INSTITUTO UNIVERSITARIO TECNOLOGÍA DE

ADMINISTRACIÓN INDUSTRIAL

REGIÓN GUARENAS

DECRETO: 771 DEL 15-02-09

CAMPAÑA SOCIAL SOBRE EL MALTRATO A ANIMALES DE

COMPAÑÍA IMPULSADA POR LA MISIÓN NEVADO

Autor: Carrasquel Breison, González Estefanía

Tutor: Raquel González

Guarenas, febrero 2024

 CAPÍTULO I
EL PROBLEMA

1.1 Planteamiento del Problema

El mundo evoluciona continuamente, y consigo los problemas sociales,

estos han sido de manera constante a nivel mundial y foco de la creación
de diversas campañas de marketing social que van desde temas como: el
medio ambiente, prevención de enfermedades y cuidado animal. Por lo
que, en el libro “Marketig Social: Estrategia para cambiar la conducta
pública” (Phillip. K y Roberto. E. L 1992- cap.2; pág. 29) nos indica que el
Marketing social hace referencia “Al uso de los principios y técnicas del
marketing para hacer progresar una idea o una conducta social”. De esta
forma, las campañas sociales son estrategias claves dentro del marketing
social para comunicar un mensaje específico, con el fin de generar
conciencia a los individuos.

En ámbito de la justicia social y la igualdad, son valores fundamentales

dentro sociedad, pero aun así existen numerosas problemáticas que
requieren atención y acción, tales como; la violencia que es uno de los
desafíos que enfrentamos como sociedad. En un artículo sobre el maltrato
animal de "El Universal (Glatt F.2009) expresa que se entiende por el
término de violencia “Un acto intencional que puede ser único o recurrente
y cíclico, dirigido a dominar, controlar, agredir o lastimar a otros.”.
Asimismo, en dicho artículo menciona que las personas con estos
problemas de violencia, ejercen la misma sobre los objetos o animales

A lo largo del tiempo se ha considerado maltrato animal a toda acción

que atente contra el bienestar de los animales; (Glatt. N. 2009). En este
mismo artículo plantea que el maltrato animal es “Un factor que predispone
a la violencia social y, al mismo tiempo, una consecuencia de la misma.
Forma parte de la cascada de la violencia que nos va alcanzando a todos
como individuos y como sociedad”.
 Se desprende del artículo que en las familias donde hay algún tipo de
violencia, el maltrato irá dirigido hacia los más débiles, ya sean personas
mayores, niños o donde se hace énfasis en los animales de compañía,
mejor conocidos como animales domésticos. El maltrato a los animales en
su gran mayoría es tolerado por aquellos que lo observan; se suelen
minimizar sus causas y consecuencias por parte de la sociedad e
indirectamente siguen incubando una bomba de tiempo.

En cuanto a los animales de compañía estos poseen características que

los separan de los animales salvajes; el Equipo editorial, Etecé de
Argentina (2021). en su artículo llamado "Animales domésticos" Define a
los mismos como "todos aquellos que han atravesado un proceso de
domesticación, o sea, que han aprendido a convivir con el ser humano a un
punto tal que en muchos casos les costaría llevar una existencia alejada de
la sociedad humana."

Con respecto a latinoamericano diversos países se han abocado a

resguardar la integridad de estos animales de compañía creando
iniciativas, campañas sociales y leyes que salvaguarden la vida de estos,
casos Bolivia y Argentina que dentro de su constitución tienen artículos
abogados al resguardo de la “Pachamama” y en este mismo sentido a todo
lo que la rodea. Otro caso es el de El Salvador el cual su actual presidente
Bukele N. expresó (red social personal, 2015) lo siguiente "Los que critican
la medida de proteger a los animales por no priorizar al humano, no se dan
cuenta de que protegerlos nos hace más humanos."

Asimismo, este país actualmente ha sido mediáticamente más visto en

cuanto a material de los derechos del bienestar de animales domésticos en
el año 2023 impulsando leyes, reformas y creando él Instituto de Bienestar
Animal (IBA) que nace con la misión de ser el principal promotor en la
construcción de una cultura de país en el que se respete y promueva el
bienestar animal y la disminución de los problemas de maltrato, para una
convivencia armoniosa donde se generen las condiciones de protección,
salud y vida integral que los animales merecen.
 Este ente antes mencionado se ancla a la Ley Especial de Protección y
Bienestar Animal aprobada el 16 de febrero de 2023 en este país; citando
palabras muy importantes del ministro de Agricultura del Salvador David
Martínez el cual menciona, que intentarán garantizar que dentro del sistema
educativo se incluya el cuidado a los animales de compañía, para formar
desde niños la importancia sobre este tema.

