Introducción

En el mundo altamente competitivo de la publicidad y el marketing, una campaña

efectiva es esencial para destacar y conectar con el público objetivo. En este
contexto, el guión técnico y el story board emergen como dos herramientas
cruciales que dan vida a la visión creativa y garantizan la coherencia en la
ejecución de la campaña.

El guión técnico, en primer lugar, es un documento escrito que actúa como el

esqueleto narrativo de la campaña. Este guión abarca los diálogos, las
descripciones de las escenas, las acciones de los personajes y otros detalles
esenciales para la producción. Es una hoja de ruta que orienta a los actores,
directores y equipos técnicos en cada paso de la realización de la campaña.
Además, el guión técnico establece el tono, el estilo y el mensaje central que se
pretende comunicar, asegurando una coherencia temática a lo largo de la
campaña.

Por otro lado, el story board complementa y enriquece el guión técnico al traducir
las palabras en imágenes. Consiste en una serie de ilustraciones o imágenes que
representan visualmente cada escena o momento clave de la narrativa. Cada
viñeta va acompañada de notas y descripciones detalladas que indican cómo se
desarrollará la acción, qué elementos visuales se utilizarán y cualquier efecto
especial necesario. El story board es un recurso invaluable que ayuda a los
equipos de producción a comprender la visión del director o creativo,
permitiéndoles planificar con precisión la secuencia de tomas, la dirección de la
cámara y la edición.
 Guion técnico

Secuencia Descripción Ángulo Duración

Acción a
de los Locación Atmósfera Plano de Cada del Sonido de la
Realizar
Planos Plano Plano Toma

Vista aérea
Mostrar el Música
Luz suave y de la 5
1 tarima General Aéreo público emocionante
cálida locación segundos
ansioso de fondo
llena.

Personas
Entrada haciendo fila Mostrar la Sonidos de 5
2 Luz tenue Medio Normal
al evento para anticipación la multitud segundos
ingresar.

Escena 2: Actuación Principal

Artista
Luces
principal en Destacar la Música del 5
3 Escenario brillantes y Detalle Normal
un vestuario actuación espectáculo segundos
coloridas
brillante.

Público
Iluminación
Contrapicad levantando Resaltar la Aplausos y 5
4 Público de Bajo
o carteles de reacción gritos segundos
escenario
admiración.

Escena 3: Destacando la Empresa

Logo de la
Música
Pantalla empresa en Destacar la 5
5 Luz brillante Detalle Normal suave y
grande un fondo marca segundos
elegante
brillante.
 Story board

Cuadro Acción a Realizar Imagen Sonido

Vista aérea de la tarima lleno de Música emocionante de

1
gente. fondo

Personas haciendo fila en la

2 Sonidos de la multitud
entrada.

Escena 2: Actuación Principal

3 Artista principal en el escenario. Música del espectáculo

Público emocionado
4 Aplausos y gritos
aplaudiendo.

Escena 3: Destacando la Empresa

Primer plano del logo de la

5 Música suave y elegante
empresa.