UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE MÉXICO

CARRERA: Economía y Finanzas

CICLO: 4to Cuatrimestre
MATERIA: ECONOMÍA DE LA EMPRESA
“Entregable 2 Unidades 6, 7 y 8”
La conducta de los consumidores y la
demanda de mercado: Enfoque en las
energías verdes y renovables
ALUMNO: Jesús Manuel Del Campo Salvá
FECHA: 18 de Febrero de 2024
PROFESOR: NANCY VICTORIA ARGUELLES
MARTINEZ

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 Introducción
En este ensayo, exploramos la interacción entre la conducta de los
consumidores y la demanda de mercado enfocada en un ámbito particular: los
productos y servicios relacionados con las energías verdes y renovables. Nuestro
objetivo es entender cómo las preferencias, percepciones y decisiones de los
consumidores hacia estas opciones sostenibles influyen en la demanda general del
mercado, y cómo, a su vez, esta demanda impacta en las estrategias de producción y
en la configuración de los costos asociados a la generación de energía limpia.

A través de un análisis detallado, hemos desglosado los factores que guían

la conducta de los consumidores hacia las energías renovables, identificando tanto los
impulsores como las barreras para su adopción. También, hemos examinado la
demanda actual y potencial de estos productos y servicios, considerando las
tendencias del mercado y las políticas públicas que promueven su uso. Además, se ha
investigado cómo los conceptos de la teoría de costos se aplican específicamente al
sector de las energías renovables, con un enfoque en la identificación de estrategias
económicas efectivas para maximizar los beneficios y minimizar los costos en la
producción de energía verde.

Este trabajo nos ha permitido comprender mejor la dinámica entre

consumidores, mercado y productores en el contexto de las energías renovables.
Hemos aprendido sobre la importancia de la sostenibilidad en las decisiones
económicas y cómo las innovaciones en la teoría de costos pueden contribuir a un
futuro más verde. Asimismo, hemos identificado desafíos y oportunidades en la
promoción de las energías renovables, resaltando el papel crucial de las políticas
públicas y la educación del consumidor en la transición hacia un modelo energético
sostenible.

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 Desarrollo: Conducta de los Consumidores de Energías Verdes y
Renovables

La transición hacia las energías verdes y renovables representa no solo un

cambio tecnológico y económico, sino también un cambio significativo en la conducta
de los consumidores. Este análisis se centra en entender cómo los individuos y las
organizaciones están adoptando y adaptándose a productos y servicios energéticos
sostenibles, considerando factores como motivaciones, barreras y patrones de
consumo.

Motivaciones para la Adopción

La decisión de optar por energías renovables se ve impulsada por una
combinación de factores personales, sociales y económicos. Entre estos, la
preocupación por el medio ambiente y el deseo de reducir la huella de carbono
personal son motivaciones clave. Muchos consumidores están cada vez más
informados sobre el impacto del cambio climático y ven en la adopción de energías
renovables una manera efectiva de contribuir a la solución. Además, los incentivos
económicos, como la reducción de costos a largo plazo y los beneficios fiscales, juegan
un papel crucial en la decisión de invertir en tecnologías verdes, lo cual abarca desde
los vehículos eléctricos o híbridos, hasta la instalación de paneles solares.

Barreras para la Adopción

A pesar del creciente interés, existen barreras significativas que afectan la
conducta del consumidor hacia las energías renovables. El costo inicial de instalación y
la percepción de una recuperación lenta de la inversión desalientan a algunos
consumidores. Además, la falta de información o la desinformación sobre las opciones
disponibles y sus beneficios puede impedir que los consumidores tomen decisiones
informadas. Otro factor relevante es la infraestructura existente, que en muchas áreas
no soporta fácilmente la integración de sistemas de energía renovable, lo cual es el
caso por ejemplo de los vehículos eléctricos, ya que si no hay muchas estaciones de
carga, la autonomía del vehículo puede verse limitada a viajes cortos.

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 Patrones de Consumo
Los patrones de consumo de energías renovables están evolucionando
rápidamente. Los consumidores están adoptando una variedad de tecnologías, desde
paneles solares en hogares hasta vehículos eléctricos y sistemas de calefacción
geotérmica. El uso de aplicaciones y plataformas digitales para monitorear y gestionar
el consumo de energía también está en aumento, lo que refleja una tendencia hacia
una mayor conciencia y control sobre el uso de energía. La participación en programas
de energía renovable ofrecidos por las empresas de servicios públicos y la compra de
créditos de carbono son otras formas en que los consumidores están mostrando su
preferencia por las energías limpias.

