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Introducción…........................................................................................................................... 4
Capítulo 1 “Creando nuestra esencia”
¿Qué queremos transmitir?................................................................................. 7
Buyer Persona…………………………………………………………………………..…………………....8
¿Qué queremos lograr?...........................................................................................10
Objetivos SMART …………………………………..................................................................11
Nuestro nombre………………………………………………………………………………..…………..12
Diferenciación…………………………………………………………………………………………………12
Copywriting……………………………………………………………………………………………………..13
Capítulo 2 “Manos a la obra”
Planificación………………………….……..………………….……………………………...………………17
¿Cada cuánto subo contenido?………………………………………………..…….……...19
Contenido………………………………………..………………………………………………………………20
Optimización del perfil…………………………………………………………………….…..…….47
Botón Promocionar………………………………..…………………………………………………...51
Capítulo 3 “Somos estrategas”
Estrategia de crecimiento orgánico…………………………..………..……………….54
Estrategia de crecimiento pago……………………………………………………..………57
Sanciones………………………………………………………………………………………………..……….59
Estrategia de Hashtags………………………………………………………………………………61
Analítica…………………………………………………………………………………………………………….62
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Capítulo 4 “Herramientas profesionales”
Edición de fotos…………………………………………………………………………………..….……..65
Crear post...……………………………………………………………………………………………..….…...65
Crear historias animadas……………………………………………………………………….…..65
Edición de videos……………………………………………………………………………………….….66
Ilustraciones……………………………………………………………………………………………………66
Texturas…………………………………………………………………………………………………………….66
Análisis de métricas……………………………………………………………………….…………….68
Generadores de contenido………………………………………………………….……………68
Banco de Imágenes HD………………………………………………………………….………….68
Banco de Videos HD……………………………………………………………………………….……68
Capítulo 5 “Extra Hacks”
Crear mensaje predeterminados…………………………………………..………………70
¿No tenés el sticker de música? ……………………………………………………………72
Agrega más de una imagen a tu historia……………………………………..……72
Aumenta las views de tus historias………………………………………………….……75
Actividades……………………………………………………………………………………
Conclusión final…………………………………………………………………………
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INTRODUCCION
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Eso lo podemos reflexionar en otro momento. Acá estamos para crecer en
Instagram.
Te recomiendo que antes de empezar, agarres un lápiz y una libreta o
abras una hoja en blanco en Word.
La idea principal de este e-book es darle una temática de rompecabezas,
donde dentro de todos los puntos que vayamos viendo puedas tener distintas
opciones para elegir según tus gustos y armar tus propias estrategias.
Hice que todos los ejercicios sean divertidos y puedas elegir las mejores
piezas del rompecabezas para tu negocio. Todo lo contrario a esos clásicos
trabajos prácticos de cursos o universitarios, completando cosas aburridas que
no le sirven a nadie y que nunca vas a aplicar.
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CAPITULO 1
1. OBJETIVOS GENERALES:
En este punto es importante definir nuestra esencia y como queremos que las
personas nos vean.
El mundo cambió y las personas ya no compran con solo ver el producto.
Quieren algo más. Se trata de despertar emociones, ahí es donde tenemos que
apuntar. Nuestro Instagram no tiene que ser un catálogo. Y si estás leyendo
esto, tenes una chance enorme para diferenciarte, porque el 80% de los
negocios está haciendo todo mal.
No trates a tus clientes como “uno más”, pensá que son personas que
tienen sentimientos y que su decisión de compra hizo que nos elijan a
nosotros, tenemos que sentirnos privilegiados y eso se lo tenemos que
transmitir.
Acá se ponen en juego nuestros valores y nuestra pasión por lo que
hacemos. Si vas a entrar a este mundo del emprendimiento y de la
comunicación es fundamental que lo hagas con transparencia y buena
energía.
A veces el producto pasa a un segundo plano, cuando lo más valorable
comienza a ser como se sienten las personas con nosotros, escuchándonos,
leyéndonos y hasta charlando. Ese es el poder que tienen las redes sociales, por
eso es fundamental crear una presencia sólida y confiable.
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1.2 ¿A QUIÉN SE LO VAMOS A TRANSMITIR?
Debemos tener bien en claro a quiénes van a ser nuestros clientes. Quizás
sepas las edad y el sexo, pero con eso no alcanza necesitamos conocer más a
esa persona. Por eso empezamos con el primer ejercicio:
¿Cómo se llama
¿Cuántos años tiene?
¿Qué y dónde estudia/ó?
¿De qué trabaja? ¿Trabaja?
¿Dónde vive? ¿Con quién?
¿Qué nivel adquisitivo tiene?
¿Qué hobbies tiene?
¿Cuáles son sus principales problemas?
¿Qué tan social es?
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Veámoslo con mi ejemplo:
Lautaro - 22 años
Vive en Buenos Aires, con sus padres.
Estudia Relaciones Públicas.
Está empezando a vender ropa por
Instagram, quiere tener su propia marca
en algún momento, pero por ahora
quiere mantenerse solo para hacer las
cosas que le gustan, como salir con
amigos, con su novia y comprarse ropa.
Su objetivo es trabajar en una empresa
cuando se reciba pero sabe que si le va
bien con su marca, le gustaría vivir de
eso. Saca buenas fotos pero no logra
vender lo suficiente. Por eso quiere
aprender un poco sobre hacer publicidad y crecer en Instagram
orgánicamente
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1.3 ¿QUÉ QUEREMOS LOGRAR?
Corto plazo: (todas las metas que nos proponemos acá tienen que llevar a
conseguir los objetivos a largo plazo)
- TENER UN LOGO
Largo plazo:
- VOLVERME FAMOSA/O
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Plantéate objetivos SMART: Te van a ayudar organizarte y tener más en claro
los tiempos para dedicarle a cada cosa.
emprendimiento no sirve
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1.4 CÓMO NOS VAMOS A LLAMAR?
Tiene que ser un nombre fácil de recordar y fácil de decir. En lo posible palabras
que ya existan.
Se tiene que encontrar fácilmente en los buscadores y tiene que tener palabras
claves de nuestros negocios. Más adelante vamos a verlo
Por eso quiero hacer mucho foco en este punto ya que al optimizar nuestro
nombre, el descubrimiento orgánico va a aumentar drásticamente.