Por otro lado, países como México y Colombia, se suman a la difusión

de información sobre la protección de los animales. En el año 2019, el
Instituto Distrital de Protección Animal (IDYBA) en la ciudad de Bogotá,
Colombia, emite la campaña “Con los animales no se hacen males” esta
campaña tenía como objetivo la prevención del maltrato animal y promover
un mensaje de respeto y amor hacia los animales.

En el marco venezolano en el año 2010 la Asamblea Nacional de la

República Bolivariana de Venezuela en Gaceta Oficial del lunes 4 de este
mismo año 2010 es aprobada La Ley de Protección de la Fauna Doméstica
Libre y en Cautiverio siendo esta el único precedente aparte de la
constitución en el país que hace referencia sobre la protección de animales
y por la cual se rigen los entes a la hora de penalizar algún delito. Entes
como el Ministerio Público y la fiscalía general de la República tienen
departamentos abocados a atender denuncias de esta índole.

Desde la pandemia, en Venezuela se han producido un sin fin de actos

atroces hacia los animales de compañía, que van desde maltrato hasta
zoofilia; En el artículo de La Prensa de Lara llamado “Lara lidera lista de
estados con más casos de maltrato animal” la psicóloga (Campos. M 2023)
expresa que los tipos de maltrato hacia los animales es como el de género
entre las personas, psicológico y físico: el psicológico abarca, con que el
dueño no lo alimente, lo retiene encadenado y no lo lleve a control
veterinario, mientras que, por otro lado, el físico es cuando hay agresiones
hacía el animal.
 Este mismo portal expone que desde el 2020 en Venezuela,
específicamente en el estado Lara se han reportado casos atroces de
bandas que se dedican a grabar contenido tanto de maltrato animal como
de zoofilia, otro caso polémico que expresa este portal es el de unos
jóvenes que torturaron y asesinaron a un perro pasándole por encima en
reiteradas ocasiones con una camioneta JEEP, el vídeo se hizo viral en las
redes sociales dónde se observa como uno de estos jóvenes sostiene al
indefenso animal mientras el otro le pasa por encima cometiendo brutal de
asesinato animal.

Así mismo el estado Miranda no queda libre de casos de maltrato

animal, portales como El tequeño.com expresa que los ciudadanos del
municipio Plaza realizan denuncias desde casos de mutilación de lenguas
de diversos gatos hasta ocasionar la muerte de mascotas por mala gestión
de fumigación en la zona; antes estás problemáticas diversas alcaldías y
gobernaciones se han abonado a la discusión y aprobación de distintas
ordenanzas en materia de protección animal en todo el país.

Recientemente el pasado 06 de febrero del 2024 luego de una lucha por

reformar la ley de proyecto animal existente en nuestro país; un proyecto
de ley en materia del bienestar de los animales de compañía fue entregado
y aprobado para su primera discusión por la Asamblea Nacional de la
República, siendo un gran paso para la defensa de los animales de
compañía, la propuesta fue encabezado por diversos diputados de este
mismo poder legislativo y por una de las principales organización creadas
en Venezuela para el cuidado y protección de los animales de compañía
“La Misión Nevado”.

La Misión Nevado, es un programa social, fue creado oficialmente el 30

de diciembre de 2013 al ser publicada en Gaceta Oficial número 40.324, en
el decreto N°627 por parte del ejecutivo nacional. Desde su creación ha
acogido a la fauna doméstica rescatándolos de la calle y brindándoles
atención veterinaria, vacunación, desparasitación, esterilización, adopción,
ofreciendo talleres sobre un buen cuidado y la protección de los mismo,
dándoles la oportunidad de encontrarles un hogar seguro al lado de una
familia. Este programa social, cuenta con más de 26 sedes a escala
nacional y atiende la suma de un aproximado de 10 mil animales al mes,

De este modo, la Misión Nevado ha recibido una gran cantidad de

denuncias de maltrato animal. Desde 2014 hasta 2021 recibió 6596
denuncias de maltrato animal, por lo que, cada vez son más los casos de
maltrato animal. Si bien se crean ordenanzas y entes con el fin de minimizar
los casos de maltrato a animales de compañías, estos no paran y cada vez
se ve más crueldad, y agregando que este tipo de acciones son subido a
redes sociales, mayormente por el desconocimiento de las personas sobre
este tema y el hecho de considerar a los animales de compañía como
objetos que se pueden usar a conveniencia o placer, en vez de tratarlos
como seres vivos que sienten dolor, miedo, soledad, amor al igual que lo
hace un humano.

