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Manual de Identidad Corporativa Bescuba Diseo: Manuel Gago Lpez Edicin y Redaccin: Manuel Gago Lpez Maquetacin y preimpresin: Manuel Gago Lpez Bescuba, 2010
C/ Recogidas, 24 CP:18010 , Granada, Espaa. Tlf: 958 24 57 18 / 684 87 15 95 email: bescuba@bescuba.com www.bescuba.com Impreso en Granada, Espaa. Prohibida la reproduccin total o parcial de esta obra mediante cualquier recurso o procedimiento, comprendidos la impresin, la reprografa, el microfilm, el tratamiento informtico o cualquier otro sistema sin permiso expreso de Bescuba.
Normas de uso, construccin y aplicacin de la marca, as como consejos del buen uso para la correcta prctica de la identidad visual de Bescuba
Porqu?, Cmo?
El manual de identidad corporativa de bescuba es una gua para el buen uso de los elementos corporativos de la marca, tanto colores como logotipo. Se procede a explicar la construccin del logotipo, uso de colores y tipografas. El uso de este manual conllevar a la correcta prctica de la identidad visual de la marca, consiguieno unidad y una correcta difusin de los valores y principios de la marca, evitando cualquier confusin o mal uso de los elementos visuales. Este manual debe ser una herramienta de trabajo presente y accesible para cualquier proyecto o trabajo que realice la empresa. Debemos usar este manual como se indica en el esquema.
2.1 Modulacin
Diseamos el logotipo sobre una cuadrcula de 20 unidades de ancho y 17 unidades de alto. En el esquema adjunto aadimos las medidas de cada elemento visual para conseguir una correcta construccin en cualquier caso.
7U
9,5 U
3U 1U
10
2. Construccin y aplicacin
N de pgina
Ttulo
0.
ndice
0.1 ndice
El manual est dividido en 8 categoras. Cada una de ellas trata de una seccin de la identidad corporativa, dando pautas y normas de uso.
Pgina 5 6 7 9 10 11 12 13 14 15 16 27 28 29 30 31 32 43 44
Ttulo 1. La Marca 1.1. La Marca 1.2. Elementos bsicos 2. Construccin y aplicacin 2.1. Modulacin 2.2 rea de proteccin 2.3. Escalabilidad 3. Color 3.1. Colores corporativos 3.2. Versiones de color 3.3. Adaptabilidad cromtica 4. Usos incorrectos 4.1. Usos incorrectos 5. Tipografa 5.1. Tipografas 6. Papelera bsica 6.1. Papelera bsica 7. Elementos propios 7.1. Elementos propios 8. Merchandising 8.1. Merchandising
0. ndice
53 54
1.
La marca
1.1 La marca
La marca proviene de la unin de las palabras inglesas "be" y "scuba". Con esta unin se pretende lograr un mensaje de personalizacn con la actividad que desarrolla el cliente, consiguiendo crear un vnculo entre la empresa y los clientes de confianza y seguridad. El anagrama esta constitudo por la combinacin de 3 gotas de agua referentes al medio en el que se desarrolla la principal actividad que los clientes practican y de la que la empresa vende material. Los colores corporativos son el azul y el verde, haciendo referencia al agua y a la naturaleza. Con la combinacin de anagrama y texto conseguimos transmitir la idea de seriedad que la empresa tiene con el cliente y a la vez le damos un toque informal y amigable.
Texto
Anagrama
1. La marca
2.
Construccin y aplicacin
2.1 Modulacin
Diseamos el logotipo sobre una cuadrcula de 20 unidades de ancho y 17 unidades de alto. En el esquema adjunto aadimos las medidas de cada elemento visual para conseguir una correcta construccin en cualquier caso.
7U
9,5 U
3U 1U
10
2. Construccin y aplicacin
2U
2U
2U
2. Construccin y aplicacin
11
2.3 Escalabilidad
Se establece un tamao mnimo de reproduccin para que los elemtos visuales no pierdan detalle ni calidad. Para el anagrama solo el tamao mnimo es de 11,53 mm de ancho y 15,86 mm de alto. El conjunto de anagrama, nombre y especificacin se reproducir a un mnimo de 25 mm de ancho y 21,65 mm de alto. 100%
15,86 mm
36.5%
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21.,65 mm
12
2. Construccin y aplicacin
11,53 mm 25 mm
3.
