Escuela de Diseño y Tecnologías de la Información

FOTOGRAFÍA PERIODÍSTICA Y PUBLICITARIA

Proyecto Aplicado

EL LÍMITE DEL FOTÓGRAFO PUBLICITARIO

CHILENO NO ESTÁ EN CREAR

Tomás Briones
Dany Bustamante
Katerin Stange

29 de Junio, 2023

Santiago de Chile
 Agradecimientos

Hoy es un lindo día para agradecer, cada día qué pasa es un día menos para
tener momentos especiales y este es uno. No pensé llegar a este momento de mi
vida por la montaña rusa mental que tengo día a día, pero tuve a personas que me
enseñaron a superar esas barreras y me dieron las energías justas para seguir.
Papás mis gracias para ustedes son infinitas, me faltaria año para recompensarlos
con todo lo que han hecho por mi, pero de verdad gracias por permitirme ser quien
soy, por enseñarme a esforzarme en lo que quiero, que “El único lugar en el que
éxito viene antes que trabajo es en el diccionario" , que el amor real es la familia y
que soy afortunada de tener 4 hermanos.
Hermanos Karla, Gloria, Carlos e Ignacio cada uno es único, cada uno me enseña
nuevas cosas y nosotros sabemos todo lo que hemos pasado y por lo mismo
siempre estaremos juntos. Los amo. mis sobris León y Emma son mi verdadero
amor, son mi motor de cada día porque no me imagino una vida sin ustedes, y les
prometo que seré la tía fotógrafa que los llevará por el mundo a tener aventuras.
Agradecer a mis compañeros de proyecto Dany y Tomy, quien iba a pensar hace 4
años que íbamos a terminar este día juntos demostrando nuestro arte, fueron
tantos meses sin saber si cada uno iba a ser su proyecto en solitario o hacerlo
juntos, y aquí estamos, nos costó demasiado concentrarnos, ordenarnos, y cada
día que nos juntábamos primero nos preocupamos de cómo estaba cada uno y al
final “estudiar”, de todo corazón gracias porque hicieron más especial aún el
estudiar y ustedes saben que muchas veces dije que quería congelar. Por
separado somos buenos pero juntos dinamita. Los quiero mucho y quiero verlos
triunfar.
A mi compañera Victoria, fuiste nuestra verdadera guía en esta tesis y agradezco
de todo corazón el tiempo que te diste todos estos años de explicarme con peras y
manzana, pero especialmente estos últimos meses, te deseo los mejores de los
éxitos siempre. -Katerin Stange
 Agradecido de la experiencia vivida y de poder cumplir una de mis primeras
metas, mamá gracias por siempre estar presente en mis clases virtuales y estar
ahí metida cuando tenia que hacer mis fotos, siempre seras mi primer asistente y
modelo.
Agradeceré igual a mi tía Constanza por siempre brindarme apoyo en mis
decisiones y alentarme a hacer lo que a mi me apasiona.
Gracias a mi por seguir fuerte ante las adversidades y por ser una persona
perseverante con mis metas, este es un gran escalón dentro de mi sueño de vida.
-Tomás Briones.

Principalmente a Dios quien me guía por el camino correcto y me da la fortaleza

para seguir adelante.
A mi madre y mi abuela de quienes aprendí a ser valiente, sensible y fuerte, los
cuales me han ayudado al estar fuera de mi hogar.
Por cada maestro que hizo parte de mi crecimiento en especial a Eduardo
Gutierrez por ser mi profesor, referente actual y futuro colega, ha sido gusto
coincidir con usted.
A todos ustedes que me han extendido su mano; gracias por sus consejos,
palabras de apoyo, paciencia y amor por estar a mi lado en las buenas y las
malas, ya forman parte de mi historia.
Y finalmente a Chile por recibirme de brazos extendidos y también a todas las
personas maravillosas que he conocido en este hermoso país. - Dany Bustamante
 ÍNDICE

ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
ARGUMENTO DEL PROBLEMA
HIPÓTESIS
PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN
OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN
APORTE
Capítulo 1:
FOTOGRAFÍA
Capítulo 2:
Descubrimiento de la Fotografía
Louis Daguerre:
Richard Maddox:
Llegada de la Fotografía en Latino América
¿Cómo comenzó la fotografía publicitaria en Chile?
1928:
1935 a 1940:
1945:
1950:
Década de los 60:
1985:
Finales del Siglo XX:
Capítulo 3:
¿Qué es la fotografía publicitaria?
1. Fotografía publicitaria corporativa:
2. Fotografía publicitaria de estilo de vida:
3. Fotografía publicitaria de retrato:
4. Fotografía publicitaria de producto:
Primeros Afiches Publicitarios en Chile:
Piezas Publicitarias Antiguas:
Piezas Publicitarias Actuales:
REFERENTE FOTOGRAFICO
Piezas gráficas realizadas por Eduardo Gutierrez:
Entrevista:
 1. ¿Qué opina sobre la fotografía publicitaria actual, en comparación con el inicio
de su carrera?
2. ¿Ha notado cambios en la forma de hacer publicidad en los últimos 40 años?
3. ¿Qué avances cree que podría llegar a la fotografía de publicidad en un futuro?

4. ¿Cuáles referentes siente que han inspirado su trabajo?

5. ¿Ha notado que su forma personal de hacer fotografía publicitaria ha cambiado?

PROYECTO FOTOGRÁFICO
CONCLUSIÓN
BIBLIOGRAFÍA
 INTRODUCCIÓN

La fotografía es tan habitual en la vida de las personas, que pasa desapercibida

para algunos, pero ¿dónde será que la fotografía está presente? la respuesta está
en la publicidad ya sea en videos. ilustraciones o gráficas.

En el caso de la fotografía publicitaria de producto surgen dudas sobre que se

transmite, cuál es el objetivo y cómo se lleva a cabo la creación de las piezas
publicitarias. Analizando todo, con certeza decimos que en la actualidad la
publicidad está presente en todos lados, lo podemos ver a través de muchos
medios como en redes sociales, sitios web hasta en la vía pública, por lo cual
forma parte de la sociedad y desde hace muchos años ha tenido como objetivo
principal promover el consumo de un producto o servicio. Sin embargo, hoy en día
el consumidor no es el mismo de hace años atrás, esto se debe a que la finalidad
en ese entonces era solo vender, y cuanto más mejor; por lo cual grandes marcas
en todo el mundo han dejado de dirigirse a esa parte racional para focalizar su
mensaje hacia la parte emocional del consumidor. Este cambio también debe ser
adaptado por el fotógrafo actual ya que al momento de crear debe considerar si
sus piezas cumplen con transmitir un mensaje, mejorar la imagen de la marca y
lograr captar la atención del consumidor o por el contrario únicamente impulsa a
vender perpetuando los patrones antiguos en los cuales se basó la publicidad de
productos en sus inicios.

DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

Al hablar de piezas publicitarias de productos, en la actualidad su esencia sigue
siendo similar a la de sus inicios. Esto nos presenta una problemática: desde 1930
se usaban ilustraciones para las primeras publicidades y al presente donde
contamos con acceso a nuevas tecnologías, conocimientos y técnicas, no se
observa un cambio colectivo significativo que muestre un avance creativo en la
manera en que se publicita en Chile. Por tanto, se siguen presentando piezas
similares con el pasar de los años. Esto conlleva a que se perpetúe el modelo de
publicidad que desde sus orígenes nació de la necesidad de publicitar ensalzando
la imagen del producto ante todo para vender, por lo cual tales patrones ya no
atraen al consumidor actual y su vez podría estar condicionando al fotógrafo actual
al momento de crear las piezas publicitarias.

