razn por la que yo hice este tema fue ms que nada por el gusto que tengo por los anuncios publicitarios y no hay que olvidar que temas de sociedad y sobre todo de inters como drogadiccin, embarazos, alcoholismo y suicidios entre otros me han parecido de hecho triviales y hasta aburridos, esto debido a que desde mi punto de vista son problemas que, si bien se pueden resolver, continuaran apareciendo debido en muchos casos a la falta de informacin, y en casos muy comunes, el hecho de que los protagonistas de estos problemas muy seguido no ignoran las repercusiones que traen como consecuencia de sus actos, sino ms bien omiten, o no creen las advertencias o la informacin que se les proporciona para una prevencin eficaz. Muchas veces interpretan la informacin como un mito o una falacia; y nunca falta el tpico a mi no me va a suceder, pues yo soy diferente. Continuando con esta justificacin quiero explicar adems que siempre me ha parecido (y no creo ser el nico) demasiada en cantidad y muy mnima en cuanto a utilidad, la publicidad que manejan los partidos polticos para atraer a las masas y propiciar as una mayor cantidad de votantes (al menos potenciales) para mayor seguridad de triunfo por parte de dichos partidos. Eleg pues, el tema de la publicidad poltica, tambin por la razn de que fue un tema que me pareci ser el ms acorde a lo que me gusta y puedo investigar y que adems en lo personal a m me parece un buen tema y sobre todo muy interesante.

INTRODUCCIN El tema de esta investigacin es el de publicidad o propaganda poltica, pero lo que se va a ver o mostrar aqu es la parte negativa, o no tan positiva de esta forma de dar a conocer informacin relacionada con los partidos polticos y lo que le interesa ms al pblico en general o incluso al mismo partido. Se incluye adems, en este trabajo, informacin bsica de la propaganda que se maneja, ya sea la definicin y los tipos de publicidad manejada en todos los aspectos posibles. Hablando en cuanto a la problemtica con la que se va a tratar con esta propaganda esta el hecho deque: 1) La publicidad poltica que se maneja, resulta ser en muchos casos excesiva, deficiente e/o intil. Se gasta ms en publicidad que en asuntos mucho ms importantes e incluso hasta urgentes. 2) Las personas (la mayora para ser ms exactos) estn ms enteradas de los precandidatos que de los proyectos, ideologas o polticas que manejan (si es que manejan). 3) Muchas veces la publicidad e incluso los mismos partidos polticos muestran a un sujeto o determinada persona como una solucin a la problemtica que se vive en el entorno, en lugar de mostrar ideales o propuestas que ms concreta y realmente muestren la situacin y la resolucin a la cul todos nos encontramos sujetos. Pocos proponen soluciones, pero prcticamente todos dicen lo mismo en pocas palabras: Vota por m. Este trabajo tambin contiene anexos tales como entrevistas que revelan qu tanto han sido informados o que tanto se ha informado la gente de los partidos, los precandidatos y los ideales que manejan, as como tambin soluciones a los problemas de la propaganda poltica y conclusiones acerca de todo lo ya mencionado anteriormente. Se entiende como propaganda, lo que se hace para esparcir una idea o una opinin cualquiera como publicidad el conjunto de medios utilizados para divulgar las noticias o hechos. Tambin utilizamos en este sentido la palabra Marketing, que es definido como el estudio del mercado o la comercializacin, incluso con esto podramos decir que se muestran a los precandidatos como si estos fueran productos, as como tambin sus beneficios.

CUERPO PROPAGANDA POLTICA A diferencia de la publicidad, la propaganda no vende productos sino ideologas polticas, posiciones de partidos y la imagen de los lderes. La propaganda poltica se orienta a captar partidarios entre el pblico que est indeciso, o bien a ganarlos cuando estn bajo la influencia de partidos adversarios. La propaganda busca integrar movimientos de opinin pblica, trata de formar el pensamiento y la actitud poltica de los ciudadanos. La propaganda interviene en los procesos de accin y movilizacin poltica de la poblacin, la propaganda es un instrumento para formar lo que puede ser el consenso de la mayora de la voluntad nacional. Hay formas de propaganda poltica directa, el contenido puede ser demaggico pero se le expone sin ambages. En otros casos la propaganda se disfraza utilizando los recursos de la publicidad o la aparente neutralidad de la noticia. Los intereses e intencionalidad poltica intervienen en el manejo de las agencias de informacin, de la prensa y en muchos de los programas de noticias de la radio y la televisin. La informacin es seleccionada, dosificada, matizada, aderezada con comentarios, por ese camino se puede llegar a la manipulacin y falseamiento de la verdad. En ocasiones el manejo de la noticia es evidente, pero hay especialistas en cargar de propaganda poltica oculta a los programas de noticias. Casi todos los partidos polticos han mostrado que para ellos lo decisivo son los fines, es comn que no se preocupen demasiado de la tica de los medios para alcanzar sus fines. En el campo de la propaganda esto significa que la verdad es secundaria, que se pueden ocultar los fines reales y los intereses que se representa, que la propaganda puede ser demaggica si eso favorece los objetivos del partido y de sus lderes. La misma ideologa que se proclama es sometida a los procedentes pragmticos para alcanzar el poder y mantenerse en l, o cuando menos, acercarse al poder y a parte de sus privilegios. Hay personajes polticos que salen de esas formas de conducta, pero no abundan, ms bien son excepcin. Es completamente variado estar prevenido contra lo malo que abunda. La propaganda poltica comenz a desarrollarse con los partidos, con el voto universal y la masificacin de la poltica, es decir, un fenmeno de los siglos XIX y XX. En ese tiempo coinciden los sostenidos procesos de industrializacin y del avance tecnolgico sin interrupciones, procesos que estn en el fondo de la activacin y polarizacin de las contradicciones sociales. Esas contradicciones encarnan en los partidos de masas y los grandes movimientos y organizaciones sociales. El XIX y el XX han sido dos siglos de convulsiones sociales y de exacerbamiento de las luchas polticas. Siglos de nacionalismo y de guerras nacionales; de imperialismos y de lucha por la hegemona; de guerras ideolgicas y de eclosiones revolucionarias; de numerosas guerras regionales y dos cataclismos blicos muy importantes; de alianzas, ententes y bloques de estados confrontados. La desintegracin del bloque de pases socialistas no significa el fin de las contradicciones y de los bloques, habr solo cambios de formas y protagonistas. El llamado fin de las ideologas slo encubre una negacin, es decir una de las formas de la guerra ideolgica, las ideologas

