Teoria de la Comunicacin II Maestra en comunicaciones David Horacio Montoya Resea: James Curran, David Morley y Valerie Walkerdine (compiladores),

Estudios culturales y comunicacin. Anlisis, produccin y consumo cultural de las polticas de identidad y el posmodernismo, Paids Comunicacin, Barcelona, 1998. La introduccin y los primeros captulos de la tercera parte denominada Consumo y anlisis cultural de Estudios Culturales y comunicacin que bsicamente son el debate entre David Morley y James Curran alrededor de la pertinencia de los estudios de la audiencia y su categorizacin como nueva invencin o redescubrimiento, invita finalmente a una reflexin al rededor de los mtodos de investigacin, una reflexin alrededor del papel del investigador en el proceso de investigacin, y ms que nada, muestra diferentes miradas de un problema alrededor de la significacin y la ideologa de la comunicacin con relacin a la cultura para que a partir de estas, cada investigador tome elementos y enriquezca su trabajo investigativo. Por un lado, el proceso que atraves David Morley con sus trabajos de Nation Wide, en el que se dio a la tarea de particularizar la audiencias e indagar alrededor de sus modos de lectura, para finalmente plantear que cada una de las audiencias o lectores, segn su posicin social, disponen de un capital cultural distinto para hacer sus usos e interpretaciones de los mismos (Morley, Curran, Walkerdine. 1998. P378), adems de otros procesos y enunciados como la importancia de el estudio de la cultura como tal, ms que el estudio de los textos cannicos de los estudios culturales, desarrollada por Williams, y la de Foucault respecto a la influencia que tiene el consumidor a los medios en el contexto del intercambio cultural, entre otros aportes desde la poltica, la sociologa y la misma comunicacin, han generado una corriente determinada revisionista en los estudios culturales que ha replanteado las posturas criticas e hipodrmicas alrededor de los medios de comunicacin y las ha complementado con un punto de vista que aterriza en las audiencias desde lo semitico, lo emprico y lo interpretativo. Este movimiento, por varios expertos, especialmente por David Morley, ha sido caracterizado una nueva corriente de los estudios culturales, sin embargo, James Curran refuta esta posicin, afirmando que es una reinvencin de la rueda (1998, p380) ya que originalmente varias investigaciones en estudios cultuales y en comunicacin haban tenido en cuenta variables establecidas por los revisionistas y que estas importantes obras de la comunicacin haban sido omitidas por los expertos a lo largo de los aos. Algunas de las citadas por Curran son por ejemplo, postulados desarrollados a travs de investigaciones por Lazardsfel como que la audiencia evita los contenidos que chocan contra su creencias o el estudio de la interpretacin de los partidos de futbol americano desarrollado por Hastorf y Cantril 1954 , donde a partir de un mismo juego la audiencia tenia diferentes percepciones alrededor del numero de faltas cometidas por su equipo de preferencia sobre el equipo rival, o la conclusin de Levine, alrededor que la memoria era selectiva segn la afinidad del mensaje con la

