La radio en España

Tema 3
Índice
1. La radio en España
Características del sistema radiofónico actual
La industria radiofónica
Perfil del oyente y hábitos de consumo
2. Clasificación
3. Financiación
4. El futuro de la radio
1. La radio en España
Frente a otros medios, la radio es el medio que más confianza
genera entre sus usuarios.
– La radio puede presumir de tener una audiencia bastante fiel
– Renovado interés por los podcast, especialmente entre los más jóvenes, debido a su
fácil acceso gracias a plataformas de streaming como Spotify y Apple Music
La industria radiofónica
El auge de internet y, con ello, de un nuevo tipo de medio de
comunicación que tiene en el aspecto multimedia uno de sus
grandes atractivos:
• La fidelidad de las audiencias
• Los ingresos por publicidad han experimentando un
incremento desde 2015, con la excepción de 2020
• El consumo diario del contenido radiófonico se encuentra
lejos de los niveles registrados hace unos años, a pesar del
cambio de tendencia en 2022
• El número de cadenas activas se ha mantenido estable y las
emisoras comerciales han aumentado en los últimos años
¿Cuál es el perfil de la audiencia
en España?
• ¿Qué escucha? ¿Es radio temática o generalista?
• ¿Cuánto tiempo escucha la radio al día?
• ¿Dónde la escucha?
• ¿Es un público femenino o masculino?
• ¿Qué edad tiene el oyente medio?
• ¿En qué parte de España se escucha más radio?
Promedio de tiempo diario destinado a escuchar la radio en España
de 1997 a 2022 (en minutos)
Perfil oyente
Un hombre de entre 45 y 54 años y residente en el norte de
España

• Frente a la opinión generalizada, la penetración de la radio en

España no muestra grandes diferencias entre generaciones
En 2022, el 22,5% de la población que consumió contenido radiofónico en el país
tenía edades comprendidas entre los 45 y los 54 años, lo que les define como el
grupo de edad más representado dentro de la audiencia
Los jóvenes de entre 20 y 24 años supusieron apenas el 4,6% del total
• Las comunidades septentrionales son las más afines a este
tipo de contenido, superando el 54,5%
• La radio atrae más a personas con rentas más elevadas
Distribución por tipo de cadena de los radioyentes en España en 2022,
según su género
El 66% de las personas que escucharon emisoras de radio
de temática informativa eran hombres
Las mujeres suponían algo más de la mitad del número total
de oyentes en mientras que cadenas temáticas musicales
Distribución porcentual de los individuos que escucharon la radio en España en 2022,
por edad
Porcentaje de población que escuchó la radio en España en 2022,
por comunidad autónoma
(en minutos)
Hábitos de consumo
La mayoría de radioyentes prefieren todavía hoy las plataformas
tradicionales, con la frecuencia modulada (FM) como la gran favorita
En 2022, la población española destinó una media de aproximadamente 95
minutos por día al consumo de la radio, lo que supuso un crecimiento de
alrededor de dos minutos con respecto al tiempo diario que dedicaron a este
fin durante el año anterior
La mañana es la franja horaria en la que más se escucha la
radio en días laborables
Si bien el coche en uno de los lugares más habituales para sintonizar
la emisora favorita de turno de lunes a viernes, el hogar continúa
encabezando la lista de espacios más empleados para realizar dicha
actividad
Principales grupos y emisoras de radio FM
GRUPO MEDIÁTICO DIVISIÓN DE RADIO FORMATO MARCA DE CADENA
PROGRAMACIÓN
PRISA PRISA RADIO GENERALISTA CADENA SER
MUSICAL LOS 40
CADENA DIAL
LOS 40 CLASSIC (En 2019
cambia su denominación “M80”
por “Los40 Classic”)
RADIO OLÉ
LOS 40 DANCE (En 2019 cambia
su denominación “Máxima FM”
por “Los40 Dance”)

ATRESMEDIA UNIPREX GENERALISTA ONDA CERO

MUSICAL EUROPA FM
MELODÍA FM
RADIO POPULAR CADENA DE ONDAS GENERALISTA COPE
POPULARES ESPAÑOLAS MUSICAL CADENA 100
ROCK FM
MEGASTAR FM
GRUPO INTERECONOMÍA SAUZAL 66 ECONÓMICA RADIO INTERECONOMÍA