persistirn mientras existan los intereses sociales contradictorios que se expresan en ellas. La masificacin de la poltica hizo movediza la situacin. Las minoras detentadoras de los poderes econmico y poltico tomaron conciencia del nuevo podero de las masas, de los trabajadores industriales y agrcolas, de los conglomerados urbanos. Desde las cimas del poder se observaron los procesos de formacin de las clases sociales con conciencia de sus intereses, y de la formacin de movimientos sociales con objetivos histricos coherentes pero contrarios a los poderes establecidos. Frente a todo eso, las lites dominantes hicieron planes y determinaron acciones, la diversidad de acciones es enorme, pero se puede clasificar en dos categoras: unos buscan encabezar los movimientos sociales, ejercer influencia en ellos, introducirles ilusiones y convertirlos en instrumentos. Otros se lanzaron a la tarea de confundir a las masas, a escindir y disgregar sus movimientos, a paralizar y mediatizar sus organizaciones. Las mayoras despolitizadas y conformistas son masa inerte, se le puede controlar sin riesgos para la dominacin. Para todas las grandes acciones de control social y poltico, la propaganda ha sido y continuar siendo un instrumento fuerte y eficaz. Es as por que la propaganda es comunicacin que llega a los sentimientos, las conciencias, las convicciones y las voluntades. Todos los medios de comunicacin y de expresin podrn ser usados para la propaganda poltica en la medida en que ello sea necesario. SUPERMERCADO POLTICO Actualmente nadie duda de que la mayora de los medios de comunicacin social acten bajo el control poltico y es un mito la informacin misma. Hoy en da todo es una gran ficcin. En la sociedad de consumo actual todo se compra y se vende, las empresas entre ellas las que manejan los medios son quienes tienen el poder y la publicidad es la que mantiene a los medios que inciden en la formacin de la opinin pblica. En las actuales democracias mediticas se vende una persona ms que un programa de gobierno, un lder ms que una ideologa y ya no se vota una propuesta que pocos leeran sino una imagen, un afiche. La poltica ya no es concebible sin publicidad, los asesores de imagen tienen la ltima palabra y usan la propaganda movilizando y excitando emociones En la actual democracia todo es propaganda: los programas sociales, las ruedas de prensa matutinas, las declaraciones, los desplantes y las entrevistas, las obras monumentales, el apoyo a los damnificados, etctera. La imagen est ms cercana a la seduccin que a la conviccin: todo se vuelve una mediocracia, donde las estrellas de cine pueden ganar elecciones. La verdadera democracia no le queda ms camino que apoyar el pluralismo poltico, el periodismo y a los medios independientes, cuyos comunicadores se vuelven lderes de opinin y justifican su eficacia si son capaces de debatir las certezas que difunde el poder y convertirlas en hiptesis que hagan reflexionar al pueblo. Si bien se mencionan los diversos beneficios de la utilizacin del marketing poltico para las organizaciones sociales, y en particular para los partidos polticos e incluso para la democracia, tambin es cierto que su

aplicacin en el proceso poltico ha trado consigo ciertos efectos y problemas que an faltan por estudiar. Pese a lo anterior, se pueden encontrar algunos argumentos que establecen no pocos daos a causa de la utilizacin de esta tcnica en el mbito poltico, entre los cuales es factible considerar los fenmenos relacionados con la personalizacin de la poltica, la crisis de credibilidad y representacin de los partidos polticos, el surgimiento de los partidos mediticos, la disminucin del debate de ideas y programas de gobierno, la reconfiguracin de la legitimidad en trminos del mercado y, por supuesto, la crisis del sistema poltico y legitimidad en las instituciones democrticas. Construccin de la imagen y personalizacin de la poltica. La competencia por el poder entre los partidos polticos as como la presencia de diversos factores en el sistema poltico y, en particular, la nueva naturaleza de los medios de comunicacin, instituidos como el espacio pblico y lugar privilegiado de la poltica, son elementos que han sido determinantes en la aparicin del marketing poltico. Los medios, con sus reglas comerciales (y polticas), no le han dejado hasta el momento a los actores polticos otra salida que ajustarse a sus criterios y, en consecuencia, los han empujado a incursionar en la escena meditica a travs del uso del marketing como respuesta ante la capacidad de influencia de los medios sobre el espacio de la comunicacin poltica y del presunto poder de la imagen sobre el discurso racional. En tal sentido, el uso del marketing poltico se puede pensar como una consecuencia relacionada con el poder de los medios en tanto que su papel en el campo de la comunicacin poltica tiene que ver con su capacidad de influencia sobre los medios, con sus reglas comerciales (y polticas), no le han dejado hasta el momento a los actores polticos otra salida que ajustarse a sus criterios y, en consecuencia, los han empujado a incursionar en la escena meditica a travs del uso del marketing como respuesta ante la capacidad de influencia de los medios sobre el espacio de la comunicacin poltica y del presunto poder de la imagen sobre el discurso racional, y en particular sobre la opinin pblica, aunque, por supuesto, no se puede dejar de lado su influencia en la agenda informativa de los medios. Entonces, cmo afecta el marketing poltico a la democracia? Un lugar comn, al que parecen dirigirse ciertos autores como el principal problema de la aplicacin del marketing poltico durante los procesos electorales, es el relacionado con el contenido de las campaas electorales. Se establece que la democracia est siendo reducida a unos procesos electorales competidos pero con escaso o nulo debate de ideas y propuestas polticas, en los que los partidos y candidatos sustentan las campaas polticas no tanto en sus propuestas y planteamientos ideolgicos, sino en torno a las caractersticas carismticas de los candidatos, procurando seguir casi siempre las pautas del mercado poltico. Constituye un fenmeno que se puede advertir en los mensajes o temas insertos en la propaganda poltica apoyada en los estudios de marketing poltico, y transmitida a travs de los medios, en donde los polticos ms que exponer al pblico sus programas de gobierno e ideas, proponen personas para solucionar los conflictos sociales. De esa manera, el uso de la propaganda poltica en los medios sobresale no tanto por informar sino por persuadir, por valerse de las emociones, seducir, y si presenta alguna informacin, sta debe servir para

apoyar la idea central del mensaje: el candidato y no los programas de gobierno. As, la disminucin del debate de ideas en la democracia trae consigo un factible peligro para el sostenimiento del sistema democrtico, pues la democracia liberal se fundamenta, entre otros aspectos, en el debate racional de los asuntos de inters general, en un espacio denominado comunicacin poltica, que sirve a priori o a posteriori -en unin con el espacio pblico- a la toma de decisiones en la entidad poltica. Por tanto, el menoscabo de la democracia se verifica en la medida que es ms frecuente la presencia de campaas repletas de informacin banal de lo poltico, en donde lo ms importante es la vida personal (lo privado), la imagen, el escndalo, las propuestas engaosas pero electoralmente atractivas (en trminos mexicanos: computadoras para todas las escuelas pblicas, y acabar con el problema de Chiapas en 15 minutos), que las denominadas polticas que permitan a los partidos ganar elecciones: Los partidos polticos formulan polticas que les permitan ganar elecciones en lugar de ganar elecciones con el fin de formular polticas. Aqu al parecer se muestra lo contrario: los partidos pretenden ganar elecciones a veces con el fin de formular polticas. De esa manera, el contenido de las campaas electorales se ve reducido a las caractersticas del candidato que vienen a ser lo que en sustancia se propone; cuestin que adems se puede ajustar de acuerdo con las pautas del mercado electoral, y que no precisamente revelan la personalidad del poltico; antes bien, ste es instruido a actuar frente a la cmaras, a lucir creble, honesto, presidenciable, ms que a formular un programa poltico. En fin: casi como estrellas del espectculo -guardando las debidas proporciones- procuran mantener sus ndices de popularidad ante el electorado permanente y ser objeto de noticia por parte de los medios. La poltica se hace entonces en los medios y para los medios. Esto no niega la influencia y existencia de la poltica tradicional, sino que implica la preeminencia entre los actores sociales de la manifestacin de sus demandas a travs de los medios antes que en las calles o plazas pblicas. As, sin propuestas de gobierno, o con la disminucin de las pretensiones de las prcticas polticas, se corre el riesgo de conducir y reducir a la democracia a una forma mecanicista. El problema del marketing poltico es que a pesar de ser una tcnica encaminada a promover una ideologa, las prcticas polticas nos muestran una versin contraria de lo que la teora del marketing poltico seala. En lugar de promover ideas, se promueven candidatos como soluciones a los problemas pblicos. Los consultores polticos, ms que buscar un rasgo ideolgico distintivo del actor poltico, trabajan en una caracterstica personal para promoverla. Lo que importa entonces es la persona y no tanto su proyecto de gobierno. As, mientras la propaganda poltica se caracterizaba por tener un fuerte contenido ideolgico (izquierda versus derecha, capitalismo versus socialismo), el marketing poltico no alude a otro principio ideolgico que no sea el de las necesidades y deseos no siempre afines de la demanda del mercado poltico. Las ideas, que antes caracterizaban y conformaban el concepto de propaganda poltica (en contraposicin con el de publicidad comercial), desaparecen con el marketing poltico, no tanto en su concepto pero s en la praxis.

