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Resumen
Uno de los medios fundamentales de construcción de la realidad y las identidades en la sociedad es la imagen.
Los estudios de género que analizan el contenido de los medios de comunicación, y en particular de la prensa escrita,
suelen obviar el papel, tan importante, desempeñado por la fotografía de prensa a la hora de proponer y reforzar mo-
delos femeninos. En esta investigación hemos analizado, ampliamente, tanto cuantitativa como cualitativamente, la
producción fotográfica que tiene a la mujer como sujeto en los diarios de mayor tirada y difusión en España: El País
y El Mundo. Nuestro objetivo no sólo ha sido constatar la desigual presencia de ambos sexos, sino definir y estudiar
la identidad y los arquetipos que corresponden a las mujeres representadas, así como la visibilidad e invisibilidad de
éstas en las fotografías de prensa. Hemos contemplado también el estudio de los recursos visuales, como parte indis-
pensable para comprender las diferentes estrategias utilizadas por los medios para plasmar la imagen de la mujer.
Palabras clave: fotografía, género, periodismo, comunicación, representación, identidad
1
Profesora del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación. Uni-
versidad del País Vasco. Campus de Vizcaya. E48080 Bilbao. VIZCAYA. ESPAÑA.
Correo electrónico: flora.marin@ehu.es
2
Profesora del Departamento de Periodismo. Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación. Universidad del País Vasco. Cam-
pus de Vizcaya. E48080 Bilbao. VIZCAYA. ESPAÑA.
Correo electrónico: maria.ganzabal@ehu.es.
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La mujer (in)visible: la construcción de la identidad femenina a través de la fotografía en El País y El Mundo
Flora Marín y María Ganzabal
In today's society one of the fundamental ways of constructing reality and identity is the image. Gender studies
related to the media and especially the print media often ignore the important role played by the press photography
in proposing and strengthen female models. In this study we exhaustively analyzed both quantitatively and
qualitatively the footage that has a woman as the subject of journalism in the state's largest-circulation newspapers
and dissemination: El Pais and El Mundo. Our objective was not only noted the imbalance between the sexes, but to
define and study the identity and the archetypes of the women represented and justify the visibility and invisibility of
these in newspaper photographs. We have also seen the study of visual resources as an essential part to understand the
different strategies used by the media to shape the image of women.
Key words: Photograph, Gender, Journalism, Communication, Representation, Identity
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y otros extensibles a cualquier tipo de imagen: la los recursos visuales y de la puesta en escena de
selección de la realidad a través del encuadre, la los mismos, deseamos conocer las estrategias dis-
escala, la puesta en escena o la composición. cursivas que se utilizan a la hora de plasmar la
Todos estos códigos trabajan en la fotogra- imagen de la mujer. Hemos elegido los dos diarios
fía para construir una representación de la reali- nacionales de mayor difusión3 en España, El País
dad. Representación que ya no es entendida como (401.392 ejemplares) y El Mundo (309.995 ejem-
un reflejo fiel sino como una construcción, que se plares), porque consideramos que son los más in-
vale de imágenes y signos que son generados cul- fluyentes en la opinión pública.
turalmente. El corpus ha sido acotado mediante una
De ahí que tomemos la construcción de la variante de la doble semana compuesta, ya que
identidad femenina para dar título a esta investi- -aunque según los estudios de Riffe, Aust y Lacy
gación, ya que “la identidad es, un concepto más (1993), Stempel (1952) o Iñaki Zabaleta (1997),
con el que los hombres, desde sus propios lengua- entre otros-, la doble semana compuesta resulta
jes, se siguen construyendo” (Martín, 2010, p. 2). suficientemente representativa para el análisis de
contenidos aplicado a un año, hemos considerado
Objetivos y metodología la idoneidad de ampliarlo dado que las fotografías
con representación femenina no son muy numero-
sas en la prensa nacional. De esta manera hemos
Los objetivos que nos planteamos con esta
tomado un mes completo, 28 ejemplares en total,
investigación son varios:
seleccionando cuatro semanas, que van desde sep-
Conocer el valor real de la presencia visual tiembre de 2009 a enero de 2010.
