TALLER PRACTICO DE LAS SEGMENTACION DE MERCADO EN LA VIDA

REAL
PRODUCTO

IDENTIFICACION DE CARACTERISTICAS DEMOGRAFICAS

Las bebidas energéticas representan una industria multimillonaria que crece día a día.
Aunque los adolescentes y adultos jóvenes han sido tradicionalmente los mayores
consumidores, en los últimos años se han iniciado en su consumo más personas de todos los
grupos demográficos
Un estudio realizado en el 2013 por la Agencia Europea de Seguridad Alimentaria (EFSA
por sus siglas en inglés), indica que un 30% de adultos de entre 18 y 65 años, un 68% de
adolescentes de entre 10 y 18 años y un 18% de niños de entre 3 y 10 años, han consumido
bebidas energéticas al menos una vez al año. Además se destaca que un 11% de los
consumidores adultos y un 12% de los adolescentes habían consumido más de un litro de
este tipo de bebidas en un solo día

SEGMENTACION PSICOGRAFICA
La población que consume bebidas energizantes es variada, desde atletas, estudiantes,
ejecutivos, trabajadores, conductores o en general cualquier persona que desee los efectos
que éstas bebidas prometen.
La población que consume bebidas energizantes es variada, desde atletas, estudiantes,
ejecutivos, trabajadores, conductores o en general cualquier persona que desee los efectos
que éstas bebidas prometen

CREACION DE SEGMENTACION DE MERCADOS

Las bebidas enérgicas se venden dentro de la ciudad de Babahoyo, con el siguiente detalle
de población.
 POBLACION DE LA CIUDAD DE BABAHOYO
CENSO 2022
AREA TOTAL HOMBRE MUJERES
TOTAL 178 509 91039.59 87469.41
URBANA 107105.40 54623.75 52481.65
RURAL 71403.6 36415.84 34987.76

Comprendiendo edades entre 15 a 49 años.

ESTRATEGIAS DE MARKITING DIFERENCIADO
Su estrategia se caracteriza fundamentalmente por el patrocinio de deportes extremos y
minoritarios, por un lado, y por la creación de eventos propios, por otro. El posicionamiento
que ha conseguido es único y su objetivo es convertirse en un gran referente mediático en los
próximos años. creativo y vistoso
IMPLEMENTACION DE ESTRATEGIAS
Entre las bebidas que se consumen cuando se presenta la necesidad de adquirir energía se
incluyen: Bebidas energéticas y deportivas. Las bebidas energizantes son productos de venta
libre, promocionados como una forma de aliviar la fatiga, mantener la vigilia, mejorar el
rendimiento físico y estimular las capacidades cognitivas ante situaciones de estrés.
La promoción de venta se define como una estrategia de marketing que opera bajo el
concepto de crear interés en un producto o servicio –lo que significa un estímulo para
comprar–, a través de atractivas campañas publicitarias a corto plazo

REFLEXION
Actualmente existe una feroz competencia dentro de este mercado que abarca las bebidas
energéticas regulares y sin azúcar. Esto ha motivado a los actores a elaborar nuevas y mejores
estrategias, que les permitan destacar del resto, en cuanto a precios, envases, ofertas de
productos y formas de distribución