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Manual de Identidad Corporativa

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Manual de Identidad Corporativa Bescuba Diseo: Manuel Gago Lpez Edicin y Redaccin: Manuel Gago Lpez Maquetacin y preimpresin: Manuel Gago Lpez Bescuba, 2010
C/ Recogidas, 24 CP:18010 , Granada, Espaa. Tlf: 958 24 57 18 / 684 87 15 95 email: bescuba@bescuba.com www.bescuba.com Impreso en Granada, Espaa. Prohibida la reproduccin total o parcial de esta obra mediante cualquier recurso o procedimiento, comprendidos la impresin, la reprografa, el microfilm, el tratamiento informtico o cualquier otro sistema sin permiso expreso de Bescuba.

Manual de Identidad Corporativa

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Normas de uso, construccin y aplicacin de la marca, as como consejos del buen uso para la correcta prctica de la identidad visual de Bescuba

Manual De Identidad Corporativa

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Manuel Gago Lpez 1

Porqu?, Cmo?
El manual de identidad corporativa de bescuba es una gua para el buen uso de los elementos corporativos de la marca, tanto colores como logotipo. Se procede a explicar la construccin del logotipo, uso de colores y tipografas. El uso de este manual conllevar a la correcta prctica de la identidad visual de la marca, consiguieno unidad y una correcta difusin de los valores y principios de la marca, evitando cualquier confusin o mal uso de los elementos visuales. Este manual debe ser una herramienta de trabajo presente y accesible para cualquier proyecto o trabajo que realice la empresa. Debemos usar este manual como se indica en el esquema.

Subttulo Esquemas y representaciones

2.1 Modulacin
Diseamos el logotipo sobre una cuadrcula de 20 unidades de ancho y 17 unidades de alto. En el esquema adjunto aadimos las medidas de cada elemento visual para conseguir una correcta construccin en cualquier caso.
7U

Informacin y ruta en el cd o pendrive

9,5 U

3U 1U

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20 U

10

2. Construccin y aplicacin

N de pgina

Ttulo

0.

ndice

0.1 ndice
El manual est dividido en 8 categoras. Cada una de ellas trata de una seccin de la identidad corporativa, dando pautas y normas de uso.

Pgina 5 6 7 9 10 11 12 13 14 15 16 27 28 29 30 31 32 43 44

Ttulo 1. La Marca 1.1. La Marca 1.2. Elementos bsicos 2. Construccin y aplicacin 2.1. Modulacin 2.2 rea de proteccin 2.3. Escalabilidad 3. Color 3.1. Colores corporativos 3.2. Versiones de color 3.3. Adaptabilidad cromtica 4. Usos incorrectos 4.1. Usos incorrectos 5. Tipografa 5.1. Tipografas 6. Papelera bsica 6.1. Papelera bsica 7. Elementos propios 7.1. Elementos propios 8. Merchandising 8.1. Merchandising

0. ndice

53 54

1.

La marca

1.1 La marca
La marca proviene de la unin de las palabras inglesas "be" y "scuba". Con esta unin se pretende lograr un mensaje de personalizacn con la actividad que desarrolla el cliente, consiguiendo crear un vnculo entre la empresa y los clientes de confianza y seguridad. El anagrama esta constitudo por la combinacin de 3 gotas de agua referentes al medio en el que se desarrolla la principal actividad que los clientes practican y de la que la empresa vende material. Los colores corporativos son el azul y el verde, haciendo referencia al agua y a la naturaleza. Con la combinacin de anagrama y texto conseguimos transmitir la idea de seriedad que la empresa tiene con el cliente y a la vez le damos un toque informal y amigable.

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6 1. La marca

1.2 Elementos bsicos


El logotipo es el elemento identificador de la marca ms importante. Debemos tener siempre en cuenta una serie de normas de construccin y ubicacin a la hora de usar dicho elemento para preservar sus caractersticas. Usando este manual conseguiremos que el logotipo se convierta en el elemento ms identificativo de la marca.

