Está en la página 1de 51

Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

Bienvenido a la Optimización del Motor de Búsqueda de Google


Guía de inicio
Este documento comenzó como un esfuerzo para ayudar a los equipos dentro de Google, pero
pensamos que sería útil para webmasters que son nuevos en el tema de la optimización del motor de
búsqueda y desean mejorar la interacción de sus sitios tanto con los usuarios como con los motores
de búsqueda. A pesar de que esta guía no pretende decirle secretos que automáticamente podrán
clasificar su sitio como el primero para consultas en Google (lo siento!), las mejores prácticas que se
describen a continuación serán más fácil para los motores de búsqueda el rastrear, indexar y
comprender su contenido.

La optimización del motor de búsqueda consiste a menudo en realizar pequeñas modificaciones en


partes de su sitio Web. Cuando se contemplan de forma individual, estos cambios podrían parecer
mejoras incrementales, pero cuando se combinan con otras optimizaciones, podrían tener un
impacto notable en la experiencia y el rendimiento de los resultados de búsqueda orgánica del
usuario de su sitio Web. Usted es probable que ya esté familiarizado con muchos de los temas de
esta guía, porque son ingredientes esenciales para cualquier página web, pero usted puede no estar
haciendo el máximo provecho de ellos.

A pesar de que el título de la presente guía contiene las palabras "motor de búsqueda", nos gustaría
decir que debe basar sus decisiones de optimización ante todo en lo que es mejor para los visitantes
de su sitio Web. Son los principales consumidores de su contenido y utilizan los motores de
búsqueda para encontrar su trabajo. Centrarse demasiado en ajustes específicos para obtener la
clasificación en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda puede no ofrecer los resultados
deseados. Optimización del motor de búsqueda trata de presentar el mejor lugar su sitio Web cuando
se trata de visibilidad en los motores de búsqueda, pero los consumidores últimos son los usuarios,
no los motores de búsqueda.

Su sitio puede ser menor o mayor que nuestro sitio de ejemplo y ofrecer contenido muy diferente,
pero los temas de optimización que discutimos a continuación deben aplicarse a los sitios de todos
los tamaños y tipos. Esperamos que nuestra guía le ofrezca algunas nuevas ideas sobre cómo
mejorar su sitio Web, y nos encantaría escuchar sus preguntas, comentarios y casos de éxito en el
Foro de ayuda de Google Webmaster.

12/11/2010 i
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

CONTENIDO

1.  FUNDAMENTOS DE LA SEO ...................................................................................... 1 


1.1.  CREAR TÍTULOS DE PÁGINA ÚNICOS Y PRECISOS ..................................... 1 
1.2.  HACER USO DE LA META ETIQUETA DE "DESCRIPCIÓN" .......................... 4 
2.  MEJORAR LA ESTRUCTURA DEL SITIO .................................................................. 8 
2.1.  MEJORAR LA ESTRUCTURA DE SUS URL ..................................................... 8 
2.2.  HAGA SU SITIO WEB FACIL DE NAVEGAR .................................................. 12 
3.  OPTIMIZAR EL CONTENIDO .................................................................................... 18 
3.1.  OFRECER CONTENIDOS Y SERVICIOS DE CALIDAD ................................. 18 
3.2.  ESCRIBIR MEJOR TEXTO DELIMITADO (ANCLADO) .................................. 21 
3.3.  OPTIMIZAR EL USO DE IMÁGENES ............................................................... 24 
3.4.  UTILIZAR ETIQUETAS DE ENCABEZADO DE FORMA ADECUADA ........... 27 
4.  GESTIONAR RASTREOS .......................................................................................... 30 
4.1.  HACER UN USO EFICAZ DE ROBOTS.TXT ................................................... 30 
4.2.  TENGA EN CUENTA REL = "NOFOLLOW" PARA LOS ENLACES .............. 32 
5.  SEO PARA DISPOSITIVOS MOVILES ...................................................................... 35 
5.1.  NOTIFICAR A GOOGLE DE SITIOS MÓVILES ............................................... 35 
5.2.  GUÍAR A LOS USUARIOS MÓVILES CON PRECISIÓN................................. 38 
6.  PROMOCIONES Y ANÁLISIS.................................................................................... 42 
6.1.  PROMOCIONAR TU PÁGINA WEB DE FORMA CORRECTA ........................ 42 
6.2.  HACER USO DE HERRAMIENTAS LIBRES DE WEBMASTER ..................... 44 

Un ejemplo puede ayudar a nuestras explicaciones, por lo que hemos creado un sitio Web ficticio a
seguir a lo largo de la guía. Para cada tema, hemos desarrollado suficiente información sobre el sitio
para ilustrar el punto cubierto. Aquí tiene algunos antecedentes sobre el sitio que vamos a usar:

Nombre de negocio y sitio Web de : "Tarjetas de béisbol de


Brandon"

Nombre de dominio: brandonsbaseballcards.com

Foco: Ventas de tarjetas de béisbol sólo en línea, guías de precio,


artículos, y el contenido de noticias

Tamaño: Pequeño, ~ 250 páginas

La optimización del motor de búsqueda afecta sólo a los resultados orgánicos de búsqueda, no a los
resultados pagados o "patrocinados" como AdWords de Google.

12/11/2010 ii
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

12/11/2010 iii
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

1. FUNDAMENTOS DE LA SEO

1.1. CREAR TÍTULOS DE PÁGINA ÚNICOS Y PRECISOS

Indicar títulos de página mediante el uso de etiquetas de título


Una etiqueta de título le dice a ambos, usuarios y buscadores, cual es el tema de una página en
particular. La etiqueta de <title> debe ser colocada dentro de la etiqueta de <head> del documento
HTML (1). Idealmente, debe crear un título único para cada página en su sitio Web.

<html>
<head>
Tarjetas de béisbol - comprar tarjetas, béisbol News de <title> Brandon, los precios de la tarjeta de </title>
< meta name = "descripción =" contenido = "tarjetas de béisbol de Brandon ofrece una gran selección de cosecha y
tarjetas de béisbol moderno para la venta. También ofrecemos diaria noticias de béisbol y eventos en">
</head>
<body>

(1) El título de la página de inicio de nuestro sitio de tarjetas de béisbol, que enumera el nombre de la
empresa y de tres áreas de enfoque principal.

El contenido de título de página aparece en los resultados de la búsqueda


Si el documento aparece en una página de resultados de búsqueda, el contenido de la etiqueta de
título generalmente aparecerá en la primera línea de los resultados (si no está familiarizado con las
diferentes partes de un resultado de búsqueda de Google, puede que desee ver el video “la
anatomía de un resultado de búsqueda” video por el ingeniero Matt Cutts de Google y este útil
diagrama de una página de resultados de búsqueda de Google). Palabras en el título están en
negrita, si aparecen en la consulta de búsqueda del usuario. Esto puede ayudar a los usuarios a
reconocer si la página es probable que sea pertinente a su búsqueda (2).

(2) Un usuario realiza la consulta [tarjetas de béisbol]. Nuestra página de inicio aparece a resultas de
ello, con el título que aparece en la primera línea (Observe que los términos de consulta busca el
usuario aparecen en negrita).

12/11/2010 1
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

Si el usuario hace clic en el resultado y visitas a la página, el título de la página aparecerá en la parte
superior del explorador.

El título de la página de inicio puede mostrar el nombre de su sitio Web/negocio y podría incluir otros
bits de información importante, como la ubicación física de la empresa o tal vez algunas de sus
principales enfoques u ofertas (3).

(3) Un usuario realiza la consulta [tarjetas de béisbol más raras]. Como resultado, aparece una
página pertinente, más profunda (su título es único para el contenido de la página), en nuestro sitio.

Glosario
Motor de búsqueda
Especifica en la función de equipo que busca datos disponibles en Internet mediante palabras clave
u otros términos, o un programa que contiene esta función.
Etiqueta de <head>
Un elemento que indica el encabezado de un documento HTML. No se mostrará el contenido de este
elemento en un navegador.
HTML
Abreviatura de lenguaje de marcado de hipertexto, un lenguaje utilizado para describir documentos
de una página web. Denota los elementos básicos de páginas web, incluyendo el texto del
documento y cualquier hipervínculos e imágenes incrustados.
Consulta de búsqueda
Uno o varios términos que son introducidos por el usuario al realizar una búsqueda en los motores de
búsqueda.

12/11/2010 2
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

Mejores Prácticas

Describir con precisión el contenido de la página


Elija un título que efectivamente comunique el tema del contenido de la página.

Evitar:

 elegir un título que no tiene relación con el contenido de la página

 usar títulos por defecto o vagos títulos como "Sin título" o "Nueva página 1"

Crear etiquetas de título único para cada página


Idealmente, cada una de sus páginas debe tener una etiqueta de título único, que ayuda a Google a
saber cómo la página es distinta de los demás en su sitio.

Evitar:

 utilizar una etiqueta de título único a través de todas las páginas de su sitio Web o a un
gran grupo de páginas

Utilizar títulos breves, pero descriptivos


Los títulos deben ser cortos e informativos. Si el título es demasiado largo, Google mostrará sólo una
parte de ella en el resultado de la búsqueda.

Evitar:

 usar de títulos muy largos que son inútiles para los usuarios

 rellenar con innecesarias palabras clave las etiquetas de título

Los títulos de página son un


aspecto importante de la
optimización de motor de
búsqueda.

