C

libros!
entr en VOS.com.ar

Los libros ponen play

Los book trilers ganan lugar como estrategia de promocin literaria. Son videoclips que adelantan una historia.
Los libros de Stephenie Meyer son promocionados a travs de adelantos audiovisuales.
Gustavo Pablos
gpablos@lavozdelinterior.com.ar

os que estn convencidos de la verdad de la clsica sentencia una imagen vale ms que mil palabras quiz piensen que los book trilers son un paso ms en la muerte del libro. Sin embargo, la primera y rpida expansin de este formato a travs de la Web permite corregir la sentencia inicial por otra ms generosa, y que puede glosarse diciendo que unas pocas imgenes pueden condensar y ser buenas promotoras de lo que un libro despliega en centenares de pginas. Un book triler es un clip audiovisual que casi nunca supera los dos o tres minutos, parecido al avance de una pelcula pero basado generalmente en una novela, y en menor medida en un ensayo o en una coleccin de poemas. Su principal desarrollo se est dando en Europa y ms que nada Estados Unidos, donde la industria editorial se encuentra ms avanzada en cuestiones relativas al marketing y la difusin. Y por eso casi todo autor, sea de best-sellers o de ttulos menos comerciales, ve cmo su historia literaria es presentada a travs de un video que puede cubrir diversas pretensiones pero que, en primer lugar, con un mnimo de imgenes aspira a decir o a insinuar el carozo de la historia. Una de sus ventajas es la posibilidad de expandirse viralmente por diversos espacios, principalmente los canales de YouTube y las redes sociales, lo que permite que su contenido alcance al pblico ms joven o a ese otro que a veces suele caer bajo la categora un tanto inestable de general. Juli Espluga, de la editorial Tusquets, seala de un book triler es que nos ayuda a conectar con el lector y a acercarle nuestras publicaciones de una forma muy dinmica y actual. Mientras que Hinde Pomeraniec, de editorial Norma, asegura que es una buena manera de difundir en tiempos de redes sociales y tecnologa digital, y adems es un buen recur-

so para dar a conocer los e-books. Paula Etchegoyen, de Santillana, advierte que puede ser muy til para comunicar tanto libros de ficcin como de no ficcin, pero, como sucede con todo recurso, hay que evaluar bien cundo usarlo para no saturar. Los testimonios apuntan a dos aspectos que, en cierto modo, despiertan las inquietudes de los especialistas en marketing y comunicacin: por un lado, la certeza de que una gran parte de los posibles lectores est cada vez ms volcado hacia el entorno digital y sus diversos formatos, y por el otro, como un efecto de lo anterior, la necesidad de despertar el deseo por la lectura apelando a los formatos ms tolerantes para quienes son menos receptivos al libro. Por este motivo las editoriales han comenzado a distribuir los book trilers en sus propios sitios web, en los de las principales cadenas de libreras, en sus canales de YouTube, en Vimeo, adems de incorporarlos a los clipping de prensa que envan a medios de comunicacin, periodistas, crticos u otras editoriales. Incluso la expansin de este gnero es tan acelerado que anualmente se entrega un premio a los mejores de cada rubro: el Moby Awards.

El triler de Caballo de fuego, de Florencia Bonelli, tiene accin e intriga cinematogrficas.

La Voz del Interior. Crdoba. Sbado 7 de mayo de 2011

otra forma de publicidad

Los sitios Book Screening y Expanded Books recopilan muchos de los book trilers que circulan por Internet y se pueden ver ejemplos de los ms diversos. Tambin en YouTube y en Vimeo hay una gran variedad de trilers como para tener un panorama de cmo se hacen, de qu manera dialogan con la obra que es su fuente de inspiracin y cules son los recursos que privilegian para llegar al lector. Algunos adelantos se limitan a una secuencia que muestra imgenes fijas, otros contienen animaciones, o un video con voz en off y palabras o frases que adelantan el argumento. Tambin estn aquellos que combinan diversas tcnicas. Si buscamos al azar, encontraremos

CULTURA

Imagen de la promocin en japons de 1Q84, la ltima novela de Haruki Murakami.

las promociones de una gran variedad de obras de escritores exitosos y muy conocidos, autores de best-sellers mundiales, como Carlos Ruiz Zafn, Isabel Allende, y de aquellos que han obtenido un reconocimiento en nichos ms pequeos y especializados: es el caso de Thomas Pynchon, John Irving, Kazuo Ishiguro, Haruki Murakami. O los que han alcanzado a lectores de diversa intensidad y dedicacin, como Stephen King o Henning Mankell. En La ltima noche en Twisted River, que se hizo a partir de la ltima novela de John Irving, el video muestra imgenes de un paisaje desde un tren 2