Texto

Anagrama

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Texto + especificacin

1. La marca

2.

Construccin y aplicacin

2.1 Modulacin
Diseamos el logotipo sobre una cuadrcula de 20 unidades de ancho y 17 unidades de alto. En el esquema adjunto aadimos las medidas de cada elemento visual para conseguir una correcta construccin en cualquier caso.
7U

9,5 U

3U 1U

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20 U

10

2. Construccin y aplicacin

2.2 rea de proteccin


Se establece un rea de proteccin de 2 unidades por cada lado del cuadrado que encuadra al conjunto del logotipo evitando la intrusin de cualquier elemento visual o textual dentro de esos mrgenes.

2U

2U

2U

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2U

2. Construccin y aplicacin

11

2.3 Escalabilidad
Se establece un tamao mnimo de reproduccin para que los elemtos visuales no pierdan detalle ni calidad. Para el anagrama solo el tamao mnimo es de 11,53 mm de ancho y 15,86 mm de alto. El conjunto de anagrama, nombre y especificacin se reproducir a un mnimo de 25 mm de ancho y 21,65 mm de alto. 100%

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15,86 mm

36.5%
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21.,65 mm

12

2. Construccin y aplicacin

11,53 mm 25 mm

3.

Color

3.1 Colores corporativos


Los colores corporativos adquieren alta importancia ya que definen el mbito de actuacin y trabajo de los productos de la empresa. El color predominante es el azul (Pantone Reflex Blue C). El color secundario es el verde (Pantone 375 C).

100 93,12 3,43 1,13

Pantone Reflex Blue C

M Y K

R G B

0 37 150

C M Y K

51,63 0 100 0

R G B

144 212 0 Pantone 375 C

14

3. Color

3.2 Versiones de color


Modificaciones del color del logotipo para situaciones en las que no se dispone de impresin a color, o incluso ni a escala de grises. En la versin a escala de grises sustitumos el color azul (de ms peso) por un gris al 80% y el verde (de menos peso) por un gris al 50%. En la versin blanco y negro solo se trabaja con nero puro, usando dicha tonalidad para todo el anagrama y texto.

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Original

Ruta: /Logotipo/Logotipo.ai /Logotipo/Logotipo.pdf

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Escala de grises

Blanco y negro

3. Color

15

3.3 Adaptabilidad cromtica


Adaptabilidad cromtica sobre blanco y sobre negro. En el caso de la versin de color, no da problemas en ninguno de los dos fondos, aunque s que lo hara en pantalla sobre fondo negro. En este caso concreto sustituiramos el color conflictivo por blanco, en nuestro caso el azul. Para la versin de escala de grises nos da problema el fondo negro, ya que parte del logotipo se cambia por negor, as que procedemos a la sustitucin de dicho color por blanco. En la versin blanco y negro debemos sustituir todo el logotipo por el color blanco para fondos negros. original
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original sobre negro en pantalla


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original
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Ruta: /Logotipo/Logotipo_adaptabilidad.ai /Logotipo/Logotipo_adaptabilidad.pdf

escala de grises
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escala de grises

blanco y negro
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blanco y negro

16

3. Color

3.3 Adaptabilidad Cromtica


Adaptabilidad cromtica sobre los colores corporativos. Sustitumos el color en conflicto por blanco.

Ruta: /Logotipo/Logotipo_adaptabilidad.ai /Logotipo/Logotipo_adaptabilidad.pdf

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3. Color

17

3.3 Adaptabilidad cromtica


Adaptabilidad cromtica sobre escala de grises de la versin de colores originales. Con estos fondos encontramos conflicto con el gris al 80% y al 50% (mismas tonalidades de los colores corporativos en escala de gris). La solucin es cambiar los colores conflictivos por blanco.