Hay que estudiar bien cual es la palabra clave que describa a tu negocio y que
la gente suela buscar.
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COPYWRITING
Estas serían algunas cosas que tus seguidores te podrían decir. Eso es lo que
queremos lograr.
¿Te preguntaste alguna vez qué es lo que transmitís con tus palabras?
HUMANIZAR TU MARCA:
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SEDUCIR AL PÚBLICO:
Si bien ya sabés que te van a leer varias personas, la forma que más hacer
que las personas se queden leyendo es hablándoles directo a ellas. Usando la
segunda persona del singular.
Por ejemplo:
ERROR: Me gustaría que PASEN a ver todos los productos en mi tienda online.
LES va encantar. LAS espero
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Opciones:
Presentarte por las historias (decir tu nombre, de donde sos, contar qué
te motivó a hacer esto, que esperas que reciban tus seguidores y hablas
muy rápidamente de los productos)
Subir una foto tuya al Feed (hablando sobre cómo nació la cuenta,
contando la esencia de tu negocio)
Stories con voz (si te da vergüenza filmarte, graba a tus productos y habla
de fondo explicando características, ingresos nuevos, beneficios, etc.)
Stories Selfie (la mejor forma de conectar con tu audiencia, grabarte vos
mism@ hablando, es el método que más engagement recibe y uno de los
contenidos más fáciles y rápidos de hacer, aunque hay que admitir que las
primeras veces puede ser que los repitas bastantes veces antes de elegir
uno para subir)
Hablales como si fueran tus amig@s, los distante o serio acá no funciona.
Cuanto más cercano/a te sientan, mejor.
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CAPÍTULO 2
PLANIFICACIÓN:
Todo depende de cuánto tiempo dispongas para dedicarte al
crecimiento de tu página. La planificación como todos los puntos que fuimos
hablando anteriormente son fundamentales. Sin planificación no tenemos un
norte, es ir por donde nos va llevando la marea y eso a veces puede salir bien,
pero en la mayoría no. Siempre es recomendable estar preparado y tener una
visión un poco más allá del día a día. Para esto necesitamos tiempo. Frená todo
lo que estás haciendo y ponete a planificar.
Nuestro objetivo es crecer en Instagram, y ¿cómo se crece en Instagram?
Si, creando contenido de valor, ¿Por qué? Porque es lo más eficiente para
llamar la atención de las personas. Acá la clave es la viralización, por eso hay
que pensar qué es lo más probable que se viralice, ¿la foto de nuestro
productos que no aporta nada? O una publicación que revela un truco o
cuenta una historia? Antes de cada post pregúntate, ¿yo compartiría esto? ¿Lo
leería? Ahí te vas a dar cuenta si funciona o no. Enfoquémonos en eso.
Ahora seguro te estás preguntando, ¿por dónde empiezo? ¿Qué tengo
que tener en cuenta? y varias cosas más.
TERCERO: Dejar pasar un día y releer todas esas ideas, algunas las vamos a ir
mejorando otras no nos van a gustar mucho. Tendremos que definir un orden
de prioridades y decidir cuales creemos que pueden ser las mejores. Pero no
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tires todo a la cancha de una. Andá haciéndolo progresivo. Intercalando entre
las mejores publicaciones y las “masomenos”.
A medida que vayas creando más contenido, mejores te van a salir, más
rápido y vas a saber qué es lo que más le gusta a tu audiencia. Hasta que las
“masomenos” dejen de existir.
CUARTO: Escribí de que se van a tratar tus post. La idea ya la tenés, ahora viene
la parte en la que tenes que pensar todo lo que vas a decir, las palabras que vas
a usar, los colores, las imágenes, el título, el formato.
Por ejemplo:
Gráfica:
Slide 1 Titulo: NO VENDAS NADA (con la foto de una chica haciendo un gesto
de incertidumbre como si no supiera qué hacer con el fondo azul con una
textura de papel arrugado)
Slide 3 ….
Slide 4….
Entiendo que la forma más fácil y rápida es mostrar nuestros productos y listo,
pero Instagram no es una vidriera. Es mucho más que eso. Y tenemos que
aprender a usarlo.
….
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….
Espero que les haya gustado y puedan reflexionar acerca de los cambios que
necesitan en su negocio. Y la última cosa, CAMBIAR EL RUMBO NO ESTÁ MAL,
EQUIVOCARSE ESTÁ BIEN. Y nunca es tarde. Saludos”
QUINTO: Haces toda la parte gráfica, sacar fotos, filmar videos, los editas,
diseñas las imágenes. En cada etapa tenés que hacer la mayor cantidad
posible y enfocarte solo en eso.
SEXTO: Una vez que tengas todo el contenido, lo volvés a ordenar por prioridad
y analizas qué días son mejores para publicar en tu cuenta. Eso lo podes ver
desde las estadísticas de Instagram.
Una vez que definís los días de publicación, ingresas a Creator Studio, es
una plataforma de Facebook que solo requiere tener vinculado tu página de
Instagram con una de Facebook. Ahí podes subir todo tu contenido y los
programas con fecha y hora.
Cuanto más contenido hagas y más te anticipes, menos stress y presión
de subir contenido vas a tener. Si todos los días tenemos que pensar algo para
subir, puede ser muy estresante y eso influye en nuestra creatividad. Está
científicamente comprobado, así que siempre es mejor anticiparse y vamos a
ver cómo funcionan mejor las cosas.
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Cuando ya tenemos una audiencia fidelizada que nos sigue y NOS
QUIERE, podemos subir con un poco menos de regularidad, así sea 2 o 3 veces
por semana. Es muy probable que cuando el algoritmo detecta que tu
audiencia responde y el contenido que subís es relevante, empieza a mostrarse
en la sección de explorar o se sigue mostrando por más de 24 horas a
seguidores que no solían interactuar mucho, aumentando así el alcance
orgánico.
CONTENIDO:
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Entonces no estés desesperado/a por seguidores, solo por el hecho de
que aumente el numerito en tu cuenta. Tenemos que buscar clientes, ellos van
a ser los encargados de que realmente el contenido se viralice y se muestre a
más personas. Cuantos más clientes satisfechos, más embajadores de marca
tenemos, los que provocan la mejor publicidad del mundo, que es el boca en
boca.
