Las estructuras de mercado

Los mercados, en función de la cantidad de oferentes y demandantes, adoptan diversos

formatos a los cuales los denominamos ESTRUCTURAS DE MERCADO. Es interesante

su identificación y comprensión dado que influyen decididamente en la formación de

precios de los mercados. Dichas estructuras se presentan a continuación.

Tabla 1. Estructura de mercado

Se describen a continuación las características de las más importantes estructuras de

mercado: competencia perfecta, monopolio y oligopolio.

Competencia Perfecta

Un mercado perfectamente competitivo, aparte de contar con muchos oferentes y

demandantes, debe cumplir con 4 condiciones:

1. Las empresas venden un producto estandarizado (homogéneo). Es decir que los

productos que venden las diferentes empresas son sustitutos perfectos.

2. Las empresas son precio-aceptantes. Esto es, las empresas consideran el precio de

mercado como dado, no pudiendo influir sobre él.

3. Los factores de producción son perfectamente móviles a largo plazo. Esto es, la empresa

puede conseguir los factores de producción que necesite y deshacerse de ellos si la

rentabilidad no es la esperada. Se lo conoce como libertad de entrada y salida del mercado.

4. Las empresas y consumidores tienen información perfecta. Se conocen las

oportunidades, las calidades de los productos de forma perfecta y completa.

Estas condiciones rara vez están presente todas juntas, salvo en muchos de los mercados

agrícolas, en las que están presentes casi todas la condiciones. Un rasgo interesante de los

mercados de competencia perfecta es que la elasticidad-precio de la demanda es infinita. Si

una empresa eleva el precio aunque mas no sea levemente, pierde todas sus ventas.

Cuadro 1. Competencia

perfecta

Monopolio

Es una estructura de mercado en la que el único vendedor de un producto que no tiene

sustitutos cercanos abastece a todo el mercado. El rasgo clave que distingue al monopolio

es que el monopolista controla significativamente el precio que cobra. El monopolio puede

provenir de cuatro fuentes:

1. Control exclusivo de factores de producción importantes (Ejemplo: un yacimiento de

algún mineral propiedad de una sola empresa)

2. Economías de escala. Se da cuando la manera menos costosa de abastecer al mercado es

concentrar la producción en una única empresa. De lo denomina monopolio natural.

(Ejemplo: la provisión de energía eléctrica)

3. Patentes. Son los derechos sobre invenciones que les permite al titular beneficiarse de

forma exclusiva con su comercialización. Un ejemplo podría ser el de algún medicamento

de uso veterinario.

4. Licencias o concesiones del Estado. En estos casos, la licencia o permiso que otorga el

Estado es para una sola empresa. Generalmente se fundamentan en la existencia de

economías de escala, es decir no hay lugar para dos (Ejemplo: concesión del bufet de una

terminal de omnibus); sin embargo también abundan otros casos en los que las economías

de escala no son claras (Ejemplo: revisión técnica vehicular).

Oligopolio

El oligopolio se refiere a una industria en la cual hay unos pocos vendedores

importantes, que generan toda o casi toda la producción. Generalmente implica conductas

colusorias entre los competidores, es decir acuerdos para maximizar sus beneficios. Para su

análisis suele utilizarse la teoría de los juegos.

El Oligopolio es una forma de mercado habitual. Como una descripción cuantitativa de

oligopolio, para medir si existe o no oligopolio, se usa el coeficiente de concentración de

las cuatro mayores empresas de ese mercado/producto/servicio, expresando la cuota de

mercado de las cuatro empresas más grandes en una industria como un porcentaje. Por

ejemplo en 2008, Verizon, AT & T, Sprint Nextel y T-Mobile en conjunto controlaban el

89% del mercado de la telefonía movil en EE.UU.

 La competencia oligopolística puede dar lugar a una amplia gama de diferentes

resultados. En algunas situaciones, las empresas pueden emplear prácticas comerciales

restrictivas (colusión, el reparto de mercados, etc) para subir los precios y limitar la

producción comportándose de manera similar a un monopolio.

