Guía de SEO para

Shopify
 Quien soy
¡Hola! Soy Ova, un profesional con 9 años de experiencia en el mundo del SEO.
Durante los últimos 6 años, he trabajado en agencia, donde comencé como
especialista SEO, lidere el equipo de SEO para ecommerce y finalmente fuí SEO
Manager liderando todo el equipo de SEO. Mi enfoque principal es el SEO para
ecommerce, con una amplia experiencia en plataformas como Shopify, Vtex,
Magento y WooCommerce. Mi misión es ayudar a marcas y negocios a mejorar
su visibilidad online, optimizar sus conversiones y alcanzar su máximo potencial
en el entorno digital.

+9 Trabajando en
SEO
años

> Más información en [Link]

TOPICS
COVERED
1. SEO técnico en Shopify
2. SEO On Page en Shopify
3. Enlazado interno en Shopify
4. Datos Estructurados en Shopify
5. WPO para Shopify
6. Aplicaciones SEO para Shopify
 4

Introducción

Bienvenido a esta guía integral de SEO para Shopify, diseñada específicamente

para ayudarte a optimizar tu tienda online y mejorar su visibilidad en los
motores de búsqueda. A lo largo de este documento, descubrirás las mejores
prácticas, estrategias probadas y técnicas avanzadas para aprovechar al
máximo las capacidades de SEO que ofrece la plataforma Shopify.
SEO Técnico en Shopify
 6

Introducción

El SEO técnico en Shopify es relativamente simple, la mayoría de las tiendas

suelen tener los mismos problemas los cuáles veremos a continuación.

Estos issues pueden ser detectados y corregidos de forma bastante rápida,

logrando que el sitio del cliente alcance un nivel de SEO técnico “BUENO” en
muy poco tiempo.

Lógicamente existirán errores técnicos a medida de cada Tienda y específicos

de cada Template, identificarlos y resolverlos requerirá de una auditoría SEO
previa del sitio.
A - URLs de productos duplicadas

7
 Problema:
Por defecto, la estructura de URL de la página de producto de Shopify no es
amigable para el SEO.

Típicamente, una URL de página de producto se ve así:

/products/nombre-de-producto

Sin embargo, cuando accedés a un producto desde una página de

colección, la URL cambia a:

/collections/nombre-de-categoria/products/nombre-de-producto

Los enlaces dentro del listing de la Colección, no apuntan a la versión

canónica de la URL de producto, apuntan a la segunda versión.

8
 ¿Cómo solucionarlo?
1. Online Store > Themes > Customize > Edit Code > Snippets > [Link]
2. Encontrá la parte que dice "within: collection" y eliminála.
3. Guarda los cambios.

Después de esto, todos los enlaces de tus productos deberían apuntar directamente a
la página principal del producto. Solo asegurate de eliminar este texto de todos los
lugares donde aparezca.

9
B - Breadcrumbs Issues

10
 Problema:
Por defecto Shopify crea los Breadcrumbs a partir de la URL de la que proviene el
usuario. Esto provoca que, cuando corregimos el error de los enlaces de productos, los
breadcrumbs dejan de funcionar.

11
📌Adjunto 1
¿Cómo solucionarlo?
1. Crear un metafield para tus productos: El metafield es un campo personalizado que puedes
agregar a tus productos o colecciones. Lo llamarías, por ejemplo, "breadcrumb"
2. Almacenar el nombre de la colección en ese metafield: En ese campo personalizado,
guardarías el nombre de la colección, por ejemplo, "pc-gamer"
3. Modificar el código de la sección de breadcrumbs en tu tema: Una vez creado el metafield,
debes ajustar el código de tu tema para que los breadcrumbs utilicen este nuevo campo en
lugar de depender de la URL de la página.

El código sería algo así:

<a href="{{ collections[[Link]fi[Link]].url }}">

{{collections[[Link]fi[Link]].title }}</a>

12
C - Páginas de Colección
Autogeneradas

13
 Problema:
Por defecto Shopify genera páginas de colecciones que pueden caer en Thin Content.
Por ejemplo:

/collections/vendors?q=Name

/collections/types?q=Name

Por lo general estas páginas tienen URLs no optimizadas para SEO, y no pueden ser
editadas para optimizar. Sin contar que no aportan ningún valor ni a los usuarios ni a los
motores de búsqueda.