12/11/2010 3
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio
Enlaces
La anatomía de un resultado de búsqueda
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.html
Página de resultados de diagrama de una búsqueda en Google
http://www.google.com/support/WebSearch/bin/answer.py?answer=35891

1.2. HACER USO DE LA META ETIQUETA DE "DESCRIPCIÓN"

Resúmenes pueden ser definidos para cada página


Una meta etiqueta de descripción de la página proporciona a Google y a otros motores de búsqueda
un resumen de la página de qué se trata (1). Considerando que el título de una página puede ser
unas palabras o una frase, la meta etiqueta de descripción de una página podría ser una frase o dos
o un párrafo corto. Herramientas para webmasters de Google proporciona una práctica sección de
análisis de contenido que le dirá que meta etiquetas de descripción son demasiado cortas, largas o
duplicadas demasiadas veces (también se muestra la misma información de las etiquetas de <title>).
Como la etiqueta de <title>, la meta etiqueta de descripción se coloca dentro de la etiqueta de
<head> de su documento HTML.
<html>
<head>
Tarjetas de béisbol - comprar tarjetas, béisbol News de <title> Brandon, los precios de la tarjeta de </title>
< meta name = "descripción =" contenido = "tarjetas de béisbol de Brandon ofrece una gran selección de cosecha y
tarjetas de béisbol moderno para la venta. También ofrecemos diaria noticias de béisbol y eventos en">
</head>
<body>

(1) El comienzo de la etiqueta meta de descripción para nuestra página de inicio, lo que da una breve
reseña de las ofertas del sitio.

¿Cuáles son las ventajas de las meta etiquetas de descripción?


Las meta etiquetas de descripción son importantes porque Google podría usarlas como fragmentos
de sus páginas. Note que decimos "podría" debido a que Google puede optar por utilizar una sección
relevante del texto visible de la página, si hace un buen trabajo de coincidencia con la consulta de un
usuario. Por otra parte, Google podría utilizar la descripción de su sitio en el Open Directory Project si
su sitio se encuentra allí (aprenda “cómo evitar que los motores de búsqueda muestren datos ODP”).
Adicionar meta etiquetas de descripción a cada una de las páginas siempre es una buena práctica en
caso de que Google no puede encontrar una buena selección de texto para usar en el fragmento de
código. El Blog de Webmaster Central tiene un punto informativo en “mejora de fragmentos de código
con mejor meta etiquetas de descripción”.

Las palabras en el fragmento de código están en negrita, cuando aparecen en la consulta del usuario
(2). Esto da las claves al usuario sobre si coincide el contenido de la página con lo que él o ella está
buscando. (3) es otro ejemplo, que este caso muestra un fragmento de una meta etiqueta de
descripción de una página más profunda (que idealmente tiene su propia meta etiqueta de
descripción única) conteniendo un artículo.

12/11/2010 4
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

(2) Un usuario realiza la consulta [tarjetas de béisbol]. Nuestra página de inicio aparece a resultas de
ello, con parte de su meta etiqueta de descripción, utilizada como fragmento de código.

(3) Un usuario realiza la consulta [tarjetas de béisbol más raras]. Una de nuestras páginas más
profundas, con su meta etiqueta de descripción única usada como fragmento de código, aparece
como resultado.

Glosario
Fragmento de código
Texto bajo el título de una página web correspondiente a los resultados de búsqueda en las páginas
de un motor de búsqueda. Se mostrará una página de web resumen o partes de la página que
coincidan con las palabras clave de búsqueda.
Open Directory Project (ODP)
Directorio de web de voluntarios (software libre) más grande del mundo (una lista de enlaces de
Internet recogidos en gran escala y, a continuación, organizados por categoría).
Dominio
Una dirección de Internet que indica la ubicación de un equipo o una red. Estas se administran para
evitar la duplicación.

12/11/2010 5
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

Mejores Prácticas

Resumir con precisión el contenido de la página


Escriba una descripción que informar y los usuarios de interés si veían a su etiqueta de meta
descripción como un fragmento de código en un resultado de búsqueda.

Evitar:

 escribir una etiqueta de meta de descripción que no tiene relación con el contenido de
la página

 usar descripciones genéricas como "Esto es una página web" o "Página sobre las
tarjetas de béisbol"

 rellenar la descripción con sólo de palabras clave

 copiar y pegar todo el contenido del documento en la meta etiqueta de descripción

Utilizar descripciones únicas para cada página


Tener una meta etiqueta de descripción diferente para cada página ayuda a los usuarios y a Google,
especialmente en las búsquedas, donde los usuarios pueden abrir varias páginas de su dominio (por
ejemplo, búsquedas por el sitio: operador). Si su sitio tiene miles o incluso millones de páginas
probablemente no es factible elaborar manualmente las meta etiquetas de descripción. En este caso,
podría generar automáticamente meta etiquetas de descripción basadas en el contenido de cada
página.

Evitar:

 Usar una única meta etiqueta de descripción a través de todas las páginas de su sitio
Web o de un gran grupo de páginas

¡Utilice etiquetas de meta


descripción para proporcionar
tanto a motores de búsqueda
como a los usuarios un
resumen de lo que trata la
página!

12/11/2010 6
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio
Enlaces
Sección de análisis de contenido
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/12/new-content-analysis-and-sitemap.html
Impedir que los motores de búsqueda mostrar datos de PAO
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264
Mejora de fragmentos de código con la mejores Descripción meta tags
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html
sitio: operador
http://www.brianwhite.org/2007/04/27/Google-Site-Operator-an-Ode-to-Thee/

12/11/2010 7
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

2. MEJORAR LA ESTRUCTURA DEL SITIO

2.1. MEJORAR LA ESTRUCTURA DE SUS URL

Las direcciones URL sencillas de entender transmitirán fácilmente


información de contenido
Crear categorías descriptivas y nombres de archivo de los documentos en el sitio Web pueden no
sólo ayudarle a mantener su sitio mejor organizado, sino que también podría dar lugar un mejor
rastreo de sus documentos por los motores de búsqueda. También, puede crear direcciones URL
más fáciles, "más amistosas" para aquello con lo que desea establecer un vínculo con su contenido.
Los visitantes pueden ser intimidados por direcciones URL extremadamente largas y crípticas que
contienen pocas palabras reconocibles.

Las direcciones URL como (1) pueden ser confusas y hostiles. Los usuarios tendrían un trabajo duro
recitando la dirección URL de memoria o creando un vínculo con ella. Además, los usuarios pueden
creer que una parte de la dirección URL es innecesaria, especialmente si la dirección URL muestra
muchos parámetros irreconocibles. Podrían dejar fuera de una parte, rompiendo el vínculo.

(1) Una dirección URL a una página en nuestro sitio de tarjetas de béisbol que a un usuario puede
suponerle un duro trabajo.

Algunos usuarios podrían vincularse a su página utilizando la dirección URL de la página como el
texto de anclaje. Si la URL contiene palabras relevantes, esto proporciona a los usuarios y los
motores de búsqueda más información acerca de la página que un ID o parámetro denominado
extrañamente (2).

(2) Las palabras resaltadas anteriores podrían informar a un motor de búsqueda o usuario de lo que
trata la página de destino antes de seguir el enlace.

Las direcciones URL se muestran en los resultados de la búsqueda


Por último, recuerde que la dirección URL de un documento se muestra como parte de un resultado
de búsqueda en Google, por debajo del título del documento y el fragmento de código. Como el título
y el fragmento de código, palabras en la dirección URL en el resultado de la búsqueda aparecen en
negrita si figuran en la consulta del usuario (3). Debajo se encuentra otro ejemplo que muestra una
dirección URL de nuestro dominio para una página que contiene un artículo sobre las tarjetas de
béisbol más raras. Las palabras en la dirección URL pueden decirle a un usuario de búsquedas más
que un número de ID como "www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/".

12/11/2010 8
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

(3) Un usuario realiza la consulta [tarjetas de béisbol]. Nuestra página de inicio aparece a resultas de
ello, con la dirección URL que aparece bajo el título y el fragmento de código.

Google es buena en el rastreo de todos los tipos de estructuras de dirección URL, incluso si son
bastante complejas, pero emplear tiempo para hacer sus URL lo más simple posible para los
usuarios y los motores de búsqueda puede ayudar. Algunos webmasters intentar lograrlo
reescribiendo sus URL dinámicas como estáticas; aunque Google está cómodo con esto, nos
gustaría que tenga en cuenta que se trata de un procedimiento avanzado y si se hace de forma
incorrecta, podría causar problemas de rastreo con su sitio. Para aprender más acerca de una buena
estructura de URL, recomendamos esta página del Centro de Ayuda de Webmaster “Crear
direcciones URL amistosas para Google”.

¡Elegir una dirección URL


que sea fácil de entender
para los usuarios y los
motores de búsqueda!

Glosario
Rastreo
Exploración de sitios Web por el software del motor de búsqueda (bots) con el fin de indexar su
contenido.
Parámetro
Datos proporcionados en la dirección URL para especificar el comportamiento de un sitio.
ID (identificador de sesión)
Datos proporcionados para la identificación y gestión de comportamiento de un usuario que
actualmente está accediendo a un sistema o red de comunicaciones.