Duopolio

Un duopolio (de dyo griega / δυο (dos) + polein / πωλειν (vender)) es un tipo específico

de oligopolio en el que sólo existen dos productores en un mercado. En realidad, este

término se utiliza cuando dos empresas tienen un control dominante en un mercado. En el

ámbito de la organización industrial, es en el que más han existido los duopolios. Un

duopolio puede tener el mismo impacto en el mercado que un monopolio si los dos

jugadores acuerdan los precios o la producción. Los resultados de esta colusión en los

consumidores será que terminarán pagando precios más altos que lo harían en un mercado

verdaderamente competitivo.

Modelos de duopolio

Hay dos modelos principales de duopolio el de Cournot y el de Bertrand:

 El modelo de Cournot, en el que cada empresa asume el nivel de producción de la

otra, y produciendo en función de este dato.

 El modelo de Bertrand, en la que, dos empresas cada una de ellas asumirá que el

otro no va a cambiar los precios en respuesta a los recortes de su precio. Cuando

ambas empresas utilizan esta lógica, se llegará a un equilibrio de Nash.

Estructuras de mercado según tipo de oferta y producto

De acuerdo al tipo de productos ofrecidos (homogéneos o commodities versus

diferenciados o especialidades) se puede plantear el siguiente esquema de estructuras de

mercado que contempla la cantidad de empresas oferentes, independientemente de la

demanda.

Competencia Monopolística

Un caso interesante es el de la denominada competencia monopolística. Se define por

medio de dos condiciones: a) la existencia de numerosas empresas que producen cada una

de ellas un producto que es un sustituto cercano, pero imperfecto de los productos de las

demás; y b) la libertad de entrada y salida de empresas. El mercado adopta características

de la competencia perfecta y del monopolio al mismo tiempo. Existe competencia pero a

medida que los productos se diferencian más entre sí, la sustitución no funciona y cada

productor es una especie de monopolista.

http://www.monografias.com/trabajos100/formas-o-estructuras-mercado/formas-o-

estructuras-mercado.shtml

http://www.vet.unicen.edu.ar/html/Areas/Economia%20y%20Admin%20Rural/Material/

Nuevo/Doc%208%20Estructuras%20de%20Mercado.pdf

http://www.enciclopediafinanciera.com/mercados-financieros/estructura/oligopolio.htm

http://www.enciclopediafinanciera.com/mercados-financieros/estructura/duopolio.htm
CLASIFICACIÓN DE LOS BIENES

El concepto teórico se refiere a cualquier cosa, tangible o intangible, quesea

útil para el hombre y le satisfaga alguna necesidad individual o colectiva o que contribuya

al bienestar de los individuos.

No obstante las razones prácticas se restringe el uso del concepto a los objetos

corporales y tangibles. De esta forma, se puede hablar de bienes como

algo distinto de los servicios, a pesar de que estos últimos también satisfacen necesidades y

contribuyen al bienestar.

Los bienes se pueden clasificar según diversos criterios:

Según la escasez Bienes libres: que pueden ser usados sin ningún costo

Bienes económicos: que pueden ser transformados mediante el

esfuerzo y el trabajo humano y pueden ser cambiados o

transformado

Según su función Bienes de consumo Duraderos

Económica No Duraderos

Bienes de capital Capital Circulante

Capital Fijo
Según el grado Finales Sustitutos

de terminación Complementarios

Intermedios

Según el ámbito Públicos

de uso Privados

Según su relación Primera necesidad

con el ingreso Bienes de demanda normal

Bienes inferiores

Bienes de lujo o suntuarios

Bienes de consumo:

Bienes destinados a satisfacer las necesidades del

consumidor final que están en condición de usarse o consumirse sin

ninguna elaboración adicional, pueden ser bienes duraderos o noduraderos.

Bien duradero:

Bien que no se consume inmediatamente y que dura un largo tiempo prestando,

sucesivamente y muchas veces, el servicio para el que fue creado.

Bien no duradero:

Aquel que se consume inmediatamente o en corto plazo. Se emplea una o varias veces y

su duración depende del uso y del material de que esté fabricado.

Bienes de capital:

Son aquellos bienes que se utilizan para la producción de otros, y no satisfacen las

necesidades del consumidor final. Entre estos bienes se encuentran los edificios,

la maquinaria y el equipo.

