CAMPAÑA 1 CAMPAÑA 2 CAMPAÑA 3

La campaña está La campaña está

promocionando la idea de la
belleza positiva y la
autoestima entre las
mujeres. Dove busca
¿QUÉ SE ESTÁ
transmitir el mensaje de que
PROMOCIONADO?
todas las mujeres pueden
sentirse bellas,
independientemente de su
apariencia física.
promocionando el
Volkswagen Passat, un
modelo de automóvil
familiar. El anuncio utiliza el
elemento humorístico y la
conexión con la cultura
popular de Star Wars para
destacar y generar interés
en el producto.
La campaña promociona la
conciencia y la recaudación de
fondos para Médicos Sin
Fronteras, representada
simbólicamente por la venta de
"pastillas" dulces.

Aunque las características

Las características
destacadas son la
diversidad y la inclusión. La
¿CUÁLES SON LAS
autoaceptación y la
CARACTERÍSTICAS DE LO
confianza también
QUE SE ESTÁ
importantes al momento de
PUBLICITANDO?
enfatizar que la belleza
viene en diversas formas y
tamaños.
técnicas específicas no se
enfatizan, se presenta como
Los dulces simbolizan la ayuda
un automóvil familiar que
médica y humanitaria de Médicos
cuenta con una función de
Sin Fronteras en crisis,
arranque remoto. Esta es la
enfocándose en solidaridad y
característica clave, ya que
alivio del sufrimiento.
es utilizada ingeniosamente
por el padre para
sorprender al niño.

El mensaje está dirigido a El mensaje está dirigido a

mujeres de todas las edades
y orígenes. Dove busca
llegar a un público amplio,
alentando a las mujeres a
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
reconocer y celebrar su
propia belleza única y
apoyar a otras mujeres en
ese proceso.
un público amplio, pero se
enfoca especialmente en
familias y padres. En el
anuncio se sugiere que el
Volkswagen Passat es una
opción ideal para familias
que buscan un vehículo
práctico y cómodo.
Va dirigido a la sociedad en
general, incitando la conciencia
sobre las crisis humanitarias, y a
aquellos que pueden contribuir
comprando las pastillas.

Busca satisfacer la
necesidad de promover la
percepción y la aceptación
La campaña busca
personal. Dove aspira a
satisfacer la necesidad de Satisface la necesidad de
crear un ambiente donde las
las familias de un vehículo conciencia y solidaridad ante crisis
¿QUÉ NECESIDAD O mujeres se sientan
confiable. Volkswagen humanitarias, además de recaudar
NECESIDADES BUSCA valoradas y seguras de sí
intenta trasmitir la idea de fondos para brindar ayuda médica
SATISFACER? mismas al abrazar su
que el Passat es divertido y y humanitaria.
belleza única, logrando así,
funcional.
la construcción de una
imagen corporal más
positiva y realista.

Dove propone satisfacer la

necesidad de promover la
aceptación personal en las Se propone satisfacer la necesidad
Volkswagen propone
mujeres mediante dos dando a conocer las pastillas de
satisfacer la necesidad
puertas con los letreros de dulce que curan el dolor ajeno
mostrando la funcionalidad
(Normal / Bonita) lo cual mediante una campaña sólida y
del automóvil mediante el
¿CÓMO SE PROPONE busca el fortalecimiento de estructurada, la cual llega a
encendido a distancia y el
SATISFACER LA la autoestima de las millones de personas para
sonido del motor,
NECESIDAD? mujeres pasando por la recaudar fondos para así poder
mostrando que el vehículo
puerta de “Bonita”, brindar ayuda humanitaria a las
es práctico, potente y
mostrando que la belleza es personas que padecen sida
seguro para toda la familia.
única y así creando pediátrico y changas.
seguridad y confianza en
ellas mismas.

El objetivo de comunicación El objetivo de comunicación

de cada una de las piezas es
promover la aceptación
personal de las mujeres,
¿CUÁL ES EL OBJETIVO DE crear más confianza y
COMUNICACIÓN DE CADA seguridad en ellas mismas,
UNA DE LAS PIEZAS? hacerle ver al mundo que la
belleza es única sin importar
los estereotipos impuestos
por la sociedad.
de cada una de las piezas es
mostrar que el vehículo
Volkswagen Passat es para
la familia un automóvil
seguro, potente y práctico,
además que Volkswagen es
una marca divertida e
incluyente con la cultura
popular de Star Wars.
El objetivo de comunicación de
cada una de las piezas es poder
llegar a la mayor cantidad de
gente para concientizar sobre las
personas que no tienen al alcance
un tratamiento médico y mueren,
así recaudar fondos y poder curar
el dolor ajeno.

