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21 Leyes del Marketing: Claves Esenciales

Este documento resume dos leyes del marketing. La Ley de la Aceleración establece que los programas exitosos se basan en tendencias a largo plazo, no en caprichos a corto plazo. La Ley de los Recursos establece que una buena idea requiere fondos adecuados para la inversión en publicidad y difusión para llegar a los consumidores. Incluso las mejores ideas no tendrán éxito sin la inversión financiera necesaria para hacerlas despegar.

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Belen Katherine Guevara Solorzano
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Este documento resume dos leyes del marketing. La Ley de la Aceleración establece que los programas exitosos se basan en tendencias a largo plazo, no en caprichos a corto plazo. La Ley de los Recursos establece que una buena idea requiere fondos adecuados para la inversión en publicidad y difusión para llegar a los consumidores. Incluso las mejores ideas no tendrán éxito sin la inversión financiera necesaria para hacerlas despegar.

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UNIVERSIDAD ESTATAL DE GUAYAQUIL FACULTAD DE FILOSOFIA, LETRAS Y CIENCIA DE LA EDUCACION. CARRERA. MARKENTING Y DISEO PUBLICITARIO. TRABAJO DE MERCADOTECNIA. TEMA.

LAS LEYES DEL MARKETING 21.- LEY DE LA ACELERACION 22.- LEY DE OS RECURSOS INTEGRANTES. GARCIA DIEGO. GUERRERO ESTEFANIA. GUEVARA KATHERINE. POTES CYNTHIA. PRADO CAROLINA TOALA JOSE. VALENCIA KARINA. GRUPO. #9 CURSO: 2 C4.

21.- LA LEY DE LA ACELERACIN


"Los programas que triunfan no se construyen sobre caprichos sino sobre tendencias"
Un capricho es un fenmeno de corto plazo que puede ser rentable, pero no dura lo suficiente como para producir algo estable a la empresa. Los caprichos en corto plazo aumentan vertiginosamente y en ese mismo plazo disminuyen, en cambio las tendencias suelen aumentar a un largo plazo y con l se convierten en algo estable para la empresa y no tienden a disminuir. Una novedad es una ola en el ocano y la tendencia es la marea. Una novedad tiene mucho de bombo y una tendencia muy poco. Una novedad puede ser rentable a corto plazo, pero no beneficia a la empresa, ya que sus efectos duran poco tiempo. Es un error muy grave confundir una novedad con una tendencia, puesto que esto hace a la empresa emplear muchos recursos en un perodo de tiempo muy corto, cuya recuperacin de los mismos queda en peligro. Cuando desaparece la novedad, la empresa puede verse en un shock financiero profundo. Un truco para sacar ms jugo a una novedad es amortigundola, ya que conseguimos alargarla ms y convertirla en algo ms parecido a una tendencia. Por ejemplo, los artistas de ms xito son los que controlan sus apariciones. No se sobrevenden. No estn en todos lados. No agotan a sus admiradores. Elvis Presley restringi su nmero de actuaciones y discos. Cul fue el resultado? Cada aparicin de Elvis era todo un acontecimiento de un impacto enorme (lo bueno siempre se hace esperar).

22.- LA LEY DE LOS RECURSOS


Sin los fondos adecuados, una idea no despegara del suelo
Adems de tener una buena idea se necesitan los recursos necesarios para invertir en esa idea. El objetivo es llegar a introducirse en la mente de los consumidores a travs de la publicidad, herramientas que resultan caros. Ni la mejor idea del mundo llegar muy lejos sin el dinero que la haga despegar. Se cree errneamente que lo nico que necesita una buena idea es asesoramiento profesional en marketing. Por ejemplo, Steve Jobs y Steve Wozniak (cofundadores de Apple Computer) tuvieron una excelente idea, pero fueron los 91.000 $ de Mike Markkula los que trajeron a Apple Computer al mundo. Generalmente, los ricos se vuelven ms ricos porque tienen los recursos para llevar sus ideas a la mente. Siempre hay que utilizar La Ley del Enfoque, y separar las buenas ideas de las malas, para as evitar gastar el dinero en demasiados productos y demasiados programas. Los productos industriales requieren de menos dinero para marketing, porque la lista de clientes es ms corta y los medios de difusin ms baratos.

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