Bienes finales:

Son aquellos bienes que tienen el grado de terminación necesario para entregarlos a los

consumidores, no requiriendo ningún proceso posterior de transformación para ser vendido

a los consumidores

Bienes intermedios:

Son bienes que requiere de procesos posteriores antes de ser vendido a los

consumidores. Se denominan así por el hecho, de servir a los consumidores de forma

indirecta en la satisfacción de sus

necesidades, ya que representan etapas intermedias en los procesos productivos. También

conocidos como materias primas o insumos.

Bienes normales:

Son bienes de consumo normal cuya demanda está estrechamente relacionada con el

ingreso, si este aumenta la demanda puede aumentar, o disminuir cuando disminuye el

ingreso.

Bienes inferiores:
 Son bienes para los que la demanda disminuye

cuando el ingreso aumenta y ésta se incrementa cuando el ingreso decrece.

Bienes privados:

Bienes cuyo uso está sujeto al principio de exclusión

yque las empresas privadas suministran a quienes están dispuestos apagar por él

Bienes públicos:

Son bienes o servicios que tienen la característica de no poder excluir a nadie de su uso y

no existir rivalidad en el consumo, por estas características es generalmente proporcionado

por el gobierno.

Bienes complementarios:

Son bienes y servicios que se usan conjuntamente; cuando el precio de uno de éstos baja

la demanda de los demás aumenta y viceversa

Bienes sustitutos:

Bienes o servicios que se pueden usar en lugar de otros, al proporcionar algunos de los

mismos usos o disfrutes que otro bien. Cuando el precios de uno baja, la demanda de los

otros disminuye, inversamente cuando el precio se incrementa.

Bienes no transables:

Bienes cuyo consumo sólo se puede hacer dentro de la economía en que se producen, no

pueden importarse ni exportarse. Esto se debe a que estos productos tienen costos de

transporte muy altos o existe en la economía un alto grado de proteccionismo.

http://es.scribd.com/doc/14603315/CLASIFICACION-DE-LOS-BIENES#scribd

Tipos de demanda

Existen varios tipos de demanda, se habla de ellos tanto en el ámbito económico como

en el de marketing, a continuación se relacionan algunos:

Demanda y tipos de demanda en economía

Demanda: conjunto de bienes o servicios que los consumidores están dispuestos a

adquirir a cada nivel de precios, manteniéndose constantes el resto de las variables, también

se define como petición de compra de un título, divisa o servicio.

 Demanda Agregada. Consumo e inversión globales, es decir, total del gasto en

bienes y servicios de una economía en un determinado período de tiempo.

 Demanda Derivada. La que es consecuencia de otra demanda. Así, la demanda de

capitales y de mano de obra depende de la demanda final de bienes y servicios.

 Demanda Elástica. Característica que tienen aquellos bienes cuya demanda se

modifica de forma sustancial como consecuencia de cambios en el precio de dicho

bien o cambios en la renta de los consumidores.

 Demanda Inelástica. Demanda que se caracteriza porque la variación en el precio

de un bien determinado apenas afecta a la variación de la cantidad demandada de

ese bien, de forma que queda manifiesta la rigidez de su demanda. En ocasiones esta

relación es incluso inexistente, y entonces se habla de total rigidez de la demanda.

 Demanda Exterior. Demanda de un país de bienes o servicios producidos en el

extranjero.
  Demanda Interna. Suma del consumo privado y del consumo público de bienes y

servicios producidos en el propio país.

 Demanda Monetaria. Función que expresa la cantidad de riqueza que las personas

y las empresas guardan en forma de dinero, renunciando así a gastarlo en bienes y

servicios o a invertirlo en otros activos.

Demanda y tipos de demanda en marketing

Esteban et.al. (pp.179-216) definen la demanda en marketing de la siguiente

manera: capacidad de reacción de un mercado potencial ante unos estímulos y esfuerzos de

marketing concretos y limitada por las condiciones actuales del entorno. Además sugieren

cuatro dimensiones de análisis de la demanda, producto, comprador, espacial y temporal, de

las cuales se desprende la siguiente clasificación:

 Demanda de marca. Definida por la respuesta del mercado a unamarca comercial.

 Demanda de línea. Correspondiente a la demanda de una línea de productos.

 Demanda de empresa. Demanda de todos los productos que comercializa una

determinada empresa.

 Demanda global. Determinada por el tipo de producto, por ejemplo: demanda de

teléfonos móviles o demanda de automóviles.

 Demanda individual. La que realiza un único comprador, por ejemplo: la demanda

de café de una familia o la de computadoras de una empresa.

