Manual Talma

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

LINEAMIENTOS PARA UNA Objetivos del manual Beneficios del manual de identidad
CORRECTA REPRODUCCIÓN DE El objetivo del manual es consolidar la imagen de la Aumento del reconocimiento de la marca de la empresa
LA IDENTIDAD DE LA M ARCA marca TALMA definiendo forma y estilos de los u organización.
elementos del sistema de identificación visual
(marca, sistema cromático, tipografía), y reunirlos en Al aplicarse los mismos estilos en toda la documentación
un documento de fácil acceso e interpretación con y elementos de comunicación corporativos, se consigue
el fin de que todas aquellas personas que tengan la que el consumidor recuerde con más facilidad la
responsabilidad de manejar y comunicar la marca marca y sus atributos y automáticamente mejoraremos
a sus diversas audiencias, tengan una referencia común el posicionamiento de ésta en el mercado.
alineada con los objetivos de ésta.
Mayor confianza de los empleados o voluntarios de la
Para que el manual cumpla su función es imprescindible empresa u organización.
aplicar correctamente las normas predeterminadas
para conseguir la identidad, la unidad de imagen, Se crea además un ambiente de trabajo con referentes
consistencia y la percepción adecuada de la empresa. visuales en los que el empleado acaba por identificar
La información en el manual busca guiar e inspirar a y asumir como propios.
aquellos en contacto con la marca. No es un medio para
limitar la creatividad de la marca, por el contrario la
ayudará a expresarse mejor.
Estas iniciativas deben ser desarrolladas teniendo

siempre como objetivo la coherencia de la marca.
La esencia de marca debe ser usada para evaluar y
determinar las diferentes iniciativas de comunicación
o actividades para la construcción del “brand awareness”
entre ellas, publicidad, folletería, presencia en eventos,
ferias, videos promocionales, etc.
2
ÍNDICE
LOGOTIPO COLORES CORPORATIVOS
Logotipo talma 6 Colores corporativos 4
Versiones 7 Primarios 4
Versiones en blanco y negro 8 Secundarios 4
Máxima reducción 9
Área restringida 9 POWER POINT
Usos incorrectos del logotipo  Título de la presentación 6
Usos incorrectos del isotipo  Separador de capítulos 7
Desarrollo de temas 8
SLOGAN
Área restringida 3 UNIFORMES
Interacción con el logotipo 3 Almacén y rampa 0
Cámara de frío 4
ARQUITECTURA DE MARCA Mecánico 6
Logos internos 5 GHA 7
Talma online 5
Talma ep 5 DOCUMENTOS MERCANTILES
Talma seguridad 6 Autorización de servicios intermedios 2
Talma net 6 Volante 3
Talma sistemas 7 Autorización de salida 4
Factura 5
TIPOGRAFÍA Boleta de venta 6
Tipografía corporativa 19 Nota de débito 7
ELEMENTOS GRÁFICOS DE SOPORTE PAPELERÍA CORPORATIVA

Elementos gráficos de soporte 1 Hoja membretada 49
Línea 1 Hoja excel membretada 0
Trama 2 Sobre membretado 1
3
Tarjeta personal 2 APLICACIONES TTS

Folder 3 Hoja membretada 8
Sobre oficio 4 Sobre membretado 
Tarjeta personal 0
APLICACIONES Folder 1
Disco 6 Sobre oficio 2
Porta cd 7 Backlight tts 3
Sticker para vehículos 8
Fotocheck 59 POWER POINT TTS
Backing para fotografía 0 Título de la presentación 5
Cintas adhesivas 1 Separador de capítulos 6
Vehículos 2 Desarrollo de temas 7
Modelo de aviso de prensa 6
SEÑALÉTICA
Señales direccionales 8
Señales indicativas 1
Señales informativas 5
SEÑALÉTICA RAMPA
Señales direccionales 7
Señales indicativas 8
Señales imperativas 79
Señales informativas 0
LOGO TALMA TRAINING SCHOOL