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18

3. Color

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3.3 Adaptabilidad cromtica


Adaptabilidad cromtica sobre escala de grises de la versin de escala de grises. Sobre fondos de gris entre 90% y 40% (es decir todas las tonalidades de gris que estn en un margen de 10% de alguno de los dos grises establecidos) se pierde la integridad del color y del peso visual, con lo cual pasaramos a sustituirlos por la versin en color o la versin en blanco y negro.

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3. Color

19

3.3 Adaptabilidad cromtica


Adaptabilidad cromtica sobre escala de grises de la versin de blanco y negro. Para fondos entre 90% y 60% se usar la versin en blanco. Para el resto de grises la versin en negro.
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20

3. Color

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3.3 Adaptabilidad cromtica


Adaptabilidad cromtica sobre fondos de colores primarios y sus matices claros.
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3. Color

21

3.3 Adaptabilidad cromtica


Adaptabilidad cromtica sobre fondos de colores primarios y sus matices oscuros.
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3. Color

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3.3 Adaptabilidad cromtica


Adaptabilidad cromtica sobre fondos de colores secundarios y sus matices claros.
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3. Color

23

3.3 Adaptabilidad cromtica


Adaptabilidad cromtica sobre fondos de colores secundarios y sus matices oscuros.

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24

3. Color

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3.3 Adaptabilidad cromtica


Adaptabilidad cromtica sobre fondos fotogrficos. Para no perder color, se crear una pestaa blanca del tamao del rea mnima de seguridad para colocar encima el logotipo con los colores originales. A dicha pestaa se le aplicar una transparencia del 80% para que se siga viendo el fondo fotogrfico.

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3. Color

25

3.3 Adaptabilidad cromtica


Adaptabilidad cromtica sobre fondos fotogrficos

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26

3. Color

4.

Usos incorrectos

4.1 Usos incorrectos


Debemos mantener una coherencia con el logotipo. Para ello debemos usar dicho elemento de manera correcta, evitando los siguientes tipos de usos.
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Prdida de proporcin

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Contorneado

nd sp ing a iv d a cub

earfis

onli hing

ne st

ore

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Inclinacin

Transparencia
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Eliminacin de elementos

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28

4. Usos incorrectos

Cambio de alguno de los colores

Cambios en la organizacin de los elementos

5.

Tipografa

5.2 Tipografas
La tipografa utilizada para la especificacin del sector del logotipo es la Harabara Bold, que tambin ha sido utilizada para introducir los ttulos a las pginas de este manual. La tipografa empleada para la realizacin de este manual es la eurofurence regular.

Aa

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 . , : ; - _ + * $ & ? !

Ruta: /Tipografas/Harabara/Harabara.ttf /Tipografas/Eurofurence/eurof35.ttf

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Aa
30 5. Tipografa

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 . , : ; - _ + * $ & ? !

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6.

Papelera bsica

6.1 Papelera bsica


www.bescuba.com

Tarjeta de visita. 90mm x 55mm. Se disean dos modelos, uno a una sola cara y el otro a dos. Se utiliza la fuente eurofurence regular a 11 puntos y para el Nombre la misma tipografa a 17 puntos, y se disea solo con los colores corporativos.
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Manuel Gago Lpez Ruta: /Papelera/Tvisita_1cara.ai /Papelera/Tvisita_2caras.ai


627 24 76 59 Director comercial 958 29 03 76

www.bescuba.com

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Manuel Gago Lpez


Director comercial tlf: 627 24 76 59 tlf: 958 29 03 76 mgago@bescuba.com

32

6. Papelera

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6.1 Papelera bsica


Sobre americano. 220mm x 110mm. Diseo a una cara. Se utiliza la fuente eurofurence regular a 16 puntos.