ARGUMENTO DEL PROBLEMA

En la actualidad los fotógrafos publicitarios a pesar de no tener un límite de

creatividad aún se guían por las primeras fotografías de foto publicitaria de
producto en Chile, esto se debe a que existen ciertos patrones de cómo hacer la
fotografía de esta área, cómo una buena iluminación para que la foto sea clara y
detallada porque así no se pierden los volúmenes, colores y texturas del producto
fotografiado, también la composición correcta de elementos ya que así no se
pierde el centro de interés, además el tener un fondo neutro para que el producto
resalte, y entre otras sugerencias para que cumpla con su función de atraer y
convencer al consumidor de hacer la compra del producto fotografiado. Si no se
respetan estos patrones, no se estaría cumpliendo las reglas que tiene la
fotografía de publicidad producto.

HIPÓTESIS
El conocimiento de las personas dedicadas a trabajar con productos y servicios
comercializables en Chile, está condicionado por patrones fotográficos
establecidos hace 40 años, provocando poco incentivo a la innovación de nuevas
piezas para presentar un producto al público objetivo.
Tales patrones antiguos de la fotografía publicitaria de producto no atraen al
consumidor actual.

PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN
¿Por qué la fotografía publicitaria de producto en Chile sigue rigiéndose por
patrones de hace 40 años?

OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN
La presente investigación es desarrollada con el fin de demostrar que la fotografía
publicitaria de producto en Chile desde hace 40 años sigue un patrón establecido
en el pasado y traídos desde el extranjero, por lo mismo la evolución que ha
presentado es sólo de técnica; como iluminación, calidad de imagen, mejora de los
equipos, resolución y software de edición, teniendo como resultado pocos avances
creativos con el tiempo.

APORTE

Como aporte fotográfico se presentará una serie de piezas publicitarias

innovadoras que estén a nivel de los recursos tecnológicos, prácticos y críticos
que tenemos en la actualidad. Con el objetivo de publicitar los productos sin seguir
una estructura específica a modo que fluya la creatividad.

Capítulo 1:

FOTOGRAFÍA
La palabra fotografía proviene de los términos de origen griego “phos”, que
significa luz y “grafis” escritura. Esto lleva a definir la fotografía como escribir o
dibujar con luz.
La fotografía es considerada una de las áreas del arte, y utiliza la técnica de
capturar imágenes duraderas con una cámara, a través de un trabajo de acción
fotoquímica de la luz. Sánchez, F. (2022, 28 octubre).

Capítulo 2:

Descubrimiento de la Fotografía
En la actualidad existe un gran debate de quién fue el verdadero creador de la
fotografía, algunos dicen que èl filósofo Aristoteles y otros él físico e inventor
Joseph Nièpce. Pero luego de hacer una larga investigaciòn se llega a la
conclusiòn que Aristoteles es un pionero que dio a inicio al descubrimiento de la
fotografía por decir lo siguiente: ‘’«Se hace pasar la luz a través de un pequeño
agujero hecho en un cuarto cerrado por todos sus lados. En la pared opuesta al
agujero, se formará la imagen de lo que se encuentre enfrente». Álvarez, J.
(2019, septiembre 10) .
La historia de la fotografía empieza a finales del año 1826 en Francia por el físico
e inventor Joseph Nicéphore Niépce ya que descubre a través de una cámara
oscura portátil, que al exhibir a la luz una placa de peltre cubierta de betún, esto le
dio como resultado la primera imagen grabada que no se desvanecía.

Louis Daguerre:
Pintor e inventor francés que creó la primera técnica fotográfica llamada
daguerrotipo en el año 1839, está utilizaba una placa de cobre recubierta de plata
exponiéndose al vapor del yodo y posteriormente exponerla a la luz. Esta técnica
utilizada dio el resultado de una imagen grabada en la placa. Luego las placas de
emulsión se dieron a conocer más ya que tenían un precio accesible y el tiempo
de exposición era menor que los daguerrotipo, por lo mismo las placas de
emulsión sirvió para obtener fotografías de la guerra civil.