El cuidado y protección de las mascotas no se encuentra dentro de la

cultura del ciudadano guarenero como un tema de suma importancia, por
lo que, si la conducta a la agresión de los animales de compañía sigue
aumentando, estas acciones se volverán mucho más comunes y el índice
de maltrato seguirá aumentando, ocasionando más animales en estado de
vulnerabilidad o la muerte de los mismos, por lo tanto, mientras más visible
y mediático se haga el problema de estas acciones, llegará a más personas
y existirá un porcentaje mayor de personas que apoyen la causa.

En tal sentido los investigadores proponen diseñar una campaña social

sobre el maltrato a animales de compañía impulsada por la misión Nevado
en la zona del municipio plaza para el primer trimestre del año 2025.

De este mismo modo se plantean las siguientes interrogantes:

● ¿Cuál es la situación de la misión nevado sede Guarenas en cuanto

a la concientización sobre el maltrato de los animales de compañía?
 ● ¿Cuáles son los elementos teóricos presentes de las campañas
sociales para la concientización de los animales de compañía
impulsada por la misión nevado?
● ¿Cuál es la viabilidad de la propuesta relacionada al diseño de una
campaña publicitaria?
● ¿Cómo diseñar una propuesta de una campaña social sobre el
maltrato de los animales de compañía como plan de concientización
impulsada por la Misión Nevado?

1.2 Objetivos de la investigación

1.2.1 Objetivo general

Diseñar una campaña social sobre el maltrato a animales de compañía

impulsada por la Misión Nevado en la zona del municipio plaza para el
primer trimestre del 2025

1.2.2 Objetivos específicos

● Describir la situación de la Misión Nevado sede Guarenas en cuanto

a la concientización sobre el maltrato de los animales de compañía.
● Establecer los elementos teóricos presentes de las campañas
sociales para la concientización de los animales de compañía
impulsada por la Misión Nevado
● Identificar la viabilidad de la propuesta relacionada al diseño de una
campaña publicitaria.
● Diseñar una campaña social sobre el maltrato de los animales de
compañía impulsada por la misión Nevado.

1.3 Justificación

La presente investigación tiene como propósito transmitir un mensaje de

concientización sobre el maltrato de animales de compañía a través de una
campaña social impulsada por la Fundación Misión Nevado, sede
Guarenas, cuya necesidad es llegar a más personas. De esta manera dicha
fundación podrá lograr más visibilidad, apoyo de la sociedad y
sensibilización por parte de los ciudadanos. Por otro lado, el IUTA, tendrá
nuevos aportes de investigación en el área de la publicidad y el mercadeo,
siendo la Campaña Social un tema de relevancia. De esta manera, los
investigadores lograrán adquirir una experiencia en el diseño de las
mismas, además de aportar un valor sentimental a los mismos, ya que
estos conviven diariamente con animales de compañía.

La Campaña Social sobre el maltrato animal, es un tema un poco

sensible para muchos o muy insignificante para otros, por lo tanto, la
investigación presente tiene como enfoque transmitir un mensaje a los
ciudadanos de Guarenas sobre dicho tema, después de todo, los animales
de compañía merecen un lugar digno dentro de la sociedad. De este modo,
la campaña puede generar conciencia en los ciudadanos sobre la realidad
del maltrato de mascotas en Guarenas, como también puede generar
movilizar a la sociedad a tomar acciones para combatir el maltrato, como
denunciar casos, apoyar a las Fundación Nevado y promover cambios en
las leyes y políticas públicas.

Bajo la línea matriz general de investigación de “Tecnología al servicio

de la comunidad”, el proyecto se categoriza y enmarcará dentro del área
específica de Publicidad, enfocándose en “Diseños de Estrategias”.

1.4 Delimitación y alcance.

La investigación sobre el maltrato animal se hizo junto a la Fundación

Misión Nevado, en un plazo de tiempo de enero de 2024 hasta diciembre
del 2024, con la población de los ciudadanos que se dirigen a la Fundación
Misión Nevado sede Guarenas. Por tal razón, el diseño de campaña social
presentado en dicha investigación, quedará en potestad por parte de la
Misión Nevado en ser aplicada o no.