UNIDAD EDITORIAL UNIDAD EDITORIAL INTERNET DEPORTIVA RADIO MARCA

UNIDAD LIBERAL (JUNTO CON
LIBERTAD DIGITAL) GENERALISTA ES RADIO
CORPORACIÓN RTVE RADIO NACIONAL DE ESPAÑA GENERALISTA RNE 1
MUSICAL RADIO CLÁSICA
RADIO 3
NOTICIAS RADIO 5
GENERALISTA (EN CATALÁN) RÀDIO 4
RADIO EXTERIOR DE ESP.
Principales grupos y emisoras de radio FM
GRUPO MEDIÁTICO DIVISIÓN DE RADIO FORMATO MARCA DE CADENA
PROGRAMACIÓN
PRISA PRISA RADIO GENERALISTA CADENA SER
MUSICAL LOS 40
CADENA DIAL
LOS 40 CLASSIC (En 2019
cambia su denominación “M80”
por “Los40 Classic”)
RADIO OLÉ
LOS 40 DANCE (En 2019 cambia
su denominación “Máxima FM”
por “Los40 Dance”)

ATRESMEDIA UNIPREX GENERALISTA ONDA CERO

MUSICAL EUROPA FM
MELODÍA FM
RADIO POPULAR CADENA DE ONDAS GENERALISTA COPE
POPULARES ESPAÑOLAS MUSICAL CADENA 100
ROCK FM
MEGASTAR FM
GRUPO INTERECONOMÍA SAUZAL 66 ECONÓMICA RADIO INTERECONOMÍA

UNIDAD EDITORIAL UNIDAD EDITORIAL INTERNET DEPORTIVA RADIO MARCA

UNIDAD LIBERAL (JUNTO CON
LIBERTAD DIGITAL) GENERALISTA ES RADIO
CORPORACIÓN RTVE RADIO NACIONAL DE ESPAÑA GENERALISTA RNE 1
RADIO CLÁSICA
GENERALISTA (EN CATALÁN) RADIO 3
MUSICAL RADIO 5
RÀDIO 4
RADIO EXTERIOR DE ESP.
NOTICIAS
Prisa, líder del sector
• Cadena SER es, un año más, la elegida por la mayoría de los
radioyentes dentro del ámbito generalista
• La emisora especializada en contenido musical Los 40,
anteriormente conocida bajo el nombre los 40 Principales, se
afianza como la radio temática más escuchada en España
• Ambas emisoras pertenecen al grupo PRISA, que continúa así en su
posición de liderazgo dentro del mercado radiofónico nacional.
• Beneficios económicos:
– Durante 2021 y 2022, la empresa fundada por Polanco y Ortega ha
terminado en números rojos
– Fue en un 2020 cerró el ejercicio con unos beneficios netos próximos a
los 90 millones de euros
Principales emisoras de radio
generalista
Las emisoras generalistas cuentan con las audiencias más fieles
La SER vuelve a ser un año más la elegida por la mayor parte de la audiencia.
La cadena propiedad del grupo PRISA fue seguida por aproximadamente el 31%
de los radioyentes
Cadena de Ondas Populares Españolas (COPE) se situó en segunda posición a
unos tres puntos de distancia