Versiones de logotipo 3
Versión blanco y negro 4
Máxima reducción 5
Área restringida 6
4
LOGOTIPO
LOGOTIPO TALMA
El logotipo es el elemento más importante del sistema de identidad
y garantiza la calidad de todos los productos que lo llevan.
6
VERSIONES Versión fondo azul dos colores

El logotipo podrá ser utilizado en las siguientes versiones:
Versión fondo verde a un color Versión fondo azul a un color
7
VERSIONES EN BLANCO Y NEGRO Versión principal (% negro)

El logotipo podrá ser utilizado en las siguientes versiones impresas
en blanco y negro:
Versión fondo negro
8
MAXIMA REDUCCIÓN
El logotipo, no deberá ser reproducido en una dimensión inferior a .

cm de ancho para garantizar su legibilidad.
. cm
ÁREA RESTRINGIDA
Ningún elemento debe invadir esta área virtual para garantizar la
correcta visualización del logotipo.
9
USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO . .

Por ninguna razón el logotipo será alterado en su forma, color o
alternativas de aplicación.
. No se alterará el color
. No deberá ser girado
. No se usarán degradés de ningún color
. No se permitirán sombras
. No será deformado
. No se colocará sobre fondos oscuros o que no contrasten
. .
. .
10
USOS INCORRECTOS DEL ISOTIPO . .

Por ninguna razón el isotipo será alterado en su forma, color o
alternativas de aplicación.
. No se alterará el color
. No deberá ser girado
. No se aplicará un outline
. No se usarán degradés de ningún color
. No se separarán las partes, ni podrán ser usadas por separado
. No será deformado
. .
. .
11
SLOGAN
LOGOTIPO Y SLOGAN SUELTO
3
CONSTRUCCIÓN Y ÁREA RESTRINGIDA . .

visualización del slogan.
La tipografía usada es Apex New Medium Italic, interledrado  y

color Pantone 
. En el encabezado de página
. En el pie de página
INTERACCIÓN CON EL LOGOTIPO . .

. En el encabezado de página
. En el pie de página
3
ARQUITECTURA DE MARCA
LOGOS INTERNOS Talma online

Los logos internos deberán respetar los siguientes formatos y por
ninguna razón serán modificados o reemplazados por otros.
Talma ep
5
Talma seguridad
Talma net
6
ÚLTIMAS NOTICIAS
INFORMATIVO LEGAL
Viernes 11 de Junio de 2010
N ° 0003-10 Cumplimiento y Regulaciones - LEGAL
Mediante Resolución de Superintendencia Nacional Adjunta de Aduanas Nº 353-2010/SUNAT/A (El Peruano: 11.06.2010) Se
ha modificado la versión 3 del Procedimiento General de Manifiestos de Carga -INTA PG.09, la cual se sustenta en la Ley
General de Aduanas aprobada por el Decreto Legislativo 809 (norma que fue derogada por el D.Leg 1053), se establece
como regla la entrega al Terminal de Almacenamiento y como excepción la entrega al dueño o consignatario, cuando se
trata de un despacho anticipado para posteriormente trasladarlo a su local o a un terminal de almacenamiento en donde
se efectuará el reconocimiento físico de ser el caso y se otorgara el levante.
Cabe señalar, que la versión 3 partir de octubre de 2010 quedará sin efecto en todas las Aduana,s ya que se aplicará
plenamente el Decreto Legislativo 1053 en base al cual se ha aprobado la versión 4 del Procedimiento de Manifiesto de
Carga que ya rige en algunas Aduanas del país, en donde ya no se utiliza el termino Terminal de Almacenamiento sino
Deposito Temporal.
Cabe precisar, que este cambio es solo para la carga marítima y terrestre (excluyendo a la carga aérea) aunque prin-
cipalmente para la carga marítima, se entiende que esto se debe al interés de (DP WORLD) de que lo puedan desig-
nar como terminal de almacenamiento ya que antes de esta modificatoria el transportista elegía el Terminal, ahora
lo hará en principio el dueño y excepcionalmente el transportista, de alguna forma es un adelanto a lo que va ocurrir
cuando entre plenamente en vigencia el Decreto Legislativo 1053 y por ende la versión 4 del Procedimiento Gene-
ral de Manifiestos de Carga -INTA PG.09.
Se adjunta las versiones 3 y 4 del Procedimiento General de Manifiestos de Carga -INTA PG.09.
LEGAL
TIPOGRAFÍA
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Apex New
La familia Apex New ha sido escogida como tipografía para ser
empleada en titulares y piezas de comunicaciones corporativas,
según sea necesario.
En el caso interno, por ejemplo en una hoja membretada o el Power