12/11/2010 9
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio
Redirección 301
Un código de estado HTTP (véase la página 12). Fuerza a un visitante del sitio a pasar
automáticamente a una dirección URL especificada.
Subdominio
Un tipo de dominio que se utiliza para identificar una categoría que es más pequeña que un dominio
regular (ver página 6).
Directorio raíz
Directorio en la parte superior de la estructura de árbol de un sitio. A veces se denomina "raíz".

12/11/2010 10
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

Mejores Prácticas

Utilizar palabras en las direcciones URL


Las direcciones URL con palabras que son relevantes para el contenido y la estructura de su sitio
son más amistosas para los visitantes que están navegando por su sitio. Los visitantes recuerdan
mejor y podrían estar más dispuestos a vincularse a ellos.

Evitar:

 usar direcciones URL largas con parámetros innecesarios y identificadores de sesión

 elegir nombres de página genérica como "page1.html"

 usar demasiadas palabras como "béisbol-tarjetas-béisbol-tarjetas-baseballcards.htm"

Crear una estructura de directorio sencilla


Utilizar una estructura de directorios que organice el contenido bien y facilite a los visitantes conocer
donde están en su sitio. Pruebe a utilizar la estructura de directorios para indicar el tipo de contenido
que se encuentra en esa dirección URL.

Evitar:

 tener niveles de anidamiento de subdirectorios profundos como ".../dir1/dir2/dir3/


dir4/dir5/dir6/page.html "

 usar nombres de directorio que no tenga ninguna relación con su contenido

Proporcionar una versión de una dirección URL para llegar a un


documento
Para impedir que unos usuarios se vinculen a una versión de una dirección URL y otros a una
versión diferente (esto podría dividir la reputación de ese contenido entre las direcciones URL),
concéntrese en usar y referir a una sola dirección URL en la estructura y la vinculación interna de las
páginas. Si encuentra que las personas acceden al mismo contenido a través de múltiples URL, una
buena solución es configurar una Redirección 301 desde las direcciones URL no preferidas a la
dirección de URL dominante. También puede utilizar URL canónicas o utilizar la rel = "canónico"
elemento de enlace si no es posible redirigir.

Evitar:

 tener páginas de subdominios y el acceso de directorio de raíz con el mismo contenido

-por ejemplo, "domain.com/page.htm" y "sub.domain.com/page.htm"

 usar mayúsculas en las direcciones URL

-muchos usuarios esperan URL minúsculas y las recuerdan mejor

12/11/2010 11
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio
Enlaces
Dinámicas de direcciones URL
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=40349
Crear direcciones URL amistosas para Google
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329
Redirección 301
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93633
rel = "canónico"
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=139394

2.2. HAGA SU SITIO WEB FACIL DE NAVEGAR

La navegación es muy importante para los motores


de búsqueda
La navegación de un sitio Web es importante para ayudar a los
visitantes a encontrar rápidamente el contenido que desean. También
puede ayudar a los motores de búsqueda a entender qué contenido
piensa el webmaster que es importante. A pesar de que los resultados
de búsqueda de Google son siempre a nivel de una página, a Google
también le gusta tener una idea de qué papel desempeña una página
en el contenido general del sitio.

Planifique la navegación basándola en su página de


inicio
Todos los sitios tienen una página de inicio o "raíz", que suele ser la
página más concurrida en el sitio y el punto de partida de la navegación
para muchos visitantes. A menos que su sitio tenga sólo un puñado de
páginas, debe pensar cómo los visitantes irán desde una página
general (página de raíz) a una página que tiene un contenido más
específico. ¿Tienes suficientes páginas sobre un área temática
específica de forma que tendría sentido crear una página que describa
estas páginas relacionadas (por ejemplo, la página raíz - > relacionados
con el tema anuncio - > tema específico)? ¿Tienes cientos de diferentes
productos que deban ser clasificados en varias páginas de categoría y
subcategoría?

Estructura de directorios para nuestro


pequeño sitio web de tarjetas de
beisbol

Garantice la mayor comodidad para los usuarios mediante el uso de


«listas de migas de pan»
Una ruta de exploración es una fila de enlaces internos en la parte superior o inferior de la página
que permite a los visitantes desplazarse rápidamente a una sección anterior o la página raíz (1).
Muchas “listas de migas de pan” tienen la página más general (normalmente la página raíz) como la
lista de enlace en primer lugar en la mayoría de la izquierda y las secciones más específicas fuera a
la derecha.

12/11/2010 12
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

(1) Enlaces de migas de pan que aparecen en una página de artículo más profunda en nuestro sitio.

Glosario
404 (error de "página no encontrada")
Un código de estado HTTP (véase la página 12). Esto significa que el servidor no pudo encontrar la
página web solicitada por el explorador.
Mapa del sitio XML
Una lista de las páginas de un sitio Web determinado. Mediante la creación y envío de esta lista, es
posible notificar a Google todas las páginas de un sitio Web, incluidas las direcciones URL que
pueden haber sido detectadas por el proceso de rastreo regular de Google.
Permitir la posibilidad de quitar parte de la URL
Considere lo que ocurre cuando un usuario elimina parte de su URL - algunos usuarios podrían
navegar el sitio de formas extrañas, y usted debe anticiparse a esto. Por ejemplo, en lugar de utilizar
la ruta de exploración de vínculos en la página, un usuario podría borrar una parte de la URL con la
esperanza de encontrar el contenido más general. Él o ella podría primeramente visitar
http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/próximas-béisbol-tarjeta-shows.htm, pero a
continuación, escribir http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/ en la dirección de la barra
del explorador, creyendo esto le mostrará todas las noticias de 2010 ( 2 ). ¿Está su sitio preparado
para mostrar contenido en esta situación o dará al usuario un 404 (error de "página no encontrada")?
¿Qué tal mover hacia un nivel de directorio más alto a
http://www.brandonsbaseballcards.com/news/?

(1) Los usuarios pueden ir a un directorio superior mediante la eliminación de la última parte de la
dirección URL.

Preparar dos sitemaps: uno para los usuarios, otro para los motores de
búsqueda
Un mapa del sitio (minúscula) es una sencilla página en su sitio que muestra la estructura de su sitio
Web y por lo general consiste en un listado jerárquico de las páginas de su sitio. Los visitantes
pueden visitar esta página si tienen dificultades para encontrar páginas de su sitio. Aunque los
motores de búsqueda también visitarán esta página, obteniendo una buena cobertura de rastreo de
las páginas en su sitio, está principalmente dirigido a los visitantes humanos.

Un archivo XML Sitemap (mayúscula), que puede enviar a través de Google Herramientas para
webmasters, hace que resulte más fácil para Google descubrir las páginas de su sitio. Usar un
archivo de mapa del sitio también es una manera (aunque no garantizada) para indicar a Google qué
versión de una dirección URL que prefiere comol canónica (por ejemplo,
http://brandonsbaseballcards.com/ o http://www.brandonsbaseballcards.com/; más información en
¿Qué es un dominio preferido?). Google ayudó a crear el código abierto Secuencia de comandos de
generador de mapa del sitio (en inglés) para ayudarle a crear un archivo de mapa del sitio para el

12/11/2010 13
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio
suyo. Para obtener más información acerca de los Sitemaps, el Centro de ayuda de Webmaster
proporciona una útil Guía de archivos de mapa del sitio.

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>


<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/</loc>
<changefreq>daily</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
<url>
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/</loc>
</url>
<url>
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/</loc>
</url>
<url>
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2009/</loc>
</url>
<url>
<loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/</loc>
</url>
</urlset>

Ejemplos de un HTML mapa del sitio y un XML Sitemap. Un mapa de sitio HTML puede ayudar a los
usuarios a encontrar fácilmente el contenido que están buscando, y un XML Sitemap puede ayudar a
los motores de búsqueda a encontrar páginas de su sitio.

Enlaces
Herramientas para webmasters
https://www.google.com/webmasters/Tools/
¿Qué es un dominio preferido?
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=44231
Secuencias de comandos de generador de mapa del sitio
http://Code.google.com/p/googlesitemapgenerator/
Guía de archivos de mapa del sitio
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184

12/11/2010 14
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

Mejores Prácticas

Crear una jerarquía que fluye naturalmente


Hacerla lo más fácil posible para que los usuarios vayan desde contenido general hasta el contenido
más específico que quieren visitar en su sitio. Agregar páginas de navegación cuando tiene sentido y
trabajar eficazmente en su estructura de enlace interno.

Evitar:

 crear cadenas complejas de vínculos de navegación, por ejemplo vincular todas las
páginas del sitio a todas las otras páginas

 saturar con la creación de divisiones y subdivisiones de su contenido (de modo que se


tarde veinte clics)

Utilizar preferentemente texto para la navegación


Controlar la mayor parte de la navegación de página a página en su sitio a través de enlaces de texto
hace más fácil para los motores de búsqueda rastrear y comprender su sitio. También, muchos
usuarios prefieren este sobre otros enfoques, especialmente en algunos dispositivos que no podrían
manejar Flash o JavaScript.

Evitar:

 tener una navegación basado enteramente en los menús desplegables, imágenes o


animaciones

 muchos motores de búsqueda, pero no todos, pueden descubrir dichos enlaces


en un sitio, pero si un usuario puede llegar a todas las páginas de un sitio a través
de enlaces de texto normal, esto mejorará la accesibilidad de su sitio; más
información sobre cómo Google trata con archivos no de texto.

Para la navegación el foco


debe ponerse en simplicidad
y facilidad de uso

Glosario
Flash
Tecnología Web o software desarrollado por Adobe Systems Incorporated. Es capaz de crear
contenido web que combina sonido, vídeo y animación.

