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ms persuasivas
webs
2011
Desde el ao pasado a este observamos muchos hitos que cambiaron la web como la conocamos nuestros sitios estn en manos del usuario como nunca:
Ahora decididamente somos social shoppers Y nuestras redes sociales tienen ms sentido que nunca; porque participamos activamente en ellas, se integran con el resto de propuestas y nos son tiles en toda nuestra navegacin. Las tablets inauguraron nuevos momentos y formas de visita; y a ellas se le suman nuevos formatos de dispositivos que ya van marcando tendencia. Nuestra experiencia ms que antes es fun! y exploramos un poquito ms aquellas webs que nos resultan muy invitadoras. Y el nivel de exigencia subi muchsimo: ms que nunca hay una lnea evidente que separa a las webs de avanzada alejndolas de las ms tradicionales:
revelamos
+300 webs
David Boronat, Ester Pallars y Roberto Vaucourbeil, de Multiplica
11 claves que tiene que tener tu web para persuadir este 2011
#1
11 claves que tiene que tener tu web para persuadir este 2011
#2
Con una fuerte personalidad
Porque ya no sirve copiar a tu competencia, este ao hemos apostado por webs que transmiten una personalidad nica: son las que nos hacen sonrer y conectar en nuestra primera visita, recordarlas para volver y convertirnos en clientes fieles. Sites como Catered by Kate, Jax Vineyards, Grannies Inc o Neve Inspired nos hacen sentir que estamos estableciendo una relacin personal y nos proponen algo que slo ellos nos pueden ofrecer.
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#3
11 claves que tiene que tener tu web para persuadir este 2011
#4
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11 claves que tiene que tener tu web para persuadir este 2011
#6
El usuario participa de la creacin
Cada vez en ms sites los propios usuarios pueden personalizar los contenidos que quieren visualizar, los productos que van a comprar o bien definir su personalidad para que el site se aleje de un patrn igual para todos y se convierta en algo nico y personal. Sites como Mission Bycicle, MSN Media, Boutiques o Chocomize nos invitan a hacer su propuesta un poco ms nuestra a travs de diferentes niveles de personalizacin o customizacin.
#7
Atendiendo a los cazadores de gangas
Los sites de compras colectivas han sido tendencia absoluta este ao obligando a muchas propuestas a adaptarse a las preferencias de los usuarios. Sites como Made nos muestra porque sus precios son rompedores de forma muy grfica. La ONG Red Nose Day aade elementos de urgencia en sus propuestas de fundraising.
11 claves que tiene que tener tu web para persuadir este 2011
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11 claves que tiene que tener tu web para persuadir este 2011
#10
Saltando a los dispositivos mviles
El aumento exponencial del uso de tablets y smartphones nos lleva a nuevas propuestas para un usuario en contexto mvil. Tmidamente vemos como algunos de los sites de nuestro top 50 empiezan su asalto a los dispositivos mviles en una tendencia que va a tener ya su clara explosin en el 2012.
#11
slo 7 segundos
para seducirlos antes de que se los lleve la competencia
* Marketing Experiments Research y promedio estadstico aceptado en el sector
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del #50 al #1
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Impacto visual
tambin nos gust
Experiencia cool
Web de alto impacto visual y musical donde te interesas por la ropa a travs de mltiples dancers.
Espectacular experiencia de compra orientada a un target muy joven, vido de cosas cool y amante de este estilo de ropa.
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Con un look&feel que nos ?????????? recuerda en todo momento a quien van dirigidos los productos de la tienda: la mejor manera de empatizar con nosotros.
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www.chic-ceo.com
Categoras intuitivas
Copys adecuados
Las categoras del site resultan intuitivas ya que se basan en la que se encuentra un emprendedor ms que en los servicios que ofrecen en s.
El copy es totalmente acorde al target al que se dirige con mensajes positivos, potentes y estimulantes inspiran confianza y aliento para los emprendedores.