de la mujer a través de la fotografía de prensa en
los dos periódicos de ámbito estatal más impor- La primera semana comprende los días del
tantes del país. 31 de agosto al 6 de septiembre. La segunda, del
5 de octubre al 11 de octubre de 2009. La tercera,
Enmarcar su relevancia en comparación del 16 de noviembre al 22; y la cuarta, del 28 de
con la figura masculina y definir el tipo de iden- diciembre de 2009 al 3 de enero de 2010. Esta úl-
tidad de las mujeres representadas, en función de tima semana tiene la particularidad de que el día
su profesión, edad, popularidad o anonimato. 1, viernes, es festivo, por lo cual ese ejemplar fue
Identificar la presencia, si los hubiere, de sustituido por el del viernes 8 de enero. El total de
arquetipos de género tales, como la madre, la es- fotos analizadas fue de 821; 420 de El País y, 401
posa o la víctima. A través del análisis crítico de de El Mundo.
3
Estos datos corresponden al periodo que va de junio 2008 a julio 2009. Se puede consultar en: Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), en
http://www.ojd.es/, (última consulta, 20 de marzo de 2011).
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Hemos denominado así, a aquellas fotografías de reducido tamaño, con la dimensión aproximada de un sello, que se usan para
identificar al autor de un texto o como ilustración de un sumario.
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de hombres, dejando un exiguo 22,8% a las mu- oscila en todos los casos entre el 20% y el 40% de la
jeres. Este porcentaje cobra su verdadero valor si redacción”. Sin embargo, se reparte de forma des-
tenemos en cuenta que la mayoría de estas firmas igual aumentando la proporción sobre todo en las
femeninas se las debemos a Milagros Pérez, defen- secciones de Sociedad, Cultura y Espectáculos”.
sora del lector, y por tanto colaboradora habitual Si nos fijamos en el Gráfico 2, constata-
en estas páginas. mos las importantes variaciones que según sea la
Cómo se muestra en el Gráfico 1, la media sección analizada podemos encontrar. Así, obser-
del 14% de fotos, en la que la presencia de la mujer vamos que las secciones con menor presencia de
es protagonista, resulta casi irrelevante frente al imágenes femeninas son “Deporte”, “Opinión”,
72,9% de hombres. El 13,3% mixto, no supone, en “Economía” y “Pantalla”.
realidad, un cambio notable, si lo sumamos a uno
u otro género; sin embargo, lo hemos añadido al Gráfico 2
total de presencia femenina, a la hora de contabi- Imagen de la mujer según sección
lizar las fotos de mujeres y su peso en cada sección del periódico
del periódico. (El País)
Gráfico 1
Presencia de la mujer como protagonista
(en fotografías en El País)
Mixto
13%
Mujeres
14%
Hombres
Mujeres
Mixto
Hombres
73%
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grafía que ilustra el triunfo de una deportista, y es Sólo tres de las fotografías más relevan-
la de la pertiguista rusa Isinbayeva como ganado- tes tenían a las mujeres como protagonistas y lo
ra del Premio Príncipe de Asturias (El País, 3-09- eran, o bien por ser testigo de un incendio que
2009). El reverso de la moneda es Natalia Rodrí- arrasaba Los Ángeles (El País, 01-09-2009), o
guez, después de su descalificación en los Mundia- por liderar diferentes protestas como la realizada
les de Atletismo de Berlín (El País, 29-12-2009). por las empleadas de Air-comet (El País, 30-12-
Como se puede apreciar, deporte y mujer 2009). En la “Contraportada”, los resultados son
parecen, desde el punto de vista informativo, tér- más esperanzadores ya que en este caso aunque
minos contrapuestos. Marta Angulo (2007, p. 7) sólo representen un 8,20% del total del perió-
observaba este flagrante desequilibrio y concluía dico, dentro de esta sección los porcentajes son
que “todas las líneas de actuación para mejorar e mucho más altos.