El desvanecimiento de las ideas conduce entonces a la futilidad de los discursos y de la accin poltica, pues si se toma en consideracin que el debate de ideas (discursos, programas de gobierno) manifiesta la postura de un actor poltico sobre cmo debe dirigirse una entidad poltica, la ausencia -o disminucin- de las mismas, llevan a una indefinicin con respecto a la bsqueda de un objetivo material o ideal sobre adnde debe dirigirse un pas y bajo qu condiciones. La cuestin anterior nos lleva al problema relativo de la personalizacin de la poltica. Expresado de una manera tosca, se puede decir que consiste en poner el acento en los individuos: en creer que los problemas sociales pueden ser resueltos por un individuo (o algunos) sin considerar los aspectos estructurales; en reducir la poltica a una simple competencia y enfrentamiento entre personalidades que detentan el poder. Y aunque la personalizacin de la poltica "debe ser considerada como una caracterstica inherente a la vida poltica" e incluso como "una clave de comunicacin en ciertos momentos", su exacerbacin, produce efectos importantes en la comprensin de los asuntos pblicos. La explicacin de los problemas sociales se da a partir de los individuos y no desde aspectos de fondo que tambin influyen decisivamente en la comprensin de los problemas sociales. De esta manera, el desvanecimiento de los programas de gobierno es aprovechado en funcin de la personalizacin de la poltica y la exaltacin de la imagen (en sus dos sentidos, tanto como es percibido en el imaginario social un actor poltico como en su sentido restrictivo de visibilidad); y aunque esta manifestacin no se puede considerar estrictamente como un efecto propio del marketing poltico, s contribuye a su acentuacin. Otro de los efectos de esta tcnica es la que se puede advertir a travs del cambio que ha originado al interior de las organizaciones polticas en el sentido de que los polticos se han convertido en los actores principales de la contienda y no los partidos: aquellos dependen menos de las estructuras organizativas pero ms de expertos en marketing poltico y de recursos econmicos que soporten los gastos de campaa. Del mismo modo, la importancia (y direccin) de los partidos se supedita al carisma de los aspirantes al poder poltico, pues ya no es el partido el mediador entre el gobierno y los ciudadanos, sino el candidato. Tal problema se materializa a travs del uso del marketing poltico, que si bien no es responsable nico del debilitamiento del sistema de partidos, si es un acicate importante para ello. Por ende, la manifestacin ms significativa del cambio en las organizaciones polticas (y su afectacin por parte del marketing poltico) es la supeditacin del partido al videolder, que trae consigo la (de) formacin del primero en el partido meditico (media-party), el cual se caracteriza por una mayor autonoma del lder y por formas de populismo electrnico que facilitan los vnculos discursivos entre los lderes partidistas y el pblico tanto general como el especifico. Ese partido meditico tambin responde a los cambios de opinin del electorado (por lo que es, en mayor o menor medida desideologizado), es versado en el arte de la self-presentation en el pblico y en los medios, y se preocupa por establecer ms vnculos con los electores que con los miembros del partido.

BASURA Grandes sumas de dinero se gastan cada periodo de elecciones en publicidad en nuestro pas, los partidos polticos se anuncian como si fueran una jaura de perros pelendose entre s por el ltimo hueso de la merienda. Un tiempo antes de la fecha de las elecciones, hay un punto en el que la propaganda es sumamente excesiva y prcticamente obstruye cualquier cosa a su paso, incluyendo calles, lugares pblicos y hasta actividades personales. En ese tiempo puede verse en la televisin u orse en la radio, una casi infinita cantidad de comerciales mostrando a los precandidatos como ofertas o gangas irrechazables y nicas, que no se pueden dejar pasar y uno simplemente no puede ver la tele u or la radio; sale uno a las calles y el panorama parece estar limpio si no nos fijamos en todos los cartelones, panfletos, volantes, calcomanas y hasta espectaculares regados por suelo, paredes e incluso el cielo. Sorprende an ms el hecho de que esa publicidad poltica lo nico que contiene son precandidatos, partidos y slogans publicitarios ms repetidos que las cartitas de un lbum y ponerse a pensar en todo lo que se ha invertido en publicidad por un partido u otro para que al final solo ganen unos cuantos y toda esa propaganda termine en el basurero y aparte sin oportunidad (o sin ganas) de reciclarlos y todos con la queja de que los desperdicios en este mundo no terminan de emerger. Todava peor: Habiendo tantos problemas que requieren grandes sumas de dinero, ya sean damnificados por desastres naturales, falta de infraestructura, servicios y empleo entre otros tantos problemas; que todava se despilfarre una buena cantidad de capital en publicidad, que al final todos terminan por ignorar, entre algunas razones, por la desconfianza del pueblo hacia los polticos, el tiempo que se tiene que invertir para estar informados y por la creencia no mal justificada, pero constante de la manipulacin, la mentira, la tranza, la extorsin y la opulencia. Al parecer no hay mucha regulacin en cuanto al uso de la publicidad en todos los aspectos (existan o no leyes) y esto es una parte de la merma de nuestro pas, los mensajes solo estorban cuando no se captan o cuando no sirven para nada.