Color
M Y K
R G B
0 37 150
C M Y K
51,63 0 100 0
R G B
14
3. Color
Original
Escala de grises
Blanco y negro
3. Color
15
original
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escala de grises
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escala de grises
blanco y negro
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blanco y negro
16
3. Color
3. Color
17
18
3. Color
3. Color
19
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20
3. Color
3. Color
21
22
3. Color
3. Color
23
24
3. Color
3. Color
25
26
3. Color
4.
Usos incorrectos
Prdida de proporcin
Contorneado
nd sp ing a iv d a cub
earfis
onli hing
ne st
ore
Inclinacin
Transparencia
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Eliminacin de elementos
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28
4. Usos incorrectos
5.
Tipografa
5.2 Tipografas
La tipografa utilizada para la especificacin del sector del logotipo es la Harabara Bold, que tambin ha sido utilizada para introducir los ttulos a las pginas de este manual. La tipografa empleada para la realizacin de este manual es la eurofurence regular.
Aa
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Aa
30 5. Tipografa
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6.
Papelera bsica
Tarjeta de visita. 90mm x 55mm. Se disean dos modelos, uno a una sola cara y el otro a dos. Se utiliza la fuente eurofurence regular a 11 puntos y para el Nombre la misma tipografa a 17 puntos, y se disea solo con los colores corporativos.
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www.bescuba.com
32
6. Papelera
www.bescuba.com
Ruta: /Papelera/Samericano_1c_troquel.ai
www.bescuba.com C/ Recogidas, 24 CP:18010 , Granada Tlf: 958 24 57 18 / 684 87 15 95 email: bescuba@bescuba.com
Escalado al 80%
6. Papelera
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Escalado al 80%
Ruta: /Papelera/Samericano_2c_troquel.ai
34
6. Papelera
Ruta: /Papelera/Sc5_1c_troquel.ai
Escalado al 75%
6. Papelera
35
Ruta: /Papelera/Sc5_2c_troquel.ai
36
6. Papelera
Escalado al 50%
Escalado al 60%
15mm
15mm www.bescuba.com C/ Recogidas, 24 CP:18010 , Granada Tlf: 958 24 57 18 / 684 87 15 95 email: bescuba@bescuba.com 15mm Manuel Gago Lpez Director comercial tlf: 627 24 76 59 tlf: 958 29 03 76 mgago@bescuba.com 15mm Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum mi tellus, pharetra ac interdum ac, accumsan vitae nisl. Sed sagittis sem sed augue elementum nec consectetur libero molestie. Ut sagittis enim id est placerat sit amet vulputate neque semper. Morbi sollicitudin mauris at lacus tincidunt fermentum aliquam arcu pulvinar. Nulla hendrerit neque at orci posuere et semper mi laoreet. Mauris bibendum dolor eu odio sodales at lacinia mauris commodo. Donec tempus libero ut velit bibendum luctus. Sed vel porttitor quam. Sed vulputate, risus non varius viverra, lectus neque gravida odio, eu elementum dui dolor sed arcu. Fusce volutpat vulputate purus a tristique. Nullam quis nibh sit amet nisl varius tristique ornare ac magna. Ut tincidunt convallis purus quis pretium. Nullam et felis at nisl tincidunt venenatis. Etiam eros mauris, commodo nec condimentum id, sodales eu leo. Curabitur id nibh vel lacus sodales ullamcorper. Vivamus varius semper suscipit. Phasellus pharetra gravida pulvinar. Aenean varius, lorem quis ullamcorper mattis, ante enim suscipit odio, sed auctor justo ante eu tortor. Donec vehicula lectus sed justo venenatis ut pharetra ligula rhoncus. Aliquam tincidunt accumsan tortor non rutrum. Maecenas euismod convallis nulla ac porttitor. Cras in turpis dolor. Etiam volutpat massa elit. Morbi eget erat nibh, hendrerit convallis velit. Proin eu quam ac elit condimentum consectetur. Maecenas luctus accumsan metus sit amet tristique. Ut mattis purus vitae neque rutrum placerat. Curabitur ornare urna vitae velit cursus facilisis. Ut vulputate lectus vitae tortor placerat a tempor nisl fermentum. Proin vestibulum mi in quam molestie elementum bibendum nisi rhoncus. Ut ac tellus ac velit condimentum vehicula. Aliquam id erat a dui pulvinar bibendum sed et ligula. Nulla sit amet erat vel quam tempor convallis vel quis nisi. Donec dictum pulvinar risus, ut tristique sapien luctus et. Vestibulum eu tortor non arcu dignissim tristique sed a odio. Fusce sit amet lorem mi. Praesent vulputate nisi nec sem fringilla at dignissim metus suscipit. Phasellus luctus convallis metus vitae rhoncus. Ut nec purus ipsum. Fusce eu dui metus. Etiam lorem turpis, auctor iaculis imperdiet sed, vestibulum et lorem. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Cras ullamcorper consectetur consectetur. Integer consectetur placerat dolor eget ornare. Nullam sed eros odio, ut consequat nulla. Vestibulum in mi nec eros dapibus consequat. Cras tempus consectetur laoreet. Maecenas sed enim nisl, id scelerisque urna. Praesent a ipsum nec sem placerat pretium. Proin vehicula, ligula ut dignissim dignissim, lacus lorem tristique turpis, in iaculis metus leo nec magna. Praesent et neque auctor enim laoreet euismod nec in leo. Sed eu risus in augue vulputate eleifend. Ut lectus est, consequat non sodales nec, sagittis quis neque. Sed eu mi enim, non vulputate felis. Nulla et arcu purus, vitae iaculis eros. Mauris placerat vestibulum urna, malesuada accumsan arcu molestie a. Nam erat eros, ullamcorper vitae tincidunt accumsan, tincidunt non eros. Mauris id nunc id justo sodales ultricies. Aliquam egestas, nulla commodo aliquam eleifend, neque lacus semper sapien, eu ullamcorper est odio at nulla. Integer ipsum erat, rutrum id semper consequat, ornare vitae augue. Nulla scelerisque, lacus et posuere rhoncus, sem odio tempor justo, a fermentum elit justo in quam. Curabitur aliquam nibh ullamcorper nisi lacinia aliquet. Integer lacinia porta felis, in vulputate nisi dictum at. Mauris quis mauris in massa dignissim lacinia. Aliquam ipsum enim, tempus non blandit non, euismod vel orci. Maecenas varius mi sed urna volutpat vitae ornare nunc mattis. Nunc 15mm 17 de Abril de 2010 Bescuba
Ruta: /Papelera/DinA4.ai
15mm
6. Papelera
37
6.Papelera bsica
Din A4 297mm x 210mm. Segunda pgina y sucesivas: Al igual que en la primera pgina, se dejan unos mrgenes por todos lados de 15 mm, y se alinean arriba el logotipo y los datos de la empresa. El tamao del logotipo viene determinado por la altura de la caja de texto que contiene la informacin de la empresa. 15 mm por debajo se comienza con el cuerpo de la carta. Se utiliza la fuente eurofurence regular a 12 puntos y en color negro.
15mm
15mm
Escalado al 60%
www.bescuba.com C/ Recogidas, 24 CP:18010 , Granada Tlf: 958 24 57 18 / 684 87 15 95 email: bescuba@bescuba.com 15mm
Bescuba
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Ruta: /Papelera/DinA4.ai
15mm
38
6. Papelera
15mm
Escalado al 60%
15mm
15mm www.bescuba.com C/ Recogidas, 24 CP:18010 , Granada Tlf: 958 24 57 18 / 684 87 15 95 email: bescuba@bescuba.com 15mm Manuel Gago Lpez Director comercial tlf: 627 24 76 59 tlf: 958 29 03 76 mgago@bescuba.com 15mm Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum mi tellus, pharetra ac interdum ac, accumsan vitae nisl. Sed sagittis sem sed augue elementum nec consectetur libero molestie. Ut sagittis enim id est placerat sit amet vulputate neque semper. Morbi sollicitudin mauris at lacus tincidunt fermentum aliquam arcu pulvinar. Nulla hendrerit neque at orci posuere et semper mi laoreet. Mauris bibendum dolor eu odio sodales at lacinia mauris commodo. Donec tempus libero ut velit bibendum luctus. Sed vel porttitor quam. Sed vulputate, risus non varius viverra, lectus neque gravida odio, eu elementum dui dolor sed arcu. Fusce volutpat vulputate purus a tristique. Nullam quis nibh sit amet nisl varius tristique ornare ac magna. Ut tincidunt convallis purus quis pretium. Nullam et felis at nisl tincidunt venenatis. Etiam eros mauris, commodo nec condimentum id, sodales eu leo. Curabitur id nibh vel lacus sodales ullamcorper. Vivamus varius semper suscipit. Phasellus pharetra gravida pulvinar. Aenean varius, lorem quis ullamcorper mattis, ante enim suscipit odio, sed auctor justo ante eu tortor. Donec vehicula lectus sed justo venenatis ut pharetra ligula rhoncus. Aliquam tincidunt accumsan tortor non rutrum. Maecenas euismod convallis nulla ac porttitor. Cras in turpis dolor. Etiam volutpat massa elit. Morbi eget erat nibh, hendrerit convallis velit. Proin eu quam ac elit condimentum consectetur. Maecenas luctus accumsan metus sit amet tristique. Ut mattis purus vitae neque rutrum placerat. Curabitur ornare urna vitae velit cursus facilisis. Ut vulputate lectus vitae tortor placerat a tempor nisl fermentum. Proin vestibulum mi in quam molestie elementum bibendum nisi rhoncus. Ut ac tellus ac velit condimentum vehicula. Aliquam id erat a dui pulvinar bibendum sed et ligula. Nulla sit amet erat vel quam tempor 17 de Abril de 2010 Bescuba
Cubierta de fax. Es idntica a la carta Din A4 pero con el logotipo en su modalidad cromtica de blanco y negro. Se utiliza la fuente eurofurence regular a 13 puntos.