Point, el cuerpo de texto deberá estar con la tipografía Arial.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 
Apex New light Apex New medium italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz  abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 
Apex New book Apex New book italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz  abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 
Apex New medium

Apex New bold

Apex New light

19
ELEMENTOS GRÁFICOS DE SOPORTE
ELEMENTOS GRÁFICOS DE SOPORTE Línea inclinada

Estos elementos forman parte de la identidad de TALMA y se
pueden utilizar en piezas corporativas y de comunicación.
grosor: .ptos
ángulo: . grados
21
Pattern
Este pattern podrá ser usado para el diseño de papel de regalo o
bolsas corporativas entre otras piezas de merchandising, mas no
para afiches, vehículos o vestimenta.
22
COLORES CORPORATIVOS
COLORES CORPORATIVOS Colores primarios

El logotipo de TALMA debe ser reproducido con los colores y valores
definidos en este manual, de manera que no se altere la identidad de
la marca.
Los colores secundarios forman parte de la identidad de TALMA

y podrán ser utilizados en diversas piezas gráficas, por ejemplo: PANTONE  C PANTONE  C
PANTONE  U PANTONE  U
gigantografías, papeles de regalo, etc.
C:  M:  Y:  K:  C:  M:  Y:  K: 
R:  G:  B:  R:  G:  B: 
Colores secundarios
PANTONE  C PANTONE  C
C:  M:  Y:  K:  C:  M:  Y:  K: 
R:  G: B:  R:  G:  B: 
PANTONE  C PANTONE Process Cyan C PANTONE  C
C:  M:  Y:  K:  C:  M:  Y:  K:  C:  M:  Y:  K: 

R:  G: B:  R:  G:  B:  R:  G: 0 B: 
24
POWER POINT
TÍTULO DE LA PRESENTACIÓN
El archivo base esta a disposición, para el uso que se requiera.
TITULO DE LA Arial bold,  pts
PRESENTACION
-
Arial medium,  pts
Subtítulo
6
SEPARADOR DE CAPÍTULOS
Nombre del primer capítulo Arial bold,  pts
-
Intro o ítems a tratar en el capítulo. Arial medium,  pts
_TEMA 1
_TEMA 2 Arial itálica,  pts
_TEMA 3
7
DESARROLLO DE TEMAS
Tema 1 Arial bold,  pts

-
“Texto resaltado” Arial bold,  pts
Making it look like readable English. Many desktop publishing

packages and web page editors now use Lorem Ipsum as their Arial regular,  pts
default model text, and a search for ‘lorem ipsum’ will uncover
many web sites still in their infancy.
, pulgadas , pulgadas
8
UNIFORMES
ALMACÉN Y RAMPA Uniforme de líder Uniforme de líder con chaleco de seguridad

El uniforme de líder comprenderá de un polo piqué verde con el
logo a un solo color, y un pantalón azul oscuro, con un parche
rectangular azul con el logo bordado en blanco situado en la mitad
de la pierna derecha.
El chaleco de seguridad deberá ser color naranja con una franja

reflectiva en la parte inferior y con el logotipo a un color situado en la
esquina superior derecha.
Ancho de logo: 7 cm
0
Uniforme de operario Uniforme de supervisor

