ESTRATEGIA COMPETITIVA APLICADA

Profesor: Rodrigo Rojas

Alumna: Vania Ortega
MADE 2022 - Universidad Americana
LA INDUSTRIA DE LAS RADIOS FM EN PARAGUAY

Las RADIO AM/FM en Paraguay, según informes de IBOPE, tiene cada año una leve caída en
cuanto participación de mercado, frente a otros tipos medios de comunicación como TV
ABIERTA, TV CABLE y el tan nombrado internet / digital / RRSS

No obstante, sigue siendo un negocio de ingreso para las grandes empresas de medios
comunicación a pesar de dicha caída

Las Radios FM, son las que aún tienen más fuerza que las de amplitud modulada, eso se debe al
tipo de contenido que uno en el día a dia quiere consumir a través de dicho medio.

Hay variadas temáticas musicales promovidas por las FM (baladas, pop, retro, etc) muchas
gozan de gran popularidad y acaparan en franjas de audiencia mayores que otras, el formato
de entrenimiento y a través del mismo también de información es lo que hoy la audiencia sigue
buscando en este tipo de plataforma de consumo.

LA PARTICIPACIÓN DE MERCADO DE CADA UNO DE LAS PRINCIPALES EMISORAS FM:

RADIO Ene a Dic/19 Ene a Dic/20
MONTECARLO FM 12 140 13 174
RADIO CORAZON 7 46 7 52
VENUS FM 8 65 7 49
CANAL 100 FM 7 53 7 46
ESTACION 40 9 82 7 45
RADIO LATINA FM 7 55 7 44
POPULAR 7 54 6 40
EMISORAS PARAGUAY FM 7 49 6 32
ÑANDUTI AM 6 32 5 30
UNIVERSO 970 AM 3 10 4 16
780 AM 3 12 4 15
MONUMENTAL 1080 4 16 4 14
FARRA FM 5 29 3 12
URBANA FM 4 16 3 8
RADIO FDO LA KLASIKER 2 3 3 7
RADIO AMOR FM 4 14 3 6
DISNEY FM 3 10 2 6
AM 730 2 2 2 6
LOS 40 3 11 2 3
ABC FM 98 5 0 0 2 3
RADIO VIBRAS 0 0 1 2
ROCK AND POP FM 2 2 1 1
RADIO EXCLUSIVA FM 1 1 1 1
TOTAL 100 10,000 100 10,000
 HHI HHI

El Índice de Herfindahl o Índice de Herfindahl e Hirschman (IHH/HHI) es una medida, empleada

en economía, que informa sobre la concentración económica de un mercado. O, inversamente,
la medida de falta de competencia en un sistema económico. Un índice elevado expresa un
mercado muy concentrado y poco competitivo.

En este caso podemos decir que, la industria de las Radios Fm del país es un mercado poco
competitivo donde no se encuentra muy concentrato el mismo.
Sería, efectivamente, un monopolio perfecto.
Industria Radios FM Paraguay
RADIO Ene a Dic/19 % Ene a Dic/20 %
MONTECARLO FM 2,540 12 2,487 13
RADIO CORAZON 1,572 7 1,363 7
VENUS FM 1,736 8 1,319 7
CANAL 100 FM 1,573 7 1,278 7
ESTACION 40 1,948 9 1,271 7
RADIO LATINA FM 1,591 7 1,256 7
POPULAR 1,573 7 1,190 6
EMISORAS PARAGUAY F 1,513 7 1,072 6
ÑANDUTI AM 1,215 6 1,025 5
UNIVERSO 970 AM 674 3 764 4
780 AM 739 3 742 4
MONUMENTAL 1080 866 4 693 4
FARRA FM 1,166 5 642 3
URBANA FM 864 4 530 3
RADIO FDO LA KLASIKER 353 2 500 3
RADIO AMOR FM 817 4 475 3
DISNEY FM 691 3 465 2
AM 730 331 2 464 2
LOS 40 705 3 333 2
ABC FM 98 5 34 0 316 2
RADIO VIBRAS 0 0 274 1
ROCK AND POP FM 337 2 212 1
RADIO EXCLUSIVA FM 238 1 178 1
TOTAL 21,505 100 18,849 100
Fuente: Ibope Kantar Media
Datos de: Inversión (US$ (000)): Porcentaje