ideologa del lector, y que esta se hacia ms selectiva con el pasar de los aos. Morley contesta a esta critica, que nicamente a partir de la aparicin de la tendencia revisionista era posible saber y realmente entender la importancia de estas obras anteriores, y que no se haban identificado como una postura clara, por ninguno de los expertos, incluyendo el mismo Curran. Y hace nfasis en que en las introducciones de sus obras de Nationwide, las tena citadas. Curran le encuentra un valor al revisionismo, pues los revisionistas convierten en rico el anlisis interdicursivo y adems lo ubican con respecto al contexto sociolgico, y finamente entiende que hay un gran aporte desde la lingstica a la concepcin de la comunicacin, aunque argumenta tambin que es ir hacia atrs en el sentido de exagerar la confianza hacia las discusiones de grupo y en la incapacidad de los estudios de la audiencia para concretar las diferencias individuales de interpretacin dentro de estos grupos. Varias investigaciones entran dentro del debate. Los estudios alrededor de las noticias, desarrollados por la Universidad de Glassgow, que pretendan reconfigurar el genero noticioso para lograr un espacio neutral de discusin pluralista, en el que curran observa que segn estos anlisis, la comprensin del mensaje por parte de la audiencia, esta condicionada por el significado textual de los mensajes , que segn esta postura, actuaba de manera ideologica sesgando la realidad o en ocasiones cambindola, omitiendo lo subjetivo. El estudio de la serie Dallas, llevado a cabo por Ang, dentro de la corriente revisionista, Curran lo compara con Herzog de 1944, argumentando que concluyen aspectos similares. La discusin se ancla con ideologas polticas, con posturas filosficas y de la comunicacin, tomando a Althusser, Gramsci, Williams, Foucault, Marx, como bases para el anlisis de la manera en que los estudios de comunicacin han virado o no tambin a partir de posturas de otras disciplinas como a la concepcin de clases en la sociedad, que por ejemplo, con la interpretacin de Foucault a la sociedad como una cantidad de poderes en continua interaccin no polarizables hacia polos enmarcados en las clases sociales se evidenciaba una corriente de pensamiento que validaban estudios de audiencias particularizadas por su condicin cultural de genero, raza, ideologa, contexto histrico, subcultural, grupo, ms all de las convencionales divisiones de clase. De la misma manera se ejemplifica desde la poltica, o desde las metodologas en su forma de interaccin con las concepciones de la comunicacin. Ms all de hacer un recuento de la cadena argumentativa de Morley y de Curran, y de Morley VS Curran, al final, se evidencia que la diferencia es ms desde el punto de vista de la interpretacin histrica alrededor de el revisionismo como nuevo o como reinvencin, que en la postura acadmica alrededor de las audiencias ya que ambos autores estn bastante cercanos en su preocupacin en los estudios de audiencia a la polisemia de los mensajes comunicativos , sobretodo cuando las argumentaciones alrededor de las diferentes interpretaciones no tienen en cuenta el contexto social, a buscar un lugar de anlisis de audiencia entre esta polisemia y la lectura preferida del mensaje por

medio de la interpretacin semitica. Ambos coinciden en que no se debe exagerar el poder de la audiencia a la significacin, ya que sus posturas en muchas ocasiones no tienen el bagaje para ser criticas, y muchas de las lecturas pueden ser agrupadas en las grandes condiciones culturales afrontadas por cada lector. En sentido general, se rescata que los revisionistas, han posibilitado que se valore de una manera ms cautelosa las influencias de los medios de comunicacin. Otro gran aspecto a rescatar, es el anlisis de los procesos macro y micro de la comunicacin. A partir de ambos autores, Morley ms desde lo Micro, y Curran ms desde lo macro, se logra clarificar un camino que enmarca os procesos macro como el resultado de una compleja serie de procesos micro en la comunicacin, y se tocan con procesos polticos, econmicos , culturales e interpretativos. Desde all, el valor de analizar cada una de las posturas y de adoptarla a las investigaciones para que estas no queden ciegas, tanto a la luz de los mtodos macro de influencia comunicativa como de los mtodos micro que pueden omitir el gran contexto, pero que son los vehculos por los cuales estos macros o casi se podra decir marcos actan. Otro aspecto que en general se puede rescatar, es la importancia de la historia, tanto en la configuracin del presente, como la reevaluacin de la historia segn el presente. La lectura del debate invita a contextualizar las investigaciones, a enmarcarlas histricamente, hacia el pasado como forma de comparacin y como formula para buscar preguntas y acontecimientos claves relacionados como temas de indagacin hacia el presente y futuro en la configuracin de la investigacin que se est realizando. Finalmente, los textos nos invitan, desde una perspectiva, a ser consientes de que el recorrido personal de cada investigador permea las investigaciones, y que siempre es necesaria tratar de tener una mirada comparada, desde otra perspectiva, para una correcta formulacin. Los textos invitan al colegaje y a la contrastacin por medio de pares acadmicos, y finalmente, es un digno ejemplo del rigor en la discusin y del respeto en la forma de llevar a acabo el debate acadmico. Bibliografa: James Curran, David Morley y Valerie Walkerdine (compiladores), Estudios culturales y comunicacin. Anlisis, produccin y consumo cultural de las polticas de identidad y el posmodernismo, Paids Comunicacin, Barcelona, 1998. James Curran, "El nuevo revisionismo en los estudios de comunicacin: una revaluacin", pp. 383-415. David Morley, "Populismo, revisionismo y los "nuevos" estudios de audiencia", pp. 417-437 James Curran, //Debate meditico: una rplica", pp. 439-446 David Morley, //Debate meditico: interpretando las interpretaciones de las interpretaciones ... ",pp. 447-454