incrementar la presencia de la mujer deportista en Ruth Mateos de Cabo, en su análisis sobre
los medios, pasan por una sensibilización de la so- los estereotipos en la prensa digital concluyen que
ciedad a este respecto, pero también por una sen- “esta desigual distribución de género por seccio-
sibilización de los profesionales que dirigen y tra- nes supone la existencia de unos estereotipos que
bajan en los diferentes medios de comunicación”. van a condicionar que las noticias de mujer sigan
En las secciones “España” e “Internacio- siendo más frecuentes en las secciones asociadas
nal”, los porcentajes son de un 14,20% y 11% res- a las llamadas “soft news” (2007, p. 123). Esta de-
pectivamente. “Vida & Gente” es un apartado que nominación hace referencia a la clasificación de
engloba, a su vez, secciones muy diversas como los acontecimientos según criterios dicotómicos
“Sociedad”, “Cultura”, “Tendencias”, “Gente” y en: información dura/blanda; importante/inte-
“Deportes”. En el resto de las secciones que com- resante. Del mismo modo, también las secciones
parten esta cabecera, excepto en “Deportes”, hay pueden ser duras o blandas. Los responsables de
también una importante representación femeni- los diarios analizados por Gallego et al., (2002),
na. “Cultura”, con un 16,50%, es una de las sec- coincidieron en denominar secciones duras las de
ciones con más imágenes de mujeres, aunque muy “Política”, “Economía” e “Internacional”, y blan-
pocas veces éstas sean protagonistas absolutas. das las de “Sociedad” o “Cultura”.
“Gente”, con el 11,70%, está repleta de artistas: Si atendemos al género fotográfico, los re-
modelos, cantantes, actrices, etc. En esta sección, sultados son los siguientes: el 63,3% son retratos
la prevalencia de mujeres es indiscutible. Algo informativos, el 24,8% ilustrativos y con unos
muy diferente sucede con las portadas del perió- porcentajes muy inferiores podemos encontrar la
dico. La “portada”, respecto al total del medio, al- fotografía de reportaje, sobre todo en la sección
canza un 5,70%, aunque muchas veces se trata de “Vida & Artes”, con un 5%, y un 2,9% dedicado a
“cromos” situados en la parte superior de la página foto-noticias, que suelen ubicarse en las páginas
a modo de sumario. de “Sociedad” o “Gentes”.
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Otro factor que nos ayuda a matizar los indiscutibles, esto no coincide exactamente con
porcentajes y cifras, es la ocupación espacial de la la situación de la mujer en la imagen, pues sólo
página. Cómo se puede observar en el Gráfico 3 en un 49% aparecen solas. Es decir, hay casi un
(Anchura de las fotos/Nº de columnas-), las imá- 8% más de fotos en las que la mujer, pese a es-
genes de dos o tres columnas son mayoritarias, tar acompañada de otras personas destaca como
con un 53%. Sólo un 6% de las fotografías con mu- protagonista. Sin embargo, en un 18,30% juega un
jeres ocupan cinco columnas y un 13,8%, cuatro. papel secundario, que coincide generalmente con
la presencia de uno o más hombres acompañán-
Gráfico 3 dola. Constituyen un 17,40% las mujeres que apa-
Anchura de las fotos/Nº de columnas recen junto a un hombre, generalmente su pareja
(El País) o su igual, en el desempeño de la representación
pública.
Oscar Sánchez, Quintana y Plaza, enfocan
su análisis precisamente en el protagonismo de
las mujeres y destacan cómo “los protagonismos
suponen presencia. Prescindir de estos protago-
nismos conlleva invisibilidad, y la invisibilidad
suscita olvido” (2009, p. 311).