ANEXOS Para darnos una idea de lo bueno o lo malo del uso de la publicidad o propaganda poltica se realiz una encuesta a 25 personas, todas ellas con edad suficiente para ejercer el voto, ms que nada para ver que tan informados estn estos gracias a todos los medios, o que tanto se han informado estos por su propia cuenta. ENCUESTA// PREGUNTAS 1.- Piensa participar el da de las elecciones?// Por qu razn? 2.- Tiene conocimiento de los precandidatos?// por qu medio se enter? 3.- Conoce sus ideales, sus propuestas o sus polticas?// Por qu medio se enter de estos? 4.- Usted ya tiene pensado por quin votar? (en caso de que la respuesta sea no, la pregunta sera cules seran las razones para votar por alguien?)// Por qu va a votar por esa persona? 5.- Qu piensa usted de la publicidad (hablando en trminos generales: Televisin, radio, prensa, reuniones, panfletos, etc.) que manejan los partidos polticos? Esta le parece: a) Excesiva. b) Deficiente. c) Intil. d) todo lo anterior. e) todo lo contrario (o sea algo positivo): especifique: RESPUESTAS (1) Nombre.- Emilia. Edad.- 50. R1.- Si// Considero que es un derecho que debe ejercerse. R2.- Si// Por la televisin. R3.- Si// Tambin por la televisin. R4.- Si// Tengo algo as como una tendencia o costumbre por votar por ese partido, mas que por el precandidato. R5.-Excesiva, pero slo un poco. (2) Nombre.- Leticia. Edad.- 39. R1.-Si// Es un deber que tenemos como ciudadanos. R2.- Si// Por medio de las noticias. R3.- Ms o menos// Tambin por medio de las noticias. R4.-Si// por la manera en que fue definido en los programas de la televisin. R5.- Excesiva.

(3) Nombre.- Vctor. Edad.- 19. R1.- Si// Por que es importante participar en las elecciones si queremos que nuestro favorito gane. R2.- Si// Estoy investigando por mi cuenta. R3.- Si// Tambin investigando. R4.- Si// Por las propuestas que maneja. R5.- Deficiente. (4) Nombre.- Alicia. Edad.- 70. R1.- Si// Por la seguridad de nuestro pas. R2.- No. R3.- No. R4.- No// Por la seguridad del pas. R5.- Es buena pero deficiente. (5) Nombre.- Nadia. Edad.- 39. R1.- Si// Por que el voto es importante. R2.- Algunos si// Por la televisin. R3.- De algunos si// Tambin por la televisin. R4.- Si// Las razones seran de acuerdo a las necesidades de nuestro pas. R5.- Es excesiva por el dinero que gastan. (6) Nombre.- Alfonso. Edad.- 59. R1.-Si// Por el futuro de nuestro pas. R2.-Por quines voy a votar si// Por la televisin. R3.- Concretamente no// Por la televisin y la prensa. El medio influye mucho. R4.- Si// Por que estoy cansado sistema y de 70 aos de tirana. R5.- Excesiva. (7) Nombre.- Elizabeth. Edad.- 24. R1.- S// Por que es un derecho y un deber ciudadano. R2.- Algunos s// Por las noticias. R3.- No mucho// Por las noticias. R4.- Si//Por corazonada. No conozco bien sus propuestas. R5.-Excesiva. Es un desperdicio.

(8) Nombre.- Elvira. Edad.- 74. R1.- Si// Por democracia. R2.- Unos si// La televisin. R3.- Si// Igual por la televisin. R4.- Si// Me parece muy prometedor. R5.- Excesiva. (9) Nombre.- Laura. Edad.- 44. R1.- Si// Uno tiene esa responsabilidad. R2.- Ms o menos// por la televisin. R3.- Superficialmente si// Por la tele. R4.- Si// Darle en la torre al que pienso que muy probablemente va a ganar. R5.- Intil por el gasto. (10) Nombre.- Martha. Edad.- 34. R1.- Si// Para ver si ahora si hay un cambio. R2.- Solo uno. R3.- Muy poco. R4.- Si// Escuche que es honesto. R5.- Deficiente y excesiva, ms que nada por el gasto. (11) Nombre.- Sandra. Edad.- 35. R1.- Si// para que mi voto tenga validez. R2.- Solo de uno// Televisin. R3.- No. R4.- Si// Por ser joven. R5.- Intil por todo el gasto que conlleva. (12) Nombre.- Margarita. Edad.- 38. R1.- Si// Por que tengo libertad de eleccin. R2.- Slo algunos// Televisin. R3.- Ms o menos// Televisin. R4.- Si// Por que se ve que es ms justo y verdico. R5.- Deficiente y excesiva.

(13) Nombre.- Enrique. Edad.- 62. R1.- Si// Por que para m es una obligacin y un deber cvico. R2.- Noms por el que tengo planeado votar// Televisin. R3.- No// Todo es puro chongo. R4.- Si//Lo veo ms honesto. Pero las apariencias por lo general engaan. R5.- Excesiva, deficiente e intil. (14) Nombre.-Mara. Edad.- 40. R1.- Si// Por que quiero cambiar de gobernante. R2.- De algunos si// Peridicos. R3.- Muy superficialmente// Por la televisin. R4.- Si// Por que ya no quiero ver al que est en el poder actualmente. R5.- Excesiva y mucho muy deficiente. (15) Nombre.- Mara Elena. Edad.- 50. R1.- Si// Para cumplir la responsabilidad civil que tengo. R2.- Casi no// televisin. R3.- No. R4.- Si// Para ver si ya hay mejoras. R5.- Excesiva. Hay muchos gastos. (16) Nombre.- Javier Edad.- 39. R1.- Si// Por que siempre he votado y esta vez no ser la excepcin. R2.- No. R3.- Menos. R4.- No// Voy a votar noms por votar. R5.- Intil. (17) Nombre.- Roco. Edad.- 22. R1.- No se// Desconozco si tendr algn contratiempo cuando llegue la fecha. R2.- No. R3.- Tampoco. R4.- No// Noms por votar. R5.- Buena, pues cada quin hace su lucha.

(18) Nombre.- Cintia. Edad.- 38. R1.- Si// Por que es una responsabilidad conciudadana. R2.- Ms o menos// Viendo la televisin. R3.- Algo// tambin fue por la tele. R4.- Si// Por que creo que es honesto. R5.-Excesiva. (19) Nombre.- Daniel. Edad.- 50. R1.- Si// Por civismo. R2.- Si// Los medios fueron variados. R3.- No mucho// He estado leyendo. R4.- Si//Es el mejor para el pas. R5.- Excesiva. (20) Nombre.- Sara. Edad.- 45. R1.- Si// por que siempre he ido a votar. R2.- Si// Televisin. R3.- Si// Tambin por la tele. R4.- Si// Me convence. R5.- Excesiva y deficiente. (21) Nombre.- Luis. Edad.- 48. R1.- Si// por que tengo ese derecho. R2.- Si// Televisin, peridico y radio. R3.- No muy bien que digamos// Tambin televisin peridico y radio. R4.-Si//Pienso que es la persona adecuada. R5.- Excesiva. (22) Nombre.- Martha. Edad.- 41. R1.- Si// quiero participar en la eleccin de mis gobernantes. R2.- Si// Televisin, radio y carteles. R3.- Muy superficialmente// por los mismos medios que ya mencione. R4.- Si// Lo considero al ms apropiado. R5.- Excesiva