12/11/2010 15
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio
JavaScript
Un tipo de lenguaje de programación. Puede agregar funciones de dinámicas a las páginas web y es
utilizado por muchos servicios de web.
Menú desplegable
Un sistema mediante el cual el usuario elige el contenido de un menú. Cuando el usuario hace clic en
el menú, la lista de opciones se muestra en forma de una lista dibujada separadamente.
Accesibilidad
La posibilidad para los usuarios y los motores de búsqueda de acceder y comprender el contenido.
Experiencia de usuario
La experiencia adquirida por un usuario mediante el uso de productos, servicios, etc.. Se hace
hincapié en proporcionar una experiencia verdaderamente buscada por el usuario, tales como
"disfrute", "conveniencia" y "confort".
Código de estado HTTP
Un código que expresa el significado de las respuestas del servidor cuando equipos trasmiten
información entre sí. El código es asignado como tres dígitos numéricos, con un significado diferente
en función del número que se utiliza.
Poner una página de mapa de sitio HTML en su sitio y utilizar un archivo
de mapa del sitio XML
Una página de mapa de sitio simple con enlaces a todas las páginas o las páginas más importantes
(si tienes cientos o miles) en su sitio puede ser útil. Crear un archivo de Sitemap en XML para el sitio
ayuda a garantizar que los motores de búsqueda descubren las páginas de su sitio.

Evitar:

 dejar que la página de mapa de sitio HTML devenga en obsoleta con vínculos rotos

 crear un mapa de sitio HTML que simplemente enumere páginas sin organizarlas, por
ejemplo por tema

Tener una útil página 404


Los usuarios ocasionalmente llegará a una página que no existe en su sitio, ya sea a través de un
vínculo roto o escribiendo la dirección URL mal. Tener un página 404 personalizada que
amablemente guie a los usuarios para volver a una página de trabajo en su sitio puede mejorar
considerablemente la experiencia del usuario. La página 404 probablemente debería tener un vínculo
a su página de raíz y también podría proporcionar vínculos a contenido popular o relacionado en el
sitio. Google proporciona un widget de 404 (en inglés) que se pueden incrustar en tu página 404 para
rellenar automáticamente con muchas características útiles. También puede utilizar herramientas de
Webmaster de Google para buscar fuentes de URL causando errores de "no encontrado" (en inglés).

Evitar:

 Permitir a sus páginas 404 ser indexadas en los motores de búsqueda (asegúrese de
que su servidor Web está configurado para dar un código de estado HTTP 404 cuando
se solicitan las páginas inexistentes)

 proporcionar sólo un mensaje vago como "Not found", "404", o no 404 página a todos

 usar un diseño para las 404 páginas que no es consistente con el resto de su sitio

Enlaces

12/11/2010 16
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio
Cómo Google trata con archivos de no texto
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72746
Página de Custom 404
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641
widget de 404
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/08/make-your-404-pages-more-useful.html
Fuentes de direcciones URL, provocando errores de "no encontrados"
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html
Código de estado HTTP 404
http://www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.html

12/11/2010 17
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

3. OPTIMIZAR EL CONTENIDO

3.1. OFRECER CONTENIDOS Y SERVICIOS DE CALIDAD

Sitios de interés aumentarán su reconocimiento por si mismos


Crear contenido atractivo y útil tendrá probable más influencia sobe su sitio Web que cualquiera de
los otros factores que se mencionan aquí (1). Los usuarios saben apreciar el buen contenido cuando
lo ven y probablemente querrán dirigir a otros usuarios a ella. Esto podría ser a través de blogs,
servicios de medios de comunicación social, correo electrónico, foros u otros medios.

La comunicación orgánica o boca a boca es lo que ayuda a construir la reputación de su sitio tanto
con los usuarios como con Google y rara vez sucede sin un contenido de calidad.

(1) Un blogger encuentra una parte de su contenido, le gusta y, a continuación, hace referencia a él
en una entrada de blog.

Anticipar las diferencias en la comprensión de su tema por los usuarios y


ofrecer contenido único y exclusivo
Piense sobre las palabras que un usuario podría buscar para encontrar una parte de su contenido.
Los usuarios que saben mucho sobre el tema podrían usar otras palabras clave en sus consultas de
búsqueda que alguien que es nuevo en el tema. Por ejemplo, un fanático del béisbol desde hace
mucho tiempo podría buscar [nlcs], un acrónimo de la National League Championship Series,
mientras que un nuevo aficionado podría utilizar una consulta más general como [playoffs de
béisbol]. Anticipar estas diferencias en el comportamiento de la búsqueda y la significación para ellos
mientras escribe su contenido (mediante una buena mezcla de frases clave) podría producir
resultados positivos. AdWords de Google proporciona una práctica Herramienta para Palabras Clave
que le ayuda a descubrir nuevas variantes de la palabra clave y ver el volumen aproximado de
búsquedas para cada palabra clave (2). Además, Herramientas de Google para webmasters le
provee con Consultas de Búsqueda Superior para que su sitio aparezca delante y lleven a la mayoría
de los usuarios a su sitio.

Considere el crear un servicio nuevo y útil que ningún otro sitio ofrezca. También puede escribir una
original pieza de investigación, romper una emocionante historia de noticias o aprovechar su singular
base de usuarios. Otros sitios pueden carecer de los recursos o la experiencia para hacer estas
cosas.

12/11/2010 18
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

(2) La herramienta de palabras clave de AdWords de Google puede ayudarle a encontrar palabras
clave relevantes en su sitio y el volumen de esas palabras clave.

Glosario
Servicio de medios de comunicación social
Un servicio de web de tipo comunidad que promueve y apoya las conexiones entre los usuarios
amigos.

12/11/2010 19
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio
Google AdWords
Un servicio de publicidad que proporciona relevancia a los anuncios pertinentes según los resultados
de búsqueda de páginas y otros contenidos. Cuando un usuario busca palabras clave usando
Google, AdWords hace que los anuncios relacionados con esas palabras clave se muestren a la
derecha, en la parte superior y/o inferior de las páginas de resultados de búsqueda junto con los
resultados de búsqueda orgánicos.

Potenciar el contenido y los


servicios debe ser la
prioridad, con independencia
del tipo de sitio web

Mejores Prácticas

Escribir texto fácil de leer


Los usuarios disfrutan de contenido que está bien escrito y fácil de seguir.

Evitar:

 escribir texto chapucero con muchos errores ortográficos y gramaticales

 incrustar texto en imágenes para contenido textual

 los usuarios pueden que desee copiar y pegar el texto y los motores de búsqueda
no pueden leerlo

Permanecer organizado con relación al tema


Siempre es beneficioso organizar su contenido para que los visitantes vean claramente donde un
comienza un tema y termina otro. Romper su contenido en bloques lógicos o divisiones ayuda a los
usuarios a encontrar más rápido el contenido que quieren.

Evitar:

 Descarte emplear grandes cantidades de texto sobre diversos temas en una página sin
párrafos, subcabeceras o separadores de diseño

12/11/2010 20
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

Crear contenido fresco y único


Nuevo contenido no sólo hará volver a su base de visitantes existente base, sino que también traerá
nuevos visitantes.

Evitar:

 refundir (o incluso copiar) contenido existente que proporcionará poco valor adicional a
los usuarios

 tener versiones duplicadas o cuasi duplicadas de su contenido a lo largo de su sitio

 más sobre contenido duplicado

Crear contenido principalmente para los usuarios, no para los motores de


búsqueda
Diseñar el sitio en función de las necesidades de sus visitantes, mientras se asegura de que su sitio
es fácilmente accesible para los motores de búsqueda produce normalmente resultados positivos.

Evitar:

 insertar numerosas palabras clave innecesario encaminadas a motores de búsqueda,


pero que son molestas o carentes de sentido para los usuarios

 poner bloques de texto como "frecuentes errores ortográficos utilizada para llegar a esta
página" que agregan poco valor para usuarios

 ocultar engañosamente texto a los usuarios, pero mostrarlo a motores de búsqueda

Enlaces
Herramienta de palabra clave
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Consultas de búsqueda superior
http://www.google.com/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.html
Contenido duplicado
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66359
Ocultar texto de los usuarios
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66353

3.2. ESCRIBIR MEJOR TEXTO DELIMITADO (ANCLADO)

Anclar adecuadamente texto hace fácil transmitir el contenido vinculado


Texto delimitado (de anclaje) es el texto seleccionable que los usuarios verán como resultado de un
vínculo y se coloca dentro de la etiqueta de anclaje < a href = "..." >< /a >.

<a href="http://www.brandonsbaseballcards.com/articles/ten-rarest-baseball-cards.htm">Top Ten


Rarest Baseball Cards</a>

Este texto de anclaje describe con precisión el contenido de una de nuestras páginas del artículo.

12/11/2010 21
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio
Este texto dice a los usuarios y a Google algo acerca de la página que se está vinculando. Los
enlaces en su página pueden ser internos - apuntando a otras páginas del sitio - o externos -
conduciendo al contenido de otros sitios. En cualquiera de estos casos, cuanto mejor es su texto
delimitado, más fácil es para los usuarios desplazarse y para Google entender de qué trata la página
que se está vinculando.