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www.alrv.ch/en
Divirtete
A travs de un mapa interactivo vamos conociendo los diferentes espacios de este resort. Una navegacin ldica para familiarizarnos con la propuesta.
Las imgenes y los vdeos predominan en un site que no quiere explicarnos muchas cosas slo hacernos ver lo irresistible de este destino.
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www.famouscookies.com
Con persuasin
Durante toda la navegacin se nos van despertando los sentidos, mientras experimentamos a travs de las imgenes de las cookies que vamos a comer
La llamada a la accin principal es un buen ejemplo de persuasin: destacada, clara y exquisita o como dicen ellos mismos Divina.
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www.blubolt.com
Inspirando confianza
El site de servicios utiliza su equipo para transmitir confianza en los usuarios. No pierde la oportunidad de mostrar casos de xito en los que han trabajado.
Las cifras son muy importantes en casi todas sus pginas, usndose de overview para secciones y apoyando los buenos resultados de sus servicios.
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La sencillez ??????????y coherencia de toda la propuesta hacen que copys, diseo e imgenes nos ayuden a entender con facilidad una propuesta original como la suya.
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Diferenciacin
tambin nos gust
Identificacin
La web cuenta con un fuerte posicionamiento a travs del somos diferentes: verde es unthink e inspiracin mientras que FB es azul y opresin.
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Dentro del perfil de unthinker puedes buscar con que perfil te identificas para que te cuenten porque es buena la propuesta para ti y slo para ti.
Y una vez registrado ya te quedan muy claros sus principios formas parte de su red, su tica trete toda la info de FB y empieza a ser uno de los nuestros.
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Momentum
El diseo del site est totalmente acorde con el producto que vende hacindonos pensar en chocolate en todo momento.
Para los ms impulsivos tambin se incluye la posibilidad de realizar un donativo en el proceso de compra (con el gancho que un % de tu compra ya ser donada).
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Conectando
tambin nos gust
Recursos visuales
Buscando el lead
Con una esttica que conecta con adolescentes se consigue mostrar un estilo muy particular donde la educacin no est reida con la diversin.
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Excelente uso de recursos visuales al servicio del posicionamiento de esta escuela preuniversitaria.
Toda la web se orienta a argumentar qu estudiar y por qu hacerlo pero sobre todo a generar un contacto en el usuario que se est planteando estudiar all,
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www.fits.me
Presumiendo de ROI
Prubalo, te gusta?
En la misma home se destaca aquello que ms interesa de la oferta qu voy a obtener si utilizo Fitting Room? Cmo lo tangibilizo?
Al ser un servicio nuevo todo aval o referencia es ms que bienvenido muestra con orgullo todo lo que has dado que hablar en los medios .
Y si an no ests convencido qu tal si pruebas como funciona? Customiza el probador y experimenta el efecto que tendr sobre tus usuarios.
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Con personalidad
tambin nos gust
Atractivo
Y buena visualizacin
Con mucho estilo Shoeguru nos permite navegar entre diferentes tipos de zapatos y marcas en funcin del diferentes personalidades.
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Con una presencia claramente orientada a la visualizacin del producto, Shoeguru nos presenta los diferentes modelos de zapatos que venden.
Podemos navegar rpidamente entre diseos y modelos de una manera muy rpida y visual. La manera cmo nos presentan producto y precio es ptima.
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Inspirando
Su propuesta para disear nuestra casa nos ayuda a encontrar los productos que ms nos pueden encajar y el cmo.
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Siendo creativos
Con incentivos
Siendo crebles
Pura espontaneidad: desde la caligrafa del diseo, a los productos del da, las cajas personalizables o la compra por recetas. Es casi como ir a tu nevera y elegir qu cocinar hoy.
Con incentivos de entrada irresistibles: descuentos, paquetes especiales y cupones para aprovechar en prximas compras quin no se anima a probar as?
Los avales y testimoniales ayudan a construir credibilidad y confianza. Nos encanta su pgina de Why with us y 4 motivos bien explicados para preferirlos.