(23) Nombre.- Leoncio. Edad.- 48. R1.- Si// por que debo ejercer mi derecho. R2.- Si// Por todos los medio masivos de comunicacin. R3.- Si// Tambin por todos los medios. R4.- Si// Termina un periodo constitucional y empieza otro, as que voy a votar por el puesto que lo considero el ms idneo. R5.- En algunos es muy poca y esotros es demasiada, todo depende de los recursos con los que se cuente. (24) Nombre.- Graciela. Edad.- 41. R1.- Si// Por que es un derecho de todos los mexicanos. R2.- Si// Todos los medios de comunicacin. R3.- Si//Tambin por lo mismo. R4.- Si// Se adapta ms a la realidad. R5.- Excesiva. (25) Nombre.- Miguel Edad.- 34 R1.- Si// por que es un requisito de la credencial. R2.- Ms o menos// Por la tele y toda la publicidad. R3.- Si// Por lo mismo. R4.- Si//por sus ideas. R5.- Excesiva. RESULTADOS// DEDUCCIONES Casi todos coincidieron con la misma respuesta de que la publicidad que utilizan los partidos polticos es excesiva y deficiente, adems de intil (solo hubo una excepcin). Todos parecen estar inconformes con el derroche innecesario de la propaganda poltica, e incluso podra estar seguro de que los partidos polticos lo saben y lo que hacen es simplemente ignorar opiniones y hacer lo que mejor les convenga; y si es as se demostrara una vez ms el distanciamiento existente entre el pueblo y el gobierno y para lo que necesita nicamente el gobierno al pueblo. La nica persona que respondi que tena su parte positiva (17) al parecer, como personalmente la not, pareca estar algo distrada y quiz entendi otro sentido dentro de la pregunta (y probablemente las dems preguntas) sin tomar en cuenta, por una parte, lo que yo considerara un despilfarro y por otra parte, falta de datos, informacin, o cosas ms importantes que una simple foto del precandidato y su nombre; pero es su opinin y no la voy a hacer cambiar, pues ese no es mi objetivo. Otras personas que fueron entrevistadas (4, 16 y 17), al parecer no tenan ni la ms mnima idea de quienes son los precandidatos a elegir y obviamente ignoraba toda propuesta ideal o poltica sugerida, adems de que no parecan tener mucho inters en ir a votar y a hacerlo decidida y

conscientemente. Quiz tengan una idea de que para las elecciones solo son unos votantes ms, pero no se los pregunt. Una encuestada en particular (2) fue informada de los precandidatos y de sus propuestas gracias a un programa de televisin (Los presidenciables de TV Azteca), y otros en general fueron ms informados por medios audiovisuales que por medios escritos. Unos cuantos no tenan mucho conocimiento de los precandidatos y de sus propuestas, sino que simplemente, tienen una tendencia del tipo costumbrista a inclinarse hacia cierto partido por ideas generales e incluso por opiniones ajenas o por su experiencia, digamos tambin que hay gente prcticamente siempre fiel a un partido. A UN PARTIDO Tambin se le realiz al miembro de un partido poltico una encuesta con unas sencillas preguntas para averiguar como trabajan en la elaboracin de sus campaas publicitarias (o como quieren que creamos que trabajan, no estoy seguro de sospechas, puesto que en realidad yo tambin admito que soy un ignorante) y tratar de saber cuanto de gasta en ellas. PREGUNTAS 1.- Qu mtodos utilizan para dar a conocer a sus precandidatos (o para atraer a la gente)? 2.- Cunto gastan en publicidad o en campaas publicitarias? 3.- Qu tan seguros estn de que la gente capta sus mensajes (o de la efectividad de estos)? 4.- Muestran propuestas, ideales o polticas para la solucin de problemas (o solamente muestran personas)? RESPUESTAS R1.- Primero comenzamos con mtodos de organizacin interna, se baja la informacin a personas que son representantes de los lderes de cada una de las colonias, despus ellos distribuyen la informacin a los miembros y a cada uno de los vecinos de cada colonia, despus se distribuye de igual manera la propaganda al respecto, se hacen reuniones con las personas para planteamiento de propuestas y simultneamente se complementa con anuncios publicitarios y comerciales de radio y televisin. R2.- Es una suma asignada a cada candidato por el Instituto Federal Electoral, con lmite de gastos para cada candidato, en donde hay comisiones de vigilancia para que haya gastos excesivos. El presupuesto asignado tambin varia segn el candidato, pero de hecho vara segn la aceptacin que este tenga ante el pblico y el conocimiento que este tenga del candidato. R3.- Se tienen antecedentes del nmero de votantes por colonias, o seccionales por edades, pero an as es nuestra responsabilidad informar a la poblacin cuales son los candidatos y las propuestas de estos. R4.- Definitivamente las propuestas y candidatos solo sirven en parte, las acciones de administracin en curso y trabajos anteriores son los que dan las cartas de recomendacin la sociedad las necesidades son siempre similares,

es donde nosotros tenemos que perfeccionarlas y efectuarlas sin negligencias y realizar las cosas cada vez mejor, con vocacin de apoyo a la ciudadana. RESULTADOS// DEDUCCIONES Con esto podramos deducir entonces que la publicidad mostrada no es ms que algo complementario a todo lo que se le muestra al pblico que convocan en sus reuniones; claro, hasta aqu se ve cimentada la razn de los anuncios que solamente dicen vota por m, como un recordatorio o algo por el estilo; pero an as estoy seguro de que los mensajes tiles y necesarios no siempre son captados por todas las personas: No todos asisten a reuniones, no todos ponen atencin a los partidos polticos en programas de televisin, de radio y de prensa; los ms informados resultan ser prcticamente miembros de dicho partido o los que se proponen a investigarlo (y a veces ni estos estn bien informados). An as no hay una razn lo suficiente buena para justificar el exceso de anuncios y propaganda en las calles, en los coches, en las paredes y en los medios y adems con informacin poco valiosa. La gente esta llena de mensajes vacos ...Christian Leirbag... Algo ms que quisiera agregar, es algo as como un rumor (y lo ms seguro es que no sea falso) del cul se me inform acerca de este tema: en lugares con poca tecnologa informativa, como por ejemplo algunas comunidades rurales y adems en partidos que no siempre triunfan y que adems siempre subsisten de una u otra manera puesto que en elecciones no tienen muchos votos pero an as no resultan con muy pocos para ser eliminados; en esas situaciones me haban contado que el IFE les otorga a los miembros de dichos partidos un determinado presupuesto para la realizacin de sus campaas polticas, pero no se si la realizacin de su propaganda sea poca o nula, que me haban contado que los miembros se quedan con algo o prcticamente todo el dinero predestinado para su propio beneficio, lo que nos pone una vez ms a recordar la frase aquella que dice: nadie sabe para quin trabaja y que recalca (otra vez) el hecho de que es el pueblo quien mantiene al los polticos comiendo pan caliente, y que muchas veces ya todo est manipulado y por lo tanto predeterminado. Contino pues, con artculos o notas periodsticas que giran en torno al tema de la publicidad o propaganda poltica y tambin acerca de dinero.