La página vinculada
es sobre tarjetas de
beisbol

Glosario
CSS
Abreviatura de Cascading Style Sheets; un lenguaje para definir el diseño y el diseño de una página
web.
Estilo de texto
Formato, como la fuente, el tamaño y el color del texto.

12/11/2010 22
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

Mejores Prácticas

Elegir texto descriptivo


El texto de anclaje que se utiliza para un vínculo debería proporcionar al menos una idea básica
sobre la página vinculada.

Evitar:

 escribir texto de anclaje genéricos como "página", "artículo" o "haga clic aquí"

 usar texto que está fuera del tema o no tiene relación con el contenido de la página
vinculada

 utilizar la dirección URL de la página como texto de anclaje en la mayoría de los casos

 a pesar de que sin duda existen usos legítimos, como promocionar o hacer
referencia a una nueva dirección del sitio Web

Escribir texto conciso


Tener como objetivo un corto pero descriptivo texto, normalmente solo unas palabras o una frase
corta.

Evitar:

 escribir texto del delimitador largo, como una larga frase o un párrafo corto de texto

Formatear los enlaces de manera que sean fáciles de localizar


Hacer más fácil para los usuarios distinguir entre texto normal y texto del delimitador de sus enlaces.
Su contenido se convierte en menos útil si los usuarios pierden los vínculos o pulsan
accidentalmente en ellos.

Evitar:

 usar estilos CSS o texto que hacen que los vínculos aparenten ser como texto normal

Pensar también en texto delimitado para enlaces internos


Por lo general puede pensar acerca de vincular en términos de apuntar a sitios Web externos, pero
prestando más atención al texto de anclaje utilizado para enlaces internos puede ayudar a los
usuarios y Google navegar mejor por su sitio.

12/11/2010 23
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

Evitar:

 usar texto del delimitador extenso o excesivamente lleno de palabras clave sólo para
los motores de búsqueda

 crear enlaces innecesarios que no ayudan con la navegación del usuario del sitio

¡Utilice etiquetas de meta


descripción para proporcionar
tanto a motores de búsqueda
como a usuarios un resumen
de lo que trata la página!

3.3. OPTIMIZAR EL USO DE IMÁGENES

Información relacionada con la imagen puede ser aportada mediante el


atributo "alt"
Las imágenes pueden parecer un simple componente del sitio, pero puede optimizar el uso de estos.
Todas las imágenes pueden tener un nombre de archivo diferente y un atributo "alt", de cada uno de
los cuales usted puede obtener ventajas. El atributo "alt" le permite especificar texto alternativo para
la imagen si esta no se muestra por alguna razón (1).

12/11/2010 24
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio
(1) Nuestra imagen no se muestra al usuario por algún motivo, pero por lo menos el texto alt está.

¿Por qué utilizar este atributo? Si un usuario está viendo el sitio en un navegador que no admite
imágenes, o está utilizando tecnologías alternativas, tales como un lector de pantalla, el contenido
del atributo alt proporciona información acerca de la imagen.

Otra razón es que si utiliza una imagen como un vínculo, el texto alt de esa imagen se tratarán de
forma similar al del texto del delimitador de un vínculo de texto. Sin embargo, no recomendamos usar
demasiadas imágenes para los vínculos de navegación de su sitio cuando enlaces de texto podrían
servir al mismo propósito. Por último, optimizar el texto de los nombres de archivo y alt de imagen
hace más fácil para los proyectos de búsqueda de imagen como Búsqueda de imágenes de Google
entender mejor sus imágenes.

Almacenar archivos en directorios especializados y administrarlos con


formatos de archivo comunes
En lugar de tener archivos de imagen distribuidos en varios
directorios y subdirectorios a través de su dominio, considere la
posibilidad de consolidar sus imágenes en un único directorio (por
ejemplo, brandonsbaseballcards.com/images/). Esto simplifica la ruta
a sus imágenes.

Emplee tipos de archivo de uso común - la mayoría de los


navegadores soportan formatos de imagen JPEG, GIF, PNG y BMP.
También es una buena idea que la extensión de su nombre de
archivo coincida con el tipo de fichero.

(2) Es más fácil encontrar las rutas de acceso a las imágenes, si


están almacenados en un directorio.

Glosario
Lector de pantalla
Software para poner voz a la información en pantalla o salida a un dispositivo Braille.
Idioma de ASCII
Abreviatura de American Standard Code for Information Exchange. Una codificación de caracteres
centrada en el alfabeto inglés.

12/11/2010 25
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

Mejores Prácticas

Usar breves, pero descriptivos nombres de archivo y texto alt


Como muchas de las otras partes de la página destinada a su optimización, los nombres de archivo y
el texto alt (para lenguajes ASCII) son mejores cuando son cortos pero descriptivos.

Evitar:

 usar nombres genéricos de archivo como "image1.jpg", "pic.gif", "2.jpg" cuando sea
posible, algunos sitios con miles de imágenes podrían considerar el automatizar la
denominación de imágenes

 escribir nombres de archivo extremadamente largos

 rellenar de palabras clave el texto alt o copiar y pegar frases enteras

Proporcionar texto alt, cuando se utilizan imágenes como enlaces


Si decide utilizar una imagen como un enlace, rellenar su texto alt ayuda a Google a entender más
acerca de la página que se está vinculando. Imaginar que se va a escribir el texto del delimitador de
un vínculo de texto.

Evitar:

 escribir texto alt excesivamente largo que se consideraría spam

 utilizar sólo los vínculos de imagen para la navegación del sitio

Proporcionar un archivo de imagen del mapa del sitio


Un archivo de Mapa del Sitio de las imágenes puede proporcionar a Googlebot más información
acerca de las imágenes que se encuentran en su sitio. Su estructura es similar al archivo de Sitemap
en XML para sus páginas web.

Aprenda como optimizar


imágenes en su sitio web

12/11/2010 26
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio
Enlaces
Búsqueda de imágenes de Google
http://images.google.com/
PNG
http://en.wikipedia.org/wiki/Portable_Network_Graphics
BMP
http://en.wikipedia.org/wiki/BMP_file_format
JPEG
http://en.wikipedia.org/wiki/JPEG
GIF
http://en.wikipedia.org/wiki/GIF
Imagen de mapa del sitio
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=178636

3.4. UTILIZAR ETIQUETAS DE ENCABEZADO DE FORMA


ADECUADA

Utilizar etiquetas de encabezado para subrayar texto importante


Las etiquetas de encabezado (no debe confundirse con la etiqueta de <head> HTML o encabezados
HTTP) se utilizan para presentar la estructura de la página a los usuarios. Hay seis tamaños de
etiquetas de encabezado, a partir de <h1>, el más importante, y terminando con <h6>, el menos
importante (1).

</head>
<body>
<h1>Brandon's Baseball Cards</h1>
<h2>News - Treasure Trove of Baseball Cards Found in Old Barn</h2>
<p>A man who recently purchased a farm house was pleasantly surprised ...
dollars worth of vintage baseball cards in the barn. The cards were ... in news
papers and were thought to be in near-mint condition. After ... the cards to his
grandson instead of selling them.</p>

(1) En una página que contiene una noticia, podríamos poner el nombre de nuestro sitio en una
etiqueta de <h1> y el tema de la historia en una etiqueta < h 2 >

Puesto que por lo general el texto contenido en las etiquetas de encabezado es mayor que el texto
normal en la página, esto da una pista visual a los usuarios de que este texto es importante y puede
ayudarles a comprender algo más acerca del tipo de contenido debajo del texto de cabecera. Varios
tamaños de cabecera utilizados en orden a crear una estructura jerárquica para su contenido,
facilitan a los usuarios desplazarse por el documento.

¡Las etiquetas de encabezado son un


componente importante de sitio Web para
la captura de la atención del usuario, así
que tenga cuidado cómo usarlas!

12/11/2010 27
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

Mejores Prácticas

Imaginar que se va a escribir un esquema


De forma similar a escribir un esquema para un gran escrito, reflexionar sobre cuáles serán los
principales apartados y subapartados del contenido de la página y decidir dónde utilizar etiquetas de
encabezado adecuadamente.

Evitar:

 colocar texto en las etiquetas de encabezado que no sería útil en la definición de la


estructura de la página

 usar etiquetas de encabezado donde otras etiquetas como <em> y <strong> pueden ser
más apropiadas

 cambiar erráticamente de tamaño de etiqueta de encabezado de una a otra

Utilice los encabezados con moderación a través de la página


Utilice etiquetas de encabezado donde tiene sentido. Demasiadas etiquetas de encabezado en una
página pueden dificultar a los usuarios analizar el contenido y determinar dónde termina de un tema
y comienza otro.

Evitar:

 usar excesivamente etiquetas de encabezado a lo largo de la página

 poner todo el texto de la página en una etiqueta de encabezado

 emplear etiquetas de encabezado sólo para texto de estilo y no presentar la estructura

Glosario
Encabezados HTTP
En HTTP (HyperText Transfer Protocol), distintos tipos de datos que se envían antes de los datos
reales en sí.
<em>
Una etiqueta HTML que denota el énfasis. De acuerdo a la norma, indicará la énfasis a través del
uso de la cursiva.
<strong>
Una etiqueta HTML que denota la fuerte énfasis. De acuerdo a la norma, indicará la énfasis a través
del uso de negrita.
Caracteres comodín
Un carácter (*) que toma el lugar de cualquier otro carácter o cadena de caracteres.
.htaccess
Archivo de acceso de hipertexto, un archivo que le permite administrar la configuración del servidor
web.
Registro de procedencia

12/11/2010 28
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio
Información de referencia que se escribe en el registro de acceso. Cuando se busca, uno puede
encontrar fuera desde el que llegó los visitantes de los sitios.