Richard Maddox:
En la década del año 1870 la fotografía tuvo una gran evolución ya que el médico
y fotógrafo británico Richard hizo una mejora a la técnica fotográfica
‘’Daguerrotipo’’ y, además, creó las placas de gelatina seca. Las nuevas placas
sirvieron para que las cámaras cambiaran su tamaño a uno más reducido
pudiendo caer en la mano y también que el tiempo de exposición siguiera
disminuyendo y con esto crearon la primera cámara con obturador mecánico.
Estos descubrimientos dieron inicio al maravilloso trayecto de la fotografía, al
pasar los años XX salieron al mercado cámaras fotográficas digitales e
instantáneas accesibles para todo público, de tener fotografías blanco y negro
pasaron a ser de color y unas variedades de avances tecnológicos creados hasta
llegar a la actualidad. Sánchez, F. (2022, 28 octubre).

Llegada de la Fotografía en Latino América

La fotografía está en constante cambio y evolución desde su aparición,, uno de
sus avances importantes puede haber sido a partir de 1839 en que se dio a
conocer con el nombre de daguerrotipo, logrando modificar comportamientos
sociales convirtiéndose en una fuente de memorias que atesora y destaca la
sociedad en su conjunto.

Su llegada a Latinoamérica se remonta poco tiempo después de haberse

descubierto en Europa. A medida que su desarrollo se incrementa se convierte en
una herramienta para acercarse al público, pero principalmente como una fuente
documental para guardar la memoria colectiva de la población.

En Campinas, Brasil destaca el francés Hercules Florence al descubrir en 1833

una nueva técnica experimentando con cámara negra y luz solar para obtener
impresiones fotográficas sobre papel químico fotosensible, además de proponer el
uso del negativo y bautizar el descubrimiento con el nombre que hoy le damos:
fotografía. Hercule Florence, el aislado precursor de la fotografía - hoyesarte.com.
(s. f.).

Las primeras experiencias datan de 1840 cuando Jean François Prelier quien
había traído sus aparatos de Francia y en pleno centro de la ciudad de México
realiza una impresión de la catedral metropolitana dando a conocer el
daguerrotipo; pronto la noticia de que este nuevo aparato era capaz de captar un
registro fiel y exacto de un paisaje, fue de boca en boca. Poco a poco fueron
importando varios de los aparatos logrando adquirir adeptos entre la clase
pudiente mexicana, que más adelante harían surgir a los los primeros fotógrafos
( o daguerrotipistas); asimismo surge un nuevo género llamado retrato fotográfico
que por medio del daguerrotipo se afianzó como un símbolo de estatus en la
sociedad mexicana.

¿Cómo comenzó la fotografía publicitaria en Chile?

La aparición de la fotografía en los medios y en el desarrollo del cine, hizo surgir
una nueva especialidad en Chile: la fotografía publicitaria. Antes de que esta
especialidad se profesionalice, hubo varios autores fotográficos establecidos que
trabajaron en ella.
Dos de estos casos serían los de Jorge Allan en Valparaíso, realizó un álbum con
64 fotos para la Compañía Sudamericana de Vapores, con la finalidad de
fotografiar sus barcos y oficinas y Carlos Foresti en Punta Arenas, realizó una obra
de acabada documentación industrial. El objetivo era mostrar las distintas
secciones de la planta, e ilustrar sus respectivos procesos, desde la llegada del
piño de animales hasta el embarque final de los productos elaborados.

1928:
Carlos Bofill, un empresario, inaugura la primera oficina de publicidad en
Valparaíso, a quien más tarde se le sumó Óscar Fuentes y Arturo M. Edwards, en
Santiago. Década de 1920 - Memoria Chilena: Portal. (s. f.).

1935 a 1940:
Georges Sauré, produce campañas publicitarias en donde integra el diseño,
dibujo, iluminación y fotografía. Presenta principalmente en locales comerciales de
la región metropolitana y en la ciudad de Valparaíso.

1945:
Raúl Reid es reconocido como el primer profesional de la fotografía publicitaria,
siendo uno de los fundadores de la empresa publicitaria Mccann Erickson.

