Procesos a ejecutar de Marketing Integral - Fines 2023 - Primer Semestre 2024

(Estas acciones se replicarán en parte con el branding de los 20 años)

I. Rebranding (Diciembre - Enero)

Objetivo Principal: Reforzar la identidad de Tecsol Group para alinearse con los valores de
innovación y excelencia en consultoría IT.

Objetivos Específicos: Mejorar la percepción de la marca, aumentar el reconocimiento en el

mercado y diferenciarse de la competencia.
A simple vista, en comparación con los competidores, Tecsol, en materia visual, ha quedado
desactualizado, y la idea es, sin perder la esencia, orientar la marca hacia un mercado mas
contemporáneo.

Estrategias y Acciones:

Desarrollo de Identidad Visual:

Sesionar con el equipo de diseño para conceptualizar un logotipo algo más actual y paleta
de colores más amplia.
Presentar opciones al equipo directivo y recopilar retroalimentación.

Objetivos y KPIs del re brandeo:

Reconocimiento de Marca:
KPI: Incremento en menciones y reconocimiento de la nueva identidad en encuestas y
redes sociales.

Feedback Interno y Externo:

KPI: Evaluación de la percepción del nuevo branding entre empleados y clientes (en la
medida de lo posible) mediante encuestas y entrevistas.

Implementación (Enero - Febrero):

Lanzar la nueva identidad visual en todos los canales de comunicación.
Comunicar internamente el cambio a empleados y en redes sociales.

II. Renovación de la Página Web (Febrero - Marzo a más tardar)

Objetivo Principal: Optimizar la presencia en línea para atraer y retener clientes potenciales,
ampliando el alcance del servicio, haciendo referencia a LATAM, y no sólo a Argentina y
Uruguay.

Objetivos Específicos: Mejorar la experiencia del usuario, aumentar la generación de leads

a través del sitio web.
En este punto la web pasará estar dirigida al cliente potencial y no al talento, para el cuál se
podría hacer una landing específica.
Objetivos y KPIs de la renovación de la web:

Generación de Leads:
KPI: Aumento en formularios completados y solicitudes de información.

Experiencia del Usuario (UX):

KPI: Tiempo promedio en el sitio web y tasa de rebote.
Estrategias y Acciones:

Auditoría de Contenido Actual (Noviembre - Diciembre 2023):

Analizar el contenido existente para identificar áreas de mejora.
Eliminar información obsoleta y agregar detalles clave.

Diseño Responsivo y User-Friendly (Diciembre - enero):

Optimizar la interfaz y la navegación.
Realizar pruebas de usabilidad para garantizar una experiencia fluida.

Optimización de Contenido (Febrero):

Incluir técnicas SEO para mejorar el contenido y la estructura del sitio.
Implementar estrategias de palabras clave para cada sección.

III. Materiales de Marketing Digitales (E imprimibles) (Febrero)

Objetivo Principal: Proporcionar herramientas de marketing visualmente impactantes y

consistentes con la nueva identidad de marca.

Objetivos Específicos: Crear materiales impresos y digitales que destaquen los servicios de
Tecsol Group.

Estrategias y Acciones:

Diseño de Brochures (Enero - Febrero):

Colaborar con diseñadores para desarrollar brochures informativos y atractivos.
Destacar casos de éxito y servicios clave.

Hojas Membretadas (Enero - Febrero):

Diseñar hojas membretadas con detalles de contacto claros y gráficos consistentes.
Integrar la nueva identidad visual en cada detalle.

Imágenes Editables para Redes Sociales (enero - febrero):

Crear plantillas de diseño para redes sociales utilizando herramientas como Canva o PPT.
Asegurar coherencia visual y de marca en todas las plataformas.

IV. Publicidad en Facebook y Google (Febrero)

Objetivo Principal: Aumentar la visibilidad y generar leads a través de campañas

publicitarias efectivas en redes sociales y Google.
Objetivos Específicos: Mejorar el reconocimiento de marca, aumentar el tráfico al sitio web y
optimizar las conversiones.
Estrategias y Acciones:

Segmentación del Público Objetivo (Febrero):

Utilizar datos demográficos, ubicación y comportamientos para segmentar de manera
precisa.
Investigar y definir a la audiencia objetivo.