¿Y eso sabes cómo se logra? Muy bieeeeen! Creando contenido de valor.
El gran problema de todos, me animaría a decir, es que no tiene la suficiente
cantidad de ideas para postear todos los días.
Dejame decirte que hay contenido para subir todos los días, de cualquier
tipo de página, no te voy a decir que es fácil porque te estaría mintiendo, pero
es cuestión de asentar las bases, poner la cabeza a pensar y las ideas van a ir
surgiendo. Seguir una metodología puede ayudar un montón. Recordá que
esto es un proceso, la clave está en no aflojar y nunca darse por vencido. Crea
contenido como si tuvieras 100k.
Una buena recomendación que me hubiese gustado que me den
cuando empecé, es hacer contenido “Evergreen”, pero… ¿qué es el contenido
evergreen? Un contenido es evergreen cuando dura en el tiempo sin que se
quede antiguo. No tiene fecha de caducidad. Aporta un valor para el usuario
hoy y también dentro de seis meses. Esos son los contenidos más valorados,
los que se adaptan a la perfección en cualquier momento y los favoritos del
algoritmo, ya que generan de forma continuada interés, engagement y tráfico
a nuestros perfiles.
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obsoleta.
Igualmente esos contenidos no es que no sirven. Si, funcionan pero son
muy momentáneos, para hacerlos tenemos que estar atentos a las tendencias
todo el tiempo, porque su ventaja es que son muy viralizables. Pero así como
se viralizan, mueren.
Por lo tanto, buscar un equilibrio entre contenidos evergreen y otros más
relacionados con la actualidad será la llave que nos abra de forma definitiva la
puerta del éxito en el Marketing de Contenidos.
Y hablando del Marketing de contenidos, me gustaría decirte
brevemente por qué es la mejor decisión que podes tomar a la hora de vender
y crecer orgánicamente en Instagram:
El marketing de contenidos pasó a ser la estrategia de la mayoría de las
cuentas que saben usar las redes sociales. Para eso es necesario entender el
comportamiento de los usuarios (potenciales clientes) dentro de la plataforma.
La mayoría no quiere ver cómo le vendes tus productos, la clásica
autopromoción excesiva, en la que se habla siempre del “yo yo yo, producto
producto, producto”. Lo esencial es demostrar cómo tu producto o servicio
puede aportar en la vida de las personas y qué podemos enseñarles. En vez de
hacer un post que muestras por ejemplo, los anteojos que vendes y pones
ANTEOJOS DE SOL - COMPRA AHORA 2X$100, decir: Llegó el verano, disfrutá
con nosotros! Y una foto de una chica con sus lentes de sol! Esos enfoques y
cambios mínimos pueden hacer una gran diferencia. A continuación te voy a
explicar muchísimo más a detalle los distintos objetivos que podemos usar y al
final de todo, te dejo una sorpresa imperdible, pero primero tenes que leer todo
para entenderlo.
Antes de empezar a armar tu propia estrategia, me gustaría
recomendarte lo siguiente: Si bien está bueno decidirse por algo en particular,
no te enamores de eso y te encierres en crear solo ese tipo de contenido.
Porque al fin y al cabo no sabemos cómo van a reaccionar nuestros seguidores.
Capaz que algo que nos parecía genial a nosotros, pero para ellos es súper
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irrelevante y lo pasan por alto. Por eso recomiendo que pruebes
absolutamente todo.
¿Querés que tu contenido sea educativo? Perfecto, eso no quita que no
puedas hacer un post humorístico alguna vez. Siempre es bueno sorprender.
Llamar la atención es lo que queremos, sea como sea.
Por eso ahora te voy a dar varias opciones para que vayas eligiendo en
base a tu negocio y así puedas empezar a darle forma y prepararte para tu
explosión en Instagram.
Son los motivos por los que las personas entran a Instagram. Estoy cansado de
ver perfiles como si fueran catálogos, llenos de productos que solamente dicen
“comprame.”
Yo entiendo que por comodidad y rapidez subas eso nada más, pero
después no te quejes cuando te dan 10 likes. Porque te aseguro que mostrando
un producto no vas a conseguir más que eso.
Imaginate que el botón de “Follow” tiene precio y cada dia que pasa es
más caro. Para que una persona tome la decisión de Seguir a nuestra cuenta
es porque cree que le va a seguir interesando el contenido que vamos a subir.
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Cuanto más valor aportemos en nuestras publicaciones más barato va a salir
nuestro Follow.
Secciones:
Las secciones van a ser nuestros pilares de contenido. Para empezar
recomiendo elegir 3. Pueden ser del mismo formato pero lo que va a cambiar
es el tema. Por ejemplo: Definir que en mi Instagram voy a subir, TIPS -
NOTICIAS - TRABAJOS REALIZADOS. Eso nos va ayudar a nosotros a empezar
a definir un camino por el cual queremos ir y también los seguidores van a
notar un patrón en las publicaciones, eso hace que ya se esperen el contenido
que van a recibir de tu cuenta. Para diferenciarlos podemos utilizar un diseño
especial para cada sección. Imaginate que los colores de tu marca son ROJO,
BLANCO Y NEGRO. Entonces haces que los tips los predomine el color rojo, las
frases el blanco y los trabajos el negro.
Para acompañar esa línea de diseño en el próximo punto te dejo unas
ideas de cómo diseñar tu feed. Si bien no es fundamental, nuestro foco tiene
que estar en el contenido, si tenes tiempo el diseño del feed está bueno tenerlo
en cuenta porque mejora la experiencia de nuestros visitantes, lo que significa
que puedan navegar en nuestro perfil con más fluidez y no sea tan pesado a la
vista. Y así también al diferenciar las secciones por color, les va a resultar más
fácil identificar los tipos de contenido a nuestros seguidores.