14
 ¿Cómo solucionarlo?
Para solucionar esto, configuralas como 'noindex, follow' en tu archivo [Link] con
fragmentos de código como:

{% if template contains "collection" and [Link] == "vendors" %}

<meta name="robots" content="noindex, follow">
{% endif %}

{% if template contains "collection" and [Link] == "types" %}

<meta name="robots" content="noindex, follow">

{% endif %}

15
 Problema:
Shopify también genera páginas como /collections (todas las colecciones),
/collections/all (todos los productos) y /collections/new (nuevos productos). Estas
también son páginas de bajo valor y no cumplen ningún propósito de SEO.

16
 ¿Cómo solucionarlo?
Para solucionar esto, configuralas como 'noindex, follow' en tu archivo [Link] con
fragmentos de código como:

{% if (template contains "collection" and [Link] == "all") or

(template contains "collection" and [Link] == "new") or
(canonical_url == "[Link] %}
<meta name="robots" content="noindex, follow">
{% endif %}

Si querés posicionarte para marcas, tipos de productos o colecciones

específicas, siempre es mejor crear manualmente páginas de colección
dedicadas para ellos. Esto te brinda control total sobre los elementos de SEO
17
y asegura que estés proporcionando contenido valioso a tus visitantes.
D - Configuración de [Link]

18
 Problema:
Un archivo [Link] personalizado te da más control sobre cómo los motores de
búsqueda rastrean tu sitio.

Un buen [Link] puede bloquear el rastreo de todas las páginas autogeneradas, de

bajo valor, con contenido escaso y duplicado que mencionamos anteriormente.

Para verificar tu archivo [Link] actual, visita:

[Link]

19
📌Adjunto 2
¿Cómo solucionarlo?
Para personalizar tu archivo [Link]:

1. Ve a tu Shopify Theme Editor

2. Bajo 'Templates', haz clic en 'Add a new template'
3. Elige '[Link]' y haz clic en 'Create template'. Esto abrirá un nuevo archivo llamado
'[Link]' con la información predeterminada de [Link]

20
E - Variantes de Productos

21
 Problema:
Cuando tenés una gran cantidad de productos en tu tienda Shopify, necesitás
gestionar las variantes de productos para evitar crear páginas duplicadas.

Por ejemplo, si listás cada variante de color de una remera como un producto
separado, como 'remera de algodón verde' o 'remera de algodón negro', podrías
terminar con muchas páginas duplicadas.

22
 ¿Cómo solucionarlo?
Hay dos formas de optimizar este punto:

1 - Combinar Variantes en un Solo Producto

Si las diferencias de color o tamaño no son el enfoque principal, podés combinar estas
variantes en un solo listado de producto. En Shopify, configurá las opciones de
variantes para un producto. Esto mantiene tu sitio limpio y evita crear páginas
duplicadas innecesarias.

23
 ¿Cómo solucionarlo?
2 - Usa Etiquetas Canonical para Productos de Variantes Separadas

Para manejar variantes de productos en páginas separadas sin afectar el SEO, puedes usar etiquetas
canonical en cada variante, apuntando a la página principal del producto. Esto ayuda a que los
motores de búsqueda indexen solo la versión principal.

En Shopify, añade un metacampo personalizado en el administrador para configurar el canonical.

Luego, ajusta el archivo [Link] para que aplique esta configuración, asegurando que el enlace
canonical esté en cada página de variante.

24
Podés editar esto en tu área de administración de Shopify en:

https:/[Link]/admin/bulk?resource_name=Product&edit=metafi[Link],metafiel
[Link]:boolean&limit=250

Luego, actualizá tu archivo [Link] para usar este metacampo:

{% if [Link]fi[Link] != blank %}
<link rel="canonical" href="{{ [Link]fi[Link] }}">
{% else %}
<link rel="canonical" href="{{ canonical_url }}">
{% endif %}

25
F - Redirección 301 de Productos
Eliminados

26
 Problema:
Productos eliminados o discontinuados son aquellos que por motivos comerciales o de producción,
ya NO se volverán a vender jamás en el sitio.