Diseño de Anuncios (Febrero - marzo):

Desarrollar anuncios creativos y persuasivos para cada plataforma.
Realizar pruebas A/B para optimizar el rendimiento.

Presupuesto y Programación (Febrero - marzo):

Asignar un presupuesto estratégico para maximizar el retorno de la inversión.
Programar anuncios en momentos clave para la audiencia objetivo.

Objetivos y KPIs de la publicidad en línea:

Generación de Leads Calificados:

KPI: Tasa de conversión de clics a leads provenientes de campañas publicitarias.

Aumento de la Visibilidad:

KPI: Incremento en el alcance y frecuencia de los anuncios.

Costo por Adquisición (CPA):

KPI: Controlar el costo de adquirir un nuevo lead o cliente a través de publicidad.

V. Plan de SEO (Abril)

Objetivo Principal: Mejorar la visibilidad de Tecsol Group en los motores de búsqueda y

aumentar el tráfico orgánico.

Objetivos Específicos: Incrementar las clasificaciones para palabras clave relevantes y

optimizar la experiencia del usuario.

Estrategias y Acciones:

Investigación de Palabras Clave (abril):

Utilizar herramientas como SEMrush para identificar palabras clave y de baja competencia.
Investigar las palabras clave utilizadas por la competencia.

Optimización On-Page (Mayo):

Realizar mejoras en títulos, meta descripciones y encabezados.
Mejorar la velocidad de carga y la experiencia del usuario.
Generación de Contenido SEO (abril):
Desarrollar un calendario editorial con enfoque en contenido relevante y valioso.
Fomentar la participación del usuario y la re publicación en redes sociales.
Objetivos y KPIs del posicionamiento SEO:

Mejora del Posicionamiento en Buscadores:

KPI: Avance en las posiciones de las palabras clave relevantes.

Generación de Tráfico Orgánico:

KPI: Aumento del tráfico a través de búsquedas orgánicas.

VI. Seguimiento y Evaluación (Mayo)

Objetivo Principal: Evaluar el rendimiento general de las estrategias implementadas durante

el primer semestre.

Objetivos Específicos: Identificar áreas de mejora, celebrar éxitos y ajustar estrategias

según los resultados obtenidos.

Estrategias y Acciones:

Establecimiento de Métricas (Mayo):

Analizar KPIs específicos para cada objetivo establecido.
Utilizar herramientas de análisis web y redes sociales para obtener datos cuantitativos y
cualitativos.

VII. Informe y Ajuste Continuo (Junio):

Generar informes detallados que destaquen éxitos y aprendizajes.

Reuniones regulares para ajustar estrategias según los resultados y las tendencias del
mercado.

Objetivos y KPIs del análisis de alcance de los objetivos:

Retroalimentación del Usuario:

KPI: Evaluación de encuestas de satisfacción y comentarios en línea.

Optimización Continua:

KPI: Utilización de KPIs anteriores para informar decisiones y ajustar estrategias.

VIII. Métricas Globales:

Retorno de Inversión (ROI):

KPI: Medición del rendimiento financiero en relación con el gasto en marketing.

Participación del Mercado:

KPI: Análisis de la cuota de mercado en comparación con los competidores

.
IX. Conclusiones y Acciones Futuras:

Reportes Mensuales y Revisiones Trimestrales:

Establecer un sistema regular de informes para revisar el progreso y ajustar estrategias
según sea necesario.

Evaluación de la Competencia:
Monitorizar las estrategias de marketing de la competencia y ajustar en consecuencia.

Investigación de Palabras Clave:

Mantener una constante investigación de palabras clave para mantenerse al tanto de
cambios en el comportamiento de búsqueda.

Optimización de Anuncios:
Realizar pruebas A/B regularmente para optimizar el rendimiento de los anuncios pagados.

Capacitación del Equipo:

Garantizar que el equipo de marketing esté bien informado y capacitado en las últimas
tendencias y herramientas.

El establecimiento de estos KPIs proporcionará una base sólida para medir el éxito de las
iniciativas de marketing y permitirá ajustes estratégicos en tiempo real para maximizar los
resultados en el primer semestre de 2024.