1950:
Un grupo de publicistas crean la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad
con el propósito de dar a conocer una actividad no habitual y que era visto como
un trabajo irrelevante. TEAM ACHAP. (s.f). HISTORIA DE ACHAP. CHILE.
ACHAP

Década de los 60:

Se empieza a ver en los medios fotográficos publicitarios un gran avance ya que
empezaron aparecer en la televisión sus trabajos y además se comienza a
comprobar que el consumidor cumple un papel fundamental en el marketing.
TEAM ACHAP. (s.f). HISTORIA DE ACHAP. CHILE. ACHAP
1985:
Un grupo de grandes fotógrafos chilenos crea una asociación llamada ‘’FOTOP’’
con el fin de crear una entidad que inspirara y promoviera estándares éticos,
técnicos y creativos para los fotógrafos profesionales chilenos.
FOTOP se caracteriza por permitir que sus asociados puedan intercambiar
conocimientos y experiencias para que puedan crecer en la agrupación.
Actualmente cuentan con una página web donde uno puede ver las fotografías del
medio publicitario presente en Chile y sus declaraciones de principios. Bulb!
Magazine - V2. (2021, 6 abril).

Finales del Siglo XX:

En su mayoría los avisos publicitarios eran textos en columnas verticales, con
distintas tipografías para destacar los productos publicitados y en ocasiones
incluían ilustraciones muy simples que eran copiadas del extranjero. En estos tipos
de anuncios destacaban los de vestuario femenino, de alimentos, salud, belleza e
higiene. La Publicidad en Chile (1900-1940). (s. f.).

Capítulo 3:

¿Qué es la fotografía publicitaria?

Es una de las áreas de la fotografía que se dedica a crear imágenes innovadoras y
atractivas con el fin de convencer al cliente de tener una necesidad para comprar
el producto.
Existen distintos tipos de fotografía publicitaria, pero hay cuatro principales que
son:

1. Fotografía publicitaria corporativa:

Estos tipos de fotografías son de suma importancia para cualquier negocio o
empresa en desarrollo, porque ayudan a formar la identidad de la marca. Mediante
este tipo de imágenes, las personas pueden conocer cómo es la empresa, sus
valores e ideales.

2. Fotografía publicitaria de estilo de vida:

Son aquellas fotografías que tienen como objetivo fomentar la idea de consumir o
adquirir ciertos productos y servicios como parte de un conjunto que te harán tener
un estatus social elevado.

3. Fotografía publicitaria de retrato:

La finalidad de estas es elevar la imagen personal de algún personaje, siendo un
artista, un político, un directivo, un profesor, una persona natural, entre otros.

4. Fotografía publicitaria de producto:

El objetivo de esta es resaltar detalles y características del producto, siendo
aquella práctica creativa con las que las empresas logran que con una imagen de
una hamburguesa se te haga agua la boca, por ejemplo. Lo que se busca con este
tipo de fotografía es engatusar al cliente para atraerlo al consumo a través de
imágenes impactantes. Leblanc, S. (2022, 4 enero).

Lo primordial en este estilo de fotografía es tener una buena iluminación para que
el producto lo puedan ver con claridad, calidad y detalladamente.

Primeros Afiches Publicitarios en Chile:

1921 1926

Piezas Publicitarias Antiguas:

Piezas Publicitarias Actuales:
REFERENTE FOTOGRAFICO
Eduardo Gutierrez, Fotografo publicitario en Chile.
Nuestro referente fotográfico es el fotógrafo publicitario Eduardo Gutierrez, ya que
todas nuestras técnicas aplicadas en las fotografías publicitarias las aprendimos
de él al igual que la post edición de nuestras fotografías.