Conclusiones Preliminares
La conducta de los consumidores hacia los productos y servicios de
energías verdes y renovables está marcada por una compleja interacción de factores
motivacionales y barreras. Mientras que el deseo de contribuir a un futuro sostenible
impulsa a muchos, las consideraciones económicas y prácticas todavía representan
desafíos significativos. Sin embargo, los cambios en los patrones de consumo indican
una tendencia positiva hacia la adopción de energías renovables, impulsada por
mejoras tecnológicas, políticas de apoyo y una creciente conciencia ambiental. La
evolución continua de estas tendencias es fundamental para acelerar la transición
hacia un sistema energético más limpio y sostenible. Si bien es posible que los
combustibles fósiles aún no sean erradicados del todo, el futuro apunta a que ambas
modalidades de energía convivirán en un futuro mutuo, ya que los vehículos eléctricos
por ejemplo, tienen dificultades para funcionar en entornos sumamente fríos, a
diferencia de los vehículos de combustión interna, que pueden funcionar sin problema
en dichos ambientes.

Demanda de Productos y Servicios de Energías Verdes y Renovables

La demanda de productos y servicios relacionados con las energías verdes y
renovables ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años,
impulsada por una mayor conciencia ambiental, avances tecnológicos y políticas de

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apoyo gubernamentales. Este crecimiento refleja un cambio en las preferencias de los
consumidores y las empresas hacia opciones más sostenibles y de menor impacto
ambiental. La tendencia parece ser positiva, siempre y cuando los factores
anteriormente mencionados permanezcan, es decir, el apoyo gubernamental, la
conciencia ambiental y las mejoras tecnológicas. De cierta forma, y tomando como
ejemplo los vehículos eléctricos, es similar a la transición que hubo de los carruajes
impulsados por caballos, a los primeros vehículos automotores. Los caballos
presentaban el terrible problema de llenar las calles de excremento, y habían equipos
completos encargados de limpiar dichos desperdicios; al aparecer los primeros
vehículos automotores, nadie creía que serian verdaderamente utiles debido a que no
habían suficientes estaciones de servicio y gasolineras para llenar los tanques, pero,
conforme la tecnología avanzo, hubieron tanques de gasolina mas grandes y motores
más eficientes, así como más estaciones de servicio, y se hizo evidente la practicada
de un vehículo que no producía desechos sólidos, poco a poco la población dejo de
usar carruajes empujados por equinos. De forma similar pues, los vehículos eléctricos
se encuentran en una situación similar, si bien no están exentos de problemas, solo es
cuestión que existan mas estaciones de carga, baterías más eficientes e incentivos
fiscales para que estos proliferen.

Factores que Impulsan la Demanda

La creciente preocupación por el cambio climático y el deterioro ambiental ha
motivado a individuos y organizaciones a buscar alternativas energéticas más limpias.
El deseo de reducir las emisiones de gases de efecto invernadero y la dependencia de
los combustibles fósiles son factores clave que impulsan esta demanda. Además, los
avances en tecnología de energías renovables han hecho que estas opciones sean
más accesibles y económicas, reduciendo así las barreras de entrada para
consumidores y empresas. Continuando con el ejemplo de los vehículos eléctricos, el
modelo 3 de Tesla logró un vehículo eléctrico en el rango de los $30,000 USD para el
mercado americano, lo cual representó un hito para la empresa.

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 Las políticas gubernamentales, incluidos los incentivos fiscales,
subvenciones y normativas favorables, han jugado un papel crucial en la promoción de
la adopción de energías renovables. Estas políticas no solo hacen que la inversión
inicial sea más atractiva sino que también establecen un marco que facilita la
integración de las energías renovables en la red eléctrica.

