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ADRIÁN FERNÁNDEZ Y EMILIO DE LOS PINOS

MÁS VALE TENER
UNA ESTRELLA EN
ASCENSO QUE UNA
ESTABLECIDA EN EL
FIRMAMENTO
QUIÉNES SOMOS · MISIÓN, VISIÓN Y VALORES · OBJETIVOS · POSICIONAMIENTO · COMPETIDORES · REDES SOCIALES Y SU REY :EL
CONTENIDO · UGC · ESTRATEGIA LEGO Y BENEFICIOS DE MARCA · ESTRATEGIA BARBIE Y BENEFICIOS DE MARCA · EJEMPLOS
PROPIOS · CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
¿QUIÉNES SOMOS?
Warner Bros. Entertainment Inc. es una compañía
estadounidense, que se sitúa entre las más grandes
productoras de cine, música, videojuegos y televisión del
mundo. A pesar de incluir varias compañías subsidiarias, su
sede oficial se encuentra en Burbank, California, Estados
Unidos y se creó en Hollywood, Los Ángeles, California, U.S.
(1918)

En 2022, la productora cinematográfica de WarnerMedia

generó unos ingresos de aproximadamente 9.730 millones de
dólares.
El nombre corporativo nace
debido al apellido de los cuatro
fundadores, los hermanos Warner,
Harry, Albert, Sam y Jack.
MISIÓN
Ser una productora líder en todos los
campos, cine, televisión, música y
videojuegos. Para conseguirlo se han ido
adaptando poco a poco a los nuevos
medios, además de colaborar con muchas
empresas pequeñas, para tener repercusión
en todos los campos en los que trabajan.
En WBD se nota el compromiso con la
entrega de servicios y productos de alta
calidad.
Su declaración de misión enfatiza la
importancia de usar este poder que tienen
para el bien y hacer una verdadera
diferencia en la vida de las personas.
VISIÓN
La clave para alcanzar el éxito y los números a los que ha llegado esta compañía, es la rápida
adaptación dentro del cambio. Este proceso, pasa por la introducción de sonidos, la
transición hacia el color, la introducción de la publicidad…
La visión de esta empresa se centra en tres principales características:

INNOVACIÓN RESPONSABILIDAD SOCIAL CREATIVIDAD

Siempre utilizan nuevas
tecnologías para crear nuevos
contenidos que atraigan a la
audiencia.
Buscan formas de mejorar su
contenido y su estrategia de
distribución a través de la
innovación.
Invierten mucho en investigación
y desarrollo para mantener el
puesto de liderazgo en la
industria.
Utiliza sus redes sociales para Es una compañía creativa en
promover cambios sociales y todos los aspectos del
marcar la diferencia. negocio.
Promueven la diversidad, la Cultivan creatividad para que
equidad i inclusión en todos los los artistas y creadores
aspectos de su negocio. pueden prosperar.
Creen que el entretenimiento WDB cree que asumir riesgo y
puede ser una herramienta romper limites es esencial
poderosa para el progreso para producir contenido de
social. calidad.
 VALORES
Warner Bros trató desde un principio ser la empresa líder en entretenimiento y comunicación,
para ello han tratado siempre de fomentar el desarrollo de las personas por medio del
conocimiento. El éxito continuo de la compañía se basa en los valores que la rigen.

DIVERSIDAD EQUIDAD INCLUSIÓN

La diversidad en el lugar de trabajo La equidad en el lugar de Permite a los empleados

tiene muchos beneficios
demostrados, entre los que se
incluyen una mejora de la
productividad y la resolución de
problemas, una mayor innovación,
un mejor rendimiento de los
empleados y mayores beneficios.
trabajo significa que todo el
mundo recibe un trato justo.El
lugar de trabajo es entonces
ventajoso atrae talento,
impulsa la diversidad y mejora
el resultado final.
sentirse cómodos siendo
ellos mismos, lo que, a su
vez, aumenta su nivel de
compromiso y
productividad.
 Los objetivos principales de Warner Bros son producir y distribuir contenido de entretenimiento de alta
calidad, maximizar los beneficios de sus propiedades intelectuales y expandir su presencia global en la
industria del entretenimiento.

OBJETIVOS
Aumentar los ingresos
por taquilla en un 10%
durante el próximo
año fiscal mediante el
lanzamiento de
películas exitosas y
estrategias de
marketing efectivas.
SMART
Incrementar la cuota de
mercado en el segmento
de streaming en un 15%
en los próximos dos años,
mediante la producción y
distribución de
contenido original
atractivo para
plataformas digitales.
Mejorar el reconocimiento
de la marca en mercados
internacionales,
aumentando la
participación en festivales
de cine y eventos culturales
clave en un 20% en el
próximo año.

Implementar medidas de Incrementar la satisfacción

sostenibilidad en todas las
producciones de Warner
Bros para reducir las
emisiones de carbono en
un 25% en los próximos tres
años, contribuyendo así a la
protección del medio
ambiente.
del cliente a través de una
mejora del 15% en las
calificaciones de audiencia
y críticas positivas para las
películas y programas de
televisión producidos por
Warner Bros en el próximo
año.
POSICIONAMIENTO
Hoy en día Warner Bros tiene una nueva identidad y posicionamiento de marca que se basa en la
innovación.
El legado de la compañía y su constante innovación es un factor clave para desarrollar la nueva estrategia
de marca y posicionamiento. Con el lema de Warner Bros “Creemos en el poder de la historia”, se
captura el legado y ayudará a enfocar y guiar a la empresa a medida que está avance.

Implementando una estrategia de rebranding,

han cambiado y renovado el logo mítico de
Warner para hacerlo más optimo para todo
tipo de plataformas y escalas, desde el mundo
digital de espacios pequeños hasta
instalaciones ambientales.
CAMPO DE LA ACTIVIDAD
Producción cinematográfica Distribución y Marketing

Producción televisiva

Licencias y Merchandising

PRODUCCIÓN DE CONTENIDO DIGITAL

 Expansiones
Geográfica En la Televisión
Amplía su presencia global estableciendo filiales y
divisiones en diferentes países para Comenzó a introducir su presencia en la televisión con una amplia
llegar a audiencias internacionales. Ha establecido gama de programas
sucursales y oficinas en regiones de televisión para cadenas de todo el mundo.
clave como Europa, Asia y América Latina.

Contenido
Mercado de licencias
digital
Con el crecimiento de las plataformas de streaming y el Ha ampliado su presencia en el mercado de
consumo de contenido digital, licencias, aprovechando sus populares
Warner Bros ha ampliado su enfoque hacia la producción de
franquicias.
contenido original para
estas plataformas.
 Diversificación
Relacionada
Warner Bros comenzó a penetrar en la industria de
los videojuegos como nueva forma
de entretenimiento. Bajo esto se han creado juegos
basados en la propiedad intelectual de Warner
Un ejemplo se ve en los juegos de Batman o los
juegos de LEGO
No relacionada
Aunque también se trate de entretenimiento, Warner Bros optó
por ir al ámbito de parques de entretenimiento, creando
parques de atracciones y turísticos a lo largo del mundo.
También creando restaurantes y puestos de comida con los
personajes favoritos e inspirados en las sagas
originales.
PROCESOS DE INTEGRACIÓN
INTEGRACIÓN VERTICAL: PRODUCCIÓN
CINEMATOGRÁFICA

REESTRUCTURACIÓN DE ACTIVIDADES
THAT´S ALL FOLKS!