Piezas gráficas realizadas por Eduardo Gutierrez:

Entrevista:

1. ¿Qué opina sobre la fotografía publicitaria actual, en comparación con

el inicio de su carrera?
En general, a mi me acomoda y me gusta la evolución que ha tenido ¿En qué
cosas me ha gustado? La posibilidad de trabajar con sistemas digitales, avances
que han sido de gran ayuda para la publicidad, ya que, antes existían otros
métodos de trabajos, otros procesos y sistemas, que volvían los encargos mucho
más lentos, tediosos y costosos.
La gran ventaja que tenemos ahora es que podemos verlo de forma inmediata,
chequear y corregir en el momento, entonces eso, por lo menos en publicidad, ha
sido algo que nos ha permitido mayor desarrollo, procesos de producción más
rápidos y a la vez también mejores proceso de feedback con nuestros clientes y
con el medio en general. Ahora también respecto a la tecnología, a diferencia de la
película, las cámaras digitales están siendo mucho mejor, por lo menos para mí,
para los que trabajamos en publicidad fue un gran alivio esto. Es lo que yo veo en
cuanto a la gran ventaja con la llegada de la era digital, creo que hay cosas que
han variado mucho, creo que la dirección de arte ha variado, han cambiado los
niveles de exigencia por parte del cliente, también han bajado la extensión de los
procesos creativos, ya que antes eran mucho más amplios.

2. ¿Ha notado cambios en la forma de hacer publicidad en los últimos 40

años?
Sí, claramente ha habido un cambio importantísimo, en la publicidad como
ejercicio. Cambios que tienen que ver básicamente con el movimiento de los
tiempos y las tendencias, entonces creo que la publicidad no puede imponer, sino
que se tiene que adaptar, y lo mismo pasa con la fotografía. La fotografía
publicitaria no se tiene que imponer se tiene que adaptar ¡ya!
Como lo señala la respuesta anterior, creo que de mis veintitantos años que estoy
ejerciendo fotos publicitarias creo que, ha habido cambios en la dirección de arte,
en la dirección de luz, también, creo que antes era un poquito más cuidado o
detallado el trabajo y ahora es mucho más simple. Lo que sí ha mejorado bastante
es la aplicación en cuanto a productos. Antes era un poquito más básico el trabajo
con ellos, también por las herramientas técnicas que hay ahora creo que se
trabaja con productos de forma maravillosa. A mí me gustan mucho las estéticas
actuales en cuanto a producto, estéticas que también las desarrollo yo en mi
propio trabajo. Y básicamente sí, si ha habido un avance pero tiene que ver
básicamente porque la foto publicitaria, al igual que la publicidad deben seguir al
tiempo, deben estar a la par con él, deben adaptarse a él.

3. ¿Qué avances cree que podría llegar a la fotografía de publicidad en

un futuro?
Dejando claro que he señalado que la fotografía publicitaria va directamente
relacionada a lo que está pasando en cuanto a la sociedad, en cuanto a
movimientos y también a tecnología.
Cuando un recurso simple se utiliza masivamente se convierte en tendencia y esa
tendencia a nivel social pasa a ser moda, por lo tanto, la publicidad siempre va a
estar jugando un poco con la tendencia y la moda, lo que puede ir relacionado
directamente con la imagen o con la tecnología. Existe una juguera creativa,
siendo como un giro de tuerca, porque de crear cosas nuevas en esencia no se
puede ya casi todo existe, pero se pueden mezclar ideas y crear algo distinto,
diferente y si a nivel tecnológico siguen descubriendo nuevas herramientas en el
futuro se van a utilizar las que estén en juego en el momento, sucedería que los
procesos de producción serían aún más rápidos, los procesos de fabricación de
imágenes serían más rápidos y de mejor calidad, para así sintetizar tiempos y
costos. Yo creo que las cámaras digitales y la fotografía en cuanto a elementos
digitales, va a seguir avanzando no sé qué más se puede hacer, ya que se puede
hacer casi de todo a la fecha. Creo, también, que cada vez va a haber menos
equipos de producción trabajando, creo que cada vez van a existir más
herramientas digitales y de producción para poder hacer un trabajo de alta calidad
con los menores recursos posible, para allá apunta a la industria y es lo que está
pasando ahora en el fondo.

4. ¿Cuáles referentes siente que han inspirado su trabajo?