El problema que generan estos productos es que, al ser eliminados, nos van dejando una gran
cantidad de URLs con ERROR 404.

Esto es malo para la usabilidad del sitio porque el usuario llegará a una página sin contenido, pero
también es malo para el SEO ya que posiblemente esa URL que ahora da 404, tenga tráfico, autoridad
y posicionamiento logrado, y estaríamos perdiendo valiosos recursos.

27
 ¿Cómo solucionarlo?
Para estas URLs vamos a mapear Redirecciones 301 hacia otras URLs, siguiendo esta lógica:

1° Si existe un producto muy similar o semánticamente aproximado haremos una redirección a ese
producto.
2° Si no existe un producto similar, haremos una redirección a la Collection del producto.

Cómo hacer redirecciones 301 en Shopify:

Anda a la sección de redirecciones de Shopify:

● Shopify Admin > Online Store > Navigation > View URL redirects

Ahora clic en “Create URL redirect” y agrega la redirección deseada.

28
 Problema:
El problema en este punto es que en Shopify las URLs canonicalizadas o etiquetadas como No Index
no son eliminadas del Sitemap, por lo tanto luego de hacer todos los ajustes mencionados en esta
guía es posible que te hayan quedado una gran cantidad de URLs en el sitemap, que no deberían
estar ahí.

29
 ¿Cómo solucionarlo?
Para excluir manualmente páginas del sitemap, Shopify tiene un metacampo SEO
'oculto'. Podés acceder y editar este campo a través de estos enlaces:

[Link]
[Link]:boolean&limit=250

[Link]
fi[Link]:boolean&limit=250

Al marcar la casilla '[Link]', eliminás esa página del sitemap.

30
NOTA: Marcar '[Link]' establece automáticamente la página en 'noindex, nofollow'. Esto no es ideal
para páginas que solo pretendías canonicalizar.

Para evitar este problema, necesitás editar tu archivo [Link]:

Encontrá {{ content_for_header }} en el archivo [Link].

Reemplazalo con este fragmento de código:

{% capture content_for_header_fixed %}
{{ content_for_header }}
{% endcapture %}
{% if [Link]fi[Link] == 1 or [Link]fi[Link] == 1 %}
{{ content_for_header_fixed | remove: '<meta name="robots"
content="noindex,nofollow">' }}
{% else %}
{{ content_for_header }}
{% endif %}
31
SEO On Page en Shopify
 Optimizar Title y Description HOME
Ir al Panel de Administración de Shopify >> Canales de Ventas >> Tienda Online >> Preferencias

NOTAS: en Home utiliza siempre tu Keyword más genérica, la que define el producto principal de
todo el sitio. Evita canibalizar con páginas de categorías. En este ejemplo, quiero que mi Home se
posicione para “perfumes arabes”.

Algunas consideraciones:
● Palabra clave principal: "Perfumes árabes" aparece al principio para mejorar la relevancia.
● Llamado a la acción (CTA): "¡Comprá online ahora!" motiva al usuario a actuar.
● Beneficios claros: Se destacan la originalidad, exclusividad y el envío rápido, factores que
atraen clics.
● Longitud: Menos de 160 caracteres para garantizar que se visualice completa en los resultados
de búsqueda.
33
Optimizar Title y Description HOME

34
 Optimizar Title y Description COLLECTIONS
Ir al Panel de Administración de Shopify >> Productos >> Colecciones >> Preferencias >> Publicación
del motor de búsqueda

Consideraciones: mi recomendación es editar cada Title y Description manualmente, ayudándote con

ChatGPT y si tenes menos de 50 categorías es fácil optimizar cada una.

Si no tenes tiempo, usa este template:

● TITLE: {palabra-clave-objetivo} | {Marca}

● DESCRIPTION: Explora nuestra categoría de {palabra-clave-objetivo}. Tienda Online de

{Marca}. {USP}. {Call to action}.

