E V I D E N C I A D E A P R E N D I Z A J E

PRESENTACIÓN DIGITAL CON EL

DISEÑO DE CONTENIDO PARA UNA
CAMPAÑA SOCIAL.

Equipo Mercalobas L46

2046980 CASILLAS HERNÁNDEZ DIEGO DANIEL
1903537 GUEVARA FARFÁN MANUEL GABRIEL
2060701 OROZCO ROCHA KARLA VERÓNICA
2173536 PEREZ SÁNCHEZ JOCELYN ARLETTE
2056490 VARELA CAMARILLO LUZ ADRIANA
 Introducción
En esta presentación digital de nuestra campaña "JW-Dont drink and drive". Nos sumergiremos en
cómo diseñamos el contenido para concientizar sobre los peligros de beber y conducir. Enfocándonos
en las propuestas de video para pantallas, redacción publicitaria y para medios impresos
 JOHNNIE WALKER
MARCA:
PROYECTO:

DONT DRINK
AND DRIVE
SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN
VARIANTES DEL LOGOTIPO TIPOGRAFIA

PALETA DE COLORES

#393939 #595757 #63422B #8B6348 #B6A594

ANTECEDENTES
La historia de la marca se remonta a 1805, año de nacimiento del
fundador de la marca, John Walker. Quien vendiendo la granja de
su padre compra una pequeña tienda de comestibles en
Kilmarnock, al oeste de Escocia, el joven de 20 años se dio a
conocer en la zona, vendiendo sus propios whiskies. Su hijo,
Alexander Walker, continuó con el negocio familiar a partir de 1857
y en 1860 la casa adoptó el diseño cuadrado de la botella para sus
whiskies.
A lo largo de la historia su slogan “Keep walking” busca inspirar a
las personas a seguir sus ideales y aspiraciones, siempre con
categoría, amabilidad y sobre todo de manera responsable.

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DESCRIPCIÓN DEL
PROYECTO
La marca forma parte de una sociedad responsable,
el sentido humano y la integridad de cada persona
sin importar su relación con la marca son su
prioridad, es por eso que busca crear acciones que
ayuden a las personas a tomar conciencia sobre no
manejar mientras se está bajo los efectos del
alcohol.
 OBJETIVOS
Comercial: Diversificación de Canales de Distribución

De campaña: Conducción Responsable e innovacion de medios

Negocio: Crear conversación en distintos medios y generar apego

Comunicación: Mostrar preocupación por el tema y generar lealtad de

marca.
 TARGET ESTILO MANDA
Y TONO TORIOS
Personas de 18 "Prioriza tu
años en adelante... Mensaje perspicaz
bienestar y el de
y claro
tus seres queridos"

...que enfrentan dificultades relacionadas con el consumo de alcohol y frecuentan establecimientos

nocturnos como antros y bares.
 Concep to de Ca m pa ña :
"Eleva tus Se ntid os "
Mensaje Central:
cia se n so ri al ú n ic a co n n u estro
"Descubre una experie n
go ta e s u n a in v it a ció n a e lev ar tus
exquisito licor. Cada s. E lev a tu s
e n tos in o lv id ab le
sentidos y disfrutar de mom e rie nc ias."
bid a, e le va tu s e x p
expectativas, eleva tu be
ANUNCIO (MEDIOS IMPRESOS)
 PROPUESTA DE VIDEO
Título del Video: "Cero Pretextos, juntos por una Conducción Responsable"

Introducción: [Escena 1: Imágenes de personas disfrutando de actividades sociales] Narrador: "Imagina un mundo donde cada
encuentro es seguro y lleno de vida. Hoy, te queremos presentar la campaña 'JW Don't Drink and Drive'."

[Escena 2: Grupo de amigos en un bar] Amigo 1: "Chicos, ¿quién manejará esta noche?" Amigo 2: "No te preocupes, llamé a un
conductor designado."

[Escena 3: Conversación entre amigos] Amigo 3: "¿Por qué es tan importante no conducir bajo la influencia?" Narrador: "Hablemos
de las consecuencias devastadoras que puede tener.”

[Escena 4: Simulación de accidente automovilístico]

Narrador: "Un momento de imprudencia puede cambiar vidas para siempre. No arriesgues, elige la responsabilidad."

[Escena 5: Testimonios reales de víctimas de accidentes de tráfico] Víctima: "Mi vida cambió en un instante. No quiero que otros
pasen por esto."

[Escena 6: Mensaje directo]

Narrador: "Cada decisión cuenta. No hay excusas para conducir bajo la influencia."

[Escena 7: Amigos despidiéndose] Amigo 1: "Recordemos esto cada vez que salgamos. Por nosotros y por los demás."

[Texto en pantalla]: "JW Don't Drink and Drive - Por una conducción responsable y segura."

Despedida: Narrador: "Comprometámonos a hacer de nuestras carreteras un lugar más seguro. Únete a la campaña, porque juntos
podemos marcar la diferencia."
Propuesta para Redes sociales