Prueba 1 Publicidad 1 2025
Instrucciones:
1.- Deben reunirse en grupos.
2.- Presentan el día miércoles 16 de abril.
3.- La duración de la presentación no puede superar los 10 minutos, pasado ese tiempo se
corta la presentación.
Solicitud:
Claro Chile está licitando agencia de publicidad y para estos efectos les solicita establecer la
bases para el posicionamiento nuevo de la compañía trabajando con el segmento hogar con el
objetivo de impulsar el crecimiento y consideración de los productos de internet bra y TV.
Producto: Doble pack, Internet bra 800 + TV premium.
Mensaje principal cambiarse a claro.
Uso de nuevo claim de campaña: “Por ti, cada día mejor”.
Entregable esperado: Campaña 360 pero pensada que venga nativamente desde Digital.
Personalidad de marca: Arquetipo Mago explorador respetando la nueva identidad visual de la
marca.
1.- Investigación.
Se solicita entonces que hagan una investigación y levanten información relevante de los
diferentes consumidores hogar.
Levantamiento de códigos comunicacionales. Cómo conectar con ellos?, qué plataformas
utilizan? Qué patrones comunes podemos encontrar?. Cómo son?, qué los mueve para
contratar o cambiarse?
Deben además establecer el público objetivo y analizarlo pensando en el objetivo a
continuación.
Analicen la información.
2.- Campaña.
Se solicita realizar la campaña que venga nativamente desde el digital.
Deben realizar la campaña de acuerdo a lo antes investigado y los objetivos eligiendo un
medio de comunicación para hacerlo. (Realizar y mostrar en la presentación la comunicación
propuesta).
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