14.

TIPOGRAFÍA EN LA
COMUNICACIÓN VISUAL
Fundamentos de
comunicación visual
 TIPOGRAFÍA
Es el arte y el oficio que trata el tema
de las letras, números y símbolos de un
contenido que se imprime en soporte
físico o digital.
Incluye la selección y uso de letras
diseñadas con un estilo.
TIPOGRAFÍA
 TIPOS DE
IMPRESIÓN
Jhoannes Gutenberg
crea los tipos, piezas
de metal a modo de
sello, con los que
produce los
primeros libros.
LA IMPRENTA
 FAMILIAS
TIPOGRÁFICAS
BÁSICAS
El uso de su invento se
expande por toda Europa y
se empieza a extender la
actividad de la impresión y
con ella el diseño de distintos
estilos de letras.
 FAMILIA
TIPOGRÁFICA
Es un tipo de letra con un diseño determinado,
a partir del cual se desarrollan otros diseños de
letra que conservan algunos rasgos de ese
diseño original, pero que presentan algunas
características distintas.
La imprenta = league spartan
La imprenta = league gothic
 LETRAS
ROMANAS
Formadas por letras que muestran
influencia de las letras romanas
esculpidas en piedra y más tarde
escritas a mano.
Su principal característica es la
presencia de PATINES, SERIFS O
GRACIAS, que asemejan las
columnas arquitectónicas romanas.
LETRA ROMANA

M
CLÁSICA o
CAPITAL
Las fuentes romanas son regulares,
tienen gran armonía de proporciones,
presentan un fuerte contraste entre
elementos rectos y curvos y sus serifs
les proporcionan un alto grado de
facilidad de lectura.
Presentan MODULACIÓN en su trazo
(diferencia de grosor en ciertas partes
de las letras)
FAMILIAS ROMANAS.

ROMANA
ROMANA
CLÁSICA O ROMANA DE ROMANA
VENECIANA
ROMANA TRANCISIÓN MODERNA
O ANTIGUA
CAPITAL

EGIPCIA
 FAMILIAS ROMANAS.

ROMANA ROMANA
ROMANA
ROMANA
ROMANA
CLÁSICA O
ROMANA
ROMANA ROMANA DE ROMANA
VENECIANA
CAPITAL TRANCISIÓN MODERNA
O ANTIGUA

ROMANA EGIPCIA
 OTRAS
GÓTICA FAMILIAS
CLASICAS

PALO ESCRITURALES
SECO O O ORNAMENTADAS FANTASÍA
SANS CALIGRÁFICAS
SERIFA
 OTRAS FAMILIAS CLASICAS

Gótica Gótica Gótica GÓTICA

Escritural o
Sans serif Ornamentada
Fantasía
caligráfica

Sans serif
Escritural o Ornamentada
caligráfica Fantasía
PALO SECO Escritural o Ornamentada
caligráfica
FANTASÍA
PALO
SECO O
SANS ORNAMENTADAS
ESCRITURALES
SERIFA FANTASÍA
O
CALIGRÁFICAS
 VARIABLES
TIPOGRÁFICAS
Son deformaciones proyectivas, que
permiten al diseñador obtener diversas
soluciones de diseño que ofrecen
diferencias en ritmo, color, peso visual y
jerarquía en el uso de la tipografía.
Son de tres tipos:
1. DE PESO
2. DE ANCHO
3. DE INCLINACIÓN
 VARIABLES DE PESO
Resultan de cambiar el grosor del trazo de la
letra, y podemos entonces tener:
 VARIABLES DE ANCHO
Resultan de variar la proporción de ancho del
signo tipográfico, entonces podemos tener:
VARIABLES DE INCLINACIÓN
Resultan de variar la inclinación de la letra.
En 12°, entonces podemos tener:
ANATOMÍA TIPOGRÁFICA