INDUSTRIA DE LA MODA
Gonzalo López García
[Link]@[Link]
INDUSTRIA DE LA MODA: TEMA 1
RECAP
3 ideas clave de la última clase
“Me llamó la atención esto”, “No sabía...de
esta empresa” ”Nunca imaginé....”
1.2 Desarrollo
histórico del
sistema de la moda.
INDUSTRIA DE LA MODA: TEMA 1.2
Conceptos
ESTILO Y MODA
INDUSTRIA DE LA MODA: TEMA 1.2
Conceptos
Estilo: formas expresivas y las prácticas de un
grupo social.
El estilo de las subculturas juveniles, haría
referencia a las formas expresivas y prácticas de
ciertos grupos de jóvenes urbanos.
Música, jerga, pautas de consumo... son parte
del estilo Subcultural.
La Vestimenta
INDUSTRIA DE LA MODA: TEMA 1.2
Conceptos
Moda: fenómeno cultural global que fluctúa,
necesariamente, entre sus adaptaciones locales y
su impacto en todo el planeta.
“No es un hecho frívolo, sino un fenómeno de
gran trascendencia histórica, obediente a causas
profundas” ([Link] y Gasset)
“Un cambio periódico y continuado de
vestimenta que consolida sistemas de privilegio,
distinción y diferenciación social” ([Link]ére)
INDUSTRIA DE LA MODA: TEMA 1.2
Extraemos 4 rasgos básios de la moda:
1. Diferencia entre el vestido y la moda. “La
utilidad frente a la estética”.
2. La novedad rige el mundo de la moda “cuando el
hecho de la novedad de la conducta en cuestión es
el punto orientador de la acción” ([Link]). La
vestimenta miraría al pasado y a
su función utilitaria, mientras que la moda lo haría
al futuro y a su función estética.
3. La moda, fenómeno ligado al consumo.
4. La moda externaliza la desigualdad en la
sociedad
INDUSTRIA DE LA MODA: TEMA 1.2
Moda: la aparición de una sociedad de consumo
- En el RENACIMIENTO (XV-XVI), las cortes era donde se acumulaban bienes y
donde la producción era completamente artesanal.
-Se daban fenómenos de IMITACIÓN o “CONTAGIO” desde las cortes a los demás
estratos de la sociedad.
- Durante los siglos de la monarquía absoluta, la moda guarda una estrecha relación
con la jerarquía del poder. Reservada a la nobleza, limitada a un grupo reducido de
individuos, LA MODA SE DECIDE EN LA CORTE.
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Moda: la aparición de una sociedad de consumo
- [Link]: Inicio de la democratización del consumo, especialmente relativo a la
moda.
- La SOCIEDAD MODERNA implicó el juego de una economía productiva con
capacidad de producir gran cantidad y variedad de mercancías y un emergente
mercado formado por las clases medias que podían permitirse bienes antes solamente
al alcance de las clases más privilegiadas.
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SIGLO XVIII:
La “IMITACIÓN” de la aristocracia se convierte en algo “real”:
“Se imitaría por primera vez el vestido de la aristocracia y se pondría al alcance de un
mercado de consumidores muy amplio, gracias a cosas tan elementales como las
muñecas planas de cartón a las cuales se sobreponen vestidos de papel impreso y,
sobre todo, a las revistas de modas: antes de acabar el siglo XVIII ya había en
Inglaterra una docena de almanaques y anuarios de modas (en 1771 “The Ladies
Magazine” publicaba el primer figurín en color) (J. Fontana)
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El SISTEMA DE LA MODA nace al combinar la libertad de elegir en el mercado
con la necesidad de la industria de producir productos estandarizados con el fin de
conseguir economías de escala.
Este sistema se fue desarrollando a lo largo del [Link] y [Link].
INDUSTRIA DE LA MODA: TEMA 1.2
INDUSTRIA DE LA MODA: TEMA 1.2
A finales del siglo XIX y comienzos del XX, diversos autores empezaron a teorizar el fenómeno de la
moda.
Primeras críticas y teorías de la moda:
Thorstein Veblen 1899, "TEORÍA DE LA CLASE OCIOSA".
Werner Sombart 1913, "EL BURGUÉS, LUJO Y CAPITALISMO".
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1950-Modelo que trata de explicar la difusión de las modas:
- Trickle down effect: [Link]
Los estratos inferiores tendían a imitar a los estratos superiores de una sociedad.
Los individuos que siguen una moda tienden a identificarse con un grupo y a diferenciarse
de los demás. Y aquellos que se oponen activamente a dicha moda, por ejemplo, una clase
subordinada que rechaza la moda de las clases altas, realmente están siguiendo la moda por
oposición.
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- Dinámicas de incorporación y de exclusión (a partir de 1950)
Se consolida el estado de bienestar.