El uniforme de operario comprenderá de un polo piqué gris con
el logo a dos colores, y un pantalón azul oscuro, con un parche
El uniforme de supervisor comprenderá de una camisa blanca

con el logo a dos colores, y un pantalón azul oscuro, con un parche
Ancho de logo:  cm
1
Gorro
Ancho de logo frontal:  cm
Alto del isotipo trasero: .cm
2
Casco para personal Talma
Casco para Invitados y proveedores
Frente Revés
 cm
 cm
3
CAMARA DE FRÍO Casaca para personal Talma

La casaca debe ser usada en el frigorífico.
Ancho de logo frontal:  cm

Alto del isotipo trasero: cm
4
Casaca para visitas

Logo a un color
Alto del isotipo trasero: cm
5
MECÁNICO
El uniforme de mecánico comprenderá un sacón azul con botones
con logo a dos colores y un pantalón azul oscuro con un parche
rectangular azul con el logo bordado en blanco situado en la mitad de
la pierna derecha.
6
GHA Uniforme de counter hombre Uniforme de counter mujer

El uniforme de counter comprenderá de una camisa blanca con el
logo a dos colores, colocado sobre el bolsillo izquierdo. Una corbata
azul y un pantalón azul oscuro.
Las mujeres podrán utilizar una pañoleta de rayas verdes y azules.
7
Uniforme de counter hombre para invierno Uniforme de counter mujer para invierno
El uniforme de counter en invierno tendrá un chaleco tejido con el
logo bordado a dos colores en la parte superior izquierda del pecho y
un pantalón azul oscuro.
38
Polo piqué blanco Saco para mujeres
39
Casaca aviador
Para uso nocturno o en invierno. Casaca en color azul oscuro con
detalle de franja verde al rededor del pecho y espalda. Logotipo
bordado a dos colores sobre la espalda y en la parte superior
izquierda del pecho.

Ancho del logo trasero: cm
0
DOCUMENTOS MERCANTILES
AUTORIZACIÓN DE SERVICIOS INTERMEDIOS
. cm
 cm
2
VOLANTE
. cm
 cm
3
AUTORIZACIÓN DE SALIDA
. cm
 cm
4
FACTURA
. cm
. cm
5
BOLETA DE VENTA
. cm
. cm
6
NOTA DE DÉBITO
. cm
. cm
7
PAPELERÍA CORPORATIVA
HOJA MEMBRETADA
Características del texto
Tipografía Arial
Puntaje . pt
Interlineado 
Alineación justificado a la izquierda
. cm www.talma.com.pe
El texto de la carta no podrá sobrepasar los márgenes indicados
 . cm
. cm . cm
49
HOJA EXCEL MEMBRETADA

texto en Arial Bold  pt

texto de celdas  pt
Colores de celdas tramadas:

verde
azul
anaranjado CRONOGRAMA DE TRABAJO
amarillo CLIENTE:
FECHA: Actualizado al 01 de setiembre del 2008
fase 01. FASE DE INVESTIGACION
fase de recoleccion de datos
0
SOBRE CARTA MEMBRETADO Tira y retira

El espacio para escribir será de x cm
 cm
 cm
1
TARJETA PERSONAL Tira y retira
2
FOLDER Tira y retira
www.talma.com.pe
3
SOBRE OFICIO MEMBRETADO Tira y retira

x cm (cerrado)
4
APLICACIONES
DISCO
Espacio para escribir
6
PORTA CD Tira y retira
Fecha
www.talma.com.pe
Asunto
7
STICKER PARA VEHÍCULOS

Medidas a proporción (cm)
x
x
x
x
x
x
x
8
FOTOCHECK Tira y retira

El color de la línea transversal varía, indicando el acceso a ciertas
áreas de las instalaciones de talma.
Para más información consultar al departamento de seguridad.
Fotografía
Nombres
Apellidos
Cargo
Datos y fecha de
caducidad (no provisto
para invitados o proveedores)
59
BACKING PARA FOTOGRAFÍA
m
m
0
CINTAS ADHESIVAS Módulos