Ruta: /Papelera/Samericano_1c_troquel.ai
www.bescuba.com C/ Recogidas, 24 CP:18010 , Granada Tlf: 958 24 57 18 / 684 87 15 95 email: bescuba@bescuba.com

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Escalado al 80%

6. Papelera

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6.1 Papelera bsica


Sobre americano. 220mm x 110mm. Diseo a dos caras. Se utiliza la fuente eurofurence regular a 16 puntos.

Escalado al 80%

Ruta: /Papelera/Samericano_2c_troquel.ai

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6. Papelera

www.bescuba.com C/ Recogidas, 24 CP:18010 , Granada Tlf: 958 24 57 18 / 684 87 15 95 email: bescuba@bescuba.com

6.1 Papelera bsica


Sobre C5. 229mm x 162mm. Diseo a una cara. Se utiliza la fuente eurofurence regular a 16 puntos.
www.bescuba.com C/ Recogidas, 24 CP:18010 , Granada Tlf: 958 24 57 18 / 684 87 15 95 email: bescuba@bescuba.com

Ruta: /Papelera/Sc5_1c_troquel.ai

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Escalado al 75%

6. Papelera

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6.1 Papelera bsica


Sobre C5. 229mm x 162mm. Diseo a dos caras. Se utiliza la fuente eurofurence regular a 16 puntos.
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Ruta: /Papelera/Sc5_2c_troquel.ai

www.bescuba.com C/ Recogidas, 24 CP:18010 , Granada Tlf: 958 24 57 18 / 684 87 15 95 email: bescuba@bescuba.com

36

6. Papelera

Escalado al 50%

Escalado al 60%
15mm

6.1 Papelera bsica


Carta DIN A4 297mm x 210mm. Primera pgina: Se deja un margen por todos los lados de 15mm. En la parte superior se situa el logotipo alineado con dichos mrgenes a la izquierda, y los datos de la empresa alineados a la derecha (con justificacin a la derecha). El tamao del logotipo viene determinado por la altura de la caja de texto que contiene la informacin de la empresa. A 15 mm por debajo se disponen los datos del remitente y la fecha. A 15 mm por debajo el cuerpo de la carta. En la ilustracin se marcan las medidas, y las lineas discontinuas marcan las alineaciones entre diferentes partes de la carta. Se utiliza la fuente eurofurence regular a 12 puntos y en color negro.