Tendencias en la Demanda
La demanda de energías renovables se manifiesta en varias áreas,
incluyendo la generación de electricidad solar y eólica, el calentamiento de agua solar,
los biocombustibles y los vehículos eléctricos. La solar fotovoltaica y la eólica, en
particular, han visto un crecimiento exponencial en capacidad instalada a nivel mundial,
impulsadas por la disminución de costos y la mejora en la eficiencia tecnológica.
Los consumidores individuales muestran un interés creciente en reducir sus
facturas de energía y su impacto ambiental mediante la instalación de sistemas de
energía solar en sus hogares y la adquisición de vehículos eléctricos, los cuales, si se
toma en cuenta el gasto de energía eléctrica, y se compara con el gasto de combustible
de un vehículo de combustion interna, sin duda el gasto del vehículo eléctrico será
menor. Las empresas, por su parte, están invirtiendo en energías renovables no solo
para mejorar su sostenibilidad corporativa sino también para beneficiarse de los
ahorros a largo plazo y la estabilidad en los costos de energía.

Desafíos y Perspectivas Futuras

A pesar del crecimiento en la demanda, existen desafíos relacionados con la
variabilidad de las fuentes renovables y la necesidad de invertir en infraestructura de
red y almacenamiento de energía para garantizar una oferta constante. Sin embargo, la
innovación continua en tecnologías de almacenamiento y la implementación de redes
inteligentes están proporcionando soluciones a estos problemas. Considero
personalmente que el caso de los vehículos eléctricos, será similar al caso de los
vehículos de combustión interna cuando desplazaron a los vehículos impulsados por
equinos.

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 Se espera que la demanda de energías renovables continúe aumentando en
el futuro, impulsada por la urgencia de abordar el cambio climático, el avance de la
tecnología y el apoyo político. La transición hacia un sistema energético más sostenible
ofrece oportunidades significativas para la innovación, el desarrollo económico y la
reducción de impactos ambientales negativos.

En resumen, la demanda de productos y servicios de energías verdes y

renovables está en una trayectoria ascendente, reflejando un cambio positivo en la
conducta del consumidor y la priorización de la sostenibilidad. Este cambio no solo es
crucial para enfrentar los desafíos ambientales actuales sino que también representa
una importante oportunidad económica para los próximos años.

Teoría de Costos en Energías Verdes y Renovables

La aplicación de la teoría de costos a los productos y servicios de energías
verdes y renovables es fundamental para entender su viabilidad económica y el
potencial de mercado. Los costos iniciales de inversión en tecnologías de energías
renovables suelen ser más altos en comparación con las fuentes de energía fósiles o
convencionales, esto debido a la tecnología avanzada y la infraestructura necesaria.
Sin embargo, los costos operativos y de mantenimiento son considerablemente más
bajos a lo largo del tiempo, gracias a la ausencia de costos de combustibles y a la
menor necesidad de mantenimiento.

La teoría de costos se centra en la identificación y minimización de estos

costos a través de economías de escala, eficiencia tecnológica y optimización de
procesos. La inversión en investigación y desarrollo es clave para reducir los costos de
producción de energías renovables, haciendo que sean más competitivas frente a las
fuentes tradicionales de energía. Además, los costos externos, como los impactos
ambientales y de salud asociados con los combustibles fósiles, no siempre se reflejan
en el precio de mercado de la energía, pero son una consideración crítica en el análisis
de costos de las energías renovables, por lo que el costo no es solo pecuniario sino
también ambiental y de oportunidad, ya que el exceso de contaminación de

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hidrocarburos puede empeorar la calidad del aire en ciudades grandes como lo son
CDMX o Shanghai, lo cual ocasiona contingencias ambientales en las cuales es poco
recomendable las actividades al aire libre, lo cual tiene afectaciones no solo
económicas sino también de calidad de vida y el inherente costo de oportunidad que
genera el no poder estar al aire libre de forma recreativa.

La evaluación de costos en el contexto de las energías renovables también

incluye consideraciones sobre incentivos gubernamentales, subsidios y políticas
fiscales que pueden reducir significativamente la carga financiera inicial para los
consumidores y las empresas. A medida que la tecnología avanza y las políticas de
apoyo se fortalecen, se espera que los costos de las energías renovables continúen
disminuyendo, haciéndolas aún más accesibles y atractivas para un mercado más
amplio.