Cadena SER28/06/2023
Distribución de la audiencia de radio generalista en España en 2022
(en minutos)
La radio en España
3. A pesar de su popularidad, la radio solo es el cuarto medio por
volumen de inversión publicitaria
• El mercado radiofónico en España es el cuarto de la UE por volumen de
ingresos
– En 2022, los ingresos publicitarios obtenidos en la radio ascendieron a
aproximadamente 500 millones de euros en España, frente a los 464
millones del año anterior
– Las previsiones no hacen sino afianzar dicho el optimismo. Se prevé un
aumento de los ingresos publicitarios en la radio va a ser constante en los
próximos años hasta alcanzar los 524 millones en 2026
• La fragmentación en el consumo de medios e internet hacen que la radio
pierda la ventaja competitiva en inversión publicitari
– La cantidad de cadenas activas se ha mantenido estable y las emisoras
comerciales no han hecho más aumentar en número en los últimos años
– Renovado interés por los podcast, especialmente entre los más jóvenes,
debido a su fácil acceso gracias a plataformas como Spotify y Apple Music
La radio en España
4. El sector radiofónico en España es un mercado maduro
• Las emisoras generalistas en España cuentan con un mayor número de oyentes,
las cadenas temáticas se han ganado un hueco en el mercado nacional,
especialmente las de carácter musical
• La cadena Los40, hasta mayo de 2016 conocida con el nombre Los 40 Principales,
era escuchada por aproximadamente 2,8 millones de personas al día en 2022
– Se convierte en la principal cadena temática del panorama español. A la emisora del grupo PRISA, le
siguen Cadena 100 y Cadena Dial , en segunda y tercera posición, respectivamente
2. Clasificación
Las diferentes emisoras se pueden diferenciar según:
A. Titularidad
B. Cobertura territorial
C. Programación
Clasificación
A. Según la titularidad: Radio pública, privada
(y comunitaria)
1. De modo directo por el Estado, a través de la Corporación de Radio y
Televisión Española, y por los Entes Públicos autonómicos así como por
las entidades locales (ayuntamientos)
– La Corporación de Radio y Televisión Española, S.A, a través de la Sociedad Mercantil
Estatal Radio Nacional de España (RNE)
– Los Entes Públicos con competencia en la materia de las Comunidades Autónomas
(emisoras FM autonómicas)
2. Por gestión indirecta, mediante concesión administrativa, por entidades
privadas o comerciales
– Las Corporaciones Locales mediante concesión administrativa otorgada por los órganos
competentes de las Comunidades Autónomas (emisoras FM municipales)
– Las personas físicas o jurídicas mediante concesión administrativa otorgada por los
órganos competentes de las Comunidades Autónomas, o en su caso por el Estado, para
la explotación en gestión indirecta (emisoras privadas)
 Radio pública frente a radio comercial privada

Radio pública Radio comercial/privada

Papel del Estado Estado-gestor Estado-árbitro
Garantía de pluralismo Gestión pública Mercado / competencia
Financiación Canon / Subvención / Publicidad
Publicidad
Destinatario Ciudadanía Consumidor
Éxito Calidad / Universalidad / Cantidad oyentes
Servicio
El 19 de enero de 1937, en plena Guerra Civil, comenzaron las emisiones
de Radio Nacional de España (Documentos RNE) en Salamanca

Es la única cadena de titularidad pública (junto con las autonómicas y

municipales). Su financiación depende de los Presupuestos Generales
del Estado y el Gobierno es el responsable de su funcionamiento,
control y gestión

RNE está formada por varias emisoras:

• Radio 1
• Radio Clásica (antes Radio 2)
• Radio 3
• Radio 4 (emite solo en Cataluña)
• Radio 5 Todo Noticias
• Radio Exterior

RNE es la única de titularidad pública que no emite publicidad ya que así

lo establece el Estatuto de Radio Televisión Española
Clasificación
B. Según la cobertura territorial

La cobertura territorial influye en las emisiones radiofónicas, según el área

geográfica que abarquen así serán sus programaciones

Las autonómicas y las municipales prestan más atención a

acontecimientos que no tienen cabida en la emisión de las grandes cadenas

La cobertura territorial no es un hecho casual está ligada a la estructuración

política del Estado y a factores sociales y culturales
Clasificación
B. Según la cobertura territorial
En nuestro sistema radiodifusor coexisten:

1. Emisoras estatales, cubren todo el territorio gracias a las diferentes

estaciones que posee la cadena, y a aquellas a las que se encuentra
asociada
2. Emisoras autonómicas que emiten exclusivamente para su comunidad
3. Emisoras locales entre las que se encuentran las municipales, locales de
titularidad privada, las libres, las asociativas…

La irrupción de las tecnologías avanzadas de la comunicación como el

satélite o internet permite que algunas cadenas puedan transportar sus
ondas más allá de su entorno más próximo
Clasificación
C. Según la programación
1. Radio generalista o convencional
2. Radio temática o especializada (radio fórmula)
• Desde 2006 es la que el público prefiere
3. Financiación
1. Publicidad: mediante la venta de espacios publicitarios insertados en la
programación
2. Subvención: con cargo a los presupuestos de las administraciones
públicas
3. Canon: impuesto directo que grava la tenencia de receptores de radio