12/11/2010 29
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

4. GESTIONAR RASTREOS

4.1. HACER UN USO EFICAZ DE ROBOTS.TXT

Restringir el rastreo donde no es necesario, por medio de robots.txt


Un archivo de "robots.txt" le dice a los motores de búsqueda si pueden tener acceso y por lo tanto,
rastrear partes de su sitio (1). Este archivo, que debe tener el nombre "robots.txt", se coloca en el
directorio raíz del sitio (2).

User-agent: *

Disallow: /images/

Disallow: /search
(1) Todos los robots de motores de búsqueda compatible (denotado por el símbolo comodín *) no
deberían tener acceso y rastrear el contenido bajo/images / o cualquier URL cuya ruta comienza con
/search.

(2) La dirección de nuestro archivo robots.txt.

Usted puede no querer que ciertas páginas del sitio sean rastreadas porque no podían no ser útiles
para los usuarios si se encuentran en los resultados de la búsqueda de un motor de búsqueda. Si
desea impedir que los motores de búsqueda rastren sus páginas, Herramientas para Webmasters de
Google tiene un amistoso Generador de robots.txt (en inglés) para ayudarle a crear este archivo.
Tenga en cuenta que si su sitio utiliza subdominios y desea que ciertas páginas no sean rastreadas
en un subdominio particular, tendrá que crear un archivo robots.txt separado para ese subdominio.
Para obtener más información sobre robots.txt, le sugerimos esta guía del Centro de Ayuda de
Webmaster en utilizando archivos robots.txt .

Hay un puñado de otras formas de prevenir que el contenido aparezca en los resultados de
búsqueda, tales como agregar "NOINDEX" a su meta etiqueta de robots, utilizando .htaccess como
contraseña para proteger directorios y utilizando herramientas de Webmaster de Google para
eliminar el contenido que ya ha sido rastreado. Ingeniero de Google, Matt Cutts desarrolla el tema de
advertencias sobre cada método de bloqueo de URL en un útil vídeo.

¡Mantenga un firme
conocimiento sobre la gestión de
exactamente qué información
desea sea rastreada y cual no!

12/11/2010 30
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

Mejores Prácticas

Utilizar métodos más seguros para contenido sensible


Usted puede no sentirse cómodo utilizando robots.txt para bloquear información sensible o
confidencia. Una razón es que los motores de búsqueda todavía pueden hacer referencia a las
direcciones URL que bloquee (mostrando sólo la dirección URL, no ningún título o fragmento) si
existen vínculos a esas direcciones URL en algún lugar de Internet (como referente de registros).
Además, los motores de búsqueda no conformes o no fiables que no reconocen el estándar de
exclusión de robots pueden desobedecer las instrucciones de su robots.txt. Por último, un usuario
curioso podría examinar los directorios o subdirectorios en el archivo robots.txt y adivinar la dirección
URL del contenido que no desee compartir y que se vea. Cifrar el contenido o protegerlo con
contraseña con .htaccess son alternativas más seguras.

Evitar:

 permitir que las páginas como resultado de la búsqueda sean rastreadas

 a los usuarios no les gusta dejar una página de resultados de búsqueda y


aterrizar en otra página de resultado de búsqueda que no aporta un importante
valor para ellos

 permitir que las direcciones URL creadas como resultado de los servicios de proxy sean
rastreadas

Glosario
Estándar de exclusión de robots
Una Convención para impedir que las arañas cooperantes de web/rastreadores, tales como
Googlebot, acceder a la totalidad o parte de un sitio Web que lo contrario es visible públicamente.
Servicio de proxy
Un equipo que sustituye la conexión en los casos donde se conectan una red interna y la red
externa, o software que posee una función para este propósito.
Enlaces
Generador de robots.txt
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/03/speaking-language-of-robots.html
Uso de archivos robots.txt
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156449
Advertencias de cada método de bloqueo de URL
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-content-from-google.html

12/11/2010 31
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

4.2. TENGA EN CUENTA REL = "NOFOLLOW" PARA LOS


ENLACES

Combatir comentarios spam con "nofollow"


Al establecer el valor del atributo "rel" de un vínculo a "nofollow" dirá a Google que determinados
enlaces en el sitio no deberían seguirse o no se corresponden con la reputación de su página para
las páginas vinculadas a ella. Nofollowing (No Seguir) un vínculo es añadir rel = "nofollow" dentro del
vínculo de la etiqueta de anclaje (1).

<a href="http://www.shadyseo.com" rel="nofollow">Comment spammer</a>

(1) Si usted o los usuarios de su sitio Web vinculan a un sitio en el que no confía o no desea pasar la
reputación de su sitio Web, utilice nofollow.

¿Cuándo sería esto útil? Si el sitio tiene un blog con comentarios públicos activado, vínculos dentro
de esas observaciones podrían pasar su reputación a páginas con las que usted puede no estar
cómodo de dar fe. Áreas de comentario de Blog en las páginas son altamente susceptibles a
comentarios spam (2). Nofollowing (No Seguir) estas vínculos agregados por un usuario garantiza
que no está dando a un sitio spam la reputación de su página que tanto le ha costado ganar.

(2) Un identificador de comentario deja un mensaje en uno de nuestros posts de blogs, con la
esperanza de obtener algo de la reputación de nuestro sitio.

Agregar automáticamente "nofollow" a columnas de comentario y


tableros de mensajes
Muchos paquetes de software para blogs añaden automáticamente nofollow de los comentarios de
los usuarios, pero aquellos que no tienen dicha capacidad pueden probablemente ser editados
manualmente para ello.

Este consejo también se aplica a otras áreas del sitio que puedan implicar contenido generado por el
usuario, tales como libros de visitas, foros, shout-boards, anuncios de procedencia, etc..

Si está dispuesto a responder por enlaces agregados por terceras partes (por ejemplo, si un
comentarista es de confianza en su sitio), entonces no hay necesidad para utilizar nofollow en
vínculos; Sin embargo, enlaces a sitios que Google considera spam pueden afectar a la reputación
de su propio sitio. El centro de ayuda de Webmaster tiene más consejos en evitar comentarios spam,
como el uso de CAPTCHAs y activar la de moderación de comentarios (3).

12/11/2010 32
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

(3) Un ejemplo de un CAPTCHA utilizado en el servicio de blogs de Google, Blogger. Puede


presentar un reto para intentar garantizar que una persona real es quien deja el comentario.

Glosario
Comentarios de spam
Se refiere a los mensajes indiscriminados, en columnas de comentario de blog o tablones de
anuncios, etc. que no tiene relación con el contenido de dichas páginas.
CAPTCHA
Completamente el Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart.
Acerca del uso de "nofollow" para contenidos individuales, páginas
enteras, etc.
Otro uso del nofollow es cuando está escribiendo contenido y desea hacer referencia a un sitio Web,
pero no desea pasarle su reputación.

Por ejemplo, imagine que va a escribir una entrada de blog sobre el tema de comentario spamming y
desea llamar a un sitio que recientemente introdujo un comentario spam en su blog. Desea advertir a
otros del sitio, por lo que incluye el vínculo con dicho sitio en su contenido; Sin embargo, ciertamente
no desea dar al sitio algo de su reputación desde su enlace. Este sería un buen momento para usar
nofollow.

Por último, si está interesado en no permitir seguir todos los vínculos de una página, puede utilizar
"nofollow" en su meta etiqueta de robots, que se coloca dentro de la etiqueta de <head>del HTML de
la página (4). El Blog de Webmaster Central proporciona un útil post en usando la meta etiqueta de
robots. Este método se escribe como < meta name = "robots" content = "nofollow" >.

12/11/2010 33
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

<html>

<head>

<title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>

<meta name="description=" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of


vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events in">

<meta name="robots" content="nofollow">

</head>

<body>

(4) Esto no permite seguir ningún vínculo de una página.

¡Asegúrese de que haya medidas


sólidas en el lugar para hacer
frente a comentarios spam!

Enlaces
Evitar el spam de comentarios
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=81749
Usando la meta etiqueta de robots
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/03/using-robots-meta-tag.html

12/11/2010 34
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

5. SEO PARA DISPOSITIVOS MOVILES

5.1. NOTIFICAR A GOOGLE DE SITIOS MÓVILES

Configurar sitios móviles de manera que se puedan indexar con precisión


Parece que el mundo se encamina hacia lo móvil, con muchas personas utilizando teléfonos móviles
diariamente y una gran base de usuarios buscando Página de Búsqueda Móvil de Google. Sin
embargo, como webmaster, ejecutar un sitio móvil y aprovechar la audiencia de búsqueda móvil no
es fácil.

Los sitios móviles no sólo utilizan un formato diferente de los sitios normales de escritorio, sino que
los métodos de gestión y conocimientos necesarios son también muy diferentes. Esto resulta en una
variedad de nuevos desafíos.

Mientras que muchos sitios móviles fueron diseñados pensando en la visualización móvil, sin
embargo no estaban diseñados para una búsqueda amistosa.

(1) Ejemplo de una búsqueda de [tarjetas de béisbol] en búsqueda en el escritorio (arriba) de Google
y su búsqueda móvil (debajo). Los resultados de la búsqueda móvil están diseñados para
dispositivos móviles y son diferentes de los resultados de escritorio "estándar".

