El Consumidor Peruano 2009

Los Estilos de Vida

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La perspectiva de los Estilos de Vida

Con NSE Con EV

AB AB

CDE CDE

Pueden Quieren
P <<< Q

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Los Estilos de Vida en la actualidad
Modernidad
Hombres Mujeres

Sofisticados

Progresistas Modernas

Adaptados Conservadoras

Resignados

Tradición
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Conformación de los EV en el Perú

Ingreso Estilos de Vida Proactivos Estilos de Vida Reactivos

8% 21% 25% 20% 19% 7%

Sofisticados
B
Conservadoras

C Modernas
Adaptados

Progresistas
D

Resignados
E

Modernidad Hombres Mujeres Mixtos

Tradición
Base Total
Fuente: Estudio del Consumidor Peruano, Arellano 2009
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 El Consumidor Peruano 2009

Los Estilos de Vida

Descripción

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Estilos Modernos (54%)

Sofisticados (8%) Progresistas (21%) Modernas (25%)

 Hombres y Mujeres  Hombres  Mujeres
 Triunfadores  Trabajadores  Trabajadoras
 Innovadores  Pujantes  Interés en la imagen
 Informados  Utilitarios en su consumo  Innovadoras
 Tecnológicos  Buscad. de utilidad  Buscad. de marca y moda
 Cosmopolitas  Poco interés en la imagen  Trabajo= foco de realizac.
 Buscad. de marca, calidad  Optimistas  Líderes de opinión
y servicio  Todos los NSE (D)  Todos los NSE (C)
 NSE A, B, C

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Estilos Tradicionales (46%)

Adaptados (20%) Conservadoras (19%) Resignados (7%)

 Mujeres
 Hombres  Hombres y Mujeres
 Tradicionalistas
 Respetan la tradición  Poco educados
 “Mamás gallina”
 Aversos al riesgo  Resignados
 Familia= centro de interés
 Informados  Tradicionalistas
 Buscad. de nutrición,
 Líderes de opinión  Poco informados
rendimiento
 Interés en fam. y amigos  Buscad. de precio
 Poco interés en la imagen
 Adoptadores tardíos  NSE (E)
 Machistas
 Todos los NSE (C)
 Todos los NSE (B)

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