35
Optimizar Title y Description COLLECTION

36
 Optimizar Title y Description PRODUCTOS
Ir al Panel de Administración de Shopify >> Productos >> [nombre de producto] >> Publicación del
motor de búsqueda

Consideraciones: considerando que en muchos casos los productos serán una gran cantidad, te
recomiendo que uses los siguientes templates:

● TITLE: {nombre-de-producto} | {Marca}

● DESCRIPTION: Comprar {nombre-de-producto}. Tienda Online de {Marca}. {USP}. {Call to

action}.

37
Optimizar Title y Description PRODUCTOS

38
Optimización On Page de
Collections

39
 Anatomía SEO de Colección
Descripción breve de la colección H1 Nombre de la collection: evitar
(100-200 palabras): nombres genéricos como (zapatillas),
utilizar categorías basadas en
Breve descripción de la categoría, utilizar palabras claves (zapatillas de running
variaciones de palabra clave. para hombres)

NOTA: es un buen espacio para aprovechar y

enlazar de forma contextual con anchor text de
palabra clave a otras URLs prioritarias.

Enlazado interno: enlazar a URLs

prioritarias siguiendo la lógica de Descripción detallada de la
enlazado interno explicada más colección (200-500 palabras):
adelante
● H2: Palabra clave secundaria
● H3: Beneficio/USP 1
{descripción breve}
● H3: Beneficio/USP 2
{descripción breve}
● H3: Beneficio/USP 3
{descripción breve}

Preguntas Frecuentes: utilizar este

espacio para responder a keywords
informacionales o de investigación
comercial. 40
Optimización On Page de Product
pages

41
 Anatomía SEO de Producto
Utilizar Breadcrumbs:mejor
navegación y enlazado interno. H1 Nombre del producto

Imágenes de calidad con ALT Breve Descripción del producto con

optimizado palabra clave

Utilizar este espacio para brindar

información técnica. Utilizar formato
bullet para mejorar legibilidad

Descripción detallada del

producto: descripción
redactada, evitar copiar y
pegar descripciones de Preguntas Frecuentes: responder a
catálogo de fabricante. las dudas más frecuentes de un
comprador, tal como lo haría un
vendedor en una sucursal física.

Reviews de usuarios:
utilizar reviews de usuarios
reales y con marcado de Productos relacionados: enlazar a
Datos Estructurados productos relacionados tanto dentro
“reviews” de la misma categoría como
complementarios para favorecer la
venta cruzada e incrementar el ticket
promedio 42
 Optimización On Page de
Imágenes: ALT y NOMBRE DE
ARCHIVO

43
 Optimizar ALT y Nombre de archivo en
imágenes de Shopify
Para este accionable usaremos la aplicación TinySEO:

Si las imagenes son muchas (lo más común en un ecommerce) usaremos Plantillas:

- Si el Producto NO tiene variantes usaremos #product-name#

- Si el producto tiene variantes usaremos #variant_sku#

44
Reglas de Enlazado
interno Shopify
 Dividir la web en Templates

Nivel 1 Nivel 2 Nivel 3

Categorías Subcategorías Productos

Vamos a establecer la jerarquía de cada Taxonomía del sitio, las

Categorías (Collections) tendrán el mayor nivel de jerarquía (Nivel 1),
seguidas de las Subcategorías o Categorías Longtail y por último las
URLs de producto tendrán un Nivel 3. Siguiendo esta jerarquía podemos
establecer una lógica de enlazado interno:

46
 El Nivel 1 enlaza a:

● Otras Categorías de Nivel 1

Nivel 1
● Sub Categorías relevantes de
Nivel 2

● Productos de la Categoría
Categorías

47
Ejemplo de enlazado interno Nivel 1:

Enlaces a
categorías de
Nivel 1
Enlaces a
categorías de
Nivel 2

Enlaces a
Productos

48
 El Nivel 2 enlaza a:

● La Categoría de Nivel 1 a la
que pertenece
Nivel 2

● Otras Categorías de Nivel 1

● Las otras Sub Categorías bajo

Subcategorías el mismo Nivel 1

49
 El Nivel 3 enlaza a:

● La Categoría de Nivel 1 a la
que pertenece
Nivel 3

● La Categoría de Nivel 2 a la
que pertenece

Productos ● Otros Productos relevantes

(productos relacionados)