Otro aspecto a tener en cuenta es el que
compete a la imagen como representación de un
colectivo. Estos casos se elevan a un 20,70%, y por
lo general ilustran reuniones de trabajo referentes
al ámbito institucional, o protestas de un colectivo
Las imágenes que hemos llamado “cromos”,
ante determinados abusos o injusticias.
junto con aquellas que ocupan una sola columna,
son casi el 27% del total, lo que nos da una idea Con respecto a la identidad femenina, las
más exacta del verdadero tratamiento de la ima- mujeres representadas son de muy diversa pro-
gen femenina en este diario. cedencia, abundando las profesiones de artistas,
modelos, actrices, cantantes y políticas.
Estereotipo e identidad Las secciones de “Internacional”, “España”
y “Economía” están saturadas de mujeres políticas
El País que, aunque las estadísticas las sitúan en un esta-
Otro indicador de relevancia es el papel dio de paridad con el hombre,–nueve ministras y
protagonista o no de las mujeres en el marco de ocho ministros–, las mismas no alcanzan esas cuo-
la imagen. Aunque un 56,90% son protagonistas tas a la hora de ser fotografiadas. Así, las ministras
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El arquetipo de la madre surge en varias Las fotos de niñas tampoco son muy fre-
ocasiones, siempre como una figura protectora y cuentes, un 5%, y sólo son protagonistas como
abnegada. víctimas de algún tipo de violencia (El País, 6-09-
2009).
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algo que ver con el ejercicio de su profesión. Curio- bres es clara, con el 75,5% de la totalidad de las
samente, la misma foto es publicada ese día en la imágenes publicadas; mientras que las fotografías
portada del diario El Mundo. de mujeres alcanzan un 11,5%, y las mixtas, un
12,7%. Llama especialmente la atención el número
de imágenes de mujeres en algunos ejemplares de
El Mundo: apenas 3 imágenes en todo el diario.
Tabla 2
Porcentaje de fotos por semana
(El Mundo)
Nº de fotos Hombre Mujeres Mixto Total
1ª Semana 70% 12% 18% 402
2ª Semana 78% 12% 10% 473
3ª Semana 74% 13% 13% 405
4ªS emana 81% 9% 10% 399
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Mujeres
Gráfico VI
Mixto
Nº de fotos por sección
(El Mundo)
Hombres
77%
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laridad, como es el caso de Aminatu Haidar, pro- bre reforzado en este caso con la presencia de sus
tagonista de las páginas de la sección “España”, compañeras.
durante muchos de los días que duró su ayuno (El
Mundo, 17, 20, 21 y 22-11-2009). El rol de esposa es enfatizado también
cuando se trata de malversaciones económicas
Gráfico VIII atribuidas a las consortes de políticos o personajes
Identidad públicos. Para Núria García y Luisa Martínez, “el
(El Mundo) hábito de presentar a la mujer como acompañan-
te del hombre, como objeto decorativo y/o sexual,
o como persona que obtiene una satisfacción ex-
clusiva por ser observada, es interpretado por la
audiencia como un estereotipo que perpetua la
discriminación por motivos de género” (2009, p.
213).
Otro de los factores importantes que se
tomó en cuenta al estudiar la imagen de las mu-
jeres representadas es la edad de las mismas. No
sorprende que las mujeres activas en edad adul-
ta comprendan el porcentaje mayoritario con un
53% del total.
Las mujeres intelectuales suponen el 8%
del contenido fotográfico del diario, siendo mu- Las mujeres jóvenes, que alcanzan el 39%,
jeres excepcionales como puede ser Elisabeth son actrices, presentadoras de televisión o cantan-
Blackburn, Nobel de medicina (El Mundo, 6-10- tes principalmente; las niñas están escasamente
2009). representadas.