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www.us.moo.com
Con calculadores
Facilitando la navegacin para llegar al producto que buscamos desde diferentes lanzaderas: sus categoras, sus usos, el sector, la ocasin
Para conocer los diferentes precios que se obtienen, nos ofrece un sencillo e intuitivo calculador.
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Pensando en m
Siendo push
Cambiando la perspectiva para hacer un site desde el usuario: que es lo que le gusta, recomendaciones personalizadas, FBConnect Todo muy fcil e intuitivo.
Para obtener un registro, un mayor nmero de bandas a seguir, que incluyas a tus amigos el site busca tu participacin con copys y llamadas muy atractivas.
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Puedo planificarme
Un hospital en el que los propios pacientes tienen el protagonismo sus historias ayudan a entender los servicios que ofrece y la calidad del centro.
Orientado a las tareas desde la home y con toda la informacin necesaria para planificar la visita al centro. Permitiendo hacer preguntas abiertas incluso al hospital.
Y sin olvidar a los mdicos, presentes desde los contenidos educativos que existen e incluso a travs del chat online. La transparencia al servicio del paciente.
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www.path.com
Simplificando la vida
El site de la App Path posee el poder de la simplicidad bien entendida pocos copys pero bien escogidos, los contenidos justos y un vdeo que explica como funciona la App.
Para facilitar an ms el registro el botn de FBConnect nos ayuda al registro con un clic, y si preferimos podemos usar el clsico email.
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www.wiltshirefarmfoods.com
Hoy me apetece
Quin lo va a traer
Informndome de todo
Un site que no nos muestra simplemente los productos que tiene sino que nos pregunta antes que nos apetece comer y nos muestra diferentes recetas.
Humanizando su propuesta mostrndonos que personas nos van a traer la comida a casa.
Desde los ingredientes de la receta completa, el nmero de caloras que tiene hasta los testimoniales que apoyan la buena comida que se sirve.
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http://me.lt/6U0z4
La navegacin del site alemn del nuevo Beelte antepone la experiencia a todo. Su navegacin vertical nos lleva a conocer todas las ventajas del coche.
Y para finalizar la experiencia, qu mejor manera que hacerlo definiendo todos los detalles de cmo debe ser nuestro Beetle?
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www.weber.com cmo una barbacoa puede hacerte sentir que has llegado a la Meca
Con un posicionamiento muy fuerte, el sitio sabe como aprovecharlo: permitiendo que te proyectes, inspirando pertenencia y contagiando entusiasmo de otros como tu
No siempre se explota el verdadero trasfondo de compra. Aqu entre fotos y textos se recrea ese ambiente de barbacoa y amigos, un aspiracional claro
No hace falta que seas un experto en el producto. La web te ayuda con un wizard muy simple que, ms que aspectos tcnicos, se enfoca en los clsicos qu, cmo, cundo o para qu.
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TU tienda
Recomendadores
Cmplice
Boutique no es una tienda ms, es TU tienda en la que te van a recomendar productos que ya saben a priori que te van a gustar
Desde personas que tienen un estilo que nos parece atractivo, podemos seguir todas sus recomendaciones de productos.
A travs de unos copys que buscan en todo momento la complicidad con su target Boutique se encuentra 100% orientada al target en toda su propuesta.
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La tienda de ?????????? plantas cuenta con todo lo que necesitamos para comprar: inspiracin, copys, llamadas y una excelente contextualizacin del producto que venden.
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Ayuda y sugerencias
Con empata
En un solo clic
Los vdeos presentados por una estilista conectan a la perfeccin con la usuaria de la tienda y le ofrecen recomendaciones en funcin de su objetivo.
Una larga lista de categoras busca satisfacer las necesidades y motivaciones de sus usuarias.
Adems nos gusta lo fcil que es pasar de un producto que te gusta en el vdeo a su ficha de compra con un solo clic.
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Tu propio site
Creando ambiente
La propuesta de Cascade cuenta con la originalidad que t mismo configuras el men de la home para encontrar los contenidos que quieres te haces el site a tu medida.