FEED VERTICAL
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FEED HORIZONTAL
FEED DE AJEDREZ
FEED DIAGONAL
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Otra cosa importante, no es necesario que las secciones sean 3 tipos de
contenido diferentes como el ejemplo que te di. Quizás queres centrar tu
estrategia en solo tips y es totalmente válido. Mientras a tu audiencia le guste
está todo más que bien. Lo voy a explicar con mi ejemplo así lo podés entender
mejor. Mi contenido se va a basar en tips, pero mis secciones van a ser Tips
sobre PUBLICIDAD, sobre MARKETING y sobre DISEÑO. Si se dan cuenta
siempre me mantengo en el nicho que elegí que son personas interesadas en
crecer en Instagram y vender más por redes sociales.
SECCIONES A ELEGIR:
NOTICIAS
TIPS
CLASES
TRABAJOS
FRASES
RETOS
EXPERIENCIAS
TEORIAS
TESTIMONIOS
ESTRATEGIAS
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Lo más recomendado para subir al feed ya sea videos, fotos o carruseles, es la
medida máxima de 1080x1350 que admite Instagram. ¿Por qué? Porque así
nuestra publicación ocupa la mayor cantidad de pantalla posible. Eso hace que
tengamos más probabilidades de que las personas mientras están navegando
en el feed, no se distraigan con otra publicación que viene debajo de la nuestra.
Al utilizar la medida máxima podemos ver como nuestra publicación ocupa
toda la pantalla, a diferencia de un post cuadrado u horizontal.
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Formatos:
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que inicias el vivo, tenes que presentarte y decir sobre qué se va a hablar. No
esperes a que entre la primera persona y ahí saludar uno a uno. Pensá más en
cuando lo subas, porque ahí es cuando lo van a ver la mayor cantidad de
personas.
Y el último consejo: Cuando promociones el vivo en las historias,
asegurate de poner el sticker de CUENTA REGRESIVA y hacer un llamado a la
acción diciéndole a las personas que activen las notificaciones. Entonces una
vez que llegue la hora de nuestro vivo, Instagram le va avisar en forma de
notificaciones que entre a vernos.
REELS:
Medidas:
La medida máxima y recomendada del video tiene que ser de 1080 pixeles de
ancho por 1920 pixeles de alto. Esa es la medida universal para el formato
vertical, ya sea para historias o igtv
Pero, hay algunos trucos que no te dicen y que mejoran muchísimo el alcance
de nuestros Reels. Las zonas seguras:
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Cuando publicamos un Reel en nuestro Feed, la medida máxima en la que se
va a ver es de 1080 de ancho por 1350 de alto. Eso tenemos que tenerlo en
cuenta a la hora de agregar texto. Ya que si lo agregamos en alguno de los
extremos superiores o inferiores, al momento de verlo en el Feed saldrá el texto
cortado y justamente eso es lo que no queremos.
Portada:
Es de suma importancia agregar una portada, puede ser de una captura del
Reel o una diseña aparte.
Yo recomiendo que sea diseñada aparte, así si lo publicamos en nuestro
feed puede seguir nuestra gama de colores y no romper con el diseño.
El texto de la portada tiene que estar dentro de las zonas seguras que
hablamos anteriormente en esos 1080x1080 centrales.
Primeros 3 segundos:
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Música para viralizarlo:
Como habrás notado, la música cumple un rol principal en los Reels. Cada
tema musical o audio propio se almacena como una especie de carpeta en la
que se agrupan todos los Reels con esa misma música.
Usar música. Esta herramienta nos permite posicionar nuestro Reel dentro de
esa carpeta de música donde se agrupan otro tipo de Reels. Cuanto más
famoso y viral sea ese tema, más probabilidades tendremos de aumentar
nuestro alcance. Por eso intenta de vez en cuando hacer Reels con fragmentos
de temas musicales que sean virales. El algoritmo puede posicionarnos dentro
de esos primeros lugares y ahí es cuando nuestro alcance se va por las nubes
Si bien se pueden hacer Reels de hasta 30 segundos, este consejo aplica solo
para los que duran 15 o menos segundos.
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En el caso que hagas de 15 segundos o menos, esto es lo que tenes que
hacer en las historias:
Empecemos por el por qué los carruseles funcionan muy bien. Primero
tenemos que entender que el algoritmo mide el tiempo en el que pasamos en
cada publicación. Cuanto más tiempo pases en una publicación significa que
está siendo entretenido, te resulta interesante, lo que genera una mejor
respuesta al post. Y justamente eso es lo que quiere Instagram, que pasemos
más tiempo en su plataforma, cuanto más tiempo, más dinero ganan ellos
pero eso es otra discusión jeje.
Entonces mirándolo desde el punto de vista del tiempo, dejo que respondas
esta pregunta:
¿Qué formato requiere que lo mires más tiempo? Una imagen o un carrusel
de 10 slides? Creo que no hace falta que lo aclare
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Ahora mirémoslo del lado “calidad de información”: Un carrusel nos permite
publicar hasta 10 imágenes en el mismo post. Eso ya nos da una pauta de que
podemos explayarnos muchísimo más que en un simple post de una imagen.
Pero no solo es eso, es también cómo lo contamos, nos permite llevar un hilo
a través de los slides, generar una intriga para motivar a deslizar e ir
descubriendo nueva información, como cuando estamos mirando una serie y
queremos ver que pasa en el siguiente capítulo.
Y acá es donde entra en juego el famoso Storytelling, ese recurso que tenemos
que usar en cada uno de nuestros carruseles para hacerlos más atractivos. Hay
muchísimas recomendaciones, consejos y trucos, pero que al fin y al cabo no
nos terminan diciendo nada. Nosotros vamos a ir bien al grano.
LOS TÍTULOS: Estoy un 99% seguro de que el título es la clave del éxito de un
carrusel. Obviamente importa el contenido que tiene dentro, pero si el título
no llama la atención, nadie va a ver la información que contiene.
7 formas de crear….
Hacer preguntas abiertas: ¿Por qué las preguntas son mejores que…
¿Sabías que...
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Ser específica/o, en vez de decir: ¿CÓMO EDUCAR A TU PERRO? …
Es mejor poner: “7 consejos rápidos para educar a tu perro en menos de
un mes”
Intentá que cada título no sea tan general o que no se repita en muchos
posteos de la competencia, eso lo hace aburrido y para nada atractivo. Buscá
algo que genera intriga en las personas que lean y como venimos hablando
anteriormente, esos 3 segundos de atención que tenemos hay que
aprovecharlos al máximo con el título. Imaginate que la mayoría de nuestros
seguidores está en Instagram scrolleando (deslizando hacia abajo) sin parar.