Para diferenciar con más facilidad las clases y empaquetados, se
usaron los diferentes colores secundarios:
Simulación
1
VEHÍCULOS Chevy grumman van
2
Ford Ranger
3
Viman A-
4
Cochran 
5
MODELO DE AVISO DE PRENSA
Apex New Medium Italic
Apex New Book Italic

X
Eje de texto
6
SEÑALÉTICA
SEÑALES DIRECCIONALES . Comedor

Medidas: x cm
Indican la dirección de un punto dentro de las instalaciones.
. Carga Nacional
Medidas: x cm
8
. Terminales
Medidas: x
69
. Directorio
Medidas: x cm
. Talma exportaciones
Medidas: x cm
0
SEÑALES INDICATIVAS . Pictogramas

Identifican el lugar donde se encuentra el usuario dentro de las
instalaciones. Medidas: x cm
. Pictogramas
Medidas: x cm
. Señal con texto

Medidas: x cm
1
. Aforo
Medidas: x cm
. Almacenes
Medidas: x cm
2
. Entrega de carga de importación

Medidas: x cm
. Almacén de carga nacional

Medidas: x cm
. Almacén de carga nacional (oficina)

Medidas: x cm
3
. Ventanillas
Medidas: *x cm
* El ancho de la señal dependerá del ancho de la ventanilla
. Carga nacional

Medidas: x9.3 cm
*Las siglas representan cada departamento del Perú
. Carga nacional

Medidas: x cm
*Las siglas representan cada departamento del Perú
4
SEÑALES INFORMATIVAS . Política del sistema integrado de gestión
Medidas: X cm
5
SEÑALÉTICA RAMPA
SEÑALES DIRECCIONALES .
Medidas: 8x cm
Indican la dirección de un punto dentro de las instalaciones.
.
Medidas: 8x6 cm
7
SEÑALES INDICATIVAS . Engranaje de retroceso

Medidas: x cm
Identifican el lugar donde se encuentra el usuario dentro de las
instalaciones.
. Aula de capacitación
Medidas: x cm
. Herramientas
Medidas: x cm
8
SEÑALES IMPERATIVAS . Ventanillas

Medidas: X cm
Son señales que implican una orden o restricción que debe ser
cumplida por el bien del personal o por un buen orden de trabajo.
. Acceso restringido
Medidas: X cm
79
SEÑALES INFORMATIVAS . S+

Medidas: x cm
Son señales con el propósito de orientar y guiar a los usuarios en los
ambientes entregando la información necesaria para que puedan
realizar sus labores de forma mas segura, simple y directa.
La información en estos compartimientos serán variables según

convenga.
0
. La prevención es tu mejor equipo

Medidas: x cm
1
LOGO TALMA TRAINING SCHOOL
VERSIONES DE LOGOTIPO
El uso de ambos logos lo determinará el usuario según convenga,
con respecto al espacio, sea en vertical u horizontal.
3
VERSIÓN BLANCO Y NEGRO Versión principal (% negro)

El logotipo podrá ser utilizado también en las siguientes versiones
impresas en blanco y negro:
Versión fondo negro
4
MÁXIMA REDUCCIÓN
El logotipo, no deberá ser reproducido en una dimensión inferior a
las mostradas a continuación para garantizar su legibilidad.
. cm
. cm
5
ÁREA RESTRINGIDA
correcta visualización del logotipo.
6
APLICACIONES TTS
HOJA MEMBRETADA
Características del texto
Tipografía Arial
Puntaje . pt
Interlineado  . cm
Alineación justificado a la izquierda
El texto de la carta no podrá sobrepasar los márgenes indicados
. cm
. cm . cm
8
SOBRE CARTA MEMBRETADO Tira y retira