50
 Enlazado desde Home
Importancia del Enlazado desde la Página de Inicio en un Ecommerce

○ La página de inicio suele ser la más poderosa en términos de autoridad de dominio y PageRank.
○ Al enlazar desde Home hacia las principales categorías, se transfiere una gran cantidad de
autoridad (link juice) a estas páginas, ayudando a mejorar su posicionamiento en los motores de
búsqueda.
○ Los enlaces desde la página de inicio reflejan qué productos, categorías o servicios son
prioritarios para el negocio.
○ Esto no solo informa a los usuarios, sino también a los motores de búsqueda, que pueden utilizar
esta información para entender mejor la relevancia y jerarquía del contenido.

51
 Anatomía de enlazado Home

La Home debe enlazar a

TODAS las categorías de
Nivel 1.

La Home debe enlazar a

los Productos con maor
potencial SEO (aquellos
La Home debe enlazar a que atacan keywords
las Categorías de Nivel 2 Long Tail.
foco de la campaña de
SEO.

52
 Enlazado interno Blog
Los artículos de Blog deben ser usados como soportes para la URL de COLLECTION (nuestro money page):

53
Tipos de enlazado interno en Shopify: Main
Menu
El menú principal debe enlazar a TODAS las URLs de COLLECTION,
SUBCOLLECTIONs, Páginas Estáticas y Blog

54
Tipos de enlazado interno en Shopify:
contextual
Son enlaces muy efectivos porque están dentro de un texto y con anchor
text, muy útiles para enlazar desde Collection a Subcollection.

55
Tipos de enlazado interno en Shopify: con
botones
Considero que es la forma más estética de agregar enlaces, se puede usar
en cualquier template: Home, Collections o Products.

56
Tipos de enlazado interno en Shopify: con
banners
Al igual que los botones, los banners son una forma de enlazado que se
integra muy bien en cualquier diseño, aunque permite enlazar a una menor
cantidad de URLs debido a su tamaño.

57
Tipos de enlazado interno en Shopify: con
búsquedas relacionadas
Las búsquedas relacionadas son ideales para enlazar con anchor text con
variación de palabra clave, utilizar otros términos que los usuarios utilizan
para buscar el mismo producto o grupo de productos.

58
Tipos de enlazado interno en Shopify: bloques
de enlaces
Los bloques de enlaces son perfectos para grandes sitios con mucha
cantidad de categorías, permite integrar muchos enlaces en una misma
URL y es fácil de escalar cuando se trata de sitios de miles de URLs.

59
Datos Estructurados en
Shopify
 Datos Estructurados en Shopify
Implementar datos estructurados en tu tienda Shopify es una estrategia esencial para mejorar la comprensión
de tu contenido por parte de los motores de búsqueda y, en consecuencia, aumentar la visibilidad en los
resultados de búsqueda

¿Qué es el Marcado de Esquema en Shopify?

El marcado de esquema es una forma de datos estructurados que proporciona información adicional a los
motores de búsqueda sobre el contenido de tu sitio web. Al implementar este marcado en tu tienda Shopify,
ayudas a los motores de búsqueda a entender mejor detalles específicos de tus productos, imágenes y videos,
lo que puede mejorar la visibilidad de tu tienda en plataformas como Google o Bing.

61
 Tipos de Datos Estructurados para Shopify
Dependiendo de las necesidades específicas de tu tienda, puedes implementar diversos tipos de
esquemas. Los más comunes incluyen:

1. Producto: Proporciona información detallada sobre tus productos, como precio, disponibilidad y
calificaciones.
2. Imagen: Mejora los resultados de búsqueda de imágenes al proporcionar detalles adicionales sobre las
imágenes en tu sitio.
3. Video: Ofrece información sobre los videos en tu sitio, como duración, fecha de carga y descripción.
4. Organización: Representa a tu negocio e incluye información como nombre, dirección, número de
teléfono y logotipo.
5. BreadcrumbList: Mejora la navegación del sitio al mostrar una ruta de navegación en los resultados de
búsqueda, facilitando a los usuarios la navegación por tu tienda.
6. Artículo: Optimiza el contenido de tu blog y artículos de noticias, proporcionando información adicional
como titular, autor y fecha de publicación para mejores resultados de búsqueda.

