Nombre: _______________________________________ Fecha: ____________

1.- ¿Qué es un Lead?

□ Es el primer paso para que se produzca una venta.
□ Es cuando un usuario rellena un formulario o cuestionario.
□ Es conseguir una venta.
□ Es conseguir que el usuario realice la acción que nosotros queremos.
□ Todas las anteriores menos la c.
□ No lo sé.

2.- En la empresa estáis desarrollando una campaña de publicidad en

Redes Sociales dirigida a hombres de entre 35 y 45 años con un perfil
profesional directivo. ¿Qué plataforma te permitirá llegar mejor a este
público?
□ Twitter
□ Facebook
□ LinkedIn
□ Google+
□ Ninguna de las anteriores
□ Sólo las dos primeras
□ No lo sé

3.- ¿Qué herramientas son básicas para alguien que se dedique al

marketing digital?
□ Wordpress, Webmaster Tools, Hootsuite.
□ Google Analytics, Google Adwords, MailChimp y Keyword Tool.
□ Evernote, Dropbox, Trello.
□ Todas las anteriores.
□ No lo sé.

4.- ¿Qué es lo primero que deberías hacer antes de diseñar un plan de

marketing online?
□ Establecer los objetivos.
□ Decidir en qué plataformas quiero estar.
□ Conocer bien a mi público.
□ Analizar la situación de partida.
□ Todas las anteriores.
□ No lo sé.

5.- ¿Qué es un Buyer Persona?

□ Es la persona que compra tus productos.
□ Es tu público objetivo.
□ Es el perfil definido y detallado (nombre propio, características…) de los diferentes tipos
de clientes que tienes.
□ Es la persona que quieres que compre tus productos.
□ No lo sé.
6.- Gestionas el marketing digital de un Ecommerce de ropa para mujer que
lleva 6 meses en el mercado. Por primera vez, vais a empezar a segmentar
en el envío de email marketing y el programador te pide las características
que necesitas saber para llevar a cabo la segmentación e incluirlas en el
proceso de registro de la web. Hasta ahora sólo estaba edad y ciudad.
¿Cuáles más le pedirías?
□ El estado civil, así envío distintos mensajes a las que están solteras y a las que están
casadas.
□ Sus preferencias de gusto en cuanto a ropa.
□ Sus preferencias de gusto en cuanto a ropa e internamente, saber quién ha comprado ya
con anterioridad y quién no, para proponerles distintas ofertas.
□ No lo sé.

7.- Sigues trabajando como responsable de marketing online en el

Ecommerce de ropa para mujeres. ¿Cómo puedes saber qué preferencias
tienen tus usuarias?
□ Haciendo preguntas en las Redes Sociales.
□ Monitorizando bien los comentarios en las Redes Sociales, en el blog de la empresa,
siguiendo los canales de la competencia y los comentarios que les dejan a ellos y
lanzando encuestas de vez en cuando.
□ Haciendo pruebas de ofertas y promociones, y viendo cómo funcionan.
□ Todas las anteriores.
□ Tú ya sabes lo que les gusta porque sabes mucho de moda.
□ No lo sé.

8.- Tienes que diseñar un plan de marketing online para una empresa que
vende material de papelería B2B (Business to Business). ¿Cómo buscarías
en qué canales está tu público y cuál te puede ofrecer un mayor retorno de
la inversión?
□ Haría distintas pruebas en las Redes Sociales y algunas campañas SEM para ver qué
funciona mejor.
□ Analizo qué está haciendo mi competencia y diseño una presencia digital en los mismos
canales.
□ Buscaría en Google.
□ Llamaría a la asociación de papelerías de mi país.
□ Las dos primeras.
□ Todas las anteriores.
□ No lo sé.
9.- ¿Qué es CPC?
□ Es un mecanismo de venta de publicidad que quiere decir “Coste por clic”.
□ Es un mecanismo de compra de publicidad que quiere decir “Coste por clic”.
□ Es un mecanismo de compra de publicidad que quiere decir “Coste por cien”.
□ Es un mecanismo de venta de publicidad que quiere decir “Coste por cien”.
□ No lo sé.

10.- ¿Cómo se establece el precio del CPC?

□ Por una subasta que hacen los diferentes anunciantes por las palabras claves que
quieren.
□ Por el nivel de calidad de los anuncios.
□ Por la oferta y la demanda.
□ Lo determina Google con su algoritmo.
□ Por todas los anteriores.
□ Por la a y la b.
□ No lo sé.

11.- ¿Qué es CTA?

□ Es una KPI (Key Performance Indicator).
□ Es la llamada a la acción que haces a tus consumidores con tus textos.
□ Es una herramienta de Google Adwords.
□ Son las siglas de Clic to Ads.
□ No lo sé.

12.- ¿Qué es una Landing Page?

□ Es la página donde va tu consumidor después de hacer clic en un anuncio.
□ Es la página que informa sobre los servicios de una empresa.
□ Es la página que tiene un único mensaje y un único objetivo.
□ Todas las anteriores son correctas.
□ Sólo son correctas la a y la c.
□ No lo sé.