ARTCULOS PERIODSTICOS EROGAR EL IFE HASTA 35 MDD PARA PUBLICIDAD DE PARTIDOS 24-octubre-05. Eroga y le paga a los medios de comunicacin en sus tiempos comerciales 10 mil spots de radio y 400 de televisin. El Instituto Federal Electoral erogar entre 30 millones y 35 millones de dlares para cumplir el mandato legal por el cual se obliga a contratar tiempos comerciales de radio y televisin con el fin de que los partidos polticos puedan transmitir sus mensajes proselitistas. El consejero del IFE Arturo Snchez Gutirrez reconoci que no se trata de un gasto menor el que debe hacer el rbitro electoral, y precis que ese monto de recursos econmicos sale de su presupuesto. Anot que para cumplir con lo dispuesto en el Cdigo Electoral de Procedimientos e Instituciones Electorales, el IFE compra directamente en los medios de comunicacin 10 mil promocionales de radio de 20 segundos y 400 promocionales en televisin, tambin de 20 segundos, que sern distribuidos mensualmente entre los partidos. Es decir, el IFE de su presupuesto eroga y le paga a los medios de comunicacin en sus tiempos comerciales 10 mil spots de radio y 400 de televisin, explic. Snchez Gutirrez precis que en Mxico existen al menos seis caminos a travs de los cuales los partidos polticos tienen acceso a los medios de comunicacin. El primero se realiza de manera permanente y a travs de los tiempos oficiales; en ellos, todos los partidos polticos disponen de 15 minutos mensuales en radio y 15 en televisin para transmitir sus programas de difusin. El segundo nivel de acceso consiste en un programa de debate que se realiza una vez al mes y en donde participan todos los partidos polticos, a travs de sus representantes, emitiendo su opinin sobre un tema especfico. El tercer acceso de los partidos polticos en los medios se encuentra definido en la ley y establece que durante las pocas de proceso electoral se abrirn 250 horas en radio y 200 en televisin para que los partidos polticos utilicen esos tiempos en la promocin de su candidatura. Estos tiempos no son igualitarios en la ley mexicana. Slo 30 por ciento se reparte de manera equitativa y el 70 por ciento restante dependiendo del peso electoral de cada instituto poltico. Otra forma de acceso es la compra directa de espacios por parte de los partidos polticos para la promocin de sus campaas. En este caso, Snchez Gutirrez apunt que nadie que no sea un partido poltico puede comprar un spot para apoyar a un candidato o para criticar a un candidato. La ltima forma de acceso de los partidos a los medios de comunicacin es a travs de los noticiarios que realizan entrevistas, organizan debates y en donde tambin se difunden campaas de los institutos polticos y sus candidatos. Notimex.

PREVN PARTIDOS GASTEN 114 MDD EN PUBLICIDAD Los partidos polticos prefieren sin duda gastar en televisin, ms que en radio y desde luego mucho ms que en prensa. Notimex. El Universal. Ciudad de Mxico. Martes 18 de octubre de 2005. 14:59 Para el prximo periodo electoral federal los partidos polticos destinarn entre 55 y 60 por ciento de su presupuesto para publicidad, lo que significa una erogacin estimada de 114 millones de dlares. De acuerdo con el consejero electoral, Arturo Snchez Gutirrez, esa cifra representa unos mil 254 millones de pesos, tomando en cuenta que en el Paquete Econmico Federal 2006 se contempla una cotizacin del dlar de 11 pesos. El tambin presidente de la Comisin de Organizacin Electoral del Instituto Federal Electoral (IFE) indic que la derrama econmica por la publicidad poltica ser, para los medios de comunicacin, principalmente electrnicos, tener ingresos similares a los que obtienen por la transmisin de un campeonato de ftbol o unos juegos olmpicos. Al participar en el primer da de actividades del Seminario Internacional sobre Medios de Comunicacin y Elecciones, que se lleva a cabo en el auditorio principal del instituto, el consejero habl sobre la contratacin de espacios en medios de comunicacin para la difusin de campaas electorales. Coment que en los ltimos aos, la compra de esos espacios ha sufrido un sensible incremento, pues en 1994 los partidos polticos destinaban apenas 25% de su presupuesto a prensa, radio y televisin. Mientras que en 1997 la cifra pas a 55%. "Ese porcentaje se ha mantenido estable en la eleccin del 97, del 2000 y en la del 2003. Podemos estimar que para la eleccin del 2006 este porcentaje ir aproximadamente entre el 55% y el 60% del gasto total, lo cual nos llevara, aproximadamente a 114 millones de dlares que se gastaran en medios de comunicacin durante una campaa electoral", indic. Snchez Gutirrez destac adems que 75% del total que invierten los partidos en publicidad, se destina a la compra de espacios en televisin. "Los partidos polticos prefieren sin duda gastar en televisin, ms que en radio y desde luego mucho ms que en prensa". Durante el primer da de actividades del seminario, especialistas de diferentes continentes hablarn sobre la forma en que interactan, en sus pases, los medios de comunicacin y los partidos polticos, sobre todo en lo que se refiera al acceso gratuito a los mismos, la compra de espacios y el tratamiento en los programas informativos.

CUESTA 60 PESOS HABLAR CON AMLO POR TELFONO Anuncia el poltico tabasqueo la puesta en marcha de su lnea 01 900, con la que recaudarn fondos para su gira proselitista; aclara que slo aceptarn llamadas de domicilios particulares Jorge Ramos. El Universal. Ciudad de Mxico. Martes 18 de octubre de 2005. 11:31 El precandidato del PRD a la Presidencia de la Repblica, Andrs Manuel Lpez Obrador convoc a conferencia de prensa en su casa de campaa para anunciar la puesta en marcha de la lnea telefnica 01900 849 2656, la cual no tendr costo de 30 pesos, como haba anunciado hace dos meses, sino que se elev a 60 pesos. Este mecanismo de recaudacin de fondos permitir slo llamadas de telfonos residenciales de la empresa Telmex, no aceptar llamadas de oficinas pblicas ni telfonos comerciales. El costo de 60 pesos se debe a que al marcar primero se escucha el mensaje de la operadora que advierte del costo, en seguida hay un mensaje de Andrs Manuel Lpez Obrador en el que pide apoyo para su actividad proselitista porque "no tenemos dinero"; todo el mensaje dura aproximadamente un minuto y 50 segundos, por ello se duplicaron los 30 pesos iniciales. Federico Arreola, secretario tcnico de las redes ciudadanas, responsable del mecanismo, dijo que buscarn que el costo sea de 30 pesos; adems, reiter que slo se aceptarn hasta mil pesos mensuales de un slo nmero telefnico. Asimismo, Arreola dijo que esperan recibir de cinco a 10 millones de llamadas y que del total se recaude, se dividir en tres partes para pagar a las empresas operadoras y un tercio para la campaa de Lpez Obrador. El ex jefe de Gobierno capitalino reiter que no quiere dinero ilegal ni de grupos de inters porque no est dispuesto a llegar a la Presidencia de la Repblica atado de pies y manos por esos grupos de inters, sino que recurre al apoyo del pueblo. Cuando le preguntaron al tabasqueo perredista cunto recaudara, su respuesta fue "lo que sea su voluntad". Por otra parte, Lpez Obrador, eludi fijar su postura en torno a la eutanasia, el aborto y el matrimonio entre homosexuales. "Yo me reservo por ahora. Poltica es tiempo", dijo el ex jefe de Gobierno del Distrito Federal. Este lunes el clero pidi a los precandidatos definicin sobre temas polmicos y los convoc a que opinen sobre aborto, familia y eutanasia; adems sobre este ltimo asunto, hay una propuesta para legalizarla, encabezada por el legislador local perredista, Vctor Varela Lpez. En cambio, el aspirante presidencial perredista prefiri hacer comentarios en torno al triunfo que obtuvieron los Cardenales de San Luis, sobre los Astros de Houston.