Nuestra oportunidad para que nos vean y frenen es muy corta, por eso vengo
diciendo e insisto que la portada del carrusel es la más importante.
No más de 5 palabras
Llamativo
Hacer contraste con el fondo (idealmente fondo sólido o con alguna
textura no tan exagerada)
Colores que llamen la atención
Que ocupen mínimo el 25% de la imagen
Persuasivo
Una vez que tenemos la atención de las personas pasamos a la segunda etapa:
¿QUÉ DECIMOS Y CÓMO LO DECIMOS?
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Como mencionamos antes, el storytelling es súper aplicable para esta
etapa, en la que tenemos que cautivar al lector a lo largo de los slides y lograr
llevarlo hasta el final del post.
Lo más recomendable es usar la menor cantidad de palabras posibles
para hacer más fluida la lectura y así mejorar la respuesta. A veces es inevitable
no explayarnos un poco pero lo mejor es poner entre 4 y 10 palabras por slide.
Es bueno acompañar siempre con alguna foto de buena calidad de
fondo o en alguno de los extremos dejando espacio para el texto. Eso va a
depender mucho del estilo que le quieras dar a tus carruseles. Hay muchos
ejemplos en los que no incluyen imágenes y otros que lo hacen en
absolutamente todos los slides. Siempre es bueno tener un equilibrio entre
imagen y texto.
Si bien, la mayoría de los carruseles usan texto, se pueden crear
especialmente de imágenes o con un listado de videos, eso va a depender de
cada cuenta. Hablando del carrusel de videos, imagínate que usamos los diez
slides con videos de 1 minuto en cada uno, si el espectador los ve todos los
videos, estaría 10 minutos en nuestra publicación, no te podes imaginar lo
valorable que es eso para el algoritmo.
Existe un método para crear carruseles que es muy eficiente, llamado
AIDA. Estas siglas nos dan un orden sobre cómo tenemos que diagramar
nuestro carrusel y significa: ATRACCIÓN - INTERÉS - DESEO O DESARROLLO
- ACCIÓN.
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D : Del 4 al 8 explicamos el paso a paso o desarrollamos en profundidad el
tema. La imagen 9 la podemos usar como un resumen de todo lo que
hablamos
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Además podes elegir y descargarte las tipografías que quieras desde
dafont.com en la computadora.
Recomendaciones para los copys (descripciones que van debajo de cada
publicación)
Hacer párrafos de NO más de 3 o 4 líneas. Para que sea más fácil de leer
y algo muy importante dejar espacio entre líneas.
La primera oración tiene que ser la más impactante, ya que Instagram por
defecto deja solamente las primeras palabras del copy, entonces nosotros
debemos llamar la atención lo suficiente para que las personas con solo ver el
título, quieran presionar el VER MÁS
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Se sabe que un copy con Emoji es más agradable a la vista, que uno que
solo tiene texto. Pero ojo, no te abuses.
Según mi experiencia después de probar todas las formas posibles de
poner emojis, llegue a la conclusión de que la mejor forma es poner un emoji
en el título.
Cada dos párrafos poner un emoji también, puede ser el inicio y al final.
Luego para el Call to action agregar al final una manito para abajo señalando
hacia lo comentarios o algún emoji que represente la acción que quieras que
haga
Tenemos que entender que es una herramienta más y hay que aprovecharla
como tal, también te recuerdo que cuanto más tiempo las personas se queden
en nuestra publicación es sinónimo de interesante. Y ese es el contenido que
le gusta a Instagram, por ende nos va a mostrar más.
Si querés poner mucha información en las imágenes y mucha
información en el copy, trata que sean complementarias y que el terminar las
imágenes te motive a seguir leyendo sobre el tema del que se está hablando.
Al principio tenés que probar a ver qué es lo que mejor funciona y a
medida que pase el tiempo vas a ir notando como algunos formatos van
funcionando mejor que otros. Pero dale tiempo, es súper importante eso.
Mucho de lo que termines haciendo va a depender de lo que le guste a tu
audiencia. Aunque eso no es lo más importante… Acá lo que realmente
importa es que te sientas bien subiendo eso, que te guste y que por sobre
todas las cosas lo disfrutes. No importa si al principio te ignoran, es normal,
todos empezamos de cero. Y solo los que lo hacen con amor y convicción van
a ser los que ganen.
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STORIES:
Los Historias son una gran herramienta para mostrar nuestra actividad en
Instagram.
Esto es algo que tenemos que tener muy en claro: SIEMPRE TENÉS QUE
TENER HISTORIAS ACTIVAS. Por más que no subas un post hace 10 días, tus
historias siempre tienen que tener al menos una activa para mostrarle a la
gente que estas ON y mantener a tus seguidores informados y por sobre todas
las cosas estar presentes todos los días en la mente de tus seguidores.
Como venimos diciendo, mínimo 1 historia por día si o si. Y máximo puede
variar entre 10 o 15 dependiendo de lo que se trate. No se recomiendan más de
esa cantidad porque los seguidores al ver la barra de arriba con los segmentos
son pequeños automáticamente se sienten saturados porque saben que les va
a llevar tiempo viendo eso y una gran parte nos va a ignorar.
Entonces tratemos de no cansar a nuestra audiencia y seamos
cuidadosos con el número de Stories
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orden de subida. Entonces por más que sea el mejor contenido del mundo no
van a aumentar las visitas por rendimiento como si lo hiciera una publicación.
Que tenga muchas visitas no influye en nada, si al fin y al cabo se va a
quedar solo en ese número. Muchas personas usan hashtags en TODAS sus
historias y eso no tiene sentido justamente por lo que venimos diciendo.
En el único momento que estaría bien usar es cuando subimos una
especie de tutorial o vendemos algo o aportamos algunos tips/consejos o info
valiosa para los espectadores.