Adems cuenta con una interaccin 100% ldica a travs de configuradores que permiten ir jugando hasta encontrar la opcin deseada: una invitacin a interactuar.
Y todo con un diseo que nos hace pensar en las tabernas en las que nos tomaramos una Cascade bien fresca
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www.alice.com no ests viendo una pantalla, ests hablando con Alice: la web con identidad
Personalidad
Atendiendo necesidades
Con avales
Nos encanta cmo se personifica esta pgina. La experiencia no es con una pantalla, es con esta persona que est all lista para ayudarnos.
La web podra ser otra ms de tantas, pero se diferencia gracias a un posicionamiento muy claro: est centrada en su usuario y el aprendizaje de necesidades concretas.
No lo dice Alice. Lo dicen todos: esta web hace uso de todos los avales y referencias externas posibles que tu bien conoces, para sumar extra credibilidad.
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Generando deseo
Directo al grano
Pocas webs de hoteles consiguen evocar la experiencia de su visita de un modo tan grfico. La home nos hace pensar: quiero estar all .
Adems el buscador potencia el efecto de la home buscando que seamos impulsivos con simple caja que nos pide que da vamos a llegar.
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Contando historias
Nos gusta por el gran impacto de sus vdeos para contar historias personales y concienciarnos de los efectos del cambio climtico en Wisconsin.
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Divirtmonos
Con complicidad
Nos gusta por el impacto de su diseo y el uso de la navegacin para explicarnos una propuesta y hacerla realmente nica. Todo con un estilo muy ldico.
Adems se genera mucha complicidad a travs de un personaje muy emptico con su target y con buenas dosis de humor negro
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Navegacin intuitiva
Siendo coherentes
Una navegacin intuitiva nos va marcando el camino que debemos seguir: desde la exploracin de las camisetas hasta las flechas y copys que nos llevan a comprar.
Los copys buscan indicarnos con complicidad lo que debemos hacer o bien sugirindonos el atractivo de las camisetas, logrando siempre hacernos sonrer.
El site respira diseo por todos sus poros, no slo desde el producto que comercializa sino tambin en los detalles de diseo que encontramos en todo el site.
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Qu representa para mi
Eliminando prejuicios
Entienden que cuando buscamos cambiar un hbito o introducir un nuevo modelo comercial, es clave traducirlo a formas ms familiares, donde sea ms fcil conectar y convencerte.
Un anlisis de perfiles nos ayuda a comprender dnde, cmo y cundo se genera la resistencia a la compra. Adems, Para donar no necesitas ser millonario.
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Discurso a medida
Qu me implica?
La home te explica toda la mecnica de contratacin y uso de sus servicios en una secuencia de pasos muy claros. Ni siquiera tienes que clicar: slo haces mouse over y ya est.
Entendimiento de contextos vs discursos generales: este sitio comprende muy bien en qu circunstancias precisas su servicio, y te explica sus ventajas desde cada una de esas perspectivas.
Siempre es ms creble permitir extrapolar el entorno perfecto en el que presentamos nuestro producto, a las condiciones de uso reales del usuario: ahora si te creo.
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Lujo en detalles
Textos cmplices
Experiencia simple
Si el valor de lo que ofreces es intangible o algo demasiado subjetivo para describir; busca una conexin emocional exaltando imgenes y detalles que seduzcan y convenzan.
La picarda de sus copys es su otro pilar: aqu no hay vinos para calmar la sed, aqu se gestan experiencias aoradas e ilusiones en las que JAX es nuestro cmplice
Gracias a que su catlogo es acotado, JAX se da el lujo de proponernos un concepto muy intuitivo, visual y que se asemeja al paseo en la bodega; porque los vinos no se buscan de la A a la Z.
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Visualizacin producto
Customizacin
Nuestros clientes
El diseo del site permite una preciosa visualizacin de las categoras e imgenes del producto, lo que sin duda aumenta su atractivo.