12/11/2010 35
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

He aquí sugerencias para solucionar problemas y ayudar a garantizar que su sitio es rastreado y
indexado correctamente:

Compruebe que su sitio móvil está indexado por Google


Si su sitio web no aparece en los resultados de Google Búsqueda Móvil incluso usando el sitio:
operador, es posible que el sitio adolezca de una o ambas de las siguientes cuestiones:

1. El Googlebot puede no ser capaz de encontrar su sitio

Googlebot debe rastrear el sitio antes de que se pueda incluir en nuestro índice de búsqueda. Si
acaba de crear el sitio, puede que aún no seamos conscientes de ello. Si ese es el caso, cree un
Sitemap Móvil y envíelo a Google para informarnos de la existencia del sitio. Puede ser un Sitemap
móvil remitido mediante herramientas de Webmaster de Google al igual que un mapa del sitio
estándar.

2. Googlebot es posible que no pueda acceder a su sitio

Algunos sitios móviles deniegan el acceso a cualquier cosa, excepto teléfonos móviles, lo que hace
imposible para Googlebot acceder al sitio y por lo tanto, hacen el sitio inescrutable. Nuestro

12/11/2010 36
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio
rastreador para sitios móviles es "Googlebot-Mobile". Si usted quiere que el sitio sea rastreado, por
favor permita que cualquier agente de usuario incluida "Googlebot-Mobile" pueda tener acceso a su
sitio (2). También debe tener en cuenta que Google puede cambiar su información de agente de
usuario en cualquier momento sin previo aviso, por lo que no recomendamos comprobar si el agente
de usuario coincida exactamente con "Googlebot-Mobile" (el actual User-agent). En su lugar,
compruebe si el encabezado de agente de usuario contiene la cadena "Googlebot-Mobile". También
puede Usar búsquedas de DNS para comprobar Googlebot.

SetEnvIf User-Agent "Googlebot-Mobile" allow_ua

SetEnvIf User-Agent "Android" allow_ua

SetEnvIf User-Agent "BlackBerry" allow_ua

SetEnvIf User-Agent "iPhone" allow_ua

SetEnvIf User-Agent "NetFront" allow_ua

SetEnvIf User-Agent "Symbian OS" allow_ua

SetEnvIf User-Agent "Windows Phone" allow_ua

Order deny,allow

deny from all

allow from env=allow_ua

(2) Un ejemplo de un sitio móvil que restringe cualquier acceso desde dispositivos no móviles. Por
favor recuerde permitir el acceso de los agentes de usuario, incluyendo "Googlebot-Mobile".

Compruebe que Google puede reconocer sus URL móviles


Una vez Googlebot-Mobile rastrea sus URL, verifica que cada URL sea visible en un dispositivo
móvil. Las páginas que establece como no visibles en un teléfono móvil no se incluirán en nuestro
índice de sitio móvil (aunque pueden incluirse en el índice de web regular). Esta determinación se
basa en una variedad de factores, uno de los cuales es la declaración de "DTD (definición de tipo de
documento)". Asegúrese de que su amistosa para móvil declaración de DTD de las direcciones URL
(3) esté en un formato móvil adecuado como XHTML Mobile o HTML Compacto. Si está en un
formato compatible, la página es elegible para el índice de búsqueda móvil. Para obtener más
información, consulte la Directrices para Webmasters de Mobile.

<!DOCTYPE html PUBLIC "-//WAPFOLUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN"

"http://www.wapfolum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd">

<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">

<head>

<meta http-equiv="Content-Type" content="application/xhtml+xml;

charset=Shift_JIS" />

12/11/2010 37
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio
(3) Un ejemplo de DTD para dispositivos móviles.

Asegúrese de que su sitio


móvil es reconocido de
forma correcta por Google
para que los buscadores
puedan encontrarlo.

Glosario
Mapa del sitio móvil
Un mapa de sitio de XML que contiene las direcciones URL de las páginas de la web diseñados para
teléfonos móviles. Enviar la URL del contenido de la web de teléfono móvil a Google notifica a este la
existencia de esas páginas y permite rastrearlas.
Agente de usuario
Software y hardware utilizados por el usuario cuando dicho usuario tiene acceso a un sitio Web.
XHTML Mobile
XHTML, un lenguaje de marcado redefinido a través de la adaptación de HTML a XML y luego
ampliado para su uso con teléfonos móviles.
HTML compacto
Lenguaje de marcado parecido a HTML; se utiliza al crear páginas web que pueden mostrarse en
teléfonos móviles y con PHS y PDA.
Enlaces
Página de búsqueda móvil de Google
http://www.google.com/m/
sitio: operador
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35256
Mapa del sitio móvil
http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8493
Presentado el uso de herramientas de Google para webmasters
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184
Utilice búsquedas de DNS para comprobar Googlebot
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2006/09/how-to-verify-googlebot.html
Móvil directrices para webmasters
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72462

5.2. GUÍAR A LOS USUARIOS MÓVILES CON PRECISIÓN

Ejecutar versiones de escritorio y móviles del sitio


Uno de los problemas más comunes para webmasters que ejecutan versiones de escritorio y móviles
de un sitio es que la versión móvil del sitio aparece para los usuarios de un equipo de escritorio, o

12/11/2010 38
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio
que la versión de escritorio del sitio aparece cuando alguien acceda a ella en un dispositivo móvil. En
relación con este escenario, hay dos opciones viables:

Redirigir a los usuarios móviles a la versión correcta


Cuando un usuario móvil o rastreador (como Googlebot-Mobile) tiene acceso a la versión de
escritorio de una dirección URL, puede redirigir a la versión móvil correspondiente de la misma
página. Google se da cuenta de la relación entre las dos versiones de la dirección URL y muestra la
versión estándar para las búsquedas de ordenadores de sobremesa y la versión móvil para las
búsquedas móviles.

Si redirecciona a los usuarios, por favor asegúrese que el contenido en la correspondiente URL
móvil/escritorio coincide lo más estrechamente posible (1). Por ejemplo, si ejecuta un sitio de
compras y hay un acceso desde un teléfono móvil a una URL de la versión de escritorio, asegúrese
de que el usuario se redirige a la versión móvil de la página para el mismo producto y no a la página
de inicio de la versión móvil del sitio. En ocasiones encontramos sitios mediante este tipo de
redirección en un intento para impulsar sus clasificaciones de búsqueda, pero esta práctica sólo da
como resultado una experiencia de usuario negativa y por lo tanto, debe evitarse por todos los
medios.

12/11/2010 39
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio
(1) Un ejemplo de la redirección de un usuario a la versión móvil de la dirección URL cuando se
accede desde un dispositivo móvil. En este caso, el contenido de ambas direcciones URL debe ser lo
más similar posible.

Por otra parte, cuando hay un acceso a una dirección de URL de la versión de móvil desde un
explorador de escritorio o por nuestro rastreador web, Googlebot, no es necesario redirigirlas a la
versión de escritorio. Por ejemplo, Google no redirigirá automáticamente a los usuarios de escritorio
desde su sitio móvil a su sitio de escritorio; en su lugar incluyan un vínculo en la página de la versión
móvil para la versión de escritorio. Estos enlaces son especialmente útiles cuando un sitio móvil no
proporciona toda la funcionalidad de la versión de escritorio, los usuarios pueden desplazarse
fácilmente a la versión de escritorio, si lo prefieren.

Cambiar el contenido basándose en agentes de usuario (User-agent)


Algunos sitios tienen la misma dirección URL para el contenido de escritorio y el móvil, pero cambian
su formato según el User-agent. En otras palabras, los usuarios móviles y de escritorio de los
usuarios tener acceso a la misma dirección URL (es decir, no redirecciones), pero el
formato/contenido cambia ligeramente con el agente de usuario. En este caso, la misma dirección
URL aparecerá para búsqueda móvil y búsqueda en el escritorio, y los usuarios de escritorio pueden
ver una versión de escritorio del contenido mientras que los usuarios móviles pueden ver una versión
móvil del contenido (2).

12/11/2010 40
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio
(2) Ejemplo de cambiar el formato de una página basada en el agente de usuario. En este caso, el
usuario de escritorio se supone que ve lo que ve el Googlebot y el usuario móvil se supone que ve lo
que ve Googlebot-móvil.

Sin embargo, tenga en cuenta que si no configura correctamente su sitio, el sitio podría considerarse
encubierto, lo que puede conducir a que su sitio desaparezca de nuestros resultados de búsqueda.
Encubrimiento se refiere a un intento de impulsar las clasificaciones de resultado de búsqueda al
servir contenido diferente a Googlebot que a los usuarios normales. Esto causa problemas tales
como menos resultados relevantes (páginas aparecen en los resultados de la búsqueda a pesar de
que su contenido no está realmente relacionado con lo que los usuarios ven/quieren), por lo que
tomamos muy en serio el encubrimiento de elementos.

Entonces ¿Qué significa "la página que ve el usuario" si proporcionamos ambas versiones con una
sola dirección URL? Como ya se ha mencionado en el apartado anterior, Google utiliza "Googlebot"
para la búsqueda de la web y "Googlebot-Mobile" para búsqueda móvil. Para permanecer dentro de
nuestras directrices, debe servir el mismo contenido para Googlebot que vería un usuario de
escritorio típico y el mismo contenido a Googlebot-Mobile que le gustaría para un navegador en un
dispositivo móvil típico. Está bien si el contenido para Googlebot es diferente del de Googlebot-
Mobile.

