Estándares y uso de la Marca RE/MAX - Oficina Regional - www.remax.

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LA IMPORTANCIA DE LOS ESTÁNDARES DE MARCA

Los estándares de marca cumplen un propósito individual e invaluable: proteger la marca.

¿Por qué la marca es importante?

La marca RE/MAX es más que un nombre, un logotipo o un conjunto de productos y

servicios; es lo que la gente piensa y siente sobre la red. Cuenta nuestra historia. Refleja
nuestra personalidad, dedicación a nuestros clientes y compromiso por la excelencia.

La marca RE/MAX es una de nuestras herramientas más valiosas. Depende de cada

Agente RE/MAX ayudar a protegerla.

Al seguir los estándares de marca, no solo apalancas el poder de la marca para tu propio
negocio, sino también pones tu granito de arena para aumentar su potencia e influencia
en la industria.

Con este manual, buscamos comunicar de forma que todos los Agentes RE/MAX se
beneficien de la promesa y personalidad de la marca, al igual que la visión común
compartida por todos los miembros de la Familia RE/MAX en el mundo.

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LA EVOLUCIÓN DE LA MARCA

Ha habido muchas versiones del logo y globo RE/MAX, de las cuales verán la más
reciente en este manual. Los nuevos diseños incorporan las fortalezas del globo, los
letreros y los colores corporativos con un giro moderno para lograr una conexión con el
cliente moderno.

De igual importancia, esta “actualización” ejemplifica cómo, por más de 40 años, la marca
RE/MAX continúa evolucionando como una empresa innovadora con vista al futuro que
continúa rompiendo límites.

2005 2017

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LO ELEMENTAL:
Tipografía y colores

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TIPOGRAFÍA

La tipografía correcta debe reflejar y proteger la integridad de la marca mientras se

mantiene flexible a través de distintos canales de comunicación.

Se debe utilizar las familias tipográficas Gotham (principal) y Arial (secundaria) para
publicidad y comunicaciones. Ambas también se recomiendan para los logotipos de
oficinas, aunque son libres de utilizar cualquier fuente que deseen.

Cabe destacar que las familias tipográfica Gotham no viene incluida por defecto en ningún
computador, a diferencia de Arial. Es por esto que se recomienda utilizar Arial para los
documentos (.doc, .ppt, etc.) enviados a clientes para evitar cambios de formato, o
enviarlos en formatos que mantengan la fuente (.pdf).

Fuente principal Fuente secundaria

Gotham Arial
Agentes excelentes. Agentes excelentes.
Resultados excelentes. Resultados excelentes.

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PALETA DE COLORES

Los colores primarios de RE/MAX son el blanco y tonos específicos de rojo y azul.

Rojo primario Azul primario

CMYK: 4/100/90/3 CMYK: 100/75/0/8
RGB: 220/28/26 – solo uso digital RGB: 0/61/165 – solo uso digital
WEB: DC1C2E – solo uso digital WEB: 003DA5 – solo uso digital
Pantone: 1795 C Pantone: 293 C

Los colores secundarios de RE/MAX se utilizan en encabezados, gráficos de apoyo y

colores de fondo. Estos jamás deben reemplazar los colores del logotipo, el globo, los
letreros o tarjetas. Pueden complementar los colores primarios para darles más alegría
(con tonos claros) o seriedad (con tonos oscuros). Los colores secundarios no cuentan
con versiones en Pantone®.

CMYK: 21/96/90/12 CMYK: CMYK: 89/43/0/0 CMYK: 33/3/0/0

RGB: 178/43/46 100/86/29/23 RGB: 0/125/195 RGB: 164/215/244
WEB: B22B2E RGB: 26/54/104 WEB: 007DC3 WEB: A4D7F4
WEB: 1A3668

CMYK: 0/0/0/90 CMYK: 0/0/0/75 CMYK: 5/0/0/45 CMYK: 0/0/0/26

RGB: 64/64/65 RGB: 98/99/102 RGB: 148/156/161 RGB: 196/198/200
WEB: 404041 WEB: 626366 WEB: 949CA1 WEB: C4C6C8

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REPRESENTACIONES
VISUALES y sus usos
correctos.

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LOGOTIPO

El logotipo RE/MAX se compone por letras en rojo primario con la barra en azul primario.
En el caso del globo aerostático, los colores se invierten por motivos de visibilidad a
distancia. No pueden invertirse ni cambiarse los colores en ningún otro caso.

El logotipo RE/MAX también puede usarse en cualquier otro color, siempre y cuando solo
se utilice uno para las letras y la barra (como todo en negro o todo en blanco).

El logotipo RE/MAX siempre debe tener

espacio a su alrededor. Cuando el
logotipo RE/MAX esté acompañado por
cualquier elemento gráfico o letra, el
espacio alrededor del logotipo debe ser
de al menos la mitad de la altura de la
‘X’ en RE/MAX por todos sus lados.

USOS CORRECTOS

Dos colores Un solo color Un solo color

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LOGOTIPO: USOS INCORRECTOS

No recrear el logotipo con otra fuente

No distorsionar

No agregar sombra

No agregar borde

No utilizar colores incorrectos

No puede estar contenido dentro de

ninguna forma (cuadrado, círculo, etc.)

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GLOBO

Como se mencionó anteriormente, el globo RE/MAX utiliza letras en azul primario y la

barra en rojo primario, para representar el globo real que utiliza esta versión para
aumentar la visibilidad. Esta versión del logo solo puede utilizarse aquí.

Al igual que el logotipo, el globo RE/MAX

siempre debe tener espacio a su
alrededor. Sin embargo, a diferencia del
logotipo, el espacio alrededor del globo
debe ser de al menos la altura de la ‘X’ en
RE/MAX por todos sus lados.

USOS CORRECTOS

A color

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GLOBO: USOS INCORRECTOS

No rotar

No distorsionar

No agregar o quitar texto

No utilizar sobre elementos gráficos

sobrecargados

No personalizar

No puede estar contenido dentro de

ninguna forma (cuadrado, círculo, etc.)

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LOGOS DE OFICINA

Los logos de oficina RE/MAX deben incluir el nombre completo (no solo RE/MAX) y deben
seguir las normas para presentar el logotipo RE/MAX en el contexto de un nombre de
oficina.

Para el nombre de una oficina se debe utilizar el logotipo RE/MAX, no el globo. Para el
nombre, se recomienda utilizar las fuentes Gotham o Arial (por ejemplo, el Chile en
RE/MAX Chile). Sin embargo, se puede utilizar cualquier fuente o color para la porción
que representa el nombre de oficina, excepto en elementos que requieran un diseño
uniforme (tarjetas, letreros).

Algunas limitaciones:
§ Se debe considerar un espacio entre el logotipo y el nombre de al menos el ancho de
las barras de la ‘M’ en RE/MAX.
§ El tamaño del nombre debe ser entre el 50% y el 100% de la altura de las letras del
logotipo RE/MAX.
§ No se debe incluir el símbolo â en el logotipo al ser un nombre de oficina.

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LOGOTIPO DE OFICINA: USOS INCORRECTOS

No mantener el símbolo de marca

registrada

No usar el globo como sustituto del

logotipo RE/MAX

No poner el nombre de oficina a menos

de la distancia requerida

No superponer elementos sobre el

logotipo RE/MAX o el nombre de la
oficina

No escribir el nombre de oficina en un

tamaño menor al requerido

No escribir el nombre de oficina en un

tamaño mayor al requerido

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