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BRIEF

CLIENTE: Emisora Radioacktiva


PRODUCTO: Maratón el gallo
CATEGORIA: Estudiantes otras universidades

HISTORIA
CARACOL RADIO
Hacia el año de 1940, Humberto Restrepo Arango, construyó un pequeño
equipo de radio mediante el sistema de Galena, con el cual pudo comunicarse
con otros aficionados en Medellín. En asocio de Fabio Mejía y Arturo Jaramillo
inició la emisora Siglo XX.
Luego se asoció con Carlos J. Echavarría, presidente de Coltejer, para así
crear en 1947 la Sociedad de Emisoras Nuevo Mundo S.A. lo que se considera
como el nacimiento de CARACOL
El 23 de agosto de 1956 se constituyó como CARACOL S.A.
Evolución histórica
En 1988-89 Caracol compra la cadena Acción Cultural Popular, vinculada a la
Iglesia Católica y con ella llega a controlar en 1991, 144 emisoras: 73 propias y
71 de propietarios afiliados. En esa época controlaba el 27% de las cadenas
radiales del país.
CARACOL hoy es un conjunto de emisoras que integra una nación y
trasciende las fronteras.
Caracol Radio nació en Medellín en 1948 como Cadena Radial Colombiana
S.A., cuando el 50% de Emisoras Nuevo Mundo, de Bogotá, fue adquirida
por La Voz de Antioquia. A finales de ese año se une Radio Cacique de Ibagué
y se fortalece en 1990 con la compra de Radio Sutatenza, la cual la reformatea
la cadena básica. La frecuencia actual de Bogotá 810 AM, perteneció entre
1947 y 1990 a esa emisora, ya desaparecida.
Su primera Radio fórmula fue Caracol Estéreo que inició transmisiones en 1973
y en 2003 fue reformateada a W Radio. Otras radio fórmulas desaparecidas
fueron Radio Deportes y Radionet. Al mismo tiempo se destacó por lanzar la
primera emisora de radio infantil: Colorín Colorradio.

El 2 de septiembre de 1948, desde el Teatro Capital, en Bogotá, empezó a


funcionar la Primera Cadena Radial Colombiana, Caracol.

La cadena perteneció al industrial Julio Mario Santo Domingo hasta 2004,


cuando el grupo empresarial PRISA (Promotora de Informaciones S.A.) compró
la totalidad del Grupo Latino de Radio, 17% del cual pertenecía a Santo
Domingo. De esta manera, Caracol Radio dejó de tener vínculos formales
con Caracol Televisión, pero tienen convenio de uso de marca conjunto.

Desde su modesto inicio se convirtió pronto en el famoso "triángulo de oro"


formado por las dos emisoras mencionadas y la caleña La Voz del Río Cauca.
Las tres emisoras contaron con equipos Westinghouse de 50 kW de potencia, y
gracias a un sistema de antena direccional, esta última emisora podía captarse
perfectamente de noche hasta por los camioneros en el interior de la Argentina.

Emisoras
Estas son las emisoras que pertenecen a la Cadena
Caracol: Radioacktiva, Radio Recuerdos, La Vallenata, Colorín Colorradio On
Line, W Radio, Oxígeno, Tropicana Estéreo, 40 Principales.
Caracol Radio cubre todo el territorio nacional con estaciones en las capitales
del país, desde donde también originan informativos locales y conectan con la
cadena básica para informar en cada región.
RADIOACTIVA
La emisora del Rock de todos los tiempos, donde todo gira alrededor de este
formato, masivo y fácil de escuchar. Es alegre, contemporánea, actual,
moderna y ágil. Representa todo un estilo de vida, donde el rock se “Toma en
Serio”. Está comprometida con la ecología, es cómplice de la tecnología y fiel
representante del pensamiento de la gente joven.
En esta emisora predomina el rock alternativo, tanto clásico como
contemporáneo, llamando la atención de todo aquel que le gusta este tipo de
música que en su mayoría es en ingles; tienen diferentes franjas que gustan
mucho entre los oyentes por sus temas controvertidos y los diferentes
concursos y actividades con bandas de este género musical.
Los programas que se emiten son desarrollados con temas de interés para el
grupo objetivo, como son las experiencias cotidianas y lo que sucede en la
actualidad juvenil.

Una de las franjas más conocidas y con mayor audiencia es el gallo, en la cual
se emiten concursos, secciones y la mejor música del Planeta Rock que
acompaña a los jóvenes en las lindas y hermosas mañanas capitalinas.
GRUPO OBJETIVO
Jóvenes entre los 18 a los 28 años, en su mayoría universitarios, son
extrovertidos, creativos, innovadores, alegres, con una vida social activa y que
viven a la vanguardia de los acontecimientos; que tienen contacto con los
medios de comunicación como el internet, la tv, las revistas y el cine. Son
afines al género rock.
PARAMETROS DE PRESENTACION
• Para participar dentro de la categoría es importante mencionar que la
presentación de la campaña de comunicación será a través de piezas
graficas y no de otros medios de comunicación

• Para tener acceso a los logos correspondientes o cualquier inquietud


visite :
Premiosfesp/facebook
Fesp2009.1@gmail.com

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
El propósito de la campaña es con el fin de promover la marca con un fin
comercial, hacia el grupo objetivo.
Maratón del gallo de Radioacktiva
• Es un evento pensado para posicionar el programa el gallo (es emitido
de lunes a viernes de 5:00 a 11:00 de la mañana) como el más
relevante en la emisora y el numero uno de Colombia.

• El formato que proponen para el producto es realizar tres días continuos


de emisión en vivo de “el gallo”.

• Se realiza una vez al año, cumpliéndose este año la tercera edición. La


fecha tentativa de esta será los primeros días de mayo.
• La principal característica a mostrar es que la maratón es una estrategia
masivamente visual que se realiza en una unidad móvil con el fin de
acercar más a los oyentes a la forma en que se hace radio y así darles
a estos la oportunidad de conocer, no a los locutores; sino a los
personajes que interpretan los locutores.

• Los miembros de la emisora tienen como punto de requerimiento que se


resalte o se coordinen los esfuerzos a mostrar, esta característica se