Ruta: /Papelera/Fax.ai
6. Papelera
39
Escalado al 90%
40
6. Papelera
Escalado al 60%
15mm
15mm www.bescuba.com C/ Recogidas, 24 CP:18010 , Granada Tlf: 958 24 57 18 / 684 87 15 95 email: bescuba@bescuba.com 15mm Factura n 001273 Empresa o particular: Nuticos Prez S.A. CIF/NIF: G45762190 Contacto: Julin Muoz Telfono de contacto: 684 18 75 06 Direccin: C/ Crcel baja n16, 18457, Alhaurn. 15mm 17 de Abril de 2010
Cnt. 5 5
Ruta: /Papelera/Factura.ai
Total
200.20
15mm
6. Papelera
41
Bescuba
Manuel Gago Lpez Director comercial tlf: 627 24 76 59 tlf: 958 29 03 76 mgago@bescuba.com
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17 de Abril de 2010
Bescuba
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Vivamus varius suscipit. gravida pulvinar. Aenean varius, lorem quis ullamcorper mattis, ante enim suscipit odio, sed auctor justo antesemper eu tortor. DonecPhasellus vehicula pharetra lectus sed justo venenatis mattis, ante enim suscipit sed auctor justo ante eu tortor. Donecnulla vehicula ut pharetra ligula rhoncus.ullamcorper Aliquam tincidunt accumsan tortor odio, non rutrum. Maecenas euismod convallis ac lectus sed justo venenatis ut Etiam pharetra ligula massa rhoncus. tincidunt accumsan tortor non velit. rutrum. Maecenas euismod convallis nulla ac porttitor. Cras in turpis dolor. volutpat elit. Aliquam Morbi eget erat nibh, hendrerit convallis porttitor. Cras in turpis dolor. Etiam volutpat massa elit. Morbi eget erat nibh, hendrerit convallis velit. Proin eu quam ac elit condimentum consectetur. Maecenas luctus accumsan metus sit amet tristique. Ut mattis purus Proin eu quam ac elit condimentum consectetur. Maecenas luctus accumsan metus sit amet tristique. 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Bote estanco para llevar objetos que no se puedan mojar durante la prctica del submarinismo o alguna de sus modalidades.
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Algunos modelos de camisetas para chica y chico.
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Bolgrafos y mecheros con el logotipo serigrafiado.
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Libreta para tomar notas y agenda.
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Taza.
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Gorra.
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Bolsa de deporte / viaje.
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Percha para colgar y secar traje de neopreno.
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Sudaderas.
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Bolso para playa.
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Toalla para playa.
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Baador y bikini.
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Chanclas de playa.
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Navajas suizas.
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Pendrive.
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Bote para productos promocionales.
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Parasol para coches.
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Ceniceros para la playa.
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Reglas para el merchandising:
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El merchandising consta de objetos promocionales que se ofrecen de regalo. El objetivo es que los clientes a los que se le regale le den uso, con lo cual dichos objetos no deben ser demasiado estilosos o referentes a una moda concreta para que cualquiera pueda usarlo sin entrar en gustos o modas. Hay objetos que se prestan a un diseo ms elaborado, como las toallas o las chanclas, y otros que son meramente funcionales como mecheros, bolgrafos o incluso un bolso para la playa, a los que no es necesario aplicarle diseo ms labioroso que el logotipo adaptado a su tamao.
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No obstante, a cualquier objeto de merchandising se le puede dar un tratamiento de diseo, no olvidando los valores de la empresa y sus colores corporativos. Se pueden realizar dichos diseos como motivos ornamentales o florales, como los usados en estos ejemplos, intentando que sean serios y elegantes, sin perder ese toque divertido e informal. En algunos casos se podrn usar otros colores siempre que la situacin lo requiera, aunque no ser la preferencia.
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