A travs de un configurador muy intuitivo, se permiten simples customizaciones del producto en funcin de los gustos del usuario, fomentando lo artesanal y nico.
Y para darle mayor visibilidad, las fotos de clientes en su contexto nos ayudan a acabarnos de convencer a la vez que nos inspiran.
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Simplificando
tambin nos gust
Facilitando alternativas
Ofreciendo un gancho
Por su simplicidad y por la claridad en qu argumentan el trabajo que hacen para cada uno de los animales, as como su verticalidad en orientarse a obtener dinero.
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En WSF te dan todas las opciones . T decides el animal al que quieres ayudar y con cunto dinero quieres ayudar.
La persona que realiza el donativo recibe un mueco del tipo de animal. Un gancho para los nios para insistir a sus padres y una buena tangibilizacin del donativo.
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Hemos visto adaptaciones del API de Google Maps en un sinfn de sectores del mercado. La premisa es muy simple: traspasar la fotografa y ofrecer el mximo realismo posible.
Qu mejor forma de elegir tu mesa que ver cmo se ver el escenario desde all, cun lejos del bao (por suerte) ests y cuntos vecinos parlanchines puedes llegar a tener.
Al margen del mapa, la aplicacin del Street View te permite hacer las reservas on the go mientras das un tour por el local te gusta aqu?
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Creando experiencia
tambin nos gust
Y nos reconoce
La cerveza New Castle consigue recrear una experiencia 100% visual que posiciona de manera ptima su marca.
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El site nos reconoce si es nuestra primera visita o si ya lo visitamos con un vdeo de bienvenida.
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T dime!
Por fin una web de viajes que se interese por nuestras expectativas. Ya no debemos tener clarsimo que queremos un viaje a Madrid, aqu slo basta con saber qu tipo de experiencia deseamos.
Los rangos flexibles de este buscador son la solucin a los resultados limitados, la falta de disponibilidad o las ofertas invisibles de las que siempre nos queda la duda si realmente existen.
Quines estarn por all en esos das? El valor de lo social se afianza como clave de decisin en el nicho, y Wanderfly lo combina muy bien para sumar una excusa que ayude a decidirte.
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Consiguiendo conectar
Nos gusta la propuesta por lo bien que logra identificarse con su target y ofrecerle unos productos que le encajan de maravilla.
A travs de la imagen y los copys logran un juego de identidad que al conectar con su target hace la propuesta irresistible.
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Jugando con ?????????? las tipografas y las cifras para destacar los mensajes principales y con copys directos que apelan a la emocin, no dejamos a nadie indiferente.
ahora si..
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Qu fcil es as
tambin nos gust
En Manpacks te permiten realizar una compra de ropa interior y calcetines que recibes cada 3 meses si no dices lo contrario.
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Copys a medida
Hacerlo irresistible
Kris y Bob nos cuentan en primera persona cmo trabajar sus diseos para roba para nios a mano.
Cada pieza es nica. Con un copy muy trabajo y un diseo y uso de fotografas muy trabajado hacen muy clara y contundente su propuesta de valor.
Ver el producto puesto en un nio le da la ternura y el atractivo necesario para que cualquier padre no pueda resistir ver a su hijo vestindolo.
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Diseo limpio
tambin nos gust
Tu propia bicicleta
Apoyo social
Con un diseo limpio esta tienda de bicicletas a medida nos presenta su propuesta de valor de manera muy clara y persuasiva.
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La tienda se orienta a que puedas construir como si se tratara de un ordenador Dell tu bicicleta hecha a medida.
Ms 17.000 ya son fan de su esta tienda de San Francisco. Su estrategia en redes se propone hacer ms cercana a esta empresa en la que slo trabajan 5 personas.
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Con contundencia
Inspirando
Y con urgencia
Nos gustan los contenidos de inspiracin que ayudan a los usuarios con ideas concretas para conseguir sus objetivos de fundraising.
Y con un contador que nos transmite urgencia sobre cuanto tiempo nos queda para conseguir nuestro objetivo.