IFE BUSCA VIGILAR EN TODOS LOS MEDIOS GASTO ELECTORAL PRETENDE CONVENIOS CON LOS INDUSTRIALES DE RADIO Y TELEVISIN Para transparentar el gasto de los partidos en medios electrnicos, el IFE buscar firmar convenios con los representantes de la industria de la radio y televisin, inform Luis Carlos Ugalde, consejero presidente del instituto electoral. Arturo Zrate El Universal Martes 18 de octubre de 2005 Ya tiene firmado un convenio con Televisa y ahora pretende hacerlo con el resto de estaciones de radio y televisin, para que las empresas de manera voluntaria proporcionen copias de sus contratos y formas de pago a la autoridad electoral. En la inauguracin del Seminario Internacional sobre Medios de Comunicacin, tambin plante que el IFE "debe encontrar mecanismos para inducir un debate de calidad, para que la calumnia y la difamacin no desplacen a las ideas". Adems, anunci que el instituto ampliar la cobertura de sus monitoreos, para que no nicamente se hagan a los noticiarios sino tambin a diversos programas en la radio y televisin, donde se realizan entrevistas con candidatos, lo que en su opinin permitir preservar la ruta de la equidad en el acceso a los medios. Hasta ahora, admiti, la tendencia de los medios ha sido hacia la equidad e imparcialidad, y que en esto ha contribuido el monitoreo de la autoridad electoral. Leonel Castillo, presidente del Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federacin (TEPJF), dijo que la demanda de equidad en los medios de comunicacin ya se ha vuelto recurrente en las quejas de partidos ante este rgano. Hasta la fecha, precis, entre los magistrados integrantes de la sala superior, es un asunto que los tiene divididos. En lo particular se pronunci por una actuacin neutral de los medios y la entrega de informacin gil y sencilla a la sociedad. En entrevista, el consejero presidente Luis Carlos Ugalde y el magistrado presidente Leonel Castillo, coincidieron en que corresponde a la Cmara de Diputados determinar si ajusta o reduce los presupuestos del IFE y el tribunal. Ambos defendieron sus respectivos proyectos y dijeron que han solicitado lo necesario. Sobre la idea de que se les reduzca el sueldo, como sugiri el perredista Andrs Manuel Lpez Obrador, dijeron que esto requerira una reforma constitucional. Sobre el apoyo a damnificados, los dos manifestaron su disposicin de hacerlo en lo particular.

Luis Carlos Ugalde tambin mencion que el instituto har una evaluacin en las zonas afectadas por el huracn Stan, para ver la necesidad de realizar una campaa intensa de recredencializacin. Piden debates de calidad Andrs Rozental, que acudi con la representacin del Instituto Internacional para la Democracia y la Asistencia Electoral (IDEA), recomend a los medios fomentar los debates de calidad y celebr que la televisin privada ya est dando pasos correctos para llevar a cabo un dilogo entre los candidatos sobre temas nacionales, que permitan diferenciarlos por sus propuestas. Rosa Santizo, funcionaria electoral de la ONU, record que el informe electoral de Naciones Unidas sobre Amrica Latina revel en su encuesta que 64 por ciento de los consultados coincidieron en que los medios son los que ejercen el poder.

SOLUCIONES Recalco desde antes que una solucin nada ms propuesta, no sirve de nada, tambin hay que ponerla en prctica y adems mantenerla en pie, de lo contrario se rompera todo y solo seran un montn de palabras volando por el aire y siendo destruidas por la nada y que no llegan ni a la conciencia de las personas. Adems de que casi siempre los problemas, sean de esta u otra ndole, siempre resultan ser problemas por causas bipartitas y hasta tripartitas (el intencionado, el crtico ms no prctico, el conformista y el indiferente), as que prcticamente todos somos culpables: uno por hacer y otro por no detenerlo. Una opcin sera hacer a los partidos polticos <<autnomos>>. Tal vez sea ms duro para estos y para los futuros que se creen, incluso tambin se podran erradicar partidos que prcticamente son de relleno y (casi estoy seguro) que prcticamente noms se alimentan del dinero, as quiz haya ms medicin en cuanto a los recursos que se utilicen y no haya nada ms que partidos hablando enserio. Incluso as habra mas probabilidad de que las personas capten sus mensajes y estn ms al tanto de lo que sucede en el medio. He odo hablar de casos as (aunque no estoy seguro de que en realidad sean autnomos): El partido catlico (si llegue a ver propaganda de un partido as aunque fue hace un buen tiempo) tambin he odo igual hace tiempo de un Prau Prau (de Brozo cuando estaba en TV Azteca) y de otros como uno de Adal Ramones (no recuerdo su nombre pero ese si es reciente) e incluso est La otra campaa del Subcomandante Marcos, o tambin podramos mencionar al Barzn. Partidos as creo que obligan a la gente a obtener informacin (por su propia cuenta, puesto que muy pocos (incluyndome) se enteran de su existencia y prcticamente no se sabe ni un poco de sus ideales. Pero no habra gastos innecesarios y tampoco tendramos que mantener a polticos en sus campaas (o al menos eso creo). Otra alternativa sera que el IFE redujera a la mitad, como mnimo, el presupuesto otorgado a los partidos polticos para realizar sus campaas publicitarias. Pero si de por si an sigue habiendo gente que ni se entera de los candidatos o de sus propuestas, tal vez as menos se resuelva un aparte del problema, pero no habra tanto despilfarro de dinero. Por ltimo queda proponer que en lugar de mostrar imgenes de los precandidatos muestren las propuestas o ideales que estos manejan. As hay ms probabilidad de que la gente ponga ms atencin. Pero An as sigue habiendo gente desinteresada. Otra opcin sera hacer espacios de consulta gratuita (lneas telefnicas, textos o hasta pginas de Internet) para que la gente pueda tener acceso sin compromiso para informarse, mas esto ser accin del interesado; sin embargo vuelvo a poner el caso de las problemticas bipartitas: a veces ni poniendo las cosas enfrente la gente se da cuenta sino hasta que ya es demasiado tarde. Hace falta una mayor cultura de informacin en nuestro pas as como tambin de un voto consciente y no subordinado. Como dije antes estas propuestas sern solo palabras sin vida que morirn sin morada alguna en caso de que no se pongan en prctica o no se reflexionen, pero igual es solo un trabajo de investigacin, un borrador de proyecto y seguramente nada ms.