 Demanda de segmento. Definida por un grupo homogéneo de compradores, como

la demanda de zapatos deportivos entre adultos de sexo masculino entre 25 y 34

años.
  Demanda de mercado. Agrupa diferentes segmentos por tipo de producto, como la

demanda de

 Demanda total. Engloba todos los compradores de un producto o servicio concreto,

como la demanda de todos los usuarios de productos financieros.

 Demanda primaria o final. La realizada para la satisfacción de las propias

necesidades y deseos.

 Demanda derivada. La que se realiza como paso intermedio para la generación de

productos y servicios destinados a otras personas o empresas.

 Demanda a corto plazo. Efectuada en un período de tiempo correspondiente al

nivel operacional de la empresa.

 Demanda a medio plazo. Corresponde con el nivel estratégico de la organización.

 Demanda a largo plazo. Relaciona las tendencias del mercado y la misión de la

empresa en los próximos años.

Rivera y de Garcillán (p.117-139) proponen la siguiente definición de demanda desde el

punto de vista del marketing: Es la estimación razonada de las posibilidades cuantitativas

de ventas de un producto o de un servicio para un período determinado y para una

clientela definida. Asimismo, plantean la siguiente clasificación de acuerdo a como se

compran y usan los productos:

 Demanda por aceptación del producto. Subdividida en:

o Negativa: una parte importante del mercado no acepta el producto.

o Inexistente: el mercado no tiene interés en la oferta de un producto o servicio, en

un momento dado.
 o Latente: la necesidad de algo que, al momento, no existe pero que se desearía

que existiera.

o Decreciente: se presenta un descenso del número de consumidores.

o Irregular: se presentan oscilaciones durante un período de tiempo.

o En exceso: la demanda supera a la capacidad de la oferta.

o Socialmente indeseable: cuando el consumo está socialmente más considerado.

 Demanda por frecuencia de compra. Subdividida en:

o Demanda del mercado de consumo masivo, se divide en bienes perecederos y en

bienes como producto duradero.

o Demanda del mercado industrial, se estructura en demanda de bienes

industriales consumibles, de componentes industriales y de equipos industriales.

 Demanda por sensibilidad económica.

o Demanda por renta disponible del consumidor: la renta disponible es la parte de

los ingresos que el comprador puede gastar sin detrimento de su patrimonio y de

forma discrecional.

o Demanda del consumidor respecto a los precios del mercado: se basa en el

cliente como un agente racional que compra en función del precio, si es bajo

compra mucho, si es alto poco.

http://www.gestiopolis.com/que-tipos-de-demanda-existen-en-economia-y-marketing/

La elasticidad de la demanda

Hay algunos bienes cuya demanda es muy sensible al precio, pequeñas variaciones en

su precio provocan grandes variaciones en la cantidad demandada. Se dice de ellos que

tienen demanda elástica. Los bienes que, por el contrario, son poco sensibles al precio son

los de demanda inelástica o rígida. En éstos pueden producirse grandes variaciones en los

precios sin que los consumidores varíen las cantidades que demandan. El caso intermedio

se llama de elasticidad unitaria.

La elasticidad de la demanda se mide calculando el porcentaje en que varía la cantidad

demandada de un bien cuando su precio varía en un uno por ciento. Si el resultado de la

operación es mayor que uno, la demanda de ese bien es elástica; si el resultado está entre

cero y uno, su demanda es inelástica.

Los factores que influyen en que la demanda de un bien sea más o menos elástica son:

1) Tipo de necesidades que satisface el bien. Si el bien es de primera necesidad la demanda

es inelástica, se adquiere sea cual sea el precio; en cambio si el bien es de lujo la demanda

será elástica ya que si el precio aumenta un poco muchos consumidores podrán prescindir

de él.
2) Existencia de bienes sustitutivos. Si existen buenos sustitutos la demanda del bien será

muy elástica. Por ejemplo, un pequeño aumento en el precio del aceite de oliva puede

provocar que un gran número de amas de casa se decida por usar el de girasol.

3) Importancia del bien en términos de coste. Si el gasto en ese

bien supone un porcentaje muy pequeño de la renta de los

individuos, su demanda será inelástica. Por ejemplo, el lápiz.