15mm www.bescuba.com C/ Recogidas, 24 CP:18010 , Granada Tlf: 958 24 57 18 / 684 87 15 95 email: bescuba@bescuba.com 15mm Manuel Gago Lpez Director comercial tlf: 627 24 76 59 tlf: 958 29 03 76 mgago@bescuba.com 15mm Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum mi tellus, pharetra ac interdum ac, accumsan vitae nisl. Sed sagittis sem sed augue elementum nec consectetur libero molestie. Ut sagittis enim id est placerat sit amet vulputate neque semper. Morbi sollicitudin mauris at lacus tincidunt fermentum aliquam arcu pulvinar. Nulla hendrerit neque at orci posuere et semper mi laoreet. Mauris bibendum dolor eu odio sodales at lacinia mauris commodo. Donec tempus libero ut velit bibendum luctus. Sed vel porttitor quam. Sed vulputate, risus non varius viverra, lectus neque gravida odio, eu elementum dui dolor sed arcu. Fusce volutpat vulputate purus a tristique. Nullam quis nibh sit amet nisl varius tristique ornare ac magna. Ut tincidunt convallis purus quis pretium. Nullam et felis at nisl tincidunt venenatis. Etiam eros mauris, commodo nec condimentum id, sodales eu leo. Curabitur id nibh vel lacus sodales ullamcorper. Vivamus varius semper suscipit. Phasellus pharetra gravida pulvinar. Aenean varius, lorem quis ullamcorper mattis, ante enim suscipit odio, sed auctor justo ante eu tortor. Donec vehicula lectus sed justo venenatis ut pharetra ligula rhoncus. Aliquam tincidunt accumsan tortor non rutrum. Maecenas euismod convallis nulla ac porttitor. Cras in turpis dolor. Etiam volutpat massa elit. Morbi eget erat nibh, hendrerit convallis velit. Proin eu quam ac elit condimentum consectetur. Maecenas luctus accumsan metus sit amet tristique. Ut mattis purus vitae neque rutrum placerat. Curabitur ornare urna vitae velit cursus facilisis. Ut vulputate lectus vitae tortor placerat a tempor nisl fermentum. Proin vestibulum mi in quam molestie elementum bibendum nisi rhoncus. Ut ac tellus ac velit condimentum vehicula. Aliquam id erat a dui pulvinar bibendum sed et ligula. Nulla sit amet erat vel quam tempor convallis vel quis nisi. Donec dictum pulvinar risus, ut tristique sapien luctus et. Vestibulum eu tortor non arcu dignissim tristique sed a odio. Fusce sit amet lorem mi. Praesent vulputate nisi nec sem fringilla at dignissim metus suscipit. Phasellus luctus convallis metus vitae rhoncus. Ut nec purus ipsum. Fusce eu dui metus. Etiam lorem turpis, auctor iaculis imperdiet sed, vestibulum et lorem. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Cras ullamcorper consectetur consectetur. Integer consectetur placerat dolor eget ornare. Nullam sed eros odio, ut consequat nulla. Vestibulum in mi nec eros dapibus consequat. Cras tempus consectetur laoreet. Maecenas sed enim nisl, id scelerisque urna. Praesent a ipsum nec sem placerat pretium. Proin vehicula, ligula ut dignissim dignissim, lacus lorem tristique turpis, in iaculis metus leo nec magna. Praesent et neque auctor enim laoreet euismod nec in leo. Sed eu risus in augue vulputate eleifend. Ut lectus est, consequat non sodales nec, sagittis quis neque. Sed eu mi enim, non vulputate felis. Nulla et arcu purus, vitae iaculis eros. Mauris placerat vestibulum urna, malesuada accumsan arcu molestie a. Nam erat eros, ullamcorper vitae tincidunt accumsan, tincidunt non eros. Mauris id nunc id justo sodales ultricies. Aliquam egestas, nulla commodo aliquam eleifend, neque lacus semper sapien, eu ullamcorper est odio at nulla. Integer ipsum erat, rutrum id semper consequat, ornare vitae augue. Nulla scelerisque, lacus et posuere rhoncus, sem odio tempor justo, a fermentum elit justo in quam. Curabitur aliquam nibh ullamcorper nisi lacinia aliquet. Integer lacinia porta felis, in vulputate nisi dictum at. Mauris quis mauris in massa dignissim lacinia. Aliquam ipsum enim, tempus non blandit non, euismod vel orci. Maecenas varius mi sed urna volutpat vitae ornare nunc mattis. Nunc 15mm 17 de Abril de 2010 Bescuba

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Ruta: /Papelera/DinA4.ai

15mm

6. Papelera

37

6.Papelera bsica
Din A4 297mm x 210mm. Segunda pgina y sucesivas: Al igual que en la primera pgina, se dejan unos mrgenes por todos lados de 15 mm, y se alinean arriba el logotipo y los datos de la empresa. El tamao del logotipo viene determinado por la altura de la caja de texto que contiene la informacin de la empresa. 15 mm por debajo se comienza con el cuerpo de la carta. Se utiliza la fuente eurofurence regular a 12 puntos y en color negro.
15mm

15mm

Escalado al 60%

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6. Papelera

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Factura. De estructura similar a la del folio DinA4 se guarda un margen por los 4 lados de 15 mm. En la parte superior derecha se plantean los datos de la empresa, y a la izquierda el logotipo de la misma altura que la caja de texto de los datos. Justo debajo del logotipo los datos de la factura, a 15 mm de los elementos de arriba, y a la derecha la fecha. De nuevo a 15mm se inserta la tabla con todos los detalles de la factura. Todo escrito con la tipografa eurofurence a 12 puntos.