13.- Tienes un presupuesto de 2.000 € para invertir en Adwords. ¿Cuál sería

la mejor manera de optimizar este presupuesto?
□ Creo un anuncio, establezco la puja más alta para la keyword que me interesa y lo
publico hasta que se acabe el presupuesto.
□ Creo distintos tipos de anuncios y dejo cada uno un tiempo determinado para ver cuál
obtiene mejores resultados para invertir más en ellos.
□ Las dos anteriores son igual de válidas.
□ Ninguna de las anteriores es la mejor manera.
□ No lo sé.
14.- ¿Qué es y para qué sirve Google Trends?
□ Es la herramienta de Google que te permite identificar cuáles son las palabras clave más
buscadas para medir cuánto te interesa pujar por una keyword u otra.
□ Es la herramienta de Google que te da la información necesaria para poder realizar
campañas de SEM.
□ Es la herramienta de Google que te explica cuáles son las tendencias de búsquedas en
todo el mundo.
□ Todas las anteriores son válidas.
□ No lo sé.

15.- ¿Qué herramienta de las siguientes no utilizarías para mejorar el SEO

de tu web?
□ Semrush
□ Mergewords
□ Ubbersuggest
□ Whitespark
□ Keyword Planner Tool
□ Todas pueden mejorar en algún aspecto el SEO de mi web.
□ Ninguna puede mejorar en algún aspecto el SEO de mi web.
□ No lo sé.

16.- Cuando abres una web con tu navegador, aparece en la barra superior
una frase que resume el contenido de esa web y que es la misma que
aparece en las búsquedas de Google. ¿Cuál es su nombre técnico?
□ Keyword
□ Tag
□ Title
□ Keyword Tag
□ Metadescription
□ No lo sé.

17.- ¿Cuál de las siguientes opciones te ayudará más a mejorar el SEO de

tu web?
□ SEO On-page
□ SEO Off-page
□ Contenidos orientados a SEO.
□ Hay que trabajar las tres opciones indistintamente.
□ No lo sé.
18.- ¿Qué es el Link Building?
□ La herramienta para medir los clics que consigue un enlace.
□ Conseguir que páginas que estén bien posicionadas tengan enlaces hacia la tuya.
□ Conseguir que enlacen nuestros contenidos el mayor número de usuarios posible.
□ La a y la b.
□ La a y la c.
□ Ninguna de las anteriores.
□ No lo sé.

19.- ¿Qué es el Anchor Text?

□ Es el nombre que le das a una imagen que aparece en medio de un texto.
□ Es el título que ayuda a los buscadores a saber qué contenido hay en un enlace.
□ Es una expresión que se utiliza para referirse a un texto bien optimizado para SEO.
□ Es una expresión que se utiliza para referirse a un texto mal optimizado para SEO.
□ No lo sé.

20.- Quieres aumentar tus ventas online, ¿Cuál de las siguientes

herramientas te permite saber de forma directa si tu coste de venta es
mayor que el margen que obtendrás?
□ Email Marketing
□ SEM
□ SEO
□ Social Media Marketing
□ Ninguna de las anteriores.
□ No lo sé.

21.- ¿Cuál de los siguientes objetivos NO puedes esperar que cumplan

campañas PAID en redes sociales?
□ Mayor tráfico a tu web.
□ Mayor conocimiento de marca.
□ Experimentar y hacer pruebas con distintos formatos de anuncios para ver cuál funciona
mejor.
□ Mejorar el SEO de tu web.
□ Aumentar ventas.
□ Mayor engagement con tu público.
□ Ninguna de las anteriores.
□ No lo sé.
22.- ¿Qué KPI te indica mejor cómo está funcionando una campaña en
Facebook?
□ CTL
□ CPC
□ CTA
□ El número de visitas que va a tu web.
□ No lo sé.

23.- ¿Cuáles son las 3 perspectivas que puede tener de Internet un director
de marketing?
□ Como canal de compra, como panel de consumidores y como canal de pruebas.
□ Como canal de pruebas, como panel de consumidores y como canal de venta.
□ Como canal de venta, como medio y como panel de consumidores.
□ No lo sé.

24.- Quieres hacer una campaña de influenciadores online. ¿A dónde irías

para identificar influenciadores de la categoría “gastronomía”?
□ Facebook
□ Twitter
□ Klout
□ LinkedIn
□ Google +
□ Buscaría blogs.
□ Twitter e Instagram
□ Las dos últimas.
□ No lo sé.

25.- ¿Qué es el Open Rate?

□ Es el porcentaje de correos que se leen durante una campaña de email marketing.
□ Es el porcentaje de correos en los que el usuario abre el email y hace clic en una
campaña de email marketing.
□ Es el porcentaje de correos que se abren durante de una campaña de email marketing.
□ No lo sé.

26.- ¿Qué horario dirías qué es el mejor para realizar una campaña de email
marketing?
□ Los viernes a mediodía.
□ Los domingos por la tarde.
□ Los lunes a primera hora.
□ El jueves a mediodía.
□ Depende de qué contenido haya y de las pruebas que haya hecho anteriormente con mi
base de datos.
□ No lo sé.