Estrategias Económicas para Maximizar Beneficios en Energías Verdes y

Renovables
Para maximizar beneficios y minimizar costos en la producción de bienes y
servicios de energías verdes y renovables, es crucial implementar estrategias
económicas efectivas. Una estrategia es la inversión en tecnología avanzada para
mejorar la eficiencia energética y reducir costos operativos. La diversificación de
fuentes de energía renovable puede también mitigar riesgos y asegurar una producción
energética más estable y predecible. Adoptar modelos de negocio innovadores, como
los acuerdos de compra de energía, puede ofrecer flujos de ingresos estables y reducir
la incertidumbre de la inversión. Además, aprovechar incentivos gubernamentales y
participar en mercados de créditos de carbono puede proporcionar beneficios
económicos adicionales. La colaboración con otras empresas y la inversión en la
comunidad local pueden fortalecer la aceptación y demanda del mercado, creando un
ciclo virtuoso de crecimiento y sostenibilidad. Estas estrategias requieren un enfoque
holístico y adaptativo, considerando tanto las tendencias del mercado como las
innovaciones tecnológicas.

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 Conclusiones
La elaboración de este ensayo ha sido una travesía reveladora a través de
los diversos aspectos que componen la conducta de los consumidores, la demanda de
mercado, y la teoría de costos, especialmente enfocados en el ámbito de las energías
verdes y renovables. He aprendido que, más allá de los desafíos técnicos y
económicos, la transición hacia un modelo energético sostenible implica cambios
profundos en la manera en que las sociedades valoran y utilizan los recursos naturales.

La conducta de los consumidores hacia las energías renovables es compleja

y multifacética, influida tanto por factores económicos como por la creciente conciencia
ambiental. La demanda por productos y servicios sostenibles está en ascenso, reflejo
de un cambio cultural hacia la sostenibilidad. Sin embargo, para que este cambio se
consolide, es esencial abordar las barreras económicas y de información que aún
persisten. Al final del día, mi opinión final al respecto, es que durante muchos años,
tanto combustibles fósiles como fuentes de energía verdes convivirán juntas en lo que
la transición a un futuro más verde sucede.

La teoría de costos aplicada a las energías renovables revela que, aunque

los costos iniciales pueden ser altos, los beneficios a largo plazo —tanto económicos
como ambientales— justifican la inversión. Este análisis destaca la importancia de
innovar no solo en tecnología sino también en modelos de financiamiento y políticas
públicas que apoyen la adopción de energías limpias.

Las estrategias económicas para maximizar beneficios y minimizar costos en

el sector de las energías renovables subrayan la necesidad de una visión integrada que
combine avances tecnológicos, incentivos económicos, y compromiso social. La
colaboración entre los sectores público y privado, junto con la participación activa de
los consumidores, es crucial para acelerar la transición energética.

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 Este ensayo, y el curso en su conjunto, han profundizado mi comprensión de
la economía de las energías renovables y reforzado la convicción de que la
sostenibilidad ambiental y la prosperidad económica pueden avanzar de la mano. La
transición hacia energías renovables no es solo una necesidad ecológica sino también
una oportunidad económica, que requiere la participación activa de todos los sectores
de la sociedad. La educación y la concienciación sobre estas cuestiones son
fundamentales para construir un futuro más verde y sostenible.

Bibliografía
Hansen, J., & Sato, M. (2020). Impacto del Cambio Climático en la
Economía Global. Oxford University Press. Este libro ofrece una visión profunda del
impacto económico del cambio climático y la necesidad de transitar hacia energías
renovables.
Porter, M. E., & Van der Linde, C. (2019). Green and Competitive: Ending
the Stalemate. Harvard Business Review. Los autores discuten cómo la sostenibilidad
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Stern, N. (2018). La Economía del Cambio Climático: El Informe Stern.
Cambridge University Press. Un análisis exhaustivo sobre cómo el cambio climático
afectará la economía global y la importancia de las energías renovables para mitigar
estos efectos.
Weber, C. L., & Matthews, H. S. (2017). Food-Miles and the Relative
Climate Impacts of Food Choices in the United States. Environmental Science &
Technology. Este estudio explora el impacto ambiental de las decisiones de consumo y
la importancia de opciones más sostenibles.
International Energy Agency (IEA). (2021). Renewables 2021: Analysis
and Forecasts to 2026. Este informe proporciona un análisis detallado de las
tendencias actuales y futuras en el sector de las energías renovables a nivel mundial.
Greenpeace International. (2020). Energía [R]evolución: Un Futuro
Energético Sostenible. Este documento ofrece una perspectiva sobre cómo puede
lograrse una transición energética sostenible a través de la adopción masiva de
energías renovables.

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