IDENTIDAD Y PRESERVACIÓN DE NUESTRA CULTURA

Es un proceso continuo de transmisión de elementos culturales de una a otra generación,

proceso a través del cual algunos elementos se mantienen y otros se transforman.

Desde esta perspectiva, se puede señalar que la identidad cultural es un proceso de

construcción sociohistórica y cultural que necesariamente es múltiple, compleja, donde cada
característica, rasgo, cada atributo, cada pertenencia es un puente que permite la comunicación
con otras personas.

REALIZAR UN TRABAJO ESCRITO CON SUS PASOS

La finalidad de un trabajo escrito es comunicar ideas y resultados de una investigación,

de una forma clara, concisa y fidedigna, para eso se necesita saber cuáles son los pasos para
realizar un trabajo escrito y la mejor forma de hacerlo.

Se deben cumplir una serie de normas y formalidades, sin embargo, antes de conocerlas
es importante considerar que al momento de elaborarlo el lector se debería impresionar con la
claridad de las ideas que se representan en el mismo y esto se logra tras conocer cuáles son los
pasos para realizar un trabajo escrito. Como lo son:

 Carátula.
 Portada.
 Índice.
 Introducción.
 Cuerpo principal.
 Conclusiones.
 Bibliografía.

Los recursos de una buena comunicación escrita están basados en:

 Tener algo que decir.

 El asunto debe estar delimitado.
 Precisar lo que se quiere decir.
 Debes ordenar tanto las ideas como todos los datos que vayas a colocar dentro de tu
trabajo.
 Puedes comenzar teniendo un esquema de lo que quieres dar a conocer.

LECTURA ESCRITA DE LOS CONTENIDOS PUBLICITARIOS

Tiene como finalidad favorecer la comprensión y el análisis de los mensajes que nos transmiten.
Para llevar a cabo este trabajo debemos considerar, en primer lugar, la enorme influencia de la
publicidad en nuestros hábitos perceptivos.
a) Testimonio: Es aquel que nos invita a apoyar
un proyecto (propaganda) o a adquirir un
producto (publicidad) porque "alguien conocido
y, de cierta importancia en el ambiente"
(persona o institución), afirma que ese producto
o servicio es bueno, seguro, de calidad y, por
eso, él está a su favor.
b) Identificación: Está basada en unir esos
productos o ideas con personajes héroes, con
hechos del pasado que dan prestigio o, mejor
dicho, credibilidad, o con nosotros mismos,
como única salida.
c) Vaguedades: Consiste en el uso de "slogans
abiertos" con el uso de palabras que suenan muy bien,
pero que no significan nada específico, nos llenan la
cabeza y buscan convencernos, de hecho, muy usado
dentro del campo político y oficial: "Operativo"...
"Atacaremos los problemas de fondo"... "Subversivo"
etc...

d) Repetición: Consiste en insistir, frecuentemente,

mediante frases e imágenes, en un concepto o
producto: el público se va acostumbrando y, al final,
ya está prácticamente identificado con él.
e) Deformaciones: Consisten en anunciar una realidad, pero no completa sino relativa: lo
que se asegura es real, pero no es toda la verdad; no llega a abarcar lo que ellos afriman.
f) Generalizaciones: Consisten en presentar el servicio o anuncio como el único y el
mejor: busca no dar posibilidades para otras alternativas; no presenta las desventajas
que esos productos poseen.
g) Palabras emotivas: Consisten en presentar la idea o el
producto empleando palabras o lemas que tratan de motivar
sentimientos de compasión, de apoyo o solidaridad.
h) Demostración con ejemplos: Consisten en querer convencer
al asegurar que todos siguen esa línea o compran tal producto.
Se exponen encuestas, entrevistas, diálogos con supuestas
"cámaras ocultas", pero todo está calculado, para demostrar
sus anhelos.
 i) Uso de slogans: Consiste en el empleo de "frases hechas y preparadas" que convencen
o arrastran tras de alguien o de algo.
j) Estereotipos: Consisten en alistar anuncios o esquemas ideológicos que van dirigidos a
una clase en particular de personas o consumidores (mujeres, niños, profesionales,
choferes,) y sacarle provecho a tal circunstancia.
k) Rotulación: Consiste en el uso de ciertos calificativos "rechazados por el ambiente" y
de palabras llenas de emotividad; pero no sólo para que acepten tal producto, sino para
que rechacen el contario: "reaccionario, racista, de dudosa moralidad, acaparador, de
poca eficacia..."
Refuerzo del propio yo: Consiste en anunciar los productos
como elementos exitosos, distinción, prestigio y elegancia
para quien los use. Se consolida "el yo personal" al creerse
mejores que los demás "por el uso de esos productos" o por
ser seguidor "de esa determinada teoría o ideología".

ARCHIVO VERTICAL

Constituye una herramienta importante para proporcionar un servicio de información

completo, siempre y cuando cuente con el material adecuado; su utilidad es múltiple:

 Complementa la información del resto de las colecciones.

 Permite el uso de información precisa y actual sobre temas de interés.