Amplia expansión económica.
Clase baja y media mejoran su capacidad adquisitiva.
La educación se consolida, mayor acceso a la educación universitaria de jóvenes de clases obreras.
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- Dinámicas de incorporación y de exclusión (a partir de 1950)
Se da el ambiente favorable para que la juventud pronto comience a gestar estilos propios
que aunque eran parte de su cultura matriz, presentaban claras singularidades.
En Reino Unido: Teddy Boys, Mods, Rocker, Punks o Skin-heads.
Estados Unidos: Hippie.
La clase obrera: Hell Angels
Buscaban diferenciarse del resto de la sociedad y para ello acudieron a un estilo particular
en el vestir, en la música que escuchaban o en su estilo de vida.
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Subculturas juveniles
Los jóvenes de muchos países empiezan a gestar estilos propios (1960-1980)
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Teddy Boys
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Punks
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Skin-Heads
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Hippies
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Hell Angels
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“Con los movimientos hippie, «baba», punk, new-wave, rasta,
ska, skin-head, la moda se desestabilizó y los códigos fueron
cuestionados por la joven cultura anticonformista [...]. Lo más
importante históricamente es que las corrientes se impulsaron
al margen del sistema burocrático característico de la moda
moderna. De este modo, ciertas fracciones de la sociedad civil
han recuperado la iniciativa de la apariencia y han
conquistado una autonomía de la imagen que revela una
enorme creatividad social en materia de moda, en lo que se
han inspirado ampliamente los creadores profesionales para
renovar el espíritu de sus colecciones” ([Link], 1998)
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HITOS EN LA INDUSTRALIZACIÓN DE LA MODA:
- 1939-1940, 15000 Mujeres encuestadas en Estados Unidos, con el objetivo de conseguir medidas
estandarizadas para la industria de la moda.
- 1940-1950 Incorporación de los hombres al mercado de la moda.
- Industria dispuesta a satisfacer las necesidades de la nueva capa de población con una mayor
capacidad adquisitiva.
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Globalización cultural, marcas e hiper-consumo (1980 – 1990)
“La moda se vuelve centro del sistema del capitalismo de consumo. Es un fenómeno
omnipresente, que además se integra en el resto de facetas de la vida pública y privada. La
identidad personal, antes ligada a esferas “sagradas” como la religión o la nacionalidad, está
cada vez más configurada en torno al consumo. La moda es expresión y al tiempo un medio a
través del cual se construye la identidad.” ([Link])
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LA MODA ES EXPRESIÓN Y AL TIEMPO UN MEDIO A TRAVÉS DEL
CUAL SE CONSTRUYE LA IDENTIDAD.
INDUSTRIA DE LA MODA: TEMA 1.2
Las MARCAS comerciales pasaron a centrar el interés frente a los PRODUCTOS (Klein, 1999/2007, pp. 33-61;
Lipovetsky y Roux, 2003/2004).
LOS CONSUMIDORES SE IDENTIFICAN CON LA MARCA, CON LO QUE REPRESENTA.
Diseñadores como Christian Dior, Yves Saint-Laurent, Giorgio Armani o Calvin Klein dejaron de ser una
persona para convertirse en una marca, que trataba de llegar a un público cada vez más amplio.
INDUSTRIA DE LA MODA: TEMA 1.2
La irrupción de las marcas en el mundo de la moda también impactó en las subculturas juveniles. Si antes éstas se
habían definido por el estilo específico en el vestir, ahora muchas de ellas comenzaron a identificarse con
determinadas marcas comerciales.
La identidad social se conectó con la marca de ropa y la inclusión y exclusión pasó a ser un fenómeno ligado al
acceso a ciertas prendas con un determinado logotipo.
Ejemplo: El movimiento o subcultura del Hip-hop NIKE, ADIDAS o CONVERSE
¿Se os ocurre algún ejemplo mas?
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SURF Y MARCAS COMO:
QUIKSILVER, BAD BOY,
BILLA BONG O VANS
1.3 Evolución y
Revolución de la
Industria de la
moda.
INDUSTRIA DE LA MODA: TEMA 1.3
¿Qué es la industria de la moda?
- La industria es el conjunto de PROCESOS y ACTIVIDADES que tienen como finalidad
transformar las MATERIAS PRIMAS en PRODUCTOS elaborados o semielaborados.
INDUSTRIA DE LA MODA: TEMA 1.3
¿Qué es la industria de la moda?
- La industria es el conjunto de procesos y actividades que tienen como finalidad
transformar las materias primas en productos elaborados o semielaborados.
- Además de materias primas, para su desarrollo, la industria necesita MAQUINARIA
(infraestructura) y RECURSOS HUMANOS organizados habitualmente en empresas.