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Abriendo el apetito
El site transpira en todo momento cercana y la personalidad de su responsable, para ello nada ms que verla en accin cocinando un delicioso plato.
Los testimoniales refuerzan la propuesta de Kate manteniendo la espontaneidad que respira todo el site.
Las imgenes de los productos aumentan en nosotros el deseo de hacer un pedido en catering.
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Con ideas
Bien contexualizada
Promesas de buenos recuerdos que alimentan tu aspiracional de compra. El producto es Tennessee, pero esta web en verdad es sobre ti
De noche o de da, para comer o para tomar fotos: hay 101 cosas que hacer y con un rbol de contenidos, te queda la idea de que si vas, lo vas a pasar genial.
Esta pgina tiene versiones para cada estacin del ao, por lo que se mantiene relevante no importa cundo quieras hacer tu viaje.
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A travs de la experiencia
tambin nos gust
Siendo espectacular
Toda la informacin
Con un msica muy sugerente nos muestran la impresin que provoca entre sus visitantes estar a 4000 pies del suelo en el Grand Canyon.
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Con una galera de imgenes espectacular nos pretenden persuadir de que no hay mejor lugar desde dnde observar el Grand Canyon.
Todo lo que necesito saber en una misma pgina: precios, cmo llegar, pronsticos del tiempo.
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Navegacin ldica
Simplificando conceptos
Siempre personal
La interaccin con el camin nos permite ir conociendo la propuesta de valor del site de un modo muy ldico y dinmico.
Nos gusta como simplifican los conceptos y como trabajan los copys y la grfica para que nos apetezca conocerlos todos.
Las fichas de producto logran sintetizar la esencia del site con su simplicidad, sus copys y sus claras llamadas a la accin.
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saldo
Fichas originales
tambin nos gust
Comparndose
Foco en el lead
Con unas fichas exquisitas Made nos muestra porqu debemos comprar su mobiliario a precios claramente rompedores.
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La manera de cmo comparar el precio que puedes encontrar en la calle y el que ellos te ofrecen es delicioso.
Solo al entrar te invitan a dar tu correo electrnico para recibir un descuento de 10 libras al instante.
01
www.cure.org
Emocin
y razn
El site consigue emocionarnos por su humanidad. En todo momento estamos hablando de personas que necesitan nuestra ayuda.
Sin olvidar las cifras que muestran en que se tangilibiza la ayuda de todos. Y todo con un diseo personal y exquisito que convierte la experiencia en nica.
Qu te han parecido? :)
escrbenos a
otrawebmuypersuasiva@multiplica.com
Qu ofrecemos?
Qu ofrecemos?
Mensajes relevantes
mejorando la experiencia de uso de tus presencias online o digitales
Experiencia de usuario
Analtica web
Persuabilidad
Qu ofrecemos?
METRICS FRIENDLY
SOCIAL FRIENDLY
Cuatro pilares bsicos definen nuestro valor: Seo friendly, conversion friendly, social friendly y metrics friendly.
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Qu ofrecemos?
Creamos interfaces fciles de usar con un diseo y experiencia que sorprende en mltiples entorno y dispositivos digitales.
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Cmo lo conseguimos?
Mensajes relevantes
Cmo lo conseguimos?
mejorando la experiencia de uso de tus presencias online o digitales
Cmo lo conseguimos?
Divergencia
Convergencia
Diseamos soluciones centrados en los usuarios, utilizando design thinking para co-innovar con nuestros clientes.
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Cmo lo conseguimos?
Implementacin Inspiracin Observamos Entrevistamos Descubrimos Generamos ideas Prototipamos Experimentamos Ejecutamos, testamos Afinamos Ideacin
Diseamos soluciones centrados en los usuarios, utilizando design thinking para co-innovar con nuestros clientes.
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San Francisco
Mxico D.F.
Lima
Miami
Barcelona Madrid
Santiago de Chile
So Paulo
Buenos Aires