El espacio para escribir será de x cm
 cm
 cm
8
TARJETA PERSONAL Tira y retira
0
FOLDER Tira y retira
1
SOBRE OFICIO MEMBRETADO Tira y retira

x cm (cerrado)
2
BACKLIGHT TTS
x cm
3
POWER POINT TTS
TÍTULO DE LA PRESENTACIÓN
TITULO DE LA Arial bold,  pts
PRESENTACION
-
Arial medium,  pts
Subtítulo
5
SEPARADOR DE CAPÍTULOS
Nombre del primer capítulo Arial bold,  pts
-
Intro o ítems a tratar en el capítulo. Arial medium,  pts
_TEMA 1
_TEMA 2 Arial itálica,  pts
_TEMA 3
6
DESARROLLO DE TEMAS
Tema 1 Arial bold,  pts

-
“Texto resaltado” Arial bold,  pts
Making it look like readable English. Many desktop publishing

packages and web page editors now use Lorem Ipsum as their Arial regular,  pts
default model text, and a search for ‘lorem ipsum’ will uncover
many web sites still in their infancy.
, pulgadas , pulgadas
7

Manual Talma

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Estas iniciativas deben ser desarrolladas teniendo

ELEMENTOS GRÁFICOS DE SOPORTE PAPELERÍA CORPORATIVA

Tarjeta personal 2 APLICACIONES TTS

LOGO TALMA TRAINING SCHOOL

VERSIONES Versión fondo azul dos colores

Versión fondo verde a un color Versión fondo azul a un color

VERSIONES EN BLANCO Y NEGRO Versión principal (% negro)

Versión fondo negro

El logotipo, no deberá ser reproducido en una dimensión inferior a .

USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO . .

USOS INCORRECTOS DEL ISOTIPO . .

LOGOTIPO Y SLOGAN SUELTO

CONSTRUCCIÓN Y ÁREA RESTRINGIDA . .

Ningún elemento debe invadir esta área virtual para garantizar la

La tipografía usada es Apex New Medium Italic, interledrado  y

INTERACCIÓN CON EL LOGOTIPO . .

LOGOS INTERNOS Talma online

En el caso interno, por ejemplo en una hoja membretada o el Power

Apex New light Apex New medium italic

Apex New book Apex New book italic

Apex New medium

Apex New bold

Apex New light

ELEMENTOS GRÁFICOS DE SOPORTE Línea inclinada

ángulo: . grados

COLORES CORPORATIVOS Colores primarios

Los colores secundarios forman parte de la identidad de TALMA

PANTONE  C PANTONE  C

PANTONE  C PANTONE Process Cyan C PANTONE  C

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TITULO DE LA Arial bold,  pts

Nombre del primer capítulo Arial bold,  pts

Tema 1 Arial bold,  pts

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, pulgadas , pulgadas

ALMACÉN Y RAMPA Uniforme de líder Uniforme de líder con chaleco de seguridad

El chaleco de seguridad deberá ser color naranja con una franja

Uniforme de operario Uniforme de supervisor

El uniforme de supervisor comprenderá de una camisa blanca

Casco para personal Talma

Casco para Invitados y proveedores

CAMARA DE FRÍO Casaca para personal Talma

Ancho de logo frontal:  cm

Casaca para visitas

GHA Uniforme de counter hombre Uniforme de counter mujer

Las mujeres podrán utilizar una pañoleta de rayas verdes y azules.

Polo piqué blanco Saco para mujeres

Ancho de logo frontal:  cm

AUTORIZACIÓN DE SERVICIOS INTERMEDIOS

El texto de la carta no podrá sobrepasar los márgenes indicados

HOJA EXCEL MEMBRETADA

texto en Arial Bold  pt

Colores de celdas tramadas:

fase 01. FASE DE INVESTIGACION

fase de recoleccion de datos

SOBRE CARTA MEMBRETADO Tira y retira

TARJETA PERSONAL Tira y retira

FOLDER Tira y retira

SOBRE OFICIO MEMBRETADO Tira y retira

Espacio para escribir

PORTA CD Tira y retira