A aquí voy a ser más radical, no tengo ningún referente que haya inspirado a mi
trabajo, quizá trabajos individuales puede que sí, pero básicamente la publicidad,
tiene que ir en tendencia con lo que se está usando, por lo tanto la mayoría de los
fotógrafos publicitarios trabajamos en base a patrones de calidad y tendencias de
imagen, no se distinguen unos de otros con algo, aun así hay fotógrafos que me
encanta como trabajan.
Hay un fotógrafo que a mí me hizo clic en la vida, fue básicamente quien encendió
mi ampolleta creativa y en base a su trabajo, pude admirar la belleza de la luz
sobre los elementos y el mensaje, su nombre es Chema Madoz, un fotógrafo
español, del nuevo surrealismo con elementos tan simples y escenas tan sencillas
logra generar una atmósfera maravillosa, su trabajo es realmente mágico, es
maravilloso, es silencioso, es elegante y reúne muchas cosas que a mi me
fascinan de la fotografía sobre todo temas que tienen que ver con la iluminación,
que para mi es el punto esencial de la fotografía. Intento que siempre ese amor a
la luz esté siempre presente, creo que hasta el momento, eso a sido como mi
fuente de inspiración, aunque hay varios otros fotógrafos actuales que me gustan
mucho: Card Taylor creo que ya lleva alrededor de 30 años en el mercado,
presenta técnicas actuales y una limpieza maravillosa en cuanto a los productos,
creo que a sido y será un patrón para muchos fotógrafos mirar tu trabajo por su
nivel de detalle, precisión y elegancia, me gusta mucho como trabaja dentro de la
publicidad. Otro fotógrafo que me gusta es Jhon Appleman, me gustan mucho
trabajo igual en cuanto a escenas, lo encuentro depurado, exigente, uso de paleta
de colores maravilloso y es extremadamente creativo, Kate Gustafson me gusta
mucho la luz orgánica que utiliza, realiza piezas gráficas para cierto tipo de marcas
pero siempre hace más fotografía, imponiendo en la publicidad sin desapegarse
de la raíz de la foto, presentando una delicadeza y una mirada femenina sobre
parámetros fotográficos. Hay un fotógrafo italiano, que se llama Milko Sabien, miro
sus trabajos que me vuelan la cabeza, en específico el no es fotógrafo publicitario
pero tiene un trabajo con escenas simples y cotidianas, al aire libre, presentando
siluetas y colores que recomiendo mirar sus proyectos.
Fotógrafos publicitarios chilenos no hay ninguno que me guste, todos hacemos lo
mismo pero en diferentes grados. En fin, esto es una juguera creativa, mirar
fotografía es un estímulo, es información, lo importante es encantarse y de
acuerdo a su creatividad fusionar elementos y crear nuevas visiones.

5. ¿Ha notado que su forma personal de hacer fotografía publicitaria ha

cambiado?
Aquí seré un poco más puntual porque la respuesta es absolutamente sí, voy
cambiando mi forma de hacer foto publicitaria constantemente, practicó nuevas
técnicas, me adapto al mercado y a los clientes, en la industria es una obligación
estar al tanto de las tecnologías y de las modas sociales, es necesario estar al
tanto de los cánones utilizados en imagenes. Siempre intento descubrir cosas
nuevas que aplicar en mis fotos, me considero un hiperquinético dentro de la
fotografía publicitaria y es lo que hay que hacer, reitero es una obligación.

PROYECTO FOTOGRÁFICO
Presentaremos 3 afiches publicitarios creados años atrás en Chile, junto a una
recreación nuestra con el fin de demostrar que las estructura de cada fotografía
publicitaria de producto se mantiene vigente y presentable al público. Para finalizar
con 2 de nuestras propuesta de cómo debería estar orientada la fotografía con la
intención de no querer vender un envase sino que una marca y un deseo, cada
caso presenta conceptos, términos e ideales fotográficos específicos para esa
pieza.

