1.- Bajo qué criterios definirías el nuevo segmento de mercado. Describe a tu consumidor.

El segmento de mercado para el nuevo calzado sustentable/duradero/ecológico debe ser

psicográfica y demográfica.

Va dirigido al consumidor con los valores, la personalidad y el estilo de vida y se ha

posicionado como uno de los criterios más populares y relevantes, puesto que acapara el
estilo de vida de las personas. De este modo, una división basada en variables psicográficas
puede considerar aficiones; hobbies; actividades; valores; actitudes; intereses; personalidad;
carácter y si le agregamos una variable demográfica adaptándolo con el objetivo de conocer
más detalles sobre los rasgos psicológicos de los clientes potenciales.

Nuestro consumidor sería un individuo con los valores de vida y fundamentar el respeto, y
siempre el cuidado del medio ambiente que valora la calidad de los productos que compra.

2.- ¿Qué harías para promover en el consumidor actitudes y motivar que compre
productos en pro del cuidado ambiental?
Adoptar estrategias de marketing verde que se enfoca en la promoción de productos y
servicios que son amigables con el medio ambiente.

Para lograr esto, las empresas pueden utilizar diferentes técnicas de marketing, como la
publicidad en medios digitales y tradicionales que compran productos ecológicos, entre otros.

Además, es importante que las empresas eduquen a los consumidores sobre la importancia
del cuidado ambiental y cómo sus decisiones de compra pueden tener un impacto positivo en
el medio ambiente.

Se pueden ofrecer incentivos a los consumidores para que compren productos ecológicos. Por
ejemplo, pueden ofrecer descuentos o cupones para la próxima compra. De esta manera, los
consumidores se sentirán motivados a comprar productos ecológicos y contribuir al cuidado
del medio ambiente.

Referencias:
Kotler, P. y Gary, A. (2017). Fundamentos de Marketing (3ª ed). México: Pearson Education.
Fischer, L., & Espejo, J. (2017). Mercadotecnia (Quinta Edición, Vol. 4).

Sangri Coral, A. (2015). Introducción a la mercadotecnia. México D.F, Mexico: Grupo Editorial
Patria.