Un ejemplo de cómo usted pudo ser detectar involuntariamente como encubierto es si su sitio
devuelve un mensaje como "Por favor acceso desde teléfonos móviles" a los navegadores de
escritorio, pero, a continuación, devuelve una versión completa de móvil a ambos rastreadores (de
modo que Googlebot recibe la versión móvil). En este caso, la página que los usuarios de la
búsqueda de web consulten (por ejemplo, "por favor acceso desde teléfonos móviles") es diferente
de la página que Googlebot rastrea (por ejemplo, "Bienvenido a mi sitio"). Una vez más, detectamos
encubrimiento porque queremos servir a los usuarios el mismo contenido relevante que el rastreado
por Googlebot o Googlebot-Mobile.

¡Asegúrese de guiar al usuario al


sitio correcto para su dispositivo!

Glosario
Redirección
Automáticamente transportar desde una página web especificada a otra página web especificada al
navegar por un sitio Web.
Enlaces
Google móvil
http://www.google.com/m/
Encubrimiento
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66355

12/11/2010 41
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

6. PROMOCIONES Y ANÁLISIS

6.1. PROMOCIONAR TU PÁGINA WEB DE FORMA CORRECTA

Acerca de cómo incrementar los enlaces de vuelta con la intención de


aumentar el valor del sitio
Mientras que la mayoría de los enlaces a su sitio se ganó poco a poco, según las personas
descubren su contenido a través de la búsqueda o otras formas y se vinculan con el, Google
entiende que le gustaría que los demás conozcan la ardua labor que ha supuesto su contenido.
Promover eficazmente su nuevo contenido conducirá a un más rápido descubrimiento por aquellos
que están interesados en el mismo tema (1). Como en muchos de los puntos cubiertos en este
documento, tomando estas recomendaciones de forma extrema podría perjudicar la reputación de su
sitio.

(1) La promoción de su sitio y tener enlaces de calidad podrían llevar a aumentar la reputación de su
sitio.

Master haciendo anuncios a través de blogs y ser reconocido en línea


Una entrada de blog en su propio sitio haciendo saber a su base de visitantes que ha agregado algo
nuevo es una excelente manera de dar relevancia a nuevos contenidos o servicios. Otros
webmasters que siguen su sitio o la fuente RSS podrían recoger así la historia.

Poner esfuerzo en la promoción sin conexión de su empresa o el sitio también puede tener su
recompensa. Por ejemplo, si tiene un sitio de negocios, asegúrese de que su dirección URL figura en

12/11/2010 42
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio
sus tarjetas de presentación, membretes, carteles, etc. Usted podría también enviar recurrentemente
boletines de noticias a los clientes a través del correo que informarles acerca del nuevo contenido en
el sitio Web de la empresa.

Si ejecuta un negocio local, agregar su información a Sitios de Google le ayudará a llegar a clientes
en Google Maps y en búsquedas en la web . El centro de ayuda de Webmaster tiene más consejos
sobre promover su negocio local.

Glosario
Fuente RSS
Datos incluyendo texto completo o resumido que describe una actualización de un sitio/blog. RSS es
una abreviatura de RDF Site Summary; un servicio utilizando un formato de datos similares es Atom.

Mejores Prácticas

Saber acerca de los sitios de medios sociales


Sitios construidos alrededor de la interacción y la colaboración con el usuario han facilitado la
coincidencia con grupos de personas interesadas por el contenido relevante.

12/11/2010 43
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

Evitar:

 intentar promover cada pieza nueva, pequeña de contenido que crea; ir grandes,
interesantes elementos

 involucrar su sitio con en esquemas donde su contenido es promovido artificialmente a


la parte superior de estos servicios

Llegar a los miembros de la comunidad relacionados con el sitio


Lo más probable es que haya varios de sitios que cubren áreas temáticas similares a la suya. La
apertura de la comunicación con estos sitios es generalmente beneficiosa. Temas calientes en su
nicho o la comunidad podrían provocar ideas adicionales para el contenido o la construcción de un
buen recurso de la comunidad.

Evitar:

 hacer peticiones de vínculo (spamming out) a todos los sitios relacionados con su área
temática

 comprar enlaces desde otro sitio con el fin de obtener un posicionamiento de página
(PageRank) en lugar de tráfico real

¿Está su sitio haciéndolo OK?

Enlaces
Sitios de Google
https://www.google.com/accounts/ServiceLogin?service=lbc&passive=1209600&continue=http://www.
google.com/local/add/businessCenter&followup=http://www.google.com/local/add/businessCenter
Promover su negocio local
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=92319

6.2. HACER USO DE HERRAMIENTAS LIBRES DE WEBMASTER

Hacer que el rastreo de Googlebot sea más fino mediante el uso de


herramientas para webmasters
Los motores de búsqueda principales, incluyendo Google, proporcionan herramientas gratuitas para
webmasters. Herramientas para webmasters de Google ayudan a controlar mejor por los webmasters
cómo Google interactúa con sus sitios Web y obtener información útil de Google sobre su sitio. El
uso de las herramientas de Webmaster no ayuda a tener un trato preferencial de su sitio; sin

12/11/2010 44
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio
embargo, puede ayudarle a identificar los problemas que, si se abordan, pueden ayudar a su sitio a
funcionar mejor en los resultados de la búsqueda. Con el servicio, los webmasters pueden:

 ver en qué partes de un sitio Googlebot tuvo problemas de rastreo

 notificarnos de un archivo de mapa del sitio XML

 analizar y generar archivos robots.txt

 quitar URL ya rastreado por Googlebot

 especificar su dominio preferido

 identificar problemas con el título y la descripción de meta etiquetas

 comprender las búsquedas principales utilizadas para llegar a un sitio

 obtener un vistazo de cómo Googlebot ve páginas

 quitar vínculos a sitios no deseados que puede utilizar Google en los resultados

 recibir una notificación de violaciones de la directriz de calidad y solicitar una


reconsideración del sitio

Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) y Microsoft (herramientas para webmasters de Bing) también ofrecen
herramientas gratuitas para webmasters.

Analizar a alto nivel es posible a través de Google Analytics y Website


Optimizer
Si ha mejorado el rastreo e indexación de su sitio utilizando herramientas de Webmasters de Google
u otros servicios, usted probablemente sentirá curiosidad sobre el tráfico entrante a su sitio. Los
programas de análisis de Web como Google Analytics son una valiosa fuente de información para
ello. Se pueden utilizar para:

 tener una visión de cómo los usuarios llegan y se comportan en su sitio

 descubrir el contenido más popular de su sitio

 medir el impacto de las optimizaciones que realice en su sitio

 por ejemplo ¿cambiar las etiquetas de título y la descripción meta mejoró el tráfico de
los motores de búsqueda?

Para usuarios avanzados, la información que proporciona un paquete de análisis, combinada con los
datos de los archivos de registro del servidor, puede proporcionar información más completa acerca
de cómo los visitantes están interactuando con sus documentos (como palabras clave adicionales
que pueden usar los usuarios buscadores para encontrar su sitio).

Por último, Google ofrece otra herramienta llamada Google Website Optimizer que le permite
ejecutar experimentos para encontrar qué cambios en la página producirán las mejores tasas de
cambio con los visitantes. Esto, en combinación con Google Analytics y herramientas para

12/11/2010 45
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio
webmasters de Google (ver nuestro vídeo sobre el uso de la "Google Trifecta"), es una gran
oportunidad para comenzar a mejorar su sitio.

Foro de ayuda de Google Webmaster


http://www.google.com/support/forum/p/webmasters/
¿Tiene preguntas o comentarios sobre nuestra guía? Háganoslo saber.
Google Analytics
http://www.google.com/analytics/
Encontrar el origen de sus visitantes, lo que está viendo, y cambiar de punto de referencia.
Google Webmaster Central Blog
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/
Posts frecuentes de Googlers sobre cómo mejorar su sitio Web.
Sitio Web de Google Optimizer
http://www.google.com/websiteoptimizer/b/index.html
Ejecutar experimentos en sus páginas para ver lo que obtuvo logros y lo qué no.
Centro de ayuda de Google Webmaster
http://www.google.com/support/webmasters/
Lleno de documentación detallada sobre cuestiones relacionadas con el webmaster.
Consejos para contratar un SEO
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291
Si no quieres ir solo, estas sugerencias le ayudarán a elegir una compañía SEO.
Herramientas para webmasters de Google
https://www.google.com/accounts/ServiceLogin?service=sitemaps&passive=true&nui=1&continue=htt
ps://www.google.com/webmasters/tools/&followup=https://www.google.com/webmasters/tools/&hl=es
Optimizar el modo en que Google interactúa con el sitio Web.
Directrices para webmasters de Google
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769
Diseño, contenido técnico y las pautas de calidad de Google.

¡Aproveche al máximo la
información y herramientas
útiles!

Enlaces
Google Trifecta
http://www.youtube.com/watch?v=9yKjrdcC8wA
Este folleto también está disponible en formato PDF. Puede descargar la versión PDF en...
http://www.google.co.jp/intl/en/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

12/11/2010 46
Optimización del Motor de Búsqueda

Guía de inicio

http://www.google.com/webmasters/

12/11/2010 47