15mm www.bescuba.com C/ Recogidas, 24 CP:18010 , Granada Tlf: 958 24 57 18 / 684 87 15 95 email: bescuba@bescuba.com 15mm Factura n 001273 Empresa o particular: Nuticos Prez S.A. CIF/NIF: G45762190 Contacto: Julin Muoz Telfono de contacto: 684 18 75 06 Direccin: C/ Crcel baja n16, 18457, Alhaurn. 15mm 17 de Abril de 2010

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7.1 Elementos propios


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7. Papelera

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Escalado al 20%

7.1 Elementos propios


Bolsas de papel.

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7. Papelera

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Libreta para tomar notas. Ruta del grafismo: /Elementos propios/Grafismo.ai

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7. Papelera

7.1 Elementos propios


Camin de transporte de mercanca.

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7. Papelera

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7.1 Elementos propios


Coche promocional.

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7. Papelera

7.1 Elementos propios


Salvapantallas y Fondo de pantalla.

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7.1 Elementos propios


Resumen de elementos propios.

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7. Papelera

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8.

Merchandising

8. Merchandising
Boya para submarinismo.

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8. Merchandising

Detalle de la parte inferior

8.1 Merchandising
Bote estanco para llevar objetos que no se puedan mojar durante la prctica del submarinismo o alguna de sus modalidades.

8. Merchandising

55

8.1 Merchandising
Algunos modelos de camisetas para chica y chico.

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Etiqueta de bandera en la costura

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8. Merchandising

8.1 Merchandising
Bolgrafos y mecheros con el logotipo serigrafiado.

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8. Merchandising

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8.1 Merchandising
Libreta para tomar notas y agenda.

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58

8. Merchandising

8.1 Merchandising
Taza.

8. Merchandising

59

8.1 Merchandising
Gorra.

60

8. Merchandising

8.1 Merchandising
Bolsa de deporte / viaje.

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8. Merchandising

61

8.1 Merchandising
Percha para colgar y secar traje de neopreno.

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8. Merchandising

8.1 Merchandising
Sudaderas.

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8. Merchandising

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8.1 Merchandising
Bolso para playa.

64

8. Merchandising

8.1 Merchandising
Toalla para playa.

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Baador y bikini.

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Mochila.

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Ratn y alfombrilla.

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Chanclas de playa.
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Neveras de playa rgidas y flexibles.

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Tienda de campaa.

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Sombrillas de playa.

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Navajas suizas.

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Pendrive.

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Bote para productos promocionales.

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Parasol para coches.

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Ceniceros para la playa.

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Pelota de voleyball.

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Palas de juego.

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Todo el merchandising junto.

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8.1 Merchandising
Reglas para el merchandising:
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El merchandising consta de objetos promocionales que se ofrecen de regalo. El objetivo es que los clientes a los que se le regale le den uso, con lo cual dichos objetos no deben ser demasiado estilosos o referentes a una moda concreta para que cualquiera pueda usarlo sin entrar en gustos o modas. Hay objetos que se prestan a un diseo ms elaborado, como las toallas o las chanclas, y otros que son meramente funcionales como mecheros, bolgrafos o incluso un bolso para la playa, a los que no es necesario aplicarle diseo ms labioroso que el logotipo adaptado a su tamao.
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No obstante, a cualquier objeto de merchandising se le puede dar un tratamiento de diseo, no olvidando los valores de la empresa y sus colores corporativos. Se pueden realizar dichos diseos como motivos ornamentales o florales, como los usados en estos ejemplos, intentando que sean serios y elegantes, sin perder ese toque divertido e informal. En algunos casos se podrn usar otros colores siempre que la situacin lo requiera, aunque no ser la preferencia.
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Manual de Identidad Corporativa

Manuel Gago Lpez DGPM 1A, Escuelaartegranada

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