En cuanto a los estereotipos femeninos an- Por último, es importante subrayar la es-
teriormente abordados, un 25% sería lo que he- casísima presencia de mujeres de la tercera edad,
mos denominado “víctimas”, en su sentido más con un 1% del total. Aunque consideramos normal
amplio. la presencia de hombres mayores de 65 años en
El papel de la mujer como “madre” y “espo- las informaciones, como por ejemplo el presidente
sa”, ocupa un mínimo porcentaje del 2,5% y 4%, del Fondo Monetario Internacional Jean Claude
respectivamente. Uno de los casos más significa- Trichet (68 años) o el presidente de Telefónica Ce-
tivos es el de Obama con su esposa, o el del líder sar Alierta (65 años), que aparecen continuamente
tory británico con la suya (El Mundo, 9-10-2009), en los diarios, sin embargo, la exposición de muje-
en ambas situaciones el protagonista es el hom- res activas de esta edad es nula.
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go queremos hacer varias puntualizaciones sobre culturales, con noticias denominadas como “blan-
el objeto específico de nuestra investigación: la das” o “soft news”, se mantiene a la luz de los da-
presencia fotográfica de la mujer en los diarios. tos obtenidos: “Sociedad” y “Cultura” en El País
Las convenciones visuales a la hora de mos- alcanzan un 29,50%, y en El Mundo, “Cultura “ y
trar a la mujer en los medios son perjudiciales, en “Comunicación”, suman un 36,29% . Entre estas
tanto en cuanto siguen exigiendo a ésta un plus de noticias “blandas” estarían la salud, la educación,
belleza y de juventud que difícilmente se le atribu- el medio ambiente, las relaciones personales y fa-
ye al otro sexo. De hecho, el grueso de las mujeres miliares, temas que se destinan o se destierran a
fotografiadas analizadas, como ha podido apreciar la sección de “Sociedad”, o bien se politizan y se
nuestro estudio, ha sido de edad madura, y entre presentan como discusión parlamentaria aleján-
un 26%, y un 39%, son jóvenes. De estas últimas, dose así de esta categoría. Todas estas cuestiones,
se ofrecen modelos muy limitados, reduciéndose cercanas a las mujeres y donde ellas son las prota-
el campo a cantantes, actrices, presentadoras y gonistas en mayor medida, porque asumen la res-
modelos. No existen ejemplos de representativi- ponsabilidad en el cuidado de los demás, reciben
dad de mujeres mayores de 65 años. una consideración periodística menor. Incluso se
reproducen algunos estereotipos asociados a las
Hemos constatado además que objetiva- mismas como el de mujer ornamento, o mujer re-
mente, la mujer, independientemente del medio clamo, que ocupan las páginas de sociedad o co-
escrito elegido y la tendencia ideológica a la que se tilleos, y en El Mundo incluso saltan a la portada
adscribe, apenas si goza de consideración en estas como reclamo visual/atrayente para el/la lector/
publicaciones, ni siquiera en las portadas donde ra.
existe una notoria escasez de mujeres protagonis-
tas: El País, 14%, El Mundo 11%. En El País sólo Las secciones de contenido más “duro”, y
tres fotografías son lo suficientemente significati- por lo tanto ligadas a temas considerados impor-
vas para ser valoradas, y en El Mundo la cifra se tantes, prescinden de la mujer, dejando la reflexión
eleva a seis. y la creación de opinión a los hombres. En El País,
En las contraportadas, el peso femenino en el 77,2% de sus colaboradores son hombres, y por-
la fotografía es más desigual. En El País, las muje- centajes similares encontramos en El Mundo.
res gozan de cierto equilibrio respecto a los hom- Estos datos nos dibujan un escenario donde
bres, dado que se echa mano de escritoras y perio- la mujer todavía tiene prohibidos ciertos territo-
distas para colaborar en esta página. Sin embargo, rios: “Ciencia”, “Opinión”, “Economía”, “Depor-
en El Mundo, los ratios bajan considerablemente te”, pero reina en aquellos considerados más frí-
y apenas se alcanza un 3,30%. volos, banales o blandos, como son los dedicados a
La tendencia a relacionar a la mujer, en el la moda, la televisión, los espectáculos, y el entre-
ámbito de la información, con asuntos sociales y tenimiento social en general.
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