INDUSTRIA DE LA MODA: TEMA 1.3
¿Qué es la industria de la moda?
- La industria es el conjunto de procesos y actividades que tienen como finalidad
transformar las materias primas en productos elaborados o semielaborados.
- Además de materias primas, para su desarrollo, la industria necesita maquinaria
(infraestructura) y recursos humanos organizados habitualmente en empresas.
- Existen (en un mismo contexto Industria) diferentes tipos de industrias, según sean los
productos que fabrican.
INDUSTRIA DE LA MODA: TEMA 1.3
INDUSTRIA DE LA MODA: TEMA 1.3
Diferencias entre:
- Alta Costura
- Pret – a - porter
- Fast Fashion
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Alta Costura
-Nació en el [Link] con la creación de las primeras casas de moda. Sin embargo, el fundador de la
Alta Costura fue el inglés Charles Frederick Worth, pionero en crear el primer salón de Alta
Costura fundado en París en 1858. A este británico le siguieron los pasos diseñadores como Coco
Chanel, Yves Saint Laurent o Hubert de Givenchy.
-Se refiere a la creación de prendas de ropa exclusivas a la medida exacta del cliente, se categoriza
como artesanal
- Solo hay uno, no hay nada igual.
-Hoy en día es consumida por una minoría pero sigue siendo importante para la industria de la
moda.
¿Por qué es importante la alta costura?
INDUSTRIA DE LA MODA: TEMA 1.3
INDUSTRIA DE LA MODA: TEMA 1.3
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Fédération de la Haute Couture et de la mode
Creación en París 1868
Requisitos para poder pertenecer
La Cámara Sindical de Alta Costura dio unos criterios que determinan los requisitos para que una
colección sea clasificada como Haute Couture desde 1945 y renovados en 1992 por la Cámara de la Unión
de Alta Costura Parisina (Chambre Syndicale de la Couture Parisienne) y Federación de Alta Costura y Moda
(Fédération de la Haute Couture et de la Mode). Los requisitos son:
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Fédération de la Haute Couture et de la mode
Creación en París 1868
Requisitos para poder pertenecer:
a) Emplear, al menos, 20 personas en la producción de ropa en los propios estudios de la compañía. Tener sede en
París.
b) Presentar, para cada temporada, primavera y otoño, una nueva colección de al menos 75 diseños diferentes.
c) Presentar, en vivo, estas colecciones con la ayuda de, al menos, tres modelos.
d) Realizar las presentaciones en la misma compañía, en áreas especializadas para ello.
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Fédération de la Haute Couture et de la mode
Tras un decreto publicado el 23 de enero de 1945, la denominación "Haute Couture"
se convirtió en una denominación legalmente controlada. Sólo pueden utilizarlo las
casas y empresas aprobadas cada año por una comisión especial dirigida por la
Chambre Syndicale de la Couture bajo la égida del Ministerio de Industria.
La alta costura y la moda de hoy en día son campos inagotables de expresión y
creatividad. Ambos constituyen un importante polo de la economía francesa.
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Fédération de la Haute Couture et de la mode
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Fédération de la Haute Couture et de la mode
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Pret – a - porter
Características:
- Listo para llevar – Ready to wear.
- Prendas producidas en serie con patrones que se
repiten.
- Primer fenómeno de la “democratización” de la
moda.
- ¿Marcas de lujo que venden pret-a-porter sin
relación con alta costura?
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Pret – a - porter
En la época de postguerra europea cada vez menos clientes
podían permitirse un diseño a medida, y la alta costura pasaba
por sus horas más bajas. Pierre Cardin fue pionero en proponer
un sistema de patronaje, mediante el cual los diseños se podían
producir en serie y exponer en tiendas, en distintas tallas, listos
para ser llevados.
Los clientes no tendrían que pasar por el atelier, el modisto o
modista, para escoger telas o que les tomase medidas. Sus prendas
se podrían adquirir en las boutiques, lo que conocemos
actualmente como centros comerciales o grandes almacenes.
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Pret – a - porter
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Pret – a - porter
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Pret – a - porter
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Pret – a - porter
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Pret – a - porter
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Pret – a - porter
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Pret – a - porter
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Pret – a - porter
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Pret – a - porter
[Link]
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Pret – a - porter
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Fast Fashion
- Se democratiza la moda.
- Marcas que proporcionan moda (tendencia , trickle down
effect: alta costura y pret a porter) a precios bajos. (en
comparación con A.C y PaP)
- Pasajera y accesible.
- Desechable (dura una temporada y pasa al olvido).
- Los consumidores se vuelven muy importantes.
¿Por qué tienen mas importancia ahora los consumidores?
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Fast Fashion
1964 TOPSHOP
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Fast Fashion
1975 ZARA