Las variaciones en su precio influyen muy poco en las

decisiones de los consumidores que desean adquirirlos.

4) El paso del tiempo. Para casi todos los bienes, cuanto

mayor sea el período de tiempo considerado mayor será la

elasticidad de la demanda. Puede ser que al aumentar el precio

de la gasolina, su consumo no varíe mucho, pero al pasar el

La elasticidad de la
tiempo podrá ser substituida en algunos de sus usos por el
demanda. Pulse en la
carbón, en otros usos por el alcohol, de forma que la
imagen para ver una
disminución en la demanda sólo se nota cuando pasa el
explicación animada.
tiempo.

5) El precio. finalmente hay que tener en cuenta que la

elasticidad de la demanda no es la misma a lo largo de toda la curva. Es posible que para

precios altos la demanda sea menos elástica que cuando los precios son más bajos o al

revés, dependiendo del producto de que se trate.

Hay diferentes clases de elasticidad. El fenómeno que hemos estado analizando bajo el

nombre de "elasticidad" a secas, podríamos haberlo llamado con mayor

propiedad elasticidad-precio ya que se trataba de medir la sensibilidad de la demanda a las

variaciones en los precios. Pero la demanda puede ser también más o menos sensible a

otros factores. Llamaremos elasticidad-renta a la medida de la sensibilidad de la demanda

de un bien a las variaciones en la renta del consumidor. Llamaremos elasticidad cruzada a

la medida de la sensibilidad de la demanda de un bien a las variaciones en el precio de otros

bienes.

Según vimos antes, cuando la renta de un individuo aumenta, su consumo de todos los

bienes aumentará también. Sin embargo eso no es siempre cierto. Hay algunos bienes, los

llamados bienes inferiores, que se caracterizan por el hecho de que al aumentar la renta de

los individuos disminuye el consumo de ellos. El ejemplo clásico es el de las patatas o, en

general, el de los alimentos ricos en féculas. Conforme aumenta la renta de los individuos y

de las sociedades, estos alimentos son substituidos por otros más ricos en proteínas, la

carne, por ejemplo. Hay otros bienes, por el contrario, cuyo consumo aumenta más que

proporcionalmente al aumentar las rentas. Son los bienes de lujo.

Para medir la sensibilidad de los bienes a las variaciones en la renta de los individuos se

utiliza el concepto de elasticidad-renta: porcentaje en que varía la cantidad demandada de

un bien cuando la renta del consumidor varía en un uno por ciento. En el caso de los bienes

inferiores, la elasticidad-renta es negativa ya que el aumento de ésta provoca la contracción

de la demanda de aquellos. La elasticidad-renta de los bienes de lujo es muy alta ya que las

variaciones en la renta provocan grandes variaciones en la cantidad demandada. Los bienes

de primera necesidad, a diferencia de los bienes inferiores, tienen la elasticidad-renta de la

demanda positiva pero muy pequeña, en otras palabras, su demanda es inelástica con

respecto a la renta. Finalmente, los bienes normales mostrarán una elasticidad-renta

unitaria, es decir, su demanda aumentará aproximadamente en la misma proporción en que

lo haga la renta de los individuos.

Las relaciones que existan entre bienes permiten otra forma de clasificación. Se

llaman bienes complementarios a los que son consumidos conjuntamente: los coches y la

gasolina, los canarios y las jaulas. La peculiaridad de estos bienes es que cuando aumenta el

precio de uno disminuye la cantidad demandada del otro. El fenómeno opuesto puede

observarse en el caso de los bienes sustitutivos o sustituibles, los que pueden utilizarse de

forma alternativa: el aceite de oliva y el de girasol. En este caso el aumento del precio de

uno provoca el aumento de la cantidad demandada del otro.

Para medir la sensibilidad de la demanda de un bien a las variaciones en el precio de

otro se utiliza la elasticidad cruzada: porcentaje en que varía la cantidad demandada de un

bien cuando el precio de otro varía en un uno por ciento. La elasticidad cruzada será

positiva si las variaciones en el precio y en la cantidad demandada van en el mismo sentido,

es decir, en el caso de los bienes sustitutivos. Como el sentido del cambio es diferente entre

el precio y la demanda de los bienes complementarios, su elasticidad cruzada será negativa.

http://www.eumed.net/cursecon/4/elasticidad-demanda.htm