UNIDAD 2

Formulación y preparación de proyectos 1era parte (estudio de mercado y

estudio técnico)

En esta unidad abarcaremos dos temas esenciales para formular y evaluar

proyectos, en primera instancia conoceremos en detalle los elementos esenciales
del estudio de mercado, analizando el componente demanda, oferta, precio y
promoción. Posteriormente abordaremos el estudio técnico de un proyecto,
tomando como premisa su tamaño, localización y la tecnología empleada en sus
procesos.

Estudiar el mercado es una actividad sumamente valiosa, cuando se trata de

formular y evaluar proyectos, sea antes o después de haber puesto en marcha la
idea de proyecto, en aras de minimizar riesgos en este ejercicio.

Con base en el estudio de mercado de tu proyecto, pueden analizar la mezcla de

mercadeo de forma colectiva o individual de cada uno de sus componentes (precio,
publico, plaza y promoción), además de que coadyuva a caracterizar nuestro
mercado objetivo.
La información obtenida durante la recolección, tabulación y análisis de los datos,
es un factor valioso en las investigaciones de mercado, obviamente para optimizar
este proceso debemos utilizar de manera idónea las herramientas (encuestas,
entrevistas, observación directa, focus group. Etc.) a implementar.

El estudio de mercado brinda la posibilidad mediante el análisis de la demanda y la

oferta de estar al tanto de la competencia próxima a enfrentar con tu proyecto.
Ya hecho el estudio de mercado de un proyecto, continuamos con el análisis
técnico, es decir, la respuesta a interrogantes como: ¿Cómo elaboramos el
producto? ¿Quién lo hará? ¿Cuál será la ubicación del proyecto? ¿Cuál será la
tecnología a implementar? ¿Qué capacidad de producción tendremos? Etc.

La parte administrativa en la formulación de un proyecto, hace hincapié en todos lo

referente a la organización del proyecto como tal, para ejecutar y/o operar.
Transcendiendo desde la planeación, su componente jerárquico organizativo, hasta
todo lo concerniente a lo legal, contractual, normativo, jurídico y ambiental.

BIBLIOGRAFÍA

Kotler, P., Armstrong, G.(2018). Principios de Marketing. Pearson Educación.

https://ebooks724.unicartagenaproxy.elogim.com:443/?il=9150

Malhotra, N. K. (2020). Investigación de mercados. Pearson Educación.

https://ebooks724.unicartagenaproxy.elogim.com:443/?il=10289

Fernández Luna, G. (2010). Formulación y evaluación de proyectos de inversión.

Capítulo 3. Instituto Politécnico Nacional.
https://elibro.unicartagenaproxy.elogim.com/es/lc/unicartagena/titulos/72668