62
 Tipos de Datos Estructurados para Shopify
Según la taxonomía, las combinaciones de datos estructurados más efectivas para cada sección de una
tienda Shopify son:

63
 Cómo Añadir Manualmente el Marcado de
Esquema en Shopify
1. Accede a los archivos de tu tema en Shopify:
● Navega a Tienda Online > Temas > Acciones > Editar Código.
2. Ubica la plantilla .liquid adecuada para añadir el esquema:
● Por ejemplo, para añadir un esquema de producto, busca el archivo [Link] o
[Link]. Para un esquema de artículo, busca el archivo [Link].
3. Crea el marcado de esquema utilizando el formato JSON-LD:
● Puedes utilizar generadores de esquema en línea, como el de Merkle, para crear el código
necesario.
4. Valida tu marcado de esquema:
● Utiliza herramientas como el Validador de Marcado de Esquema o la Prueba de Resultados
Enriquecidos de Google para asegurarte de que el marcado esté correcto y no contenga
errores.
5. Añade el esquema en la plantilla .liquid correspondiente:
● Inserta el script del esquema en el lugar adecuado dentro del archivo .liquid seleccionado y
guarda los cambios.

64
WPO para Shopify:
optimización de
imágenes
Valores mínimos WPO en Shopify

66
 Cómo optimizar imágenes en Shopify
En todo e-commerce las imágenes suelen ser la principal causa de demoras en la velocidad de
carga:

Mi recomendación es que para realizar la optimización de imágenes uses: Tiny SEO (App de Shopify)

Ir a Apps >> Buscar TinySEO >> Instalar (Tiene un trial que permite optimizar hasta 50 imágenes
gratis, para mayor cantidad el plan inicial es de U$D 14 al mes)

67
 Optimización de Imágenes: Lazy Load
Acción: Activar carga diferida (Lazy Loading)

1. Accede al editor de código:

○ Ve a Online Store > Themes > Actions > Edit Code.
2. Edita la plantilla de producto:
○ Busca el archivo sections/[Link].
○ Encuentra las etiquetas <img> y asegúrate de incluir loading="lazy":

<img src="{{ product.featured_image | img_url: 'medium' }}" loading="lazy" alt="{{ [Link] }}">

68
 Eliminación de Aplicaciones y Scripts
Innecesarios
Acción: Revisar aplicaciones instaladas

1- Haz un inventario de tus aplicaciones:

2- Preguntas clave para analizar tus integraciones:

● ¿Cuánto valor realmente aportan a tu negocio?

● ¿Están afectando negativamente la velocidad de tu sitio?
● ¿Son imprescindibles o solo “nice to have”?
● ¿Estamos pagando por esta app?
● ¿Alguien sigue usándola?
● ¿Cuándo y dónde debería cargarse?

3- Elimina las aplicaciones innecesarias

69
Aplicaciones de SEO
para Shopify
 Aplicaciones de SEO para Shopify

En la Tienda de APPS de Shopify existen algunas aplicaciones que te pueden hacer más fácil la vida a
la hora de realizar implementaciones:

APP FUNCIÓN PRECIO VALORACIONES

Yoast SEO SEO On Page $ 19/ mes 3.9/5
Tiny SEO Speed Image Optimizer WPO $ 14/ mes 5/5
SearchPie: SEO Booster & Speed SIte Audit $ 39/ mes 4.9/5
Avada SEO Image Speed Optimize WPO y On Page $ 35/ mes 4.9/5
GoSEO: Products SEO Optimizer On Page Productos $ 14/ mes 4.9/5
JSON‑LD for SEO Datos Estructurados $ 399/ año 5/5
Sherpas: Smart SEO On Page $ 10/ mes 5/5
SpeedBoostr:Google Speed ‑ SEO WPO $ 10/ mes 4.9/5
SEO Manager | venntov Site Audit $ 9/ mes 4.8/5
Schema Plus for SEO Datos Estructurados $ 15/ mes 4.9/5

71
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