Afiche del pasado: 1989 Recreación nuestra:

Nuevo concepto ideal nuestro:

Afiche del pasado: 1976 Recreación nuestra:

Nuevo concepto ideal nuestro:

Afiche del pasado: 1913 Recreación nuestra:

Original
Nuevo concepto ideal nuestro:
 CONCLUSIÓN

En el presente trabajo nos encargamos de investigar sobre la publicidad en Chile,

específicamente en la fotografía de producto, en la que buscamos comprobar que
la foto publicitaria si ha tenido una evolución a través de los años debido a los
avances tecnológicos pero no en foto producto, el factor importante para nosotros,
por lo mismo el objetivo de la investigación fue demostrar que la fotografía
publicitaria de producto de Chile desde hace 40 años sigue un patrón establecido
traídos desde el extranjero y esto se desarrolló con una investigación realizada
con distintos medios de comunicación, como páginas web, entrevista, libros y
encuesta. Si esta tesis llegase a las manos de un fotógrafo en el futuro, nos
sentiríamos realizados si logramos que se motive a crear e innovar.
Con el transcurso de la investigación se presentaron diferentes ideas,
interrogantes y puntos de vista que analizar a nivel de grupo, los 3 desarrollamos
este proyecto de título aplicando todo el conocimiento recibido durante nuestra
carrera y nos sentimos totalmente satisfechos con nuestro proyecto fotográfico, ya
que cada pieza lleva plasmada en sí un poco de nuestro espíritu, el trabajo en
equipo fue clave para poder captar cada imagen, cada uno tiene su fuerte que
complementa al del otro, somos un gran equipo.
Para finalizar concordamos, como un equipo, en que la sociedad debería dejar de
mirar en menos a las carreras artísticas y las personas que sienten pasión por
alguna disciplina de la industria deberían lanzarse a aprender de ella sin miedo a
que “en Chile no podre surgir”, “tendré que salir del país para desempeñarse” o
“mis cercanos me dicen que moriré de hambre”, dejemos de lado los prejuicios y la
invalidación de los deseos del otro, el arte el Chile existe y seguira tomando cada
vez más fuerza.
 BIBLIOGRAFÍA

Sánchez, F. (2022, 28 octubre). Fotografía. Concepto de - Definición de.

https://conceptodefinicion.de/fotografia/

Hercule Florence, el aislado precursor de la fotografía - hoyesarte.com. (s. f.).

hoyesarte.com. https://www.hoyesarte.com/literatura/arte/hercule-florence-

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http://www.memoriachilena.gob.cl/602/w3-article-649.html

Década de 1920 - Memoria Chilena: Portal. (s. f.).

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TEAM ACHAP. (s.f). HISTORIA DE ACHAP. CHILE. ACHAP Recuperado

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Bulb! Magazine - V2. (2021, 6 abril). FOTOP LANZA NUEVO SITIO WEB
POTENCIANDO COMUNICACIÓN CON ASOCIADOS Y CLIENTES
https://bulb.cl/fotop-lanza-nuevo-sitio-web-potenciando-comunicacion-con-
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Leblanc, S. (2022, 4 enero). Fotografía de producto vs. Fotografía publicitaria.

Noticias de Marketing y Tecnología | MOTT. https://mott.pe/noticias/la-fotografia-

de-producto-vs-fotografia-publicitaria/

Valerga, A. (2022, 4 febrero). Fotografía publicitaria: tus campañas te agradecerán

la lectura
https://www.crehana.com/blog/estilo-vida/fotografia-publicitaria/
TEAM ACHAP. (s.f). HISTORIA DE ACHAP. CHILE. ACHAP Recuperado de
https://www.achap.cl/historia-de-la-achap/
Álvarez, J. (2019, septiembre 10). Los Pioneros de la Fotografía. Aristóteles -
José Álvarez Fotografía. José Álvarez Fotografía; José Álvarez.
https://josealvarezfotografia.com/los-pioneros-de-la-fotografia-aristoteles/
Condés, Ó. (2022, marzo 10). La historia de la fotografía contada a través de
diez momentos que marcaron su curso. PHOTOLARI.
https://www.photolari.com/la-historia-de-la-fotografia-contada-a-traves-de-diez-
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Flores, L. S. (2021, marzo 9). La historia de la fotografía en México. Nativa
Selectta. https://www.nativaselectta.com/la-historia-de-la-fotografia-en-mexico/