El grupo objetivo al que se

El grupo objetivo para esta
campaña son mujeres de
todas las edades, orígenes,
¿CUÁL ES EL GRUPO
de todos los estratos
OBJETIVO AL QUE SE
socioeconómicos, con todo
DIRIGEN LA CAMPAÑA?
tipo de hábitos,
comportamientos y culturas.
dirige la campaña son
padres de familia de 30 a 50
años, casados, clase media
alta, profesionales, con El grupo objetivo para esta
valores fundamentados en campaña es global, es el público
la familia tradicional con en general, ya que cualquier
una personalidad segura, persona de cualquier sexo, edad,
responsable y amorosa, el estrato socioeconómico, puede
cual va del trabajo a su casa consumir las pastillas para curar el
en su automóvil, suele viajar dolor ajeno.
con su familia a lugares
cercanos en su vehículo y
busca un auto práctico y
cómodo.
 Cuando el mundo te sorprende

Te da la suerte

¿Qué se está
promocionado?
Confianza y seguridad en situaciones
inesperadas.
Volkswagen te da la tranquilidad de
que su vehículo te sacará adelante,
incluso cuando te enfrentes a
imprevistos en el camino, con un
vehículo capaz de enfrentar cualquier
tipo de terreno.
¿Cuáles son las
características de lo que se
está publicitando?
Capacidad todoterreno:
Sistema de tracción en las ruedas que
permite superar terrenos difíciles, como
barro, nieve o arena.
Tecnología avanzada:
Sistemas de seguridad avanzados que
ayudan a prevenir accidentes, por medio del
asistente inteligente, conectividad y sistema
de navegación.
Confianza:
Los vehículos Volkswagen son conocidos
por su calidad, confiabilidad y durabilidad.
Aventura:
La marca inspira a explorar los desconocido,
porque sabe que sus vehículos siempre
responderán.

¿A quién va dirigido?
Personas que buscan un vehículo
confiable y seguro; conductores
aventureros que disfrutan de explorar
nuevos terrenos y que valoran la
tecnología en sus vehículos.

¿Qué necesidad o
necesidades busca
satisfacer?
Busca satisfacer la necesidad de conectar
con ese lado aventurero que tienen todos
los consumidores, destacando su sistema
todoterreno y su tracción en las llantas,
logrando pasar por un camino complejo
con gran facilidad. Adicional muestra la
tecnología avanzada que maneja el
automóvil como sistemas de navegación,
asistente de voz. Un vehículo completo
que te brindara seguridad y confianza en
cualquier momento.
 Cuando el mundo te sorprende

Te da la suerte

¿Cómo se propone
satisfacer la necesidad?
Para satisfacer dicha necesidad se destacará
la versatilidad de dicho automóvil, ofreciendo
una amplia gama de modelos que se
adaptarán a la necesidad del consumidor,
adecuados tanto para el uso diario en la
ciudad como para largos viajes por carretera.

Esta campaña busca resaltar las

características y beneficios del Volkswagen,
como su avanzada tecnología con sistemas
de navegación con Google, permitiendo una
optimización de tráfico, creando soluciones a
problemas cotidianos de la carretera,
sistemas de infoentretenimiento, asistentes
de voz y conectividad, que brindan una
experiencia de conducción más cómoda,
segura y conectada.
¿Cuál es el objetivo de
comunicación de cada
una de las piezas?
La campaña principal tiene como
objetivo transmitir las capacidades
todoterreno y las tecnologías
avanzadas de Volkswagen,
transmitiendo el mensaje de la marca
de brindar seguridad y confianza en
situaciones imprevistas en la carretera.
Se pueden diseñar otros segmentos,
como anuncios en redes sociales o
videos cortos, para reforzar la idea
principal, resaltar aspectos específicos
de la tecnología o las capacidades
todoterreno del vehículo e involucrar a
los espectadores de una manera más
interactiva.

¿Cuál es el grupo
objetivo al que se dirigen
la campaña?
La campaña está dirigida a conductores
aventureros, entre 25 y 50 años de edad,
que buscan un vehículo confiable y seguro,
que disfrutan explorar nuevos terrenos y
necesitan un vehículo que sobrepase
cualquier situación inesperada.

Este grupo objetivo se caracteriza por su

espíritu explorador, su gusto por la
tecnología avanzada y la necesidad de un
vehículo versátil y confiable que pueda
acompañarlos en sus aventuras, en la
ciudad o en terrenos más desafiantes.

Estos conductores aprecian la tracción

todoterreno de los vehículos, buscando
una experiencia de conducción que les
brinde seguridad y confianza en todo
momento.
 CUADRO 1 CUADRO 2 CUADRO 3

Se muestra un Muestra a un grupo de El Volkswagen se

Volkswagen amigos con tablas y adentra en terrenos
estacionado en un bicicletas en el techo. desafiantes, como
entorno natural. caminos de tierra o
rocosos.

CUADRO 4 CUADRO 5 CUADRO 6

Se detienen en un lugar Llegan a un destino Se muestra el logo de

panorámico, y la cámara final, y la cámara Volkswagen y un
muestra a los amigos muestra a las personas mensaje " Cuando el
disfrutando de la vista y despidiéndose. mundo te sorprende
compartiendo Volkswagen te da la
momentos de aventura. suerte”

" Cuando el mundo te sorprende

Volkswagen te da la suerte”

Gavilán Tovar Ana Valentina, Ramírez Fernández Angie Lorena

Sedano Mahecha John James, Hoyos Padilla Jeison Andrés
Suarez Fraile Jessica Paola, Montealegre Romero Angie Carolina