Lo que realmente funciona para “fidelizar” (como para decirlo de algún
modo) y que aumente nuestro alcance orgánico, ósea que se muestran a
nuestros seguidores y no a gente que no nos conoce, es el uso de stickers o
elemento clickeables como encuestas, preguntas y respuestas, etc.
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COLABORACIONES:
Nombre de perfil:
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Es preferible que le agregues un . (punto) o un _ (guion bajo)entre las palabras.
Que sean máximo dos o tres palabras.
Nombre de usuario:
Foto de perfil:
Si es una marca, poner el logo. Debe tener un fondo sólido con los colores de
la marca, el logo centrado y haciendo contraste con el fondo.
Si es una marca personal: Una foto nuestra en primer plano (hasta los
hombros) con un color sólido de fondo.
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Descripción: Esto es lo primero que leen las personas, debemos llamar la
atención, despertar interés en que miren nuestro contenido y que sepan lo que
hacemos. Agregarles emojis al inicio de cada ítem lo hace más amigable
+ Recetas pasteleras
+ Moda e indumentaria
+ Maquillaje y peinados
¿QUIENES SOMOS?
+ Experto en ADS
+ Diseñadora gráfico
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EXPERIENCIA
Muchas cuentas suelen poner datos como mails, números de celular, correo
electrónico, y al no ser clickeables no sirven de nada porque tampoco se
pueden copiar. Aparte, tenemos una opción en Editar perfil en la que podemos
poner todos esos datos e Instagram los pone en botones
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Historias destacadas:
Si bien es uno de los últimos lugares que miran los visitantes, no deja de ser
importante. Tenemos que aprovechar todas las herramientas que nos brinda
Instagram y utilizarlas a nuestro favor.
Primero que nada tenemos que saber que historias destacadas vamos a usar.
Mínimo tienen que ser 4, así queda completo el perfil
Tips: Enseña consejos rápido, que ayuden a las personas a utilizar mejor
tus productos o servicios
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Días y horarios: Si no estás 24/7 o si tenés un local físico, agrega tus
horarios así mantenemos informada a la gente por si quiere acercarse. Si
no tenemos eso, es probable que haya gente que por no saber a qué hora
está abierto, nunca vaya.
Esto está mal, no tiene nada que ver el uno con el otro
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Paso a paso para crear tus propias portadas para historias destacadas:
5) Abrimos Canva
6) Creamos una imagen de 1080 x 1080
7) Agregamos un fondo con los colores de nuestro logo
8) Y agregamos los iconos en .png que descargamos
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9) Abrís Instagram
10) Mantenes apretada la historia destacada que querés editar
11) Seleccionas donde dice Editar portada
12) Listo, así de fácil
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EL FAMOSO BOTÓN PROMOCIONAR:
Muchas personas le dicen el botón prohibido, tengo que admitir que yo
también le decía así y creía que no tenía ningún tipo de buen uso. Hasta que
decidí realmente ponerme a investigarlo en profundidad y buscar cual era la
mejor forma para usarlo. Porque si estaba ahí era por algo.
VENTAJAS
Rapidez a la hora de promocionar
Sirve para conseguir interacciones y hasta seguidores (yo aumente 200
seguidores con una sola publicación promocionando desde este botón
con solo $2 usd)
Segmentar por ubicaciones amplias, es decir, países o grandes ciudades
Se puede determinar un gasto diario por determinada cantidad de días
Estadísticas en la misma publicación
DESVENTAJAS
Hay una limitación a la hora de segmentar por intereses, no se pueden
acotar públicos, ni excluir.
No se puede segmentar en direcciones puntuales
No es para vender
No podes elegir las ubicaciones en las que querés que salga el anuncio
(feed, Stories, explore)
Podes poner el CTA a Mensajes directos, al perfil o a un sitio web, pero el
objetivo siempre será Interacciones
Solamente se pueden promocionar publicaciones que si o si están en el
feed
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Si bien a simple vista tiene más desventajas que ventajas, esta comparación es
teniendo en cuenta las capacidades del administrador de anuncios de
Facebook.
Que requiere un e-book entero para poder explicar bien cómo funciona.
Si tenés ganas de aprender bien a fondo cómo hacer publicidad
profesionalmente te recomiendo que estudies cómo funciona el
Administrador de anuncios.
Pero también te recomiendo si querés empezar a probar y ver cómo es
la dinámica, una buena opción es comenzar por el Botón de promocionar,
siempre teniendo en cuenta que lo único que vas a conseguir son
interacciones y alguna que otra visita al perfil que se puede transformar en
seguidor si le gusta todo el contenido que subís.
Básicamente es pagar para aumentar el alcance de una publicación, que
funcione o no, no es culpa de la publicidad “que no funciona” sino de la calidad
del contenido o de la segmentación que se le hizo.
Así que mucho cuidado con esto, porque hay dinero de por medio y a
nadie le gusta tirarlo a la basura, entonces pensemos bien como y cuando
vamos a utilizarlo. En el punto que vamos a ver a continuación te voy a explicar
estrategias sobre las formas y tácticas para utilizar este misterioso botón.
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CAPITULO 3
ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO
El crecimiento lo podemos obtener de dos formas: PAGO (a través de
publicidad) y ORGÁNICO (a través de contenido).
Prepare un cuadro comparativo para que puedan ver mejor las diferencias
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CRECIMIENTO ORGÁNICO:
Nuestra estrategia va a depender de la etapa en la que nos encontremos.
Igualmente te recomiendo que leas las estrategias de todas las etapas porque
podés aplicarlas tranquilamente si todavía no lo hiciste
Etapa 1: de 0 a 1k seguidores
Etapa 2: de 1k a 5k seguidores
Etapa 3: de 5k a 15k seguidores
Etapa 4: de 15k en adelante
Acá es donde nosotros tenemos que interactuar con nuestros seguidores, para
que ellos lo hagan con nosotros. Al no tener todavía ese posicionamiento que
buscamos, cuando subimos algo no vamos a aparecer primeros en el feed de
nuestros seguidores. Ni siquiera cuando subimos una historia, por eso es
importante estar presentes de otro modo:
3. Genera confianza, mira todas las historias, por más que no los sigas,
reacciona, entabla conversaciones, poneles like.