El desarrollo del mercado radiofónico español históricamente ha permitido

que las emisoras públicas (autonómicas y locales) se financiasen a través de
publicidad, excepto en el caso de RNE
• Es la única pública que no emite publicidad, porque así se establece en el Estatuto
de Radio Televisión Española
• Su financiación depende de los Presupuestos Generales del Estado), y de
subvenciones simultáneamente, lo cual ha sido muy criticado por las radios de
titularidad privada
Evolución anual de los ingresos por publicidad en la radio en España de 2015 a 2026

(en millones de euros)

3. Financiación
1. Publicidad: mediante la venta de espacios publicitarios insertados en la
programación.

Aunque las audiencias de la radio hayan disminuido en los últimos años, la

publicidad no ha respondido a esa tendencia
• Los ingresos generados por las cuñas emitidas en las distintas emisoras han
aumentado desde 2015, si bien se vio interrumpida en 2020 por la reducción
registrada debido al coronavirus
• El dato de 2021 volvió a ascender, manteniéndose en 2022
• Se prevé que continúe en los próximos años
4. El futuro de la radio
1. Radio digital
Nacimiento de estaciones que emiten exclusivamente a través de la red:
Radiocable, Pionera emisora de radio por internet. Nació el 14 de mayo de 1997,
emitiendo desde un domicilio. Premio Ondas y premio Club Internacional de
Prensa
El futuro de la radio
1. Radio digital
• Nacimiento de estaciones que emiten exclusivamente a través de la red: Radiocable,
RadioInternet

2. Internet
• Principal plataforma de distribución digital de contenidos de radio
Principales razones para escuchar contenidos de audio a través de Internet en
España en 2023
El futuro de la radio
1. Radio digital
• Nacimiento de estaciones que emiten exclusivamente a través de la red: Radiocable,
RadioInternet

2. Internet
• Principal plataforma de distribución digital de contenidos de radio.
• Rompe la territorialidad y la instantaneidad
• Nuevas formas de escucha, nuevas formas de consumo (podcasting o radio a la carta)
y nuevos perfiles de oyentes (participación de los oyentes –chats, foros, emails, redes
sociales…)
• Permite a las radios (y no solo a las radios) potenciar su imagen de marca
El futuro de la radio
1. Radio digital
Nacimiento de estaciones que emiten exclusivamente a través de la red

2. Internet
• Principal plataforma de distribución digital de contenidos de radio.
• Rompe la territorialidad y la instantaneidad
• Nuevas formas de escucha, nuevas formas de consumo (podcasting o radio
a la carta) y nuevos perfiles de oyentes (participación de los oyentes –chats,
foros, emails, redes sociales…)
• Permite a las radios (y no solo a las radios) potenciar su imagen de marca
• Renovado interés por los podcast
• Permite combinar la escucha simultánea con nuevos servicios:
textos, imágenes fijas o en movimiento, enlaces
• Modifica los hábitos de producción radiofónica
Radio vs. Podcast:
dos contenidos complementarios
Radio Podcast
Medio masivo Contenidos digitales de nicho,
comunidad
Aquí y ahora – 24/7 Bajo demanda. Interacción y flexible
Atención dividida y compartida. Escucha individual. Auriculares
Altavoz
Limitaciones geográficas Universal
Información y entretenimiento Temáticos
Atracción: Presentador o presentadora Búsqueda por categoría. Host o
invitado
Sobresaturación publicitaria Publicidad íntima y otros modelos
Generalidad. Efímera Publicidad. Sin fecha de caducidad

Fuente: José Manuel Atencia, director de Cadena SER Málaga.

Intervención en el Congreso de Periodismo Internacional organizado por la Fundación Manuel Atencia.
13 de octubre 2022. Facultad CC. Comunicación. UMA
Mejor podcast o programa
de emisión digital 2021(ex
aequo): Deforme semanal
ideal total (Radio Primavera
Sound) y Estirando el
chicle (Podium Podcast).
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