CONCLUSIONES La democracia involucra una competencia entre las diversas fuerzas polticas que se disputan no slo la obtencin de los cargos pblicos, sino la direccin o influencia sobre la trayectoria de la entidad poltica; supone la manifestacin y debate pblico de las propuestas polticas, de la eleccin por parte de los ciudadanos, de la mejor oferta que dirigir los intereses de una colectividad, y presume en consecuencia que los ganadores de la contienda cumplan (o procuren hacerlo) lo antes expresado en sus promesas de campaa. Pues bien, el marketing poltico -pese a lo que sus defensores indiquenno promueve propuestas de gobierno o alguna ideologa, sino personas, y cuanto ms, su imagen. Expresado en mejores trminos: el principal menoscabo que ha tenido el uso de dicha tcnica en la poltica est en la desaparicin (o disminucin) de planteamientos ideolgicos, en el contenido de las campaas electorales sobre el mbito de la comunicacin poltica, pues los temas que se discuten giran cada vez ms alrededor del carisma de los candidatos, de asuntos banales, de argumentaciones simplonas. As, otros de los efectos (y problemas) del uso del marketing poltico es el relativo al nivel de acercamiento entre el discurso de los actores polticos con los problemas reales a los que se enfrenta la sociedad. Cada vez ms la referencia a la cual acude un candidato para exponer sus propuestas polticas (cuando existen), es la derivada de s mismo, de su carisma, tal vez confeccionada de acuerdo con la demanda del mercado, y no de un objetivo material o de valor que oriente la trayectoria de la entidad poltica. Los electores entonces legitiman personalidades y no tanto propuestas polticas, menoscabando de esa forma la legitimidad de las instituciones democrticas (como los rganos de representacin y de gobierno, los partidos, y los mismos programas polticos). Los procesos electorales, por ende, corren el peligro de verse reducidos a meras luchas por la consecucin del poder por el poder mismo, volviendo ftil no slo los discursos sino la accin poltica, en tanto que los partidos quedan convertidos, a meros cazadores de cargos y sin convicciones, pero con propuestas polticas mutables en cada eleccin, pues el objetivo vital se reduce tan slo a ganar la eleccin. Con propuestas polticas elaboradas acorde con la demanda del mercado poltico, la entidad poltica queda al abandono de posibles y probables polticos demagogos y populistas, pues es aqul quien legitima sus acciones u omisiones, poco importa la veracidad o beneficio que se desprenda de una propuesta en tanto se venda bien y gane tanto adeptos como votos. El marketing poltico se justifica en la medida que provee xito poltico. El espacio pblico mediatizado es ahora el escenario en el que se efectan, cada vez ms, las disputas por el poder poltico, es el lugar en el que tambin no pocos electores acuden para enterarse de la poltica, y en particular de los mensajes de los diversos actores polticos, mensajes que sirven como medios para obtener, en ultima instancia, espacios de poder. No sorprende, entonces, el uso del marketing poltico como herramienta comunicacional. Lo que sorprende tal vez sea la pretensin de reducir la democracia a un supermercado poltico, abundante siempre en deseos y

necesidades. Cierto es que ste ltimo es inherente a la democracia, pero tambin lo es la comunicacin poltica. Resulta poco probable que las instituciones democrticas mantengan su legitimidad si los discursos provenientes de los diversos actores polticos no guardan relacin con la realidad, si abordan temas ftiles o simplifican sus argumentaciones, o bien si sus discursos son una representacin fiel de la realidad pero dbiles en su capacidad de accin. Un punto crucial de una campaa electoral es el candidato, es decir, establecer, transmitir y definir el perfil o la imagen del producto, el cual est constituido por la personalidad del candidato. El marketing poltico debe ser ubicado en el mbito de la comunicacin poltica. La democracia requiere de la libertad de expresin y de una educacin en una recepcin crtica que permita ejercer la libertad de eleccin y la formacin de opiniones propias. Que en escuelas, universidades e instituciones educativas se forme a las nuevas generaciones, no como receptores pasivos de un entretenimiento rampln, sino como receptores crticos y emisores sensibles y creativos de sus propios mensajes: una enseanza que no se finque slo en el pasado, sino en la visin de un futuro donde se utilice el conocimiento y la tecnologa, en bien de la mayora.

BIBLIOGRAFA Rafael Reyes Arce y Lourdes Munich, Comunicacin y mercadotecnia poltica, Noriega, Mxico, 1998; Andrs Valdez, Mercadotecnia poltica. El estado actual de la disciplina en Mxico, Arrayn, Mxico, 2000; Las decisiones polticas. De la planeacin a la accin, IFE, Siglo XXI, Mxico, 2000. Manuel Castells, La era de la informacin, Vol. 2 Siglo XXI, Mxico, 1999. Francisco Aceves Gonzlez, Los medios de comunicacin y el electorado tapato en las elecciones presidenciales de 1994. Ral Trejo Delarbre, Mediocracia sin mediaciones. Prensa, televisin y elecciones, Cal y Arena, Mxico, 2001. Javier del Rey Morato, La comunicacin poltica (El mito de las izquierdas y derechas), Eudema, Espaa, 1989. Terence H. Qualter, Publicidad y democracia en la sociedad de masas, Paids, Espaa, 1994. Eulalio Ferrer, De la lucha de clases a la lucha de frases, Taurus, Mxico, 1995. Giovanni Sartori, Homo videns. La sociedad teledirigida, Taurus, Mxico, 1998. Anne-Marie Gringas, "El impacto de las comunicaciones en las prcticas polticas". Guatire, A. Gosselin y J. Mouchon (eds.), Comunicacin y poltica, Gedisa, Espaa, 1998. Anthony Downs, Teora Econmica de la Democracia, Aguilar, Espaa, 1973, p. 30. Philippe Maarek, Marketing poltico y comunicacin. Claves para una buena informacin poltica, Paids, Espaa, 1997, pp. 58-59. Frank Priess, "La hegemona del marketing poltico en Amrica Latina", Etctera, mayo, 2000. Max Weber, El poltico y el cientfico, Colofn, Mxico, 1998.

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NDICE PGINA PRESENTACIN..............1 PRLOGO..........2 JUSTIFICACIN3 INTRODUCCIN...........4 CUERPO..5 PROPAGANDA POLTICA..........5 SUPERMERCADO POLTICO.6 BASURA10 ANEXOS.................................................................................................11 ENCUESTA// PREGUNTAS..11 RESPUESTAS..11 RESULTADOS// DEDUCCIONES.16 A UN PARTIDO17 PREGUNTAS17 RESPUESTAS..17 RESULTADOS// DEDUCCIONES.18 ARTCULOS PERIODSTICOS.19 EROGAR EL IFE HASTA 35 MDD PARA PUBLICIDAD DE PARTIDOS....19 PREVN PARTIDOS GASTEN 114 MDD EN PUBLICIDAD.20 CUESTA 60 PESOS HABLAR CON AMLO POR TELFONO..21 IFE BUSCA VIGILAR EN TODOS LOS MEDIOS GASTO ELECTORAL. PRETENDE CONVENIOS CON LOS INDUSTRIALES DE RADIO Y TELEVISIN.22 Piden debates de calidad...........................23 SOLUCIONES..24 CONCLUSIONES25 BIBLIOGRAFA27