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4. Activa las notificaciones de las mejores cuentas de tu nicho y estar
atentos cada vez que sube contenido. Tenemos que ser los primeros en
comentarle las publicaciones. Trata de que sean comentarios que
aporten algo más de valor y relacionado con el tema que se habla. Los
dueños de esa cuenta cuando ven que es un comentario que suma,
suelen responder y hasta Fijarlo, es decir que lo ponen en las primeras
posiciones.
5. Hacer una lista con todos los hashtags que vamos a usar para nuestro
post. Y dirigirnos a los primeros 10 posteos destacados y hacerles un
comentario sumamente de valor. Ese posicionamiento que vamos a
ganar va a ser importantísimo.
9. Hacer colaboraciones
11. Tratar de publicar todos los días. Si eso te lleva a bajar el contenido de tus
post, pasa a postear día por medio. Es más importante la calidad que la
cantidad. Pero siempre ser constantes
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CRECIMIENTO PAGO:
Si queres empezar una cuenta de cero y TENÉS presupuesto
Una estrategia que no falla es:
2. Vincularlas (2 minutos)
3. Preparar 10 post como para llenar el perfil (ahora te explico para que)
(depende, puede llevarte 3 o 4 días)
7. Mira los resultados de las publicidades, las 5 con mejores estadísticas, las
seguís promocionando con el presupuesto mínimo. Las otras las podes
dejar en el Feed o las archivas para subirlas cuando tengas una cantidad
de seguidores considerable.
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Si no estás en cero y ya tenés algunos seguidores pero decidís invertir en hacer
crecer la cuenta, hablando en término de seguidores, no de ventas. Es
importante entender eso. Para vender hay otro tipo de estrategias que son
más planificadas y ya nos estaríamos apartando mucho del objetivo de este e-
book. Lo que tenés que saber es que esas campañas enfocadas en ventas se
manejan desde el administrador de anuncios de Facebook.
3. Dejarlas correr hasta que ya deje de funcionar como venía y probar con
otra que haya tenido un muy buen alcance orgánico. Eso podés fijarte en
las estadísticas del mismo Instagram ordenando las publicaciones por
las que más alcance orgánico tuvieron.
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SANCIONES:
No hagas estas actividades porque el algoritmo las toma como
sospechosas y puede sancionar limitando el alcance orgánico de cada
publicación que hagas por tiempo indeterminado hasta que vea que se está
normalizando tu actividad.
Follow - Unfollow: El clásico: Seguir para que me sigan y una vez que me
siguen los dejo de seguir. Muchas personas todavía creen que es una buena
estrategia para aumentar seguidores, pero Instagram estuvo trabajando
mucho en esto y el algoritmo ya lo detecta como una actividad sospechosa. Y
eso nos puede perjudicar. Más allá de las sanciones que podamos recibir, esas
personas que nos siguen de vuelta, solamente lo hacen porque nosotros los
seguimos, entonces ya se ve que no es un interés real por el contenido sino
que es como un agradecimiento por haberlo seguido, cosa que tener ese tipo
de seguidores no nos estaría importando mucho.
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seguidores si no van a interactuar? Capaz estás pensando que para las
personas nuevas que entran y ven que tengo muchos seguidores me toman
más en serio. Falso, porque al ver muchos seguidores y después ven un post
con 15 me gusta, automáticamente se dan cuenta que son comprados y
perdiste toda credibilidad que pudiste haber ganado por la gran cantidad de
followers
Usar apps de terceros: Esta es una medida con la que se generó bastante
controversia principalmente por las empresas u organizaciones que buscan
automatizar el trabajo en todo sentido.
El hecho de que se puedan automatizar seguir a personas, poner likes, hacer
comentarios, programar historias a Instagram no le gusta, porque creen que
perdería esa “mística” por llamarlo de alguna manera en la que las personas
interactúan y que realmente la actividad en la plataforma sea humana. Al
automatizar todo y que el trabajo lo haga un software hace todo menos
natural. Por eso, si alguna vez intentaste usar plataformas para hacer alguna
de estas tareas automáticas, te han bloqueado la cuenta por unos días, o esas
plataformas dejaron de funcionar.
Limites:
100 likes por hora
100 historias cada 24 horas
200 seguidos por hora
60 comentarios por hora
30 hashtags por post
10 hashtags por historias
20 etiquetas por post
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HASHTAGS:
Busquemos y apliquemos Hashtags que funcionen.
Para decir que nuestra estrategia de hashtags fue exitosa mínimamente el 10%
de nuestro alcance tiene que proceder de nuestros hashtags.
Por si no sabes, los Hashtags son una de las mejores herramientas para
aumentar nuestro crecimiento orgánico y como te imaginarás también tiene
su estrategia. Por eso hoy, después de una larguísima investigación, te voy a
mostrar las mejores herramientas para llevar a cabo nuestra estrategia y
ahorrarnos publicaciones con el alcance limitado por no elegir los hashtags
correctos.
Hay muchas opciones más y te recomiendo que pruebes varias y elijas la que
más te guste. Yo hice eso y llegue a la conclusión de que las dos mencionadas
anteriormente cumplieron bien con lo que estaba necesitando
A continuación vamos a ver qué cantidad de Hashtags es recomendado utilizar
en nuestras publicaciones según nuestro número de seguidores y alcance.
Los hashtags los vamos a dividir en 3 categorías según su popularidad, es decir,
según su número de menciones. Si tiene 200k, quiere decir que dicha cantidad
de post utilizaron ese hashtag.
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Si tenés menos de 1000 seguidores -------- 25 hashtags pequeños - 5 medianos
Esta es una estrategia sugerida y lo que mejor suele funcionar para cuentas de
estas magnitudes. Te recomiendo que no te quedes probando una sola
estrategia, sino que en cada post, pruebes distintas. Cada cuenta es diferente
y los hashtags funcionan impredecibles.
Una recomendación importante es que no repitas nunca el mismo grupo de
hashtags para dos o más publicación
Si hablas de varios temas, prepara 3 o 4 grupos de hashtags distintos. Es
importante analizar cada uno y ver en cual estamos más posicionados, como
para empezar a utilizarlos con mayor frecuencia.
Otra buena estrategia para detectar los hashtags más usados es ingresando al
perfil de nuestros seguidores y dirigirnos a su lista de “seguidos”, allí, al inicio
aparecerá un listado con todos los hashtags que sigue. Si esto lo hacemos con
varios perfiles seguramente saquemos hashtags en común y ahí podemos
empezar a armar una nueva lista de hashtags
ANALITICA:
Las estadísticas de la cuenta nos van a marcar el rumbo sobre el que tiene que
ir dirigido nuestro contenido. Siempre acordate de lo siguiente: LO QUE NO SE
PUEDE MEDIR, NO SE PUEDE MEJORAR. Por eso siempre tenés que estar
pendiente de las estadísticas. Es importante llevar un control y analizar las
cosas que funcionan y las que no.
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Veamos qué estadísticas existen y que significan:
Visitas al perfil: La cantidad de veces que hicieron clic para entrar a tu perfil,
ya sea desde un post o desde una historia.
Clics en el sitio web: La cantidad de veces que hicieron clic en el link que está
en la descripción de tu perfil, de alguien proveniente de un post o historia.
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CAPÍTULO 4
Mojo Unfold
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Apps para edición de videos:
Inshot Crello VN
Ilustraciones:
Texturas:
Tipografías:
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Mockups:
Paleta de colores:
Iconos:
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Métricas:
Ninjalitics IgBlade
Generadoras de contenido:
Fotos HD:
Videos HD:
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EXTRA HACKS:
Mensajes predeterminados: ¿Te pasa que a veces te preguntan siempre
lo mismo? Es súper molesto responder exactamente lo mismo en todos los
mensajes. Por eso nuestro gran amigo Instagram, creó una función para
solucionarnos este problema que nos hacía perder muchísimo tiempo.
Lo ideal que podemos hacer para utilizar esta herramienta de la mejor forma
es crear una conversación ficticia, que se suela repetir entre la mayoría de los
clientes.
Entonces a partir de esa conversación vas a poder crear respuestas
predeterminadas para ahorrar el tiempo de escribir todo el mensaje. Te dejo
un mini paso a paso de cómo se hace:
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Paso 3: En la primera parte escribimos el mensaje que queremos hacer
predeterminado
Y donde dice Método abreviado, vamos a escribir una letra o una palabra que
represente el mensaje. Así después en el chat, escribimos esa sola palabra y
automáticamente se escribe todo el mensaje predeterminado
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¿No tenés el sticker de música? A muchas cuentas les pasa esto, y la
verdad es que todavía no se sabe por qué suele ocurrir que en algunos casos
aparezca este sticker y en otros no. Pero siempre existe una solución y es
muuuuy fácil.
Seguramente si tenés este problema, tu cuenta está en modo empresa. Lo que
hay que hacer es cambiarlo a modo creador, esperar 1 semana aprox y
automáticamente va a aparecer en tus historias y agregar música
tranquilamente. También sirve para los Reels, ya que sin este sticker nos
aparecen todos los temas como no disponibles.
No le tengas miedo a cambiar de modo empresa a modo creador, no cambia
absolutamente nada, se mantienen estadísticas, publicidades, todo. A mi
también me pasaba esto y no lo cambiaba justamente por el miedo a que se
me borre algo, hasta que en un momento tomé la decisión porque necesitaba
hacer Reels con música y estaba dispuesto a correr el riesgo. Y por suerte no
pasó nada.
Para el caso de Android, es un poco más rebuscado. Pero como siempre, hay
una solución. Tenemos que descargarnos una aplicación que no pesa nada,
llamada: GBOX. Que básicamente lo que hace es cambiarnos el formato del
teclado, en el cual podes acceder a la galería de imágenes. Va mini tutorial:
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Paso 1: Nos descargamos GBOX
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Paso 3: Seleccionamos el “TECLADO GBOX”
Paso 4: Vamos al icono que aparece debajo del teclado, simbolizando una
imagen
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Paso 5: Ahí ya vamos a poder elegir la cantidad de imágenes que queramos
agregar a una historia
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Todo lo bueno se termina. Por eso ya vamos llegando al final de ese hermoso
e-book que sinceramente disfrute un montón escribiendolo. Y la mayoria de
las veces que solemos terminar un ebook nos quedamos diciendo: “Ok ¿ y
ahora qué hago? ¿Por donde empiezo?”
Por eso, no te quiero dejar solo con la explicación de cada tema y el paso a paso
de las estrategias, sino que tambien te voy a guiar para que empieces a tomar
accion una vez que terminemos y sepas cuales son los primeros pasos que te
recomiendo que des. Obviamente esto es una sugerencia, la cual podes
tomarla o dejarla. Pero creo que puedea abrirte el camino con más claridad.
Una vez que empezas a caminarlo, ya vas a saber como dar los siguientes
pasos.
ACTIVIDADES:
Verifica que tu perfil esté optimizado
Preséntate, contale a tus seguidores quien sos (en un video o subí una foto y
escribí en la descripción)
Hacé una encuesta todas las semanas preguntándoles a tus seguidores qué
tipo de contenido les gustaría que subas
Responde mínimo 10 historias por día! Podés reaccionar o responder algo corto
Todos los días Likea post de las personas que te comentan y te ponen like
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Nunca te quedes sin historias, si no tenés nada que subir, recicla una
publicación vieja.
Eliminar seguidores. Si, así como lees, tener seguidores que no interactúan
afecta a tu engagement. Y no te digo que elimines a todos, sino a los que no
sean personas reales, mejor dicho “bots”, cumplen algunos patrones:
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CONCLUSIÓN
Espero que con toda la información que te brindé en este e-book puedas
cumplir todos los objetivos que te propongas de ahora en más. Una parte
fundamental de todo este trabajo, más allá de la cantidad de estrategias que
podamos aplicar, es la constancia, mantenernos siempre positivos y no bajar
los brazos nunca.
De más está decir que mi principal objetivo está en que todos los que estén
leyendo esto y que me siguen en Instagram (@generaimpacto), aprendan a
usar esta red social de la mejor manera posible. Por eso pueden tienen
prioridad para contactarme cuando ustedes gusten vía WhatsApp o vía
mensaje directo de Instagram. Les dejo todo mis datos